论文题目：L农产品加工企业电子商务营销策略研究
摘要：随着“互联网+”的普及,传统农产品加工企业转向电子商务营销发展迅速,市场潜力巨大。在转型过程中,农产品加工业受经验的限制、经营理念的转变等因素影响,电子商务发展缓慢。因此,营销策略是否妥当,对于进入电子商务领域的农产品加工企业具有决定性作用。本文在研究农产品电子商务营销相关理论的基础上,对L农产品加工企业的电子商务营销策略现状进行剖析,找出其营销策略存在的主要问题。同时,对L农产品加工企业的电子商务营销进行了营销环境分析,为其电子商务营销策略的优化与保障提供依据,从产品、渠道、促销、服务等环节提出相应的优化改进策略,并进一步探讨了策略优化实施的保障措施。本研究成果将对L农产品加工企业进行电子商务营销正确的营销决策提供参考,同时对其他同行企业电子商务营销策略的改进也具有一定的借鉴意义。
关键词：农产品加工企业;电子商务;营销策略
学科专业：工商管理
中文摘要
Abstract
绪论
一、研究的背景
二、研究的目的和意义
（一）课题研究的目的
（二）课题研究的意义
三、国内外研究现状
（一）国外研究现状
（二）国内研究现状
四、主要内容和研究方法
（一）主要内容
（二）研究方法
第一章 农产品电子商务营销的相关理论
第一节 电子商务概述
一、电子商务的概念
二、电子商务的营销模式
三、“互联网+”理念
第二节 农产品电子商务营销
一、电子商务与农产品营销的结合
二、我国农产品电子商务发展的历程
三、我国农产品电子商务营销的特征
第三节 农产品电子商务营销的理论及分析方法
一、4P营销理论
二、4C营销理论
三、SWOT分析法
本章小结
第二章 L农产品加工企业电子商务营销策略现状及问题分析
第一节 L农产品加工企业概况
一、L农产品加工企业的基本情况
二、L农产品加工企业的电子商务发展历程简介
三、L农产品加工企业的电子商务发展规划
第二节 L农产品加工企业电子商务营销策略现状分析
一、产品策略现状
二、价格策略现状
三、渠道策略现状
四、促销策略现状
第三节 L农产品加工企业电子商务营销策略中存在的主要问题
一、产品策略缺乏优势
二、渠道策略缺乏有效管理
三、促销策略缺乏多样化
四、电子商务团队及服务缺乏专业化
本章小结
第三章 L农产品加工企业电子商务营销策略的环境分析
第一节 宏观环境分析
一、政府政策
二、经济环境
三、社会文化
四、技术环境
第二节 微观环境分析
一、居民消费水平分析
二、消费者购买意愿及购买行为分析
三、主要竞争对手分析
四、供应渠道分析
第三节 L农产品加工企业电子商务的SWOT分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、面临的机遇分析
四、威胁分析
五、综合分析结果
本章小结
第四章 L农产品加工企业电子商务营销策略的优化与保障
第一节 产品策略
一、包装策略
二、品牌提升策略
第二节 渠道策略
一、B2B模式优化策略
二、B2C模式优化策略
三、O2O模式的初步规划
第三节 促销策略
一、网络推广策略
二、网络广告策略
三、网络团购策略
第四节 客户服务策略
一、个性化服务策略
二、保留客户策略
第五节 保障措施
一、强化现代市场营销理念
二、打造电子商务团队
三、建立客户数据库
四、争取政府的引导和支持
本章小结
结论
参考文献
致谢