论文题目：渠道视角下B2C电商平台营运资金管理优化研究 ——以唯品会为例
摘要：在移动网络国际化迅速发展背景下,电子商务企业在市场中占据巨大的优势,其发展十分的迅速。由于电子商务型的企业是通过线上交易的,所以企业资金交易额很大,并且资金周转快。故这种类型企业的投资活动规模也不能小看。这样的交易模式使得企业对营运资金管理需求是比较高的,所以电商企业如果想获得良好的经营管理效益,就要愈加注重营运资金管理。特别是面对电商企业蒸蒸日上的环境,电商企业面临着多方位的考验,不仅对其在管理和资金上有很高要求,对于物流和信息流也有很高的要求。以往营运资金管理方式仅仅是对一个项目指标进行分析,这种分析只关注单个方面,并不能从整体层面发现问题,对找到问题源头是很不好的。所以为了电商企业更好的在市场巩固地位,就必须在营运资金管理工作中,从多渠道角度加以管理。特别是B2C形式的电商企业,其在物流、资金以及信息流上有更高的要求,更需要将渠道引入资金管理中。唯品会是典型的B2C零售电商,在电商平台发展之初,唯品会是我国排名前三的电商平台,但是随着电商平台的迅速发展,天猫、京东、逐渐超越唯品会。通过唯品会管理现状分析,发现唯品会采购、销售以及管理模式落后,并且营运资金周转率低。为了提高唯品会营运资金管理水平,对其引入了渠道管理,对唯品会的营运资金从采购和营销进行分类。在此之下,对各渠道的周转期进行分析,发现唯品会采购渠道存在采购成本过大,营销渠道存在销售模式单一等问题。本文针对在各个渠道存在的问题,并结合唯品会情况,提出优化建议:选择最低价的商品购买方案,构建更有效的供货商合作伙伴关系,扩大支付平台应用范围等。通过这些优化建议,期望能够提升唯品会的营运资金水平,并为我国电商的发展提供帮助。
关键词：电商平台型企业;营运资金管理;渠道管理
学科专业：会计（专业学位）
摘要
abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 文献综述
一、国外文献综述
二、国内文献综述
三、文献述评
第三节 研究内容与方法
一、研究内容
二、研究方法
三、研究路线
第二章 相关概念及理论概述
第一节 营运资金管理的概念及目标
一、营运资金概念
二、营运资金管理目标
第二节 传统营运资金管理
一、传统营运资金管理模式
二、传统营运资金管理的局限性
第三节 渠道视角下营运资金管理理论
一、渠道管理
二、客户关系管理理论
三、供应链管理理论
第四节 渠道视角下电商平台营运资金管理
一、电商平台型企业交易模式
二、电商平台型营运资金管理特点
三、电商平台营运资金的分类
四、电商平台营运资金绩效评价指标
五、电商平台企业引入渠道视角营运资金管理的必要性和优越性
第三章 唯品会营运资金管理现状
第一节 公司基本情况
一、电商平台行业概况
二、唯品会基本情况
第二节 唯品会营运资金管理各项分析
一、流动资产分析
二、流动负债分析
三、短期偿债能力分析
四、营运资金周转率分析
第三节 渠道视角下唯品会营运资金管理现状
一、采购渠道营运资金管理现状及周转情况
二、营销渠道营运资金管理现状及周转情况
第四章 渠道视角下唯品会营运资金管理存在问题及原因分析
第一节 采购渠道营运资金管理存在的问题
一、采购成本较大
二、与供应商合作风险较大
第二节 营销渠道营运资金管理存在的问题
一、销售模式过于单一
二、高成本的物流网络优势减弱
三、库存压力大
第三节 采购渠道营运资金管理问题原因分析
第四节 营销渠道营运资金管理问题原因分析
第五章 渠道视角下唯品会营运资金管理优化建议
第一节 采购渠道营运资金管理的优化建议
一、采用低成本的采购方式
二、注重供应商的选择和合作
第二节 营销渠道营运资金管理的优化建议
一、扩宽销售渠道
二、合理发展低成本物流模式
三、警惕替代者出现
第六章 结论与展望
第一节 研究结论
第二节 研究展望
参考文献
致谢