要写好一篇逻辑清晰的论文,离不开文献资料的查阅，小编为大家找来了《宣传管理论文范文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。摘要：本文针对网络新闻宣传管理方面的缺失，分析了网络新闻宣传面临的新闻来源途径、采编队伍素质、法规体制、环境保障等方面面临的问题，分析提出了网络新闻宣传管理要在资源整合、出台法律法规、加强队伍建设、舆论引导、加大投入等方面采取相应的途径和对篡。
第一篇：宣传管理论文范文
网络新闻编辑与网络宣传管理
中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年年底，我国网民数达到2.98亿。网络新闻在前七类网络应用(网络媒体、互联网信息检索、网络通信、网络社区、网络娱乐、电子商务和网络金融)的使用率和网民规模排名中仅次于网络音乐，已为越来越多的网民所青睐。网络新闻以其及时性、交互性、丰富性和包容性的优势吸引了人们，同时层出不穷的假新闻、低俗新闻等问题也着实令人头痛，网络新闻的宣传管理已成为备受人们关注的课题。
网络新闻的宣传管理是一项艰巨的任务。与传统新闻媒体相比，网络新闻媒体的运作和管理更复杂，难度更大。从微观层面看，网络新闻编辑作为网站的灵魂人物，作为网络新闻的重要传播者，他们的工作极大地影响着网络新闻宣传的质量和效果。
一
把关人理论产生于前互联网时代，被广泛应用于对传统媒体的研究中。对传统媒体把关人的存在及其重要作用，没有人会怀疑。但是对于新兴的第四媒体，传统的把关人理论正在面临挑战。由于网络是一个高度开放的、自由的、无限大的空间，所以很多人认为在网络新闻传播中把关人角色已弱化甚至模糊。实则不然，正是因为网络传播的特殊性，把关人存在的重要性和必要性才更突出。有了把关人，在网络信息的海洋里，人们才可以方便快捷地找到自己需要的新闻，才不会被信息垃圾污染健康的身心，才不会迷失自我;有了把关人，网络新闻媒体才能有权威性，网络新闻传播的公信力才有可能;有了把关人，网络才可以为国家政治经济社会的健康发展发挥更大更好的作用。
网络新闻的把关人有哪些?从宏观角度看，网络新闻的把关人不仅包括网络新闻传播的领导者、网络新闻传播的直接组织与发动者、网络新闻传播的具体操作实施者，还包括网络新闻传播的技术保障者和在网上发布信息的广大网民受众。从微观角度看，网络新闻传播的具体操作实施者，如网络新闻记者、网络新闻编辑、网络新闻论坛版主、网络新闻管理(监控)及网络新闻网页制作等一线工作人员，直接负责网络新闻的采写、制作、发布，是具体的把关人。
网络新闻编辑既可以指一种行为，也可以指一种职业或者说从事这种职业的人。本文谈到的网络新闻编辑即是指专业从事网络新闻工作的人，他们为了满足受众的需求，运用新技术，对新闻稿件或信息资源进行快速加工并及时在自己的网站发布。从稿件的初选到编辑上网(甚至于采访、写作)通常都由网络新闻编辑一人完成，由此可见，网络新闻编辑是新闻网站和商业网站新闻栏目当之无愧的关键人物，在网络新闻传播中发挥着远大于传统媒体中编辑的“总串联、总合成、总把关”作用。
二
目前网络新闻编辑队伍有许多没有经过新闻专业培训，在新闻理论素养、专业技能、职业精神与道德等方面有一定的不足，所以在新闻传播过程中出现了把关意识淡薄、片面，把关方式单一、不够科学，把关效果不尽如人意等状况。因此，要改变这种局面，网络新闻编辑极有必要提高把关意识，培养全面的、系统的、科学的把关理念与把关能力，做好网络新闻传播的把关人。
增强政治观念，把好舆论引导关。作为第四媒体的网络同传统媒体一样，承担着党和国家赋予的政治责任和时代赋予的社会责任，因此，网络新闻编辑增强政治观念，把好网络新闻的政治关，进行正确的舆论引导至关重要。
增强政治观念，提高政治素养，就要坚持“政治家办网”。忠诚党的新闻事业，坚持党性原则，坚持正确导向。全面树立和落实科学发展观，自觉用马克思主义新闻观指导工作实践，时刻保持政治上的清醒坚定。要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响时代主旋律，巩固和发展积极健康向上的主流舆论。党和政府越来越重视网络新闻宣传的重要性，胡锦涛在人民日报社考察工作时强调：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。”“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。”新闻网站和商业网站新闻栏目作为网络新闻的重要集散地，更要积极主动地增强政治意识，提高政治素养。
网络上的信息数量多，鱼龙混杂，作为新闻网站和商业网站新闻栏目的关键人物——网络新闻的编辑者、发布者和网上舆论的掌控者，网络新闻编辑有责任为广大受众从中选择精品，进行正确的舆论引导。与传统媒体相比较，网络媒体具有时效性强、更新速度快、传播范围广、渗透力强、渠道开放性大、言论限制难等特点，所以网络媒体的舆论引导，一是要注意信息公开，合理控制流量，变“堵”为“疏”;二是要更人性化，僵硬的、说教式的宣传方式已无市场，取而代之的是有人情味的、充满人文关怀的、符合广大网民受众心理需求的方式;三是要发挥网络媒体交互式手段的优点，把握时机，利用电子邮件、BBS、网上聊天室等及时反映舆论。
真实是新闻的生命，把好新闻事实关。网络是一把双刃剑，它的产生方便了人们生活，也带给人们更多的困惑。网络假新闻层出不穷就是典型例子。网络传播本身的交互性特点使信息的传播通过论坛、电子邮件、聊天室等多种途径快速实现，许多网络媒体为了生存而追求速度第一、数量至上，放弃最基本的新闻真实性原则，相关法律法规的不完善，或者操作执行困难以及网络媒体管理的不规范等，都为网络假新闻的滋生提供了便利。“2008年出现的假新闻，来源于网络的比例远远高于历年，如《上海方言‘嗲(dia)’字收入〈牛津英语词典〉》、《北京房地产商协会会长赞成炸掉故宫盖住宅》、《郭晶晶怀上霍启刚骨肉欲离队》、《孙中山是韩国人》①等”。这是一个危险的信号，足以说明网络的出现与发展为假新闻的制作与传播提供了比以往更便利的条件，同时也对网络新闻编辑把好新闻事实关提出了更高的要求。
“中国网络媒体要履行自己肩负的重要社会责任，就要树立信息传播公信力的意识，坚持无论在任何时候和任何情况下，都要在网上传播真实可信的新闻信息。我国的新闻媒体网站要坚定不移地举起维护新闻真实的旗帜，树立职业道德和行业自律的榜样”。②树立信息传播公信力的意识，提高网络媒体的权威性，网络新闻编辑必须充分把好新闻事实关，切实加强对网络新闻宣传的管理，提高网络新闻的可信度，树立网络新闻权威，抢占世纪舆论宣传阵地的制高点。
把好语言文字关与新闻报道的格调关。网络媒体与传统媒体一样担负着推广祖国语言文字的任务，网络新闻编辑把好语言文字关，就是要在尊重网络新闻语言自身特点(在网络实践中，网络新闻语言逐渐形成了自身的语言体系，具有鲜明的特性和规律，例如在网络新闻报道中，强调语言的准确、具体、生动、简洁和通俗)的基础上，合理地、规范地运用语法、词汇、修辞等写作技能，有效地传递信息。在目前的网络新闻传播中，常常可以见到因语言文字把关不严而产生的问题，例如标题制作不严谨、题不对文、错别字和病句屡见不鲜、标点符号使用不当等现象，这些问题使网络新闻传播的质量和效果大打折扣，严重影响了网络媒体的形象。
除了语言文字关外，网络新闻编辑还要重视把好新闻报道的格调关。网络新闻之所以缺乏公信力，除了假新闻的存在，很大程度上要“归功于”许多网络新闻追求低级趣味，格调不高。媚俗化、低俗化的新闻充斥网页，随时随地污染着受众的视听。因此，网络新闻编辑有必要坚持“雅正性”③原则，使网络新闻简洁而不肤浅、动情而不煽情、通俗而不低俗，呈现出健康向上、丰富多彩的高格调、高品位。
把好技术关。网络媒体的产生离不开高科技，从事网络新闻编辑工作首先面临的是复杂的技术环境，主要包括网站的技术平台、网站的内容管理与发布系统、网站的基本服务项目和网页制作的技术基础。很多网络媒体要求网络新闻编辑掌握网络基本技术运用与发稿系统、网页制作基本技术、连线与访谈流程与技能、图片及视频编辑制作技能，了解论坛、聊天室、电子邮箱、站内检索、投票器、短信、博客等网站基本服务项目的基本技术等。正确合理地利用这些技术，既保证了网络新闻的顺利传播，也为广大网民受众提供了方便。技术归根结底是为内容服务的，技术手段如果被误用或滥用则会带来不良后果。例如，没有必要使用音频、视频的时候，采用了这些形式会带来资源的浪费;链接技术使用过度则可能弱化宣传效果，对于系统自动生成的相关新闻的链接，要适当加以人工干预，不仅确保每一个链接正确有效，而且保证其真正的“相关性”。因此网络新闻编辑需要把好技术关，使网络技术更好地服务于网络新闻传播。
注释：
①贾亦凡、陈斌、阿仁：《2008年十大假新闻》，《新闻记者》，2009(1)。
②《坚持正确舆论导向承担严肃社会责任——中华全国新闻工作者协会主席邵华泽在2003中国网络媒体论坛上的讲话》，http：//www.cctv.com/news/china/20031010/100155.shtml
③此概念来源于董天策主编：《网络新闻传播学》，福州：福建人民出版社，2003年版。
(作者单位：上饶师范学院)
编校：张红玲
作者：岳 娟 唐海涛
第二篇：加强网络新闻宣传的管理途径与对策
摘要：本文针对网络新闻宣传管理方面的缺失，分析了网络新闻宣传面临的新闻来源途径、采编队伍素质、法规体制、环境保障等方面面临的问题，分析提出了网络新闻宣传管理要在资源整合、出台法律法规、加强队伍建设、舆论引导、加大投入等方面采取相应的途径和对篡。
关键词：网络新闻 新闻宣传 网络管理 对策
新闻是新近发生的事实的报道，网络新闻则是指各种机构和个人在互联网上利用网络技术和网络功能对最新发生、发现或正在发生的事实的报道。网络新闻与传统新闻相比，有着无可替代的优势。其传播方便、快捷、互动、无限的特点。拓展了人们获取信息、相互交流、认识世界的手段和视野。被称为“第四媒体”的网络是新时期党的宣传思想工作的重要阵地和载体，正确的舆论导向是新闻宣传的生命，网络舆论导向正确，是党和人民之福：网络舆论导向错误，是党和人民之祸。网络新闻宣传与管理方面存在的某些缺失，会给党的新闻宣传工作带来很多消极影响。胡锦涛总书记强调指出，要加强网络文化建设和管理，充分发挥互联网在我国社会主义文化建设中的重要作用。高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。要加强重点网站建设，搞好网上舆论引导工作。建立正确的网络新闻舆论宣传导向和管理好网络新闻是摆在各级党委和媒体之间现实而又迫在眉睫的问题。
网络新闻宣传管理的成就
近年来，我国的互联网新闻宣传管理工作和重点新闻宣传网站建设取得明显进展。中央及地方新闻宣传网站的发展建设加快，新闻信息量大量增多，内容更加丰富，新闻的时效性和言论的引导性加强，形成了大批有特色的栏目和交互频道，管理工作逐步走上轨道，创造并积累了办好新闻宣传网站和开展网上新闻宣传的有益经验，为广大受众提供了丰富的信息和需求内容。新华网、人民网、大河网、红网等中央和地方的重点新闻宣传网站已经成为国内广大群众获取新闻信息的重要来源，成为国外人士了解中国和地方的有效渠道和窗口。
中央以及各级党委、政府和宣传主管部门把互联网作为政治思想工作的新阵地和对外宣传的新渠道，对互联网新闻宣传和事业建设高度重视，加强领导，与时俱进，加大支持力度。充分运用法律手段加强网络管理，监督规范网络行为，先后制定和出台了《互联网信息服务管理办法》、《互联网从事登载新闻业务管理规定》等一批法律法规，将互联网新闻宣传管理工作纳人法制化轨道，进行依法建设和依法管理。“文明上网、文明办网、大兴网络文明之风”的宣传教育活动，在各个行业有很好的反响也取得了明显的效果。这些都为我国互联网新闻宣传的健康发展打下了良好基础，从而大大推动了我国新闻传播事业和互联网事业的发展。
网络新闻宣传管理所面临的问题
互联网为新闻宣传提供了十分广阔的舞台。中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿，普及率达到22.6％，网民规模较2007年增长8800万，年增长率为41.9％。随着网民数量的急剧增加，网络技术的飞速发展，人们对网络媒体越来越关注。但网络媒体蓬勃发展的同时也相应出现一些严重的问题，值得关注。
新闻来源途径广泛干扰新闻传播秩序。互联网具有开放性、互动性的特征，这为假新闻、有害信息的传播带来可乘之机。由于一些人群的价值观念的缺失，为吸引受众，不惜编造、杜撰一些虚假信息。给社会造成了一些负面影响。如“5·12"汶川地震，给人民群众和国家都造成了巨大的经济、财产损失。然而。就在这个举国上下抗震救灾的时候，一些人却在网上借机故意制作、散播谣言，甚至借赈灾之名进行诈骗，在一定程度上造成了社会的恐慌，也给慈善人士群体带来无辜的心理伤害。
通过分析网络新闻所呈现的样本发现，网络新闻来源的途径大致分为四个方面：一是网友直接来稿，二是其他网络媒体来稿，三是个人博客或论坛言论，四是报刊电视广播等传统新闻媒体来稿。除传统媒体来稿真实性程度较高外，网友、网络媒体来稿新闻的可靠性、真实性都值得质疑和过滤的，需要“把关人”来认真审核、调查和落实新闻事件的真与假。网络新闻来源途径的多样性一定程度上干扰了正常的新闻传播途径和秩序。假新闻、垃圾新闻的充斥现象不时发生，很容易造成社会舆论的分散。这些既给人们的生产、生活带来了极大的负面影响，也在不同程度上损害了国家的利益和公民的个人利益。
网络新闻工作者采编水平参差不齐。目前网络新闻传播仍处于拷贝借鉴阶段。在网络媒体中做采编工作的人员并不是传统意义上的新闻记者，缺乏专业新闻知识，不时造成了目前网络新闻质量差、没有深度的局面。网络新闻采编工作者有时对新闻选材随意性较大，缺乏政策性和原则性；有时拟制和编辑的新闻标题和新闻内容严重不符，纯粹是为了吸引网民受众的眼球。不时有违反新闻职业道德，为提高新闻的点击率和产生轰动效应不惜制造假新闻，搞“有偿新闻”和甘当“网络推手”现象的发生。这些都严重影响了新闻媒体的形象，败坏了新闻工作者的声誉。
网络新闻法规和体制亟待规范和完善。互联网发展十分迅速，有关互联网的法律和法规虽有多部出台，但这些明显滞后于互联网的发展步伐和速度，目前网络新闻方面还存在宣传和管理法规不健全，法规层次低，严重制约了网络新闻的管理，解决出现的一些问题有时往往需要援引其他法律法规。网络新闻的宣传管理体制也面临着诸多问题，报纸、广播、电视和期刊等传统新闻媒体有各级党委宣传部门具体负责指导和管理，而网络新闻的管理目前还存在有条块分割、各自为政的局面和现象，有的地方在党委宣传部门设立专一机构，增加人员编制和经费，建立网络管理机构和网络宣传机构；有的则是建立网络文化建设和管理领导小组，作为议事协调机构。来加强网络新闻的宣传与管理；有的则是通过网络文化协会以行业自律形式引导大家健康有序发展：有的则是设立网络新闻宣传管理办公室。这种多样化的体制，不利于协调和统一。会给宣传管理带来诸多不便，达不到宣传管理的理想效果。
网络新闻管理的环境保障存在薄弱环节。由于上网场所、网络带宽、上网费用等客观因素限制，网络媒体获取新闻的代价高于其他媒体，网络媒体的新闻报道忽视了受众在传统媒体环境下培养的接受方式的惯性，大多数网站的新闻报道页面编排单调、呆板。既缺乏报纸的人性化设计，又不如电视主持人娓娓道来显得亲切直观，这样必然缺少新闻吸引力，使网络新闻宣传的实效欠缺。对网络建设的投入，如软件和硬件设施等方面仍然资金缺乏，面临着窘境。尤其是经济欠发达省份的新闻网站面临的来自资金紧缺方面的
困扰，严重制约着他们的日常运营，甚至影响着他们的生存和发展。
加强网络新闻宣传的管理途径与对策
网络新闻是党的新闻事业的组成部分，重点或权威新闻网站是我们党宣传思想工作新的平台，在信息化社会日益发达的今天，担负着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人。以优秀的作品鼓舞人”的重任。因此，切实加强网络新闻管理，建立正确的网络新闻宣传导向迫在眉睫，十分重要。
加强资源整合。做大做强主流网媒。主流新闻网站在新闻传播过程中发挥着示范、标杆的效应。具有较强的公信力和权威性，对正确引导舆论发挥着积极引导、辨明事实真相等重要作用。网络新闻媒体要不断创新机制、做大做强，要用活品牌资源、政府资源、社会资源，超越单一的新闻内容提供模式，跨领域资源整合。要重点支持重点报业集团推进报网融合。大力扶持重点、主流新闻网站建设，特别是中央重点新闻网站和省级重点新闻网站，通过重点、主流新闻网站的发展壮大实现资源的优化配置。避免资源浪费、重复建设的发生，形成网上正面舆论宣传和先进文化传播的强势。
立法出台举措，规范管理传播秩序。管理、规范是互联网新闻宣传发展的前提。2000年以来，国家相继颁布了一系列法规和规章，使互联网新闻发布得到了进一步规范，既有力地引导了舆论，又满足了人民大众要求及时、迅速、全面、准确获取新闻信息的需求。建立健全管理制度，确保网络新闻稿件真实性，并充分运用先进的技术手段，杜绝各种违禁和违规稿件的出现。调研立法出台新的网络新闻管理法规，较为具体地从各方面规范互联网新闻管理工作。规范网络新闻归口管理部门和机制，建立自上而下的统一的宣传管理机构，净化网络传播环境。加强网络新闻管理，坚持开展网站违规登载新闻现象的清理整顿，对违规网站责令整改和行政处罚。采取网站媒体的“内容管理”、“网评制度”等多种评价方法来控制新闻质量，试行网络新闻进入退出制度，对网络新闻进行管理评价，提高网络信息的汇编质量。
加强队伍建设，提高新闻业务能力。加强队伍建设，引进优胜劣汰的竞争机制，激发编辑的创新意识，培养政治强、纪律严、业务精、作风正的网络新闻宣传队伍，提高网络媒体新闻从业人员的政治意识、大局意识、责任意识、自律意识。加大网络新闻从业人员队伍的新闻业务、新闻知识、新闻职业道德修养和计算机网络技术水平的教育培养和培训力度，充实专业知识和提升新闻业务能力，试行网络新闻职业资格证书制度，提升准入门槛，加强职业道德内涵。增强对网络“信息源”的把关意识，对网络信息源从多个角度、渠道进行证实和调查，确保新闻真实性；对电子邮件、博客、论坛等网络信息，在尽量进行补充采访的同时，建立通讯员自我约束机制，包括向他们声明。一旦发现其发布假信息，采取封杀措施等。《学会运用网络新闻传播规律。利用音视频、图片、文字、动漫等喜闻乐见的内容和形式吸引网民，增强网络新闻的服务性、网上正面宣传的权威性，在传播先进文化，引导国内舆论，展示中国形象中的功能、效用和潜力。
建立网评队伍。营造舆论引导强势。针对网络信息纷繁芜杂，网上舆论争夺激烈的情况，网络新闻宣传管理机构应考虑建立网络新闻评论工作管理制度，加强网络舆情的研判和网络评论的技巧业务培训，通过参与到论坛、贴吧和各网站，与错误言论进行正面交锋，对敏感问题和疑惑问题“改堵为疏”。利用网络新闻中报道的重要事件、典型事件和重要活动，在网上主动开展正确引导，开展专题网络新闻宣传报道，对典型人物进行评论，形成网上宣传强势，增强网上的正面声音。出台网络新闻评论员具体政策，对网络评论员的素质要求、工作内容、激励方式等进行规范约束；设立专项经费，用于对网络评论员的培训和奖励，调动网络新闻评论队伍的积极性。建立网络新闻义务监督员队伍。监督互联网站的登载内容。通过多种形式，坚持正确的舆论导向，表明正确的价值观，树立新闻报道权威、客观、公正和及时的网络媒体形象。
加大投入力度，创新网媒发展机制。互联网已成为发展前景广阔的新兴媒体，同时，也成为人们了解信息、交流思想、休闲娱乐的重要平台。网络新闻媒体必须加大投入力度，解决制约发展的瓶颈。一方面对于中央重点新闻网站和省级重点新闻网站，各级政府要加大资金支持力度，解除工作人员后顾之忧。配备完善、功能强大的设备，提高网络媒体的传播能力。另一方面，新闻网站要发展，必须学会自己挣钱，学会经营、管理，必须市场化、产业化。网站要靠经营运作赢来发展之源，不能光做“烧钱的机器”。要创新经营管理机制，探索适合网络自身发展规律的经营管理方式，用资本运作带动市场经营，为网站发展积累资本，进一步做大做强网站资源，为产业化发展奠定坚实基础。按照高标准建设要求，扩大覆盖面，提高影响力，成为功能强大的网上正面新闻舆论中心、可持续发展的高科技新闻传媒、传播先进文化的新阵地、对外宣传的新渠道，有条件的还可以争取组建跨地区、跨行业的网络媒体集团，真正发挥网络媒体的功能和强效。
作者：罗新宇
第三篇：发挥新闻宣传在国企管理中的作用
当前，随着国有企业改革的逐步深入和经济体制的不断完善，国有企业在发展中也遇到了许多新情况和新问题。这就需要企业领导者必须紧跟时代要求，创新思维，积极探索国有企业管理的新模式。在这一过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。
新闻宣传在国有企业管理中的重要性
如果说管理是保障国有企业大船稳步前行的方向舵，那么，新闻宣传就可以称之为舵手的导航仪和显示器，企业发展的方向和进程都要通过导航仪来指引，通过显示器来展示。
新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。企业员工管理的主要内容就是宣传党的路线方针政策和企业管理的制度决策及企业文化等，而新闻宣传的主要功能也是进行思想引导，营造正确的舆论导向，通过报道和评述事实，传播正确的思想观念、价值体系，使受众从中受到教育、启迪和鼓舞。新闻宣传可以通过报纸、广播、电视、网络等媒介传播信息，其受众广泛，涉及各个阶层、各种群体。因此，新闻宣传是加强企业员工管理的有力手段。
新闻宣传是推进企业科学发展的有效途径。对于国有企业来说，要做到持续有效科学发展，职工队伍的稳定和谐是基础，企业管理者要积极化解矛盾、鼓舞士气、推广经验，为推进企业发展提供不竭的动力。相对于此，新闻宣传工作所遵循的原则是坚持正确的舆论导向，对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行宣传，对企业的工作重点、工作思路进行宣传，对企业典型的人和事、创新改革的做法经验进行宣传。企业员工作为新闻宣传受众的一部分，能够从多种角度和层面上去了解与企业相关的信息，在观念和认知上产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步统一思想，产生动力，更好地服务于企业。
新闻宣传与企业现代化管理相辅相成。在多数国有企业中，企业的新闻宣传工作归属于企业管理部门负责，新闻宣传的过程既是加强企业管理，提升企业管理水平的过程，又是深化企业改革，推进企业持续有效科学发展的过程，两者是相辅相成、相生相息的关系。在现代化的国有企业管理中，两者都要为促进企业的科学发展、和谐稳定做出应有的贡献。
新闻宣传在国有企业管理中的现状
目前，绝大多数国有企业管理者已经认识到了企业新闻宣传的重要性，但也有少数管理者对此还没有充分认识或者没有一个正确的认识。
不能正确认识新闻宣传工作在企业管理中的重要性。少数管理者认为在企业管理中，新闻宣传可有可无，开展新闻宣传工作不但要设岗定编，而且每年还要花不少费用，经济效益还看不见、摸不着，不划算。很显然，这都是一些认识上的误区。
没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分。一些国有企业管理者一门心思抓经营，工作做出了成绩，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，导致职工士气得不到鼓舞，久之亦会影响成绩。还有的过于关注自身，不善于从新闻中借鉴别人的经验，导致发生许多决策性错误。
忽视了新闻宣传工作在企业员工管理中的引导作用。在国有企业的员工管理中，人们习惯于通过座谈会、报告会、民主生活会、形势任务教育、集中组织学习等作为企业员工管理的主要方式，常常把广播、电视、报纸等新闻宣传理解为一种新闻信息的传播方式，忽视了其在现代化企业员工管理中的重要引导作用。
发挥新闻宣传引导作用的方法与途径
发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用，就要充分考虑企业新闻宣传和企业生产管理两方面的要求，找寻最佳的结合点。
领导重视是根本。领导重视是做好国有企业新闻宣传工作，发挥其引导作用的根本保证。新闻宣传开展的好坏，关键在于企业管理者对这项工作的重视程度，只有具备强烈的宣传意识，才能采取有效的措施组织开展新闻宣传工作，才能从岗位设置、人员配备、人员待遇、办公条件等方面给予充分考虑，才能不断调动新闻宣传人员的积极性。
目标明确是关键。新闻宣传要结合企业管理和发展的需要，明确主要方向和工作目标。当前开展新闻宣传，应注重五个方面的引导。一是政策引导。在企业的各项政策出台前要进行铺垫性宣传，出台时要进行传达学习的宣传，出台后要进行贯彻落实和执行反馈等宣传。二是思想引导。针对企业员工思想中存在的问题，要通过新闻报道和评论进行引导，破除消极情绪，树立积极态度。三是典型引导。通过报道先进典型，树立可信、可亲、可敬、可学的榜样。四是警诫引导。通过报道反面典型，告诫、警示应吸取的教训，杜绝安全事故、违法乱纪等案件的发生。五是信息引导。通过及时报道最新的工作动态，让企业员工及时、快速、准确地了解企业发展现状，凝聚队伍士气，激发职工斗志。
坚持创新是保证。要发挥新闻宣传的引导作用，必须深入学习新闻宣传的专业知识，掌握新闻宣传工作的技巧，结合企业发展的特点、需求和趋势，创新方式方法，体现时代性，把握规律性，不断增强新闻报道的影响力。一是在新闻宣传的形式上进行创新，突破传统的新闻报道模式，坚持贴近生产经营、贴近职工群众，增强新闻宣传的鲜活性、感染力;二是在新闻宣传的理念上进行创新，既要注重向内对企业员工的宣传，也要注重面向社会对企业整体形象的宣传，两者相辅相成;三是在新闻宣传的机制上进行创新，设立专门的新闻宣传机构，建立自下而上的宣传网络，健全新闻宣传的工作机制，使新闻宣传更好地服务于企业管理。
总之，国有企业的改革发展，离不开新闻宣传，在企业管理中既要把新闻宣传作为管理的重要组成部分，又要打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻宣传队伍。新闻宣传工作者则要把握正确的舆论导向，不断学习专业知识，不断深入基层实际，使新闻宣传与企业管理有机地结合起来，才能不断提升国有企业的管理水平。
(作者單位：中原油田采油二厂)
编校：张红玲
作者：茹化旺 刘进德 李 慧