第一篇：产品市场是消费品市场
酒类消费品市场调查问卷酒类消费品市场调查问卷
酒类消费品市场调查问卷
第一部分 个人情况 □男 □18 岁以下 □女 □19-30 岁 □31-40 岁 □41-55 岁 □55 岁以上
1,您的性别 2,您的年龄 3,您的职业 □企业普通职员 □军警
□一般企管人员 □私营业主 □初中及以下 □未婚
□专业技术人员□机关干部 □个体经营者 □高中,中专
□科教文体卫职员 □其它
□学生
□无固定职业 □大专
4,您的文化程度 5,您的家庭状况
□本科或以上 □子女超过 7 周岁 □丧偶或离异 □5000-10000 元 □10000 元以上
得)酒? 您一般在何处购得(获得) □大型商场 □糖烟酒专卖店 □大型超市 □附近小店 □小超市或连锁店 □专业批发市场 □单位发放 □亲友赠送
9,对于一种您从来没有喝过的酒,您会 对于一种您从来没有喝过的酒, □一定去买 10, 10,您饮酒多数是在 □中午用餐时 □晚上用餐时 □早上用餐时 □非用餐时间 □不能确定 □很可能会买 □说不准 □可能不买 □一定不买
11,您一般在何种场合饮酒? 11,您一般在何种场合饮酒? □家里 □单位里 □宾馆饭店 □一般餐饮场所 □娱乐场所 □其它场合
12, 12,您喝酒的习惯是 □认准一个牌子 □认准少数几个牌子 □偶尔换换牌子 □经常换牌子
13, 13,您认为酒瓶子的包装内容应突出 □现代性 □传统性 □其它
14, 14,您认为酒瓶子的包装形式应突出 □豪华精美 □平实朴素 □其它
15,您认为酒应当具备……(多项选择) 15,您认为酒应当具备……(多项选择) ……(多项选择 □醇香气味 □包装设计精美 □口感良好 □酒瓶造型精美 □不易头疼 □防伪技术 □保健功能 □其它
16, 认为一瓶酒的容量多少才合适(啤酒外) 16,您认为一瓶酒的容量多少才合适(啤酒外)? □少于 200 毫升 □200-500 毫升 □超过 500 毫升
17,重大节日,事件,您送礼多数情况下送什么呢? 17,重大节日,事件,您送礼多数情况下送什么呢? 1) □金钱 □实物 □两者结合 □其它
这是因为_____________________________ 2)送实物,多数情况下送什么呢?(可选 1-3 项)
□小家电
□酒类
□烟草类 □服装饰品类
□食品,保健品类 □金银首饰手表类
□化妆,保洁品类 □其它
□少儿玩具,学习用品 3)如送酒,您希望的是 □单瓶装
□多瓶礼品装
□酒和其它物品组合礼品装 □其它要求__________________
□酒和其它当地特产组合装 二,下面有关酒的说法,请谈谈您的意见 下面有关酒的说法,
以下是一系列成对的语句.每一对中有(A),(B)两句.请您就每一对中您更同意 A 句的程度作出评价. 对 A 远比对 B 意 更为同意 对 A 有点 不能 对 B 有点 对 B 远比对 A 更为同意 更同意 决定 更同
1A.饮酒是一种习惯. 1B.饮酒是一种时尚. 2A.饮酒主要是满足自己饮酒的需要. 2A.饮酒主要是满足自己饮酒的需要. 饮酒主要是满足自己饮酒的需要 2B.饮酒主要是招待,社交和应酬的需要. 2B.饮酒主要是招待,社交和应酬的需要. 饮酒主要是招待 3A.买酒主要是供家庭消费. 3B.买酒主要是馈赠亲友. 4A.饮酒为了保健. 4A.饮酒为了保健. 饮酒为了保健 4B.饮酒就是一种乐趣. 4B.饮酒就是一种乐趣. 饮酒就是一种乐趣 5A.女士饮白酒时常让我感到惊讶. 5B.饮酒没有性别之分. 6A.买酒或餐桌选酒还是以往饮酒经验重要. 6A.买酒或餐桌选酒还
是以往饮酒经验重要. 买酒或餐桌选酒还是以往饮酒经验重要 6B.作了广告的酒,时常会影响我的买酒或选酒的行为. 6B.作了广告的酒,时常会影响我的买酒或选酒的行为. 作了广告的酒 7A.在我看来,酒的品牌知名度高低,主要靠广告. 7B.在我看来,酒的知名度高低很大程度上取决于酒的本身. 8A.选酒时,酒的价格往往是考虑的一个重要因素. 8A.选酒时,酒的价格往往是考虑的一个重要因素. 选酒时 8B.知名品牌酒,往往使我感兴趣. 8B.知名品牌酒,往往使我感兴趣. 知名品牌酒 酒作一番评价(现场提供试饮) 三,下面请您就试饮的 XX 酒作一番评价(现场提供试饮) 1,对 XX 酒的印象 总的来说… 总的来说… 1)口感 2)酸度 3)甜度 4)酒精度 非常不满意 1 1 1 1 不满意 2 2 2 2 一般 3 3 3 3 满意 4 4 4 4 非常满意 5 5 5 5 评定: 评定:_________ 评定:_________ 评定: 评定:_________ 评定:_________ 评定: 评定:_________ 评定:_________ 评定: 评定:_________ 评定:_________
5)醇度 6)色泽 7)香气 8)品质 9)瓶子的包装 10)外包装 11)总的印象
1 1 1 1 1 1 1
2 2 2 2 2 2 2
3 3 3 3 3 3 3
4 4 4 4 4 4 4
5 5 5 5 5 5 5
您理想中酒的口感是___________________,色泽是_____________________. 酒让您联想到什么? 2,XX 牌 XX 酒让您联想到什么? □江南山水 □群雄逐鹿 □失恋 □酸涩 □水果清香 □新鲜空气 □壮志豪情 □健康 □婉约的少女 □无联想 □日本 □牙疼 □女性饮的酒 □两小无猜 □回归自然 □其它______
□有联想,但不清晰
3,您认为该酒(500 毫升)什么价位合适? 您认为该酒(500 毫升)什么价位合适? □不到 10 元 □101-200 元 □10-30 元 □超过 200 元 □31-60 元 □难以评价 □61-100 元
20您认为如何? 4,这瓶酒售价 20-30 元,您认为如何? □明显偏低 □偏低 □公道 □偏高 □明显偏高
感谢您的合作!祝身体健康,工作顺利! 感谢您的合作!祝身体健康,工作顺利!
第二篇：快速消费品市场调查报告
市场调查报告
一、市场分析
(1)市场产品结构;
(2)市场规模与潜力分析
(3)市场发展现状与趋势分析
(4)生命周期阶段
(5)销售的周期性与季节性
(6)市场营销组合趋势
(7)行业利润水平
(8)营销与广告费用投入比例
二、竞争因素分析
(1)行业集中度
(2)消费者议价能力;供应商议价能力
(3)竞争对手分析
(4)品类竞争分析——产品同质化、替代品
(5)潜在进入者与退出者的威胁
(6)环境要素分析：PEST
(7)行业分析总结
三、消费者分析
(1)市场细分与消费者分析——帕累托效果分析法
(2)消费者的总体消费态势
(3)消费者购买决策与购买行为分析
(4)消费者对不同产品与品牌的消费态度及消费行为分析
(5)潜在消费者分析
(6)消费者分析总结
四、品类的产品生命周期特点及通常采用的市场营销策略与广告策略分析
五、产品策略，4P策略的规律性特点分析及典型案例分析
六、品类商品的：
①产品市场细分
②产品定位
③产品概念
④传播主题
⑤广告口号
⑥产品卖点
⑦广告主要诉求点
⑧广告宣传的主要诉求方式与表现策略
⑨媒介策略与投放
⑩整合营销传播手段等规律性特点及案例分析
第三篇：快速消费品市场调研报告
市场调研报告
各位亲爱的市场专员们：
你们辛苦啦!很高心认识你们，欢迎来到美丽星城长沙，在本次培训环节中，请认真阅读以下资料，并请根据提供的相关资料，针对长沙市场撰写一份市场调研报告，谢谢!
一、市场调查：
(1)市场的规模，
· 整个市场的销售额· 市场可能容纳的最大销售额· 消费者总量
· 消费者总的购买量· 以上几个要素在过去一个时期中的变化
· 未来市场规模的趋势
(2)市场的构成，
· 构成这一市场的主要产品的品牌· 各品牌所占据的市场份额
· 市场上居于主要地位的品牌· 与本品牌构成竞争的品牌是什么?
· 未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性，
· 市场有无季节性?· 有无暂时性?· 有无其他突出的特点?
4.营销环境分析总结。
(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题
二、消费者分析
1.消费者的总体消费态势。
· 现有的消费时尚· 各种消费者消费本类产品的特性
2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，
· 现有消费者的总量· 现有消费者的年龄· 现有消费者的职业
· 现有消费者的收入· 现有消费者的受教育程度· 现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为，
· 购买的动机· 购买的时间· 购买的频率购买的数量·
(3)现有消费者的态度，
· 对产品的喜爱程度· 对本品牌的偏好程度· 对本品牌的认知程度
· 对本品牌的指名购买程度· 使用后的满足程度· 未满足的需求
3.潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性，
· 总量· 年龄· 职业· 收入· 受教育程度
(2)潜在消费者现在的购买行为，
· 现在购买哪些品牌的产品?· 对这些产品的态度如何?
· 有无新的购买计划?· 有无可能改变计划购买的品牌?
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，
· 潜在消费者对本品牌的态度如何?· 潜在消费者需求的满足程度如何?
4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，
· 机会与威胁· 优势与劣势· 重要问题
(2)潜在消费者，
· 机会与威胁，· 优势与劣势· 主要问题点，
(3)目标消费者，
· 目标消费群体的特性· 目标消费群体的共同需求· 如何满足他们的需求?
三、产品分析
1.产品特征分析。
(1)产品的质量，
消费者对产品质量的满意程度如何?
· 产品的质量能继续保持吗?· 产品的质量有无继续提高的可能?
(2)产品的价格，
· 产品价格在同类产品中居于什么档次?
· 产品的价格与产品质量的配合程度如何?
· 消费者对产品价格的认识如何?
(3)生产工艺，
· 产品通过什么样的工艺生产?· 在生产工艺上有无特别之处?
· 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?
(4)与同类产品的比较，
在质量上有何优势?有何不足?
· 在价格上有何优势?有何不足?· 在口味上有何优势?有何不足?
· 在工艺上有何优势?有何不足?· 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?
四、竞品分析
1.我们在竞争中的地位。
· 市场占有率· 消费者认识· 我们自身的资源和目标
2.竞争对手。
· 主要的竞争对手是谁?· 竞争对手的基本情况
· 竞争对手的优势与劣势· 竞争对手的策略
3.我们与竞争对手的比较。
· 机会与威胁· 优势与劣势· 主要问题点
五、广告分析
1.我们和竞争对手以往的广告诉求策略，
· 诉求对象是谁· 诉求重点如何· 诉求方法如何
2.我们和竞争对手以往的广告表现策略。
· 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?
· 广告创意如何，有何优势?有何不足?
3.我们和竞争对手以往的广告媒介策略。
· 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?
· 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?
4.广告效果。
· 广告在消费者认知方面有何效果?· 广告在改变消费者态度方面有何效果?· 广告在消费者行为方面有何效果?· 广告在直接促销方面有何效果?
·8.总结。
· 竞争对手在广告方面的优势· 我们自身在广告方面的优势
六、市调报告建议。
第四篇：埃塞俄比亚消费品市场
2014-02-25 14:16 文章来源： 驻埃塞俄比亚经商参处
近年来，我国与埃塞俄比亚双边贸易，特别是我对埃塞出口呈持续快速增长趋势。作为非洲第二大人口国和近年来经济增长最快的非洲国家之一，埃塞自中国的进口额连年增长的事实，使得埃塞成为我在非洲重要出口市场的潜力日益突出，其中，对埃塞消费品出口有潜力。
一、埃塞消费品市场潜力大
据有关国际机构测算，埃塞国内消费品市场年需求可在240亿美元左右。由于埃塞的工业基础薄弱，轻工、食品等日常消费品大部分靠进口，且价格较贵，一般高出我国同类商品价格一至二倍，高档电器商品等价格更加昂贵，高出我国同类商品三至四倍。近年来，埃塞政府积极引进外资，大力实施“以农业为先导的工业发展战略”，国民经济持续多年快速发展，人民生活水平有所提高，居民购买力有所提升，对日用消费品需求不断增长，化解日益增长的居民日用消费品需求与日用消费品供应不足矛盾，为中国日用消费品扩大对埃塞出口创造了有利条件。
二、中国消费品在埃塞扩展空间大
2002年以来，我国对埃塞出口呈持续高速发展态势，随着近几年埃塞吸引外资力度的加大和基础设施建设的大规模开展，我在埃塞投资和承包工程项目增多，对其原材料和资本货物的出口大幅增长。近几年，我对埃塞出口的主要产品为机动车辆、各种工程机械、原材料、纺织、服装、五金建材、医药化工产品、鞋类及日用品等。由于埃出口创汇能力有限，主要是咖啡、鲜花等农产品，外汇始终处于相对短缺状态，价格低廉、经济实惠的中国商品对埃塞百姓有很大的吸引力。
三、中国消费品出口埃塞特点
(一)轻工及纺织服装商品在埃中低端市场份额大
面向埃塞普通百姓的中低端日用商品，几乎被中国商品垄断。在埃塞全国的日用商品集散地、位于首都亚的斯亚贝巴的MARKTO(马卡阿图)市场，从服装、鞋类、塑料制品到五金器皿，形形色色的中国商品成为市场上最为畅销的商品。埃塞百姓对基本生活必需品的需求相对刚性，经济发展和人民生活水平的逐步提高，对我消费品需求会进一步趋旺。
(二)家用电器等新兴消费商品出现大幅增长
近几年来，随着居民生活水平提高，冰箱、彩电等家用电器等进口需求也出现较大增长，同时随着我相关产业的成熟和中国品牌在国际市场认知度的提高，埃塞对我此类商品的进口需求明显增加。此外，埃塞很多新落成的酒店宾馆，配备的电视机等多为中国品牌。埃塞目前的经济和国民生活水平对我国当年传统三大件——冰箱、彩电、洗衣机的普及才刚刚开始，因此此类商品在埃塞市场增长潜力大。
(三)机电和高新技术产品增长快
近几年，埃塞在大规模开展道路、电力、通讯等基础设施建设的同时，大力吸引外资，对机械设备、工程机械、通讯设施和器材的进口需求持续旺盛，随着我国装备制造业和高科技产业的发展，埃塞对我国此类产品的认知度和进口需求越来越高。
一是埃塞投资和基础设施建设增长带动我对埃机械设备和生产用原料产品的出口。埃塞近几年吸收外资大幅增长，规模逐年攀升，包括我国企业在内的投资者很多都选择从中国进口投资所需的机械设备，如纺织机械、钢铁、水泥、砖瓦等建材生产设备、食品加工机械等。此外，纺织纱线、化工原料、钢材等生产性原料也是埃塞近几年自我国进口增长较快的产品。同时，随着我在埃塞承包工程市场份额的扩大，我承包工程企业进口工程机械设备大量增加。
二是计算机及通讯技术产品成为我对埃出口增长的主力。由中兴通讯公司承担埃塞全国电信网项目于2007年启动以来，我通讯设备和器材对埃出口激增。
三是汽车出口成为对埃出口增长的亮点。首先，埃塞政府的专项采购业务有力推动我对埃大型车辆出口。其次，我国产小轿车日益受到埃塞国民的青睐。过去，埃塞道路上行驶的车辆90%都是日本丰田、日产和本田等二手汽车。中国汽车以其低廉的价格和相对较高的配置，日益受到埃塞国民的青睐。
第五篇：消费品市场运行调研报告
上半年，在市政府出台的扩大消费、振兴商业八项措施带动下，重庆市消费品市场平稳增长。据统计，上半年，全市累计实现社会消费品零售总额2190.36亿元，同比增长13.5%，较一季度加快0.2个百分点。扣除物价因素影响，实际增长11.8%。
一、消费品市场运行总体情况
上半年各月社会消费品零售总额增速均保持在13.0%以上，总体呈上扬趋势。其中：6月份，在全市大力开展购物美食节、汽车会展等活动助推下，零售额增长创半年新高，同比增长14.3%，分别比
1、
2、
3、
4、5月加快1.3、0.
9、0.9、1.0、0.8个百分点。
二、消费品市场运行主要特点
(一)城乡共同发展，乡村市场快于城镇
重庆市城镇与乡村消费品市场持续稳定发展，共同推动消费品市场平稳增长。上半年，全市城镇市场实现消费品零售额2077.06亿元，同比增长13.5%，较一季度加快0.2个百分点，拉动全市社会消费品零售总额增长12.8个百分点。乡村市场实现消费品零售额113.30亿元，同比增长13.9%，较一季度加快0.7个百分点，拉动全市社会消费品零售总额增长0.7个百分点。在加快推进新农村建设和家电惠民、汽车惠农等政策拉动下，农村消费增长较快，消费潜力得到一定释放，乡村市场增速快于城镇市场0.4个百分点，城镇市场增速长期快于农村市场局面发生变化。
(二)批发和零售业拉动作用显着
从行业结构看，批发业和零售业作为全市消费品市场的主导力量，拉动作用显着。上半年，批发和零售业在全市消费品市场中占比达85.5%，实现消费品零售额1873.40亿元，同比增长14.0%，增速比一季度加快0.2个百分点，比上年同期回落2.2个百分点，拉动全市消费品零售总额增长11.9个百分点。其中，批发业实现消费品零售额354.03亿元，同比增长20.1%，增速比一季度回落4.5个百分点;零售业实现零售额1519.36亿元，同比增长12.6%，增速比一季度加快1.0个百分点。
(三)住宿和餐饮业呈现新变化
上半年，住宿和餐饮业实现零售额316.97亿元，同比增长10.9%，增速比一季度提高0.5个百分点。在中央及地方政策导向下，餐饮消费结构发生转变，餐饮市场呈现出注重节约实惠、抵制奢侈浪费的新变化。一方面，大众消费的中小型餐饮、特色餐饮保持平稳增长，重庆佳永小天鹅餐饮有限公司、重庆骑龙饮食文化有限责任公司、重庆德庄酒店管理有限公司等几家大型火锅连锁餐饮企业营业收入同比增速达14.8%，有力地支撑全市餐饮业平稳发展;同时，高档餐饮消费增速普遍下降，全市四星级以上宾馆餐费收入同比下降13.4%。分行业看，住宿业实现零售额30.25亿元，同比增长3.0%，较一季度加快4.1个百分点;餐饮业实现零售额286.72亿元，同比增长11.8%，增速与一季度持平。
(四)限额以上法人企业支撑作用明显
上半年，全市共有限额以上法人企业4806家，比2012年末增加318家，共实现零售额1369.64亿元，同比增长17.7%，高出全市平均增幅4.2个百分点，占全市零售总额比重达62.5%，对全市消费品零售总额增长贡献率达79.2%，拉动全市社会消费品零售总额增长10.7个百分点。其中：批发和零售业法人企业实现消费品零售额1287.73亿元，同比增长18.1%，比一季度加快4.3个百分点;住宿和餐饮业法人企业实现零售额81.91亿元，同比增长12.5%，比一季度加快2.7个百分点。
三、多数商品销售有所加快全市限上法人企业数据显示，上半年，在十六大类消费品中，粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、化妆品类、金银珠宝类、家用电器和音像器材类、中西药品类、家具类、石油及制品类、建筑及装潢材料类、汽车类等12类主要商品零售额同比增速比一季度有不同程度加快。
四、消费品市场平稳增长的主要原因
(一)各类会展、促销活动拉动消费
由政府搭台、商家参与的“2013中国重庆国际汽车工业展”，汇聚奔驰、宝马、劳斯莱斯等全球105个参展品牌，销售各类车辆近1.8万台，极大地拉动了重庆市汽车消费市场，在汽车消费淡季大大提高了销售业绩。据统计，上半年汽车类占限额以上商品零售额比重达25.1%，实现零售额322.93亿元，同比增长20.6%，增速较上季度加快2.6个百分点。
以“味动山城、乐购重庆、美丽春天、快乐消费”为主题的“2013重庆春季购物美食消费节”，通过上下联动，在百货、超市、电器、汽车、餐饮等商贸行业，采取抱团促销、让利促销、有奖促销等多种形式，广泛开展各类促销活动，有效激发消费热情，促进了消费。
(二)相关政策刺激消费
为有效应对国内外经济发展新形势，加快转变经济发展方式，防止经济特别是商业经济过快回落，4月下旬，重庆市政府出台《重庆市人民政府关于采取适应性政策措施提振商业经济的通知》，从家电惠民和汽车惠农、节庆促销活动、商旅联动、会展活动、电子商务、培育限额以上商业企业、商业环境、市场秩序等八个方面采取适应性措施，扩大消费，振兴商业，至5月初实施以来效果明显。据统计，上半年，限额以上批发零售业大类商品中，零售比重排列前五位的汽车类、粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、石油及制品类、家用电器和音像制品类实现零售额896.67亿元，同比增长15.3%，增速较上季度加快2.0个百分点，五大类商品拉动全市限额以上消费品零售总额增长9.2个百分点，比一季度提高1.8个百分点。
随着刺激消费政策实施效果的进一步显现，下半年，全市消费市场有望承接上半年走势，全年实现稳定增长。