国画是古代艺术家为了展示自己周围生活的美好及精神审美需求而产生的一门绘画艺术。其内容是承载了自古以来几千年的自律化发展和内容形式结构的产物, 也是古人和当今文人赖以生存的文化传统照进现实的重要组成部分, 它的存在不仅仅是作为中华五千年灿烂文化的重要表现形式, 也为世界美术的格局提供了独树一帜的艺术形式, 同时作为一种艺术表现形式, 也为现代设计提供了大量的灵感和素材特别是现代包装设计, 本文就从国画的艺术形式浅谈对包装设计的影响。
一、国画艺术与消费需求的融合
包装设计首先讲求色彩元素的应用, 色彩作为突出和美化产品的重要手段, 成为包装设计是否喜迎消费者的重要因素。国画则是通过笔墨的方式在黑、白、灰之间用朴素的淡雅的格调来体现出绘画者的画面意境和绘画者本身的艺术魅力。如若用心去体会, 国画往往给人一种高人一筹的神韵和艺术格调。
国画艺术从古至今积攒了大量的文化底蕴, 使其具有无比强大的艺术生命力和超越时间的艺术影响力, 正是由于这些底蕴所散发的艺术气息和艺术元素, 为包装设计带来丰厚的艺术资源。这些资源对当今越来越重视商品包装设计的视觉设计来说, 会使包装设计在品质上和艺术手段上越来越丰富, 同时还能使包装的色彩、造型上体现出优雅和审美的独特趣味, 极大地满足了消费者的精神层面的需求。
二、国画与产品内容的融合
在产品的包装设计中, 水墨画的意境在于其纯真的内在和返璞归真的意境, 我们常通过一些明确的视觉元素来表达事物的内涵和主题思想, 已达到内容和意境上的统一, 国画在包装设计中的选材应该紧密联系商品的相关信息, 这种联系越紧密, 那么通过这种联系所散发的信息就越准确, 越合理, 也就更好的发挥了国画元素带来的优势。
国画艺术在中国的历史长河中形成了神州大地特有的自然、通俗、淳朴、浑厚的特点, 特点的来源主要是因为生存环境和民众的心理条件。正是与生活紧密相连, 其图形元素所带来的寓意才更能为大众所接受。在绘画中, 体现出视觉元素变化靠的是虚实的变化, 同样, 中国画的虚实关系就体现在画与不画之间, 也就是我们常说的“留白”。在包装的设计中, 为了体现出虚实处理, 可以在包装设计的图文布局之上通过国画中常说的“留白”处理—这种通过突出主体物而省略其他元素以空出大片空间。运用这种手法来使包装设计达到一种妙不可言的视觉感受。比如我们的茶叶包装利用国画来体现出茶文化的韵味, 可以更好的传达出茶叶缭绕的气氛感, 更易为人接受。
三、国画与包装文化的融合
现代的装设计在经过了时代的变迁, 其内涵也在不断丰富与发展, 这种发展可能是顺应时代所产生的更新的手段与表现方法。也可能是对于传统技法的一种新的认知。通过对于传统艺术元素的内涵的吸取, 不仅是一种新的丰富手段, 也是对于传统文化一种新的传承与保护。
国画与设计虽是两个单独的学科门类, 但是新的设计门类, 对于传统的艺术绘画学科的依赖和认知是在不断发展的, 不管是设计学科中的视觉表现、还是空间设计表现, 都充满对传统艺术学科的依赖和进取。如果在包装设计中, 将国画和包装的视觉设计巧妙的融为一体, 会促使两大学科在各自领域不断地自我完善同时, 还能够每个学科自身向自己独自的领域内完善发展, 更好的为未来的艺术学科做出内容上的支撑。为了将传统文化和现代包装产生一种内部的紧密联系, 需要我们把握包装设计的内涵与实质, 将国画艺术应用于包装设计中去, 使得包装能够体现出产品自身该有的独特内涵与产品意境, 成为引导消费者购买的重要媒介。
四、结语
国画作为一种传统的艺术表现形式, 其特殊的表现手法和精神内涵都具备与现代图形元素所不具备的特殊的艺术神韵。而包装的图像不仅传达了产品的重要信息, 更是传达出包装所带来的产品内涵。巧妙地运用国画艺术创作中的图像、色彩以及象征意义等元素, 不仅可以提升传统国画中的艺术价值和文化底蕴, 更是是现代包装设计带有了更为身深厚的艺术底蕴, 这种对于传统艺术形式的借鉴并非单一的元素的提取, 亦或者是对其艺术形式进行简单的复制、粘贴或者剪切。而是通过对于我们的传统艺术的精髓作出深层次的探讨和研究, 在传承艺术经典的基础之上, 加入现代元素的创新和发展, 形成一种对于传统的一种超越和创新。这种独特的艺术承载方式使得我们中华民族的古老艺术重新散发出独特魅力, 在新的包装设计中继续散发自己不朽的生命力, 在人类的艺术长河中继续发扬下去。
摘要：随着经济全球化的逐步深入, 经济的发展不仅带动了商业的大幅进步, 也使得人们对于商品包装的关注度随之大幅增加, 中国画作为传统绘画艺术的一种形式, 其内涵可以根植于现代包装设计中去, 对产品包装的发展与传播具有重要意义。探讨国画艺术对于新的包装设计的影响, 不仅要从艺术形式出发, 更要从我们的文化根源作出考虑, 才能够形成独特的艺术语言, 才能真正的领会到国画的魅力和其所散发的艺术精髓。
关键词：国画,包装设计,元素
参考文献
[1] 浅析国画艺术在产品包装设计中的应用[M]祁国荣, 中国包装工业.2015