评职称或毕业的时候，都会遇到论文的烦恼，为此精选了《服装店铺空间设计技巧论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！[摘要]公共图书馆软件工具服务是图书馆多元化服务转型的必然。上海图书馆创·新空间“设计师工作室”服务模式是公共图书馆设计类软件工具服务创新转型的初始探索，其设计类软件工具服务与传统文献资源服务相比具有显著的实用性、关联性和聚合性，能直接作用于创意设计的产出，帮助调动相关服务要素共同参与用户的创意实践，形成完善的创意设计服务体系。
服装店铺空间设计技巧论文 篇1：
浅谈服装零售中的视觉营销战略
[摘要] 随着国内服装业的形象竞争加剧，作为营销终端的店铺也进入到视觉营销的阶段。本文分析了视觉营销构成的两大因素及国内视觉营销中存在的问题，力求为国内服装零售业的视觉营销发展提供依据。
[关键词] 服装 零售业 视觉营销
自1995年起，国内服装业进入到形象竞争的阶段，商家们开始通过树立品牌形象来争夺生存机会，由此展开企业形象设计、产品设计、品牌代言人等战略。而作为品牌形象最直观的店铺形象，却被忽视了。随着国内服装行业品牌竞争的加剧，企业需要正视卖场的展示设计，以实现更多的销售利益、扩大品牌影响力。
视觉营销的概念在很多人眼中比较模糊，也没有引起足够的重视，或者只是一个简单的意义——把产品干净、整齐地放好。视觉营销是什么？视觉营销是人们按照一定的功能和目的进行的有关展示空间、道具、服装商品的安排和展示，以及照明和视觉传达等创造性工作的统称。通过创造展示空间环境，有计划、有目的、合乎逻辑地将商品展现给顾客，并力求对顾客地心理、思想与行为产生相应地影响。
一、视觉营销的对服装零售业的作用
从20世纪90年代开始，消费者的流动性越来越强，不愿意被某一种销售模式或某个档次的产品所俘虏，他们更愿意被“吸引”。20世纪80年代的炫耀之风，品牌或设计师名号大加彰显的时代已经过去了，新的消费模式取而代之，从此消费的目的只是为了“自己”，为了让自己愉悦。视觉营销随之应运而生。作为一种服务于商业的活动，以功能为设计的出发点。视觉营销最主要目的是为了促进产品销售，使之服务于营销。在商言商，从经营者的角度出发，吸引顾客来增加销售，运用展示技巧，创造引人注目的视觉营销模式，充分吸引顾客的视线，同时也营造了店铺的形象。从消费者的角度出发，根据消费心理，通过展示，使消费者心情愉悦，乐于购物。在特定的环境中，消费者可以看、摸、试，从而达到销售的目的。对店铺来而言，方便销售、充分利用卖场空间、便于商品管理。简而言之，可以起到销售、说服、展示、告知、说明、娱乐、启发的作用。
另一个功能就是传播品牌文化。企业形象和品牌理念是视觉营销所要展现的重点内容。服装不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也是一种文化。通过店铺形象成功的塑造，可以创造出某种意境和氛围，向消费者还传递特有的品牌文化。
二、视觉营销战略的构成因素
1.室内展示
室内服装展示主要通过对品牌标志、产品、橱窗、陈列载体等一系列卖场元素进行有组织的规划。室内展示的元素有：
（1）品牌标志
品牌标识是店铺的核心视觉要素，一般要求造型单纯，能传达品牌的理念，经营的内容、产品的特性等信息。依据服装的类型设计商标，做到简洁、引人注目、易于识别。如：耐克的标志给人速度感和力量。这正是体育运动的一个特征。
（2）橱窗展示
橱窗是立体的服装广告，它用无声的导购语言，刺激消费者潜在的购买欲望。它以服装为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。用鲜明的橱窗展示来吸引消费者，并在各种节日、促销活动来临之前做好专题展示。橱窗展示要突出商品的特性，给消费者美感。
（3）陈列载体
服装零售店中常用的陈列载体有：陈列柜、展示台、展示桌、服饰吊架、店面陈列台和人体模特儿等。其主要功能是向消费者展示服装的全部信息，包括款式、色彩、材质、品种、细节造型特征等。同时运用展示技巧，向消费者介绍不同服装搭配组合效果，从视觉上进行引导，刺激消费。目前陈列载体的发展，已经从小而散走向大而整体，构造力求精简，造型越来越生动美观，借助这些静态的销售工具，给消费者带来视觉的享受。
（4）照明设计
照明可以分为基本照明、形象照明、气氛照明。借助灯光的照射，商品变得更有魅力，而对于消费者而言，灯光起到了引导的作用，吸引消费者的注意力，提高服饰品的亲和力。
（5）色彩设计
色彩传达信息的速度，胜过图形和文字。店铺的色彩大至整个卖场的总体背景色彩，小至服装搭配的色彩。它包括服装色彩、展示道具色彩、环境色彩、照明色彩等。同一个卖场的不同色彩的组合，给消费者的感受是不同的。根据服装、销售方式、消费群的不同，卖场的色彩组合各不相同。例如：民族风格的服装要求店铺色彩浓重具有民族特色。此外，不同季节对店铺色彩设计的要求也不一样，同时还要考虑到流行色的因素。
2.商品组合展示
过去，陈列多半是以“功能性”为标志来分区，如：上装区、鞋帽区等，但随着现代的产品设计均强调整体搭配及视觉营销战略，商品的组合由“功能性”转向以色系、主题来组合商品。如：白色区域、粉色区域、黑色区域等，这样可以加强视觉效果。在同色区域的展示中，服装进行组合搭配展示，可以实现连带销售的目的。
三、目前国内企业视觉营销中存在的问题
1.品牌风格定位和卖场风格定位的问题
目前，企业对销售终端风格的不重视，造成品牌风格和卖场风格的不协调。在视觉营销战略中，风格包含两层含义，其一是指服装产品的风格，其二是指整个卖场的风格。展示的造型风格必须和品牌的风格相吻合。品牌定位准确与否直接关系到品牌的形象。品牌风格定位决定了店铺视觉营销的艺术风格。视觉形象上的差异能增强消费者对品牌及产品的形象识别能力，明确选择和购买目的。
企业应明确提出自己的品牌个性，也就是与同类品牌竞争的差异性。如LEVI’S在牛仔品牌中鲜明的体现了美国文化，代表着头脑开放，追求个性解放的城市嬉皮士形象。运用店铺环境的格调、空间布局、色彩、灯光、材质感以及道具装饰品来营造主题气氛，突出品牌形象。1992年NIKE在芝加哥开设了第一家“耐克城”，店内大屏幕上重现许多经典比赛，悬挂着迈克尔·乔丹空中飞跃的巨幅海报，卖场的内部展示风格和气氛无不在述说着耐克文化，塑造着品牌形象。它不仅是在创造商机，让消费者沉浸在品牌文化中，更让所有的人感受到品牌识别的理念。
店铺风格定位首先要与商品的定位相适应。其次要与消费者相适应。不同的销售终端，不同的品牌拥有自己的消费群。客流来源不同，消费能力也不相同。如：真维斯的服装是针对18到25岁的年轻人设计的, “名牌大众化”这一品牌口号明确了它的定位是在大众化。因此在卖场风格上走的路线也是大众化的，与自身的商品风格相适应。
品牌定位不同，造成销售终端的展示在风格上也不相同，但其风格是适应各自的消费群。
2.视觉营销战略中的展示变更的问题
在国内，展示的变更一般跟随着季节的交替。随着季节变更，服装上新货，展示才进行相应的变化。此外，节假日的到来，企业也会在终端采取一些简单的视觉手段，店铺的总体形象变换不大。如：货价上服装的排列、POP海报。而国外的很多品牌每周都对店铺进行视觉的设计。如：美国的H&M商店，从橱窗到店内展示，每个星期都有变化，使顾客每个星期都有去H&M店的欲望，每个星期去都象到了一家新的店一样。
此外，季节和节日的因素对服装的主题的展示影响是十分大的，随着季节变化而引起的主题的不同会直接影响到品牌展示的整体氛围。例如国外很多品牌在春天会把店铺弄得春意盎然，夏天会制造一种凉爽的氛围，秋天会诗意浓浓，而在冬天则会尽量营造一种温暖的温馨感。
3.视觉营销中的人性化问题
国内现在的营销理念已经从传统的4P营销理念转变到4C理念，而美国现以提出了3C5E理论（3个C：Comfort、Convenience、Coordinates；5个E:Easy to find，Easy to see，Easy to selet,Easy to put together,Easy to buy）。销售的观念从消费者出发，从大到小的展示空间到细小的地方都全方位的考虑消费者的实际需求。从店铺入手，真正地体贴消费者，使消费者在购物的同时也感受到一种生活的享受。
客观的说，我国零售企业在店铺形式、商品布局、经营手段和技巧等方面的经营管理模式，总体上仍处于对国外零售业先进业态和管理方式的模仿引进阶段。缺乏本土创新的“拷贝式”成长，使零售企业之间很难拉开档次，业态趋同发展。品牌要发展，终端的视觉营销战略必须要跟上。在终端的营销战略上必须以品牌形象为核心，充分利用各种视觉要素，注重消费者的心理需求，这样才能使品牌获得更多的销售额和扩大品牌的影响力。
本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
作者：傅 丽
服装店铺空间设计技巧论文 篇2：
公共图书馆设计类软件工具服务模式探索
[摘要]公共图书馆软件工具服务是图书馆多元化服务转型的必然。上海图书馆创·新空间“设计师工作室”服务模式是公共图书馆设计类软件工具服务创新转型的初始探索，其设计类软件工具服务与传统文献资源服务相比具有显著的实用性、关联性和聚合性，能直接作用于创意设计的产出，帮助调动相关服务要素共同参与用户的创意实践，形成完善的创意设计服务体系。公共图书馆尝试探索馆藏资源服务与用户应用实践深入结合的运作模式，是为公众创新提供涵盖全流程的设计空间的重要衔接，应在今后服务中继续探索服务深化的模式，构筑全方位的创新生态模式。
[关键词]设计类软件工具服务 公共图书馆 创业创新 上海图书馆
1引言
公共图书馆提供设计类软件工具的应用服务在国外图书馆已较为普及，多家公共图书馆推出了旨在鼓励创新协作的创客空间项目，配合3D打印服务及相关创新项目的开展，引入相关三维建模软件辅助用户进行创意设计。例如，2013年6月，芝加哥公共图书馆开放“创客实验室”项目，提供SketchUp、Inkscape、Meshlab等软件以及3D打印机、激光切割机等硬件工具，通过主题工作坊的服务模式鼓励用户参与各类创新协作项目；同年7月，哥伦比亚特区公共图书馆推出数字化协作共享空间Dream Lab，配置3D打印机、设计类软件、计算机工具及其他电子设备，并与商业孵化机构进行合作，由图书馆员向创业者们推介适用的商业研究资源，创业者使用Dream Lab服务并为其提供公益项目。除了利用公共图书馆实体空间为用户提供软硬件工具的服务模式外，堪萨斯市立图书馆于2014年推出计算机应用软件外借服务项目，包括AdobeCS、Microsoft Office系列套件，旨在消除用戶因软硬件障碍造成的数字鸿沟。
近两年，国内公共图书馆也开始陆续推出创客空间服务，配置3D打印机等硬件工具供用户进行创意制作与交流。目前，相关领域的研究实践多集中在空间构造、功能布局、文献整合、硬件配置、用户培训等方面，对于软件工具的配置及服务模式的研究涉及较少。本文以上海图书馆创·新空间“设计师工作室”服务实践为例，从用户需求、应用模式、软件配置等方面阐述现有服务布局，并就文献资源的配置、知识产权保护、服务监管机制、馆员业务素养等方面遇到的问题进行分析探讨。
2设计类软件服务需求分析—一以上海图书馆为例
上海图书馆于2013年设立创新空间阅览区，以空间再造的方式探索设计类文献的服务模式创新，配置的文献资源涉及工艺美术、服装设计、建筑设计、工业设计、装潢设计等领域。设计类文献资源直接服务于用户的创意实践，因此用户需要的不仅是单纯的阅读浏览，更需要结合设计实践，把获取的信息源和灵感付诸具象化。过去，用户依赖手工摘录或绘制草图来记录创意灵感，以便后期寻找更合适的空间和工具进行创作。随着计算机应用的普及，各类数字化辅助设计软件被大量应用于设计领域，帮助优化设计精度、提升工作效率。用户通常自带装有设计软件的笔记本电脑在图书馆内进行设计创作，但往往遇到诸多因素的困扰，如笔记本电脑屏幕尺寸有限，使用体验不佳；大型软件对计算机硬件配置要求较高；专业设计类软件价格不菲，自行安装成本较高，等等。
为了迎合设计类计算机辅助工具的使用需求，创新空间于2014年底推出“设计师工作室”服务，在阅览区内提供安装有设计类软件的计算机供用户进行设计创作之用。
面对设计类软件工具的选择购置，要在经费资源有限的情况下兼顾实用性和经济性。馆员通过前期走访多家设计工作坊、制造类企业、设计院校等专业设计机构，梳理、形成常用软件清单，结合自身服务定位、软件报价情况和授权方式，综合考虑目标用户、经费、实用性等因素制订了阶段性采购方案。
（1）目标用户
公共图书馆的属性决定了服务的公益性和普适性，因此目标用户倾向于不具备大型企业或专业机构经费、资源、空间优势的个体创业者和小微企业，此类用户更需要借助公共资源的扶持完成创新创业。此外，设计院校师生也是“设计师工作室”的一大用户群体，公共图书馆的文献服务历来是师生们完成校外设计实践的主要资源渠道。对于非设计专业的普通用户而言，公共图书馆提供免费资源和工具，是其自学设计入门的首选场所。
（2）服务需求类型
用户对软件工具的服务需求大致可分为如下几类：①创业工具：针对此类需求，配置的软件工具应着重考虑通用性和标准化，以保证其设计的产品参数符合市场要求。②创意灵感具象化辅助工具：一些用户往往在查阅文献或参观展览的过程中捕获灵感，需要通过便捷易用的设计工具进行实践和记录。③校外实践工具：师生的校外实践是校内课程实践的拓展和延伸，因此需要基本保证与校内课程软件的一致性和延续性。④设计入门探索工具：应着重考量软件与相关教程资源的适配性。
（3）应用模式
在应用模式方面，一般分为个人创作、团队创作。对于团队创作，在软件购置初期应当考虑多台计算机协同工作的可能性，对购置的软件之间的功能逻辑进行优化部署，以保证团队协同工作的可操作性；同时，应使系统在存储、共享、传输等方面，在保证基本安全配置的情况下保留一定的开放性（见图1）。
（4）软件配置
针对上述需求特点，在第一阶段软件部署中，要较为全面地配置平面设计软件工具，如Painter、Adobe CreativeSuite、CorelDRAW Graphics等，以保障用户素材编辑、创意构图的使用需求；此外，根据经费情况，选择购置若干应用普及度较高的机械设计、建筑规划、动画制作类软件，如3DSMax、Rhinoceros、SolidWorks、SketchUp等，辅以免费实用的网络开源工具，以满足用户对于三维动画建模、视频编辑方面的基本需求。
后续，上海图书馆将着力完善设计素材、标准构件等方面的资源配置，同时，根据用户的使用反馈，增加三维渲染、视频后期等流程的相关配套软件，从而为用户提供从创意到产品的系统化工具支撑服务。
3上海图书馆设计类软件服务运行实效
上海图书馆第一阶段的软件配置工作于2015年一季度完成，投入服务至今得到众多专业设计用户和设计爱好者的肯定，根据2015年10月到2016年9月的统计数据，使用该项服务的累计用户数达74人，平均每月新增用户约5人。从用户的年龄和性别结构看，用户总体年龄分布在19岁到71岁之间，其中大部分集中在20-40岁，占用户总人数的84%，这部分用户的男女性别比例接近1：1，未表现出明显的性别结构差异。年轻用户对于数字化创意工具的普遍接受度较高，善于运用计算机软件辅助提升作业效率，同时公共图书馆的软件工具服务也正契合时下年轻人热衷的移动办公模式的需求，成为创意设计从业者和设计爱好者青睐的办公场所。因样本数量有限，对于分布在其他年龄段的用户从统计数据上分析其需求特征存在一定困难，但从数据记录看，目前使用该项服务的60岁以上年龄段用户均为男性，可见年长用户在计算机软件工具的使用方面表现出较为明显的性别结构差异。
从软件使用量的总体统计情况看（见图2），平面设计类软件的使用量占比为54%，略高于三维动画建模类软件。具体到每款软件的使用情况，统计数据反映大部分用户需求集中在Photoshop、Illustrator、3DSMax 3款软件，合计占总体使用量的65%。
软件使用量的分布差异与目前创·新空间阅览区图书期刊、数字资源的配置具有一定的相关性。阅览区内配置的文献资源主要涉及工艺美术、广告图形、产品包装、服装珠宝、建筑园林、室内陈设等方面，因此，用户需求相对集中在这些特定领域，比较常见的应用包括：使用Illustrator、Photoshop软件绘制logo、平面广告、包装图案、服装效果图，通过3DSMax软件制作建筑室内效果图、三维动画、首饰三维建模。此外，年长用户对于软件工具的使用需求通常聚焦在传统的Photoshop照片编辑处理、VideoStudio相册视频制作方面，与馆藏资源素材的关联度相对较弱。
4设计类软件服务的特点及其成效
设计类软件服务与传统文献资源服务相比具有显著的实用性、關联性和聚合性，能直接作用于创意设计的产出，帮助调动相关服务要素、共同参与用户的创意实践，形成完善的创意设计服务体系。
4.1实用性
设计类软件是面向设计实践辅助用户解决问题的实用工具，紧密契合用户实际需求，可直接应用于用户创新、创业的实践过程。例如，一位长期在图书馆查阅食品设计趋势、寻找灵感的烘培爱好者萌发了创业开店的想法，需要制作个性化的店铺logo，其参考阅览区内配置的标识设计类文献资源、相关图形素材、数字化配色工具后初步拟定设计方案，选择使用Illustrator软件进行绘制，期间用户通过软件教程的辅助自学顺利完成了logo的制作。可见，软件工具服务作为文献资源服务的延伸能更直接地融入用户的创意实践，帮助用户利用文献资源解决实际问题。
4.2关联性
软件工具的引入不仅有助于文献资源服务深度融入用户的实践应用，还能有效关联其他服务要素，如3D扫描、3D打印、创意展示等。例如，艺术家可以通过文献资源的查阅获取创意灵感，使用三维建模软件完成艺术作品的设计、3D打印作品原型，后期在创·新空间展览区进行个人艺术作品展，与业界同行及设计爱好者们交流创意理念。作品模型的设计构建、创意理念的动画展示、视频素材的编辑都需要软件工具提供支撑，因此，设计软件工具服务能有效激活并串联起相关服务要素，构筑动态服务链。
4.3聚合性
软件服务的运行有效促进了艺术家、专业设计师、院校师生、设计爱好者的汇聚，图书馆通过为用户营造开放型创意工作环境，提升用户粘度，鼓励不同专业背景的用户相互交流探讨，形成具有活力的创意氛围。围绕用户使用需求，图书馆邀请专业讲师开展培训讲座，帮助用户更充分地掌握各类软件工具的使用技巧，内容包括各种软件的入门使用知识、图形素材编辑技巧、三维建模课程等。此外，也鼓励用户组织开展小型研讨交流会，展示设计作品、分享创作经验。
5思考和探索
自从人类迈入数字时代，图书馆就始终处于不断变化中，从提供的资源到服务、从用户结构到用户对新服务的需求都在发生巨大变化，这一系列变化影响深远且无明确方向。2016年9月皮尤研究中心（Pew Research Center）发布的《2016年美国图书馆报告》指出，美国人对于公共图书馆应提供的各种服务抱有很高的期待，大约一半的美国人认为公共图书馆在激发青年人的创新精神（49%）及为人们学习新技术提供可靠场所（47%）等方面做出了重大贡献；50%的人认为公共图书馆一定要购买3D打印机及其他数字化工具并让人们使用这些工具，持有该观点的人所占的比例比2015年上升了5个百分点。
互联网和数字化技术帮助人们大幅节省通过图书馆获取有效资源的时间和精力，用户需求逐步趋向寻求将信息资源高效转化为个人知识产出的途径，希望获得“一站式”的集约化解决方案。面对用户需求的变化，图书馆不断尝试新型服务模式的拓展，试图通过改善现有空间布局，优化网络硬件基础设施配置，结合文献资源特点引入实用化的软件工具，深度贴合用户生活、学习、工作实际所需，培养用户充分利用公共资源实践创新的行为模式，提升公共图书馆服务能级。数字化工具在创意设计领域的应用已趋成熟，公共图书馆提供设计类软件工具服务能有效衔接现有文献资源，为用户进行创意实践提供适用工具，践行“藏以致用”的理念。
“设计师工作室”服务模式是公共图书馆设计类软件工具服务创新转型的初始探索，服务的有序开展需要后台保障机制的全力支持。公共图书馆长期以来成熟、固化的业务流程从某种程度上制约了服务创新的效率，从经费来源、资源采购到设备配置、运行维护、安全管理等一系列业务流程都需要进行适应全新业务模式的革新，重视知识产权保护、服务监管、馆员培养等要素。
5.1知识产权保护
用户在进行设计创作的过程中需要使用图书馆提供的各种素材，其来源广泛多样，包括软件标配的素材包、图书馆专题数据库、图书附盘范例素材、用户共享展示的设计作品等。为了保证用户的合理使用，避免知识产权侵权行为的发生，图书馆应根据各种素材的授权机制，完善告知和提醒义务，规范用户的使用行为。
5.2服务监管机制
图书馆在为用户提供素材资源和设计工具进行创意设计的过程中，一方面需要保证用户开放自主地使用各种服务功能，另一方面也需恪尽安全监管的义务，避免不良资源的产生和传播。应当考虑在用户身份认证、网络行为管理、用户文档共享传输等方面采取适当的安全监管措施，以营造有序、安全的服务环境。
5.3馆员业务素养
服务模式的创新对馆员的业务素养提出新的挑战，馆员需要管理的业务对象从传统单一的文献资源扩展到多元化的媒体资源、网络资源、软硬件工具等要素，需要根据业务需求的变化进行适当的配置和揭示。同时，馆员在服务的过程中需要学会分析用户需求，捕捉热点趋势，指导和帮助用户更充分合理地使用各种服务功能，以提升资源利用效率。
“设计师工作室”服务运行至今，用户的参与和鼓励为服务的持续推进带来信心，同时也必须看到，新兴服务业态的生成必然经历反复的尝试和调整。公共图书馆设计类软件工具服务是图书馆多元化服务转型的必然，尝试探索馆藏资源服务与用户应用实践深入结合的运作模式，是为公众创新创意提供涵盖全流程的设计空间的重要衔接，公共图书馆在今后服务中应继续探索服务深化的模式，构筑全方位的创新生态模式。
作者：周寅
服装店铺空间设计技巧论文 篇3：
论视觉营销概念及其理论内涵
视觉营销的概念分析
视觉营销作为一门交叉学科，集合了营销学、美学、文艺学，艺术和媒体摄影等诸多学科的研究内容。尤其是视觉传达理论，对于视觉营销的研究和分析具有十分重要的意义。
本文对视觉传达理论进行分析后认为，视觉传达理论对于营销理论和过程分析的内容非常丰富。视觉营销的开展可以借鉴一下视觉传达理论研究成果。
视觉营销理论内涵分析
视觉营销即为VM，源自于视觉展示理论。是一种借助商标、描述性符号、和自身文化元素来表现自己品牌的视觉展示。视觉营销作为一种独具特色的营销活动，在市场营销中也发挥着至关重要的作用。对店铺销售，消费者购买行为，以及对经济发展具有重要影响。视觉营销的重要元素趣味、颜色与店铺消费者吸引力存在着相关关系。尤其是视觉营销中的店铺装饰个性风格成为消费者吸引力和兴趣的重要方式。对于服装品牌来说，店铺视觉营销成为企业进行品牌宣传，树立良好的品牌形象的重要手段。
为了更好的理解视觉营销的作用，我们还有必要对店铺进行橱窗设计的基本理论和方法分析。本文以服装奢侈品品牌店铺为研究对象，分析基于不同风格的信息解码和视觉营销要素和视觉传达因素。为详细分析视觉营销的含义，有必要对店铺展示陈列设计、服装店铺设计等内涵进行详细阐述。本文通过研究观察，得出企业进行橱窗设计和店铺装饰的重要意义和相关策略。并对从消费者的角度分析了企业开展玻璃橱窗设计的影响因素。纵观国内研究，从消费者的角度研究视觉营销，并以此为出发点，对国内视觉营销构成因素中存在的一些因素、问题、店铺形象、方法和基本元素等进行了详细研究。针对广告形象视觉符号分类理论的视觉营销和店铺装饰橱窗视觉营销方法，近年来，国内在对数据采集系统研究上取得了一定的成就和方法，在视觉传达过程中图像信息收集、识别、数据转化和图像数据的精确度，以及网络视觉营销以及网点装饰已经开发出了一套独立的店铺视觉营销评价体系，根据这套体系，品牌风格定位应该与店铺装饰和视觉设计相符合。
店铺展示陈列设计基于一定的主题加以陈列在三维的空间中构成内外橱窗及展台设计。作为一个系统工程，服装店铺的店铺设计包括空间设计、室内装修设计、室内物理环境设计和服装商品陈列展示，设计影响因素有规划、音响、照明、空调、色彩、装修材料。另外，店铺设计和店铺视觉营销设计是一种双向调适的过程。必须通过分析视讯的理解和信息反馈进行具体分析，建构具体视觉语言传递形象，增强视觉阐释能力和视觉刺激，做好基于视觉传达意义的视觉干扰。以上分析的关于视觉音营销中所包含的各个概念和定义主要关系如下图所示；
店铺视觉营销相关概念的关系图
准确地理解视觉营销的含义，主要把握三个要点。一是从形式上来看，商标描述性符号，以及其他的视觉展示其他形式比如时装秀、POP广告和店铺装修形式等内容都可以表现为一定程度的形式内容。二是本质上，视觉营销还是一种营销方式，他离不开对营销功能的发挥和定位。三是视觉营销不能孤立的发挥自身作用，还必须同其他营销方式结合起来，进行一定程度的结合共同发挥自身作用。
而服装品牌店铺视觉营销的概念还应当注意从另外层面上进行理解阐述。其中，服装品牌视觉营销，指的是通过色彩、造型、声音等形式，利用视觉因素吸引潜在顾客造成消费行为。而这就涉及到店铺终端设计系统。这个系统主要由基于精神理念用视觉化、形象的视觉语言以及沟通技巧的品牌专卖店形象、零售空间设计和气氛、产品搭配和橱窗设计等方式。视觉店铺营销形式主要有陈列设计、店铺POP设计和店铺设计等形式。但是，同时，视觉营销的本质是营销，它是一个过程，在这个过程中，信息传递扮演者极为重要的作用。服装品牌店铺视觉营销的最终结果就是达成消费行为和结果。
综合服装品牌店铺视觉营销的本质和形式，定义如下：服装品牌店铺视觉营销，是指在服装品牌店铺中，将产品和品牌的信息，解码成视觉化、形象化的视觉营销符号，进而通过系统化的店铺设计，建立起店铺的视觉形象，实现与顾客之间的无声沟通，从而引起趋近的行为反映，最终达到销售目的的一种过程。
（作者单位：浙江横店影视职业学院）
作者：郑御真