论文题目：Vlog在主流媒体新闻报道中的创新应用 ——以《央视记者武汉Vlog》为例
摘要：主流媒体是党的宣传思想工作和新闻舆论工作的主体,面对当前复杂的网络舆情环境,主流媒体如何提升传播力、引导力、影响力与公信力值得更进一步地探讨。Vlog作为近几年在国内兴起的以第一人称视角记录的视频形式,在主流媒体新闻报道中的创新应用,是主流媒体创新报道形式,拉近用户距离的一次重要尝试,对于提升主流媒体的“四力”有着重要作用。因此,研究Vlog在主流媒体新闻报道中的创新应用有一定的现实意义。本文采用案例分析法,选择中央广播电视总台在2020年针对武汉新冠肺炎疫情推出的《央视记者武汉Vlog》作为案例,将“5W”模式作为研究的理论框架对Vlog在主流媒体新闻报道中的创新应用展开研究。全文共有四个章节,第一章厘清了Vlog的概念与特点,同时对Vlog在主流媒体新闻报道中的应用现状与案例概况进行了阐述。第二章对《央视记者武汉Vlog》的传播主体与传播内容进行了分析,研究发现《央视记者武汉Vlog》的传播主体呈现权威性与人格化的特点,在内容设计上彰显用户本位的价值逻辑,从内容选题、报道视角、话语表达等方面能够很好的拉近与受众之间的距离。第三章对《央视记者武汉Vlog》的传播渠道进行了分析并通过调查问卷了解了受众的特征,研究发现《央视记者武汉Vlog》采用矩阵化和社交化的传播渠道扩大报道的影响力,其受众呈现出年轻化、地域分布广泛等特点。第四章对《央视记者武汉Vlog》的传播效果从认知、态度、行动三个层面进行了具体地分析,研究发现《央视记者武汉Vlog》所传播的内容能够驱散谣言,引导受众准确认知武汉疫情真实情况,同时因其内容的感染力,能引发受众的情感共鸣,增强战疫必胜信心,在受众认可传播内容后还会主动参与传播,扩大主流舆论影响力。最后,从《央视记者武汉Vlog》的成功实践中,为主流媒体未来的Vlog新闻报道提供一些建议。研究认为,Vlog作为一种强调真实的视频记录形式与强调客观真实的新闻报道理念相契合,将其应用于主流媒体新闻报道中具有一种天然优势。在主流媒体未来的Vlog新闻报道中应推动报道的社交化传播,在与用户的双向互动中提升新闻报道时度效,同时还应注重打造出镜记者个人IP,为塑造相关报道品牌赋能。此外,还要重视AR、VR等新兴技术的应用,将其与Vlog新闻报道相结合,让新闻现场感更加充实,全方位提升用户体验。
关键词：Vlog;主流媒体;舆论引导;“5W”模式
学科专业：新闻与传播（专业学位）
摘要
abstract
绪论
一、研究背景与意义
二、研究综述
三、研究思路与方法
四、研究的创新点
第一章 相关概念基本概述
第一节 Vlog在主流媒体新闻报道中的应用概述
一、Vlog的概念与特点
二、Vlog在主流媒体新闻报道中的应用现状
第二节 《央视记者武汉Vlog》案例描述
一、案例概况描述
二、案例选择标准
第二章 《央视记者武汉Vlog》传播主体与传播内容分析
第一节 权威性与人格化的传播主体
一、疫情背景下权威信息的传播者
二、“饼叔”:个性鲜明的出镜记者
第二节 以用户为中心的内容设计
一、内容选题:贴近舆论关切热点话题
二、报道视角:实地观察与体验相结合
三、话语表达:口语化与年轻化的表达
四、封面设计:视频截图配合醒目文字
五、标题制作:设置悬念反映舆论质疑
六、视频制作:巧用背景音乐烘托气氛
第三章 《央视记者武汉Vlog》传播渠道与受众分析
第一节 矩阵化和社交化的传播渠道
一、多平台联动的矩阵化传播
二、用户为渠道的社交化传播
第二节 《央视记者武汉Vlog》受众分析
一、受众基本信息特征
二、受众使用行为特征
第四章 《央视记者武汉Vlog》的传播效果及启示
第一节 《央视记者武汉Vlog》传播效果分析
一、认知层面:驱散网络谣言,准确认知一线情况
二、态度层面:引发情感共鸣,增强战疫必胜信心
三、行动层面:受众参与传播,壮大主流舆论声音
第二节 《央视记者武汉Vlog》对主流媒体Vlog新闻报道的启示
一、推动报道社交化传播,双向互动提升时度效
二、打造出镜记者个人IP,为塑造报道品牌赋能
三、技术助力沉浸感营造,全方位提升用户体验
结语
参考文献
致谢