论文题目：微信营销存在的问题及其法律规制
摘要：近年来,各种社交软件被大家熟知并广泛应用,微信是其中的一种。由于使用移动社交软件的人越来越多,微信营销应运而生,如今己成为一种新的时代潮流。但是由于此前缺乏相应的法律规制,微信营销频频暴露出各种问题,包括经营主体缺乏诚信、商品质量监管缺失、知识产权保护欠缺、广告监管存在漏洞、消费者权益易受侵害等。因此,对微信营销进行法律规制对促进微商市场健康发展有着重要的意义。目前首部与电子商务有关的法律《中华人民共和国电子商务法》己经出台,该法在主体法律地位的确定、产品监管制度的完善、知识产权保护制度的提出、广告发布的规制、征税制度的构建、平台责任的认定方面均进行了积极有效的探索,为规制微信营销提供了良好的法律依据。但由于微信营销的特殊性,以及该法作为规范所有电子商务的一般法所具有的原则性、概括性特征,有关微信营销的诸多问题并未得到有效的解决,因此,健全相关立法,进一步完善对微信营销的法律规制,依然是理论界和实务界需要认真对待的课题。针对微信营销中存在的问题,我认为可以对微信营销的规制提出一些法律框架下的构想,包括:对《中华人民共和国电子商务法》进行补充完善,出台相关的修正案,对第三方支付平台、跨平台信用制度、微信用户的个人隐私安全保护等遗漏的问题进行补充;解决《中华人民共和国电子商务法》与相关法律之间的矛盾冲突;对《中华人民共和国电子商务法》的配套立法和相关机制进一步完善等。
关键词：微商;微信营销;法律规制
学科专业：法律硕士（非法学）（专业学位）
中文摘要
Abstract
引言
一、选题背景及意义
二、相关研究概述
三、写作目标和大致框架
第一章 微信营销的概念及其主要模式
一、微信营销的概念
二、微信营销的主要模式
(一) C2C模式
(二) B2C模式
(三) B2C2C模式
(四) 代购模式
第二章 微信营销的现状和问题
一、经营主体方面
(一) 专业能力缺失
(二) 商事主体资格不明确
(三) 诚信缺失
二、产品方面
(一) 质量保障缺失
(二) 知识产权保护缺失
三、广告宣传方面
四、税收征管方面
五、消费者权益保护方面
(一) 知情权受限制
(二) 隐私权受侵蚀
(三) 公平交易权难实现
(四) 求偿权难达成
第三章 微信营销法律规制的特殊性和必要性论证
一、微信营销法律规制的特殊性
(一) 所依托的平台性质特殊
(二) 交易的支付方式风险更高
(三) 系统性监管难度更高
(四) 消费者权益遭受侵害的可能性更高
(五) 消费者维权和法律追责难度更高
二、微信营销法律规制的必要性
(一) 商主体行为须受法律规制
(二) 消费者合法权益应获法律保障
(三) 网络营销秩序需由法律规制
第四章 微信营销法律规制的相关立法
一、《电子商务法》生效前的相关立法规定
二、刚生效的《电子商务法》对微信营销的法律规制
(一) 关于相关主体法律地位
(二) 关于产品监管
(三) 关于微商产品知识产权保护
(四) 关于广告发布行为
(五) 关于微商运营税收
(六) 关于消费者权益保障
(七) 关于微信平台责任
第五章 进一步完善微信营销法律规制的对策
一、《电子商务法》的补充完善
(一) 确立微商交易纠纷消费者保护原则
(二) 引入第三方支付平台
(三) 建设跨平台信用体系
(四) 将微信用户的个人隐私安全纳入法律保护
(五) 将提供物流服务的经营者纳入规制范围
二、《电子商务法》与相关法律之间矛盾冲突的解决
三、《电子商务法》配套立法和相关机制的完善
(一) 尽快出台《电子商务法》实施细则以使其更具操作性
(二) 制定与《电子商务法》配套的法规使法律规制系统化
(三) 通过司法解释使《电子商务法》和相关立法得到统一适用
结语
参考文献
致谢