今天小编给大家找来了《电视媒介营销论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。摘要：当品牌占据我们生活的每一个角落，电视媒介的品牌经营已是大势所趋。本文从营销领域的品牌与品牌营销的概念入手，诠释什么是电视媒介的品牌以及电视品牌的魅力和电视品牌的构成要素，透析电视媒介品牌经营的过程与经验。关键词：电视媒介；品牌经营；心理策略“品牌”通常指的是商标，这是品牌的法律含义。
电视媒介营销论文 篇1：
媒介融合背景下电视广告营销的创新探讨
【摘要】在新媒体不断发展和应用的社会背景下，传统媒体受到了显著冲击。基于媒体效果的加强需求，新媒体与传统媒体实现了融合发展，所以目前的社会媒体建设中，融媒体的比例在显著提升，其作用和价值发挥也有了显著加强。结合目前的实践进行分析，融媒体发展为电视产业升级与重构带来了较多的机遇。但需要注意的是，在融媒体背景下，传统的广告理念、方式等已经开始呈现滞后状态，所以为了更好的开展广告工作，需要结合融媒体背景对电视广告的营销等进行创新。文章对媒介融合背景下的电视广告营销创新做分析与讨论，旨在为目前的实践工作开展提供指导与帮助。
【关键词】媒介融合;电视广告;营销;创新
对目前社会实践中的电视广告经营进行分析会发现其是一种市场化行为，在实践中比较关注对资源的利用和对市场的把握，与此同时，电视媒体又肩负着社会责任与使命。对目前社会中的媒体融合进行分析会发现其本质是基于电视更多的功能与价值，从而促进电视行业获得发展优化。在近年来的媒体融合发展中，国家不断出台指导意见促进媒体的融合发展，目的是要为电视产业的重构带来空间。在媒介融合的大背景下，电视广告营销会面对哪些问题，需要开展什么样的工作进行创新，这都是需要重点考虑的。结合实践对上述的内容进行分析，這对于指导媒体融合背景下的电视广告营销创新有重要意义。
1. 媒介融合背景下电视广告的优势
要在媒介融合的大背景下对电视广告的营销创新进行分析与思考，需要了解媒介融合背景下电视广告存在的突出优势。就目前的总结来看，电视广告的优势集中在如下几个方面：1）电视广告存在着声画传播的显著特点，产品的内容以及品牌特性的阐述更具生动性，能够引起消费者的购买意愿。2）电视媒体具有更强的公信力，且广告传播影响力比较大，能够为社会大众广泛的接受。3）电视传播受众的基础比较大，有利于产品甄别目标消费人群适宜的平台搭载宣传。4）电视传媒全国平台和地方区域性平台众多，便于广告主根据产品目标市场选取媒介组合进行交叉覆盖，达到更高的广告触达率。总的来讲，电视广告的优势是突出的，所以在实践中需要基于电视广告的优势进行营销策略的分析与讨论，以此达到电视广告营销的显著目的。
2. 媒介融合背景下电视广告的劣势以及挑战
电视广告存在着显著的优势，也有明显的劣势，而且在媒介融合的背景下，电视广告的营销遇到了显著的挑战。就电视广告的劣势分析来看，其主要表现为：1）电视广告成本费用门槛高，产品和品牌准入受限。2）电视广告属于单向传播，信息互动性不强。3）电视广告传播的形式固化，除硬广外，植入式和场景融入广告受限于节目样式的固态，灵活性和时效性不强。4）电视广告的收看在时间和空间上有一定的限制。
现阶段的社会实践中，媒介融合的趋势在不断加强，对媒介融合背景下的电视广告营销进行分析发现其面临中显著的挑战，主要表现在如下几个方面：1）新媒体进入门槛低，且广告的制作成本比较低，这与电视广告形成了巨大的差异，所以从成本和进入门槛考虑，电视广告不具备优势。2）新媒体环境下广告制作的速度快，灵活性强，且具有丰富的形态，这使得电视广告的营销受到了显著压力。3）新媒体环境下的，观众能够借助移动终端实现广告的随时性观看，具有很强的实效性，这对电视广告营销形成了挑战。
3. 媒介融合背景下电视广告营销的创新策略
对媒介融合背景下的电视广告营销进行具体的分析发现其确实存在着显著的优势，但是也遇到了显著挑战。在实践中，电视广告营销如果不能有效的克服挑战，其自身的营销水平难以获得显著性提升，因此在实践中必须要基于挑战的应对强调电视广告营销策略的创新。以下是基于实践总结的创新电视广告营销的策略与方法。
3.1 加强营销自主创新，紧跟时代潮流
在媒介融合大背景下，电视广告营销需要加强自主创新，紧跟时代潮流。结合实践进行分析，在目前的社会环境中之所以要强调媒介融合，一个重要的原因是紧跟时代潮流，实现资源的整合与优化，从而获得更好的发展，而且事实证明，任何与时代相悖的事物，都会被无情的淘汰。以“柯达”胶卷为例，在数字技术和网络信息技术不断发展的大环境下，其不能够紧跟时代潮流做出改变，最终迎接它的便是被市场所排挤。在媒介融合背景下，电视广告虽然具备诸多的优势，但是如果不能通过创新牢牢的紧跟时代，发挥这些优势，电视广告的价值自然会受损。基于此，电视广告在营销过程中必须要强调营销的自主创新。
在电视广告营销的自主创新实践中，基于时代潮流的把握，需要做好两点工作：1）信息的收集与整理。当前社会已经进入了信息化时代，而且信息掌握和利用情况会直接影响工作的实践效果。电视广告在自主营销创新的过程中，为了对时代特征有显著把握，必须要积极的做好信息的收集与利用，这样，自主创新的实现才会更具现实价值。2）要积极的利用大数据技术实现信息挖掘，同时做好趋势或者是潮流预测。在大数据基础上预测广告发展趋势或者是社会对广告的接受方式变化，并在预测基础上对电视广告自主营销方式等进行创新，这样，电视广告的营销实际效果会更加突出。
3.2 创新电视广告形式，完善宣传效果
在媒介融合背景下，电视广告营销创新还可以从广告形式的改变方面入手，以此来实现宣传效果的完善。结合目前的实践进行分析，不同的群体对广告的接受爱好是不同的，因此在广告制作的过程中可以采用多种形式。比如在广告制作的过程中进行故事性广告的拍摄与制作，使观众在感知故事的过程中自然而然的接受广告的内容。再比如可以采用趣味性方式进行广告的制作，从而使人们在“欢声笑语”中接受广告。简言之，在目前审美多元化的时代背景下，电视观众对广告的接受度是不同的，其所喜爱的广告形式也是千差万别的，因此在实践中不断的进行广告形式的创新，使观众更多的欣赏完整的广告，这样，管道的宣传效果会不断完善。
以目前市场上的学习机广告为例。孩子的学习是家长比较关心的问题，而辅导孩子家庭作业往往会让家长们“火大”。基于这种情况，在学习机广告的制作中以学生学习为切入点进行短片的拍摄，具有故事性的广告短片能够引起广大家长的共鸣，所以其会对广告有更高的接受度。家长们实现了信息的完整接受，广告的宣传效果也会实现。
3.3 发挥大数据的价值，提升服务意识
在媒介融合的背景下，电视广告的营销创新还需要积极的利用大数据价值，从而实现自我服务意识的增强和服务效果的提升。结合目前的社会实践进行分析可知，大数据在营销当中的应用效果是非常突出的，其能够准确的定位目标群体，并基于目标群体对产品的功能、价格以及其他因素考虑而推进给目标群体更加合适的产品，从而达到营销的目的。比如在目前的淘宝、天猫等电子商务平台，大数据便有着突出的作用发挥。就电视广告的营销创新来看，可以积极借鉴电子商务平台的大数据应用模式，实现电视广告的服务意识加强。
结合目前的实践，电视广告营销需要构建数据中心，数据中心的主要作用是收集观众的广告浏览，比如广告浏览的种类，广告浏览的时长等，通过这些数据的收集进一步的统计观众感兴趣的广告产品以及感兴趣的广告形式，同时解决数据挖掘技术对不同广告的价值等进行分析。在综合分析的基础上，电视媒体进行相应的广告引进，而且在广告引进的时候还要基于不同的时间段做不同类型的广告引入，这样，电视广告营销会具有更加突出的针对性，其整体服务意识得到增强，综合营销实效会显著提升。
3.4 应用多元营销模式，加强品牌效应
在媒体融合背景下，电视广告营销创新还需要强调多元营销模式的应用，这样可以加强品牌效应。结合目前的实践进行分析可知，多元营销模式的利用可以使品牌效应获得显著的增强，这对于提高电视广告营销实力有积极作用。就目前的多元营销模式来看，主要与如下内容：1）从“坐商”到“行商”，将营销自己作为一种常态，可以在实践中通过论坛、产品推介会等线下推广方式实现营销角色的转变，积极的强调主动营销。2）采用自营+承包模式，即电视台在广告营销的过程中，一方面需要积极的做好自身的建設，打造具有稳定性、先进性的营销团队。另一方面是积极的开展代理运营，并不断的做大做强代理运营。3）强化渠道建设。在实践中，电视台可以建立全新的广告代理公司评级授信制度，并利用信用评级的方法进行相应的管理，这样，电视台可以对广告公司的等进行评价与利用，自身的广告营销实际能力会更加突出。4）成立品牌研究基地，对国内的广告品牌以及广告理论等做综合性研究，获得最新的广告理论以及相关的成果，并在实践中进行应用，这样，广告营销工作的实施会有更多的理论参考。总的来讲，在媒介融合背景下积极的进行多元营销模式的应用，做好品牌效应，这对于广告营销的创新有突出价值。
现阶段的媒介融合已经成为一种大趋势，所以媒体方面的工作开展都需要在媒介融合的大背景下进行思考与分析。结合目前的社会环境进行分析会发现电视广告营销在媒介融合的大背景下出现了新局面，而在新局面面前，要很好的加强电视广告营销，必须要对电视广告营销中需要解决的问题做讨论。文章对媒介融合背景下的电视广告优势、挑战进行分析，并对广告营销创新做讨论，旨在为当前的社会电视广告营销提供指导。
参考文献：
[1]齐晓迎.浅谈媒介融合背景下电视台记者采访形式的创新策略[J].西部广播电视，2020，No.466（02）：147-148.
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[4]苗圃.探析媒介融合背景下电视新闻记者采访形式的创新策略[J].环球首映，2019，000（011）：P.107-107.
[5]郝英青.媒介融合背景下电视新闻节目创新研究[J].新闻研究导刊，2019，010（015）：249-250.
[6]郭莉娜.媒介融合背景下广播电台新闻编辑策划创新探讨[J].新闻文化建设，2020（04）：71-72.
[7]黄海玲.媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新发展策略探析[J].采写编，2020，No.169（02）：58-60.
[8]刘东昂.媒介融合背景下营销模式创新研究——以《上新了·故宫》为例[J]. 新闻研究导刊，2019，010（012）：107-108.
作者：张丽珠
电视媒介营销论文 篇2：
电视媒介品牌营销与心理策略
摘要：当品牌占据我们生活的每一个角落，电视媒介的品牌经营已是大势所趋。本文从营销领域的品牌与品牌营销的概念入手，诠释什么是电视媒介的品牌以及电视品牌的魅力和电视品牌的构成要素，透析电视媒介品牌经营的过程与经验。
关键词：电视媒介；品牌经营；心理策略
“品牌”通常指的是商标，这是品牌的法律含义。品牌往往也代表着产品的市场含义，如质量、性能、满足效用程度，及品牌的市场定位、文化内涵、消费者认知等。因此严格意义上讲，品牌是指为顾客提供其认为值得购买的功能利益及其附加价值的产品，而这种附加价值包括了产品个性、使用的主观感受、外观等。可见，厂商制造的是有物理属性的产品，但在销售产品的过程中，消费者购买的则是有情感寄托的产品，这种心理因素也正是品牌营销作为一种销售手段存在的基础。
一、电视媒介品牌分析
品牌带来的巨大商业利益和社会认同感使当今社会成为了品牌的社会，对电视媒介来说，其品牌经营已经是大势所趋。不同于物理功能属性的产品，很多电视节目本身就有其强烈的情感诉求，文化意识、思辨意识和审美意识融入节目之中。电视媒介的品牌营销因此特性决定了其营销的特色，主要体现在以下三个方面：(1)节目内容。不同的电视节目传递着不同的内容和思想。例如，“新闻联播”是新闻类栏目，但它不仅仅传递信息，更拥有了绝对的话语权，是党和政府的喉舌；“快乐大本营”是典型的娱乐综艺节目，给观众带来放松与愉悦的感受。(2)节目价值。观众观看节目最终获得的是节目的功能和情感利益，并通过其获得有用的信息。如“对话”栏目节目理念是“给思想一片飞翔的天空”， 观众在观看节目的过程中，能从商界精英与成功人士的智力交锋及对话中受益匪浅，且会因该栏目高知识阶层的目标定位而获得一种自我满足和价值确认。(3)观众。观众会因个人喜好而选择不同的电视节目收看，同时，理性的广告客户会选择目标观众群与自己的目标消费群相吻合的栏目投放广告，因此，观众的收视心理既是进行节目定位和策划的出发点，也是最终节目传播的接受者，成为节目品牌最重要的组成部分。
二、电视媒介品牌的构成要素
电视媒介品牌须从最基本的电视栏目的品牌树立做起。一个栏目品牌的树立主要包括了两大部分：第一是以节目内容为核心的节目制作部分，另一个则是节目播出前后的广告、推广部分。
1.节目制作部分。（1）节目内容。节目内容是品牌的核心部分，它决定了一个品牌的根本属性。电视媒介有以“新闻联播”为代表的新闻资讯，以“小崔说事”为代表的谈话类节目，以“快乐大本营”为代表的娱乐类节目等。不同的节目内容决定了栏目的定位，决定了受众群的宽窄。（2）节目名称。栏目名称是电视媒介频道识别系统（CIS）中的一个部分，在很大程度上反映节目的内容、性质、风格和目标群体。例如，“经济半小时”一听就知道是以经济信息的传播和服务为题材的新闻类节目。因此，一个独特、生动的节目名称会给观众留下深刻的印象。（3）节目个性。内容是品牌的根本，而节目的个性则赋予了品牌更生动的内涵。品牌如人，受众喜爱的是张扬着不同个性的节目。“新闻联播”的权威、大气，“对话”的生动、专业，“时事直通车”的深刻、敏锐……都给予了受众最生动的体验。（4）节目包装。这里指的包装主要是指在节目制作的过程中，对主持人风格，演播室布景以及镜头运用等方面的包装。例如，在进行一个少儿节目的制作中，主持人的着装就应该活泼些；演播室的布置多摆设些布偶玩具；多用运动镜头使画面显得活泼。这样一些安排能更贴近目标观众的心理，也更能强化观众对品牌的认知。
2.广告推广部分。（1）广告经营策略。电视品牌和广告价格之间的关系十分密切，广告价格高往往意味着该品牌吸引了众多客户，选择高价位广告段的客户往往其自身品牌的地位也高，折射出节目品牌的市场价值高。因此，节目一方面制定出适宜的广告经营策略吸引广告商投入来增加其边际利润和消费需求，一方面利用资金大力提高节目质量吸引更多的资本投入，实现良性循环。 （2）覆盖率。覆盖率的大小决定了节目到达受众的范围，也使得观众有地域性的限制，这种限制也使得广告商在投放广告上有了更多的顾虑。很难想象，一家北京的健身房会去上海的媒体投放广告。因此，覆盖率的大小对品牌的推广会有所限制，也使得媒体的定位和受众群体的选择更有针对性。（3）播出时间。不同的节目会根据栏目的内容和性质，目标受众的差异选择不同的时段进行播出。一般而言在晚上，特别是19：00到23：00的黄金时段，电视开机率高，面向的观众群也更为广泛。因此，不同节目会选择合适的时间，尽可能接近目标观众。（4）节目宣传推广。很多电视节目还利用其它平面媒体、网络媒体对自身节目进行宣传。像湖南卫视的“超级女生”、“快乐男声”，除通过本身卫星频道的媒介宣传优势外，还联合全国其他各种媒体对其造势，在全国引起很大的反响，掀起一阵热潮。
综上所述，媒介品牌的构建其实是很多因素相互联结而组成的一个整体，只有将节目品牌的构建落实到每一个要素，充分发挥其作用，才能成功地树立一个品牌。
三、电视媒介品牌营销的心理策略
电视品牌营销的最终目的是达到经济效益（如收视率、广告收入等）和社会效益（如丰富精神文化生活、满足资讯需求等）的最大化，而观众收视心理的对症下药是实现这一目的的重要手段。因此根据频道自身的资源、特点、定位来制定品牌营销心理战略非常必要。(1)情感营销。所谓情感营销，就是在营销的策略中加入情感的因素，通过频道或节目对各种感情（亲情、爱情、友情等）的一一记录，利用情感的共通性，使观众产生情感共鸣，达到良好的传播效果，从而引导观众进行品牌消费。在国内的电视频道中，打情感牌的不少，例如以湖南卫视 “真情”为代表，以情感为节目述求，每期通过不同的情感故事，让观众接受一次又一次的情感洗礼。其达到的效果，通过其节节攀升的收视率足以说明，不难发现情感营销是各电视台在今后的品牌战略中不能忽视的手段。(2)独特卖点。品牌的建立依赖于与众不同。例如央视以其权威性为新闻的卖点；湖南卫视以其轻松、搞笑的娱乐节目为卖点；上海东方卫视以其都市的时尚、繁华文化为卖点；安徽卫视以其连续播放的连续剧为卖点。虽然这些电视频道的卖点不尽相同，但是他们都有一个共同的特点，那就是它们都拥有自己的个性，也就是独特卖点，使它们可以与众不同，可以被观众轻易的记住，这是品牌塑造的关键所在。(3)公众形象。电视媒介品牌的塑造实际是一个耦合观众心理，最大化地实现不同群体的收看趋同的过程。而要实现收看趋同，首先要让观众形成趋同的心理。良好的公众形象是促进这一心理形成的重要因素。如凤凰卫视在对美伊战争的报道过程中，通过在新闻报道的同时，插入以反战、和平为主题的MTV，迅速提高了凤凰卫视在公众心目中的形象，使其脱离了媒体本身，成为一个“善心人士”的代言。这种赋有人情味的品牌在观众心中也就自然成型，并时时刻刻发挥着作用。
作者单位：重庆工商大学派斯学院文学与新闻系
参考文献：
1 支庭荣.媒介管理[M].广州：暨南大学出版社，2000.433.
作者：周争艳
电视媒介营销论文 篇3：
媒介融合背景下的星尚电视节目营销
【摘 要】星尚电视，即原来的上海生活时尚频道，是SMG最早试行公司化试点的单位之一，自2003年公司成立至今，企业化管理不断完善，2008年开始，“星尚”版图不断扩展，形成涉及电视、杂志、新媒体、媒体活动、品牌产品、品牌授权等多个领域的媒体产业群。公司年创收增幅20-30%，2009年创收超过4亿，利润2.26亿；2010年，广告以外收入占到了10%以上。随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，媒介融合的趋势日渐明朗，在新的媒介格局下，和所有传统媒体一样，星尚也面临着如何创新和转型的问题。
【关键词】媒介融合 星尚电视 节目营销
从媒介大环境来看，“三网（电信网、互联网、广播电视网）融合，三电（电讯、电脑、电视）共生”①在争议中显露端倪，传统电视媒介作为20世纪影响最大的大众媒介的地位受到了冲击，电视人称媒介融合将人们带入了“后电视时代”。②
首先，在新的媒介融合环境下，受众细分程度也日益加剧。同样内容的传播渠道多了，同一服务的竞争者多了，单一媒体获得的受众市场越来越小，大众化逐渐失去昨日辉煌。其次，电视节目的形态也随之发生变化，媒介融合的必然结果就是传媒产品的变化，跨平台、互动性、非线性传播、个性化，是媒介融合下电视节目最突出的特点。最后，市场细分加剧，新节目形态的开发，使“内容为王”再次被验证，新节目不断推出，使很多节目都面临无人关注、悄无声息被淹没的命运。在这一背景下，节目营销的地位空前凸显，宣传片、发布会、媒体推广、网络营销、线下活动，如今的电视人必须找到各种方式把受众拉回电视屏幕前。
一、媒介融合背景下受众市场的变化
1、大众走向分众
随着技术发展和信息量激增，媒介的种类和数量也呈现出多元化态势，受众对信息的需求逐渐从寻找信息转换到有选择的读取信息。需求的多元化，使一家媒体已经很难同时满足所有人的需求，只能选择一部分受众作为自己的目标对象。
2009年底，面对媒介融合的大背景，星尚传媒提出以目标观众为主要服务对象，也就是20-45岁女性人群。在细分化的市场里，作为专业电视公司，星尚传媒提出以目标人群收视率作为考核指标，改变了全人群收视率考核的做法。相较以往细化目标受众，简单的以年龄、收入、教育程度等社会学分类，观念、态度、生活方式等价值观、文化观因素日益受到电视媒介的重视。2010年，在公司委托CNRS（央视市场研究股份有限公司）的调研下，星尚传媒再次明确了受众群的基本特征：
（1）爱美，关注健康，喜欢标新立异/出类拔萃，状态年轻，热爱学习；
（2）注重品牌、品质，有冲动消费的倾向；
（3）消费受权威、专家影响受广告影响；
（4）兴趣广泛，喜欢休闲、娱乐；
（5）有责任感、热爱公益、关注环保。
根据这次分析再次将目标人群缩小为20-40岁、高收入、高学历和高消费能力女性。事实证明，经过2009年调整之初的部分节目收视低迷后，2010年20-40岁女性观众开始稳步上升，目标观众和广告市场的接受程度越来越高。
2、受众成为用户
这个概念主要有两方面的含义，一方面是，数字时代的今天，媒介受众由以往的单向接受者的角色转变为需要为其定制娱乐、资讯服务的用户，个人主体意识不断加强，也使星尚各栏目充分尊重受众的意见和需求，除了通过每天收视率曲线来分析观众对节目的接受度和满意度，还通过官网论坛、微博交流及时与受众对话互动，第一时间了解受众意见和需求，并以此为依据调整节目内容。
另一方面是，传统的大众媒体是把观众收视卖给广告商，今天我们在销售媒体受众给广告商的同时，也在考虑是否可以进一步开发将受众转化为用户、客户和会员，并对他们进行个性化的产品和服务营销。以《人气美食》节目为例，《人气美食》从电视向跨媒体、跨领域方向发展。目前，星尚 “人气美食”网已初具规模，“人气美食”114CALL-CENTER（电话呼叫中心）订餐系统已趋完善，“人气美食”试吃、评选、课题、图书指南等拓展内容已深入到餐饮的渠道和终端商业领域，开始构建起“人气美食”的产业链。
3、“长尾”受众市场
长尾理论（The Long Tail）是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。它描述的是一个需求曲线，头部是需求量非常大的少数大热门，比如目前流行度极高的电视产品《达人秀》，而尾部是需求量、流行度没那么高的产品，需要更多的精力和成本才能关注到，生活时尚类电视节目就应该归属于其中。在媒介融合背景下，由于关注成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。“长尾”受众市场出现的现实启迪是每一种需求都值得尊重。
二、媒介融合背景下的360度营销策略
1、品牌策略
在新的传播环境中，传统媒体竞争激烈，新媒体又不断涌现，培育独特的品牌以在纷繁的媒体环境中独树一帜已成为一种必然的诉求。“要立于不败之地，就要建立一种优势，没有谁可以复制它、抄袭它，这就是品牌。” ③
首先，确立独树一帜的品牌定位。电视节目品牌化的前提就是确立富有个性的定位。从当初成立的时尚文化传媒公司，到后来更名为星尚传媒有限公司，公司围绕“青春、时尚、优质生活、文化引领”这些关键词，探索并不断完善星尚品牌定位。从频道的英文名CHANNEL YOUNG ，到橙色标准色和频道专属音乐，经过“YOUNG 是什么”的强力推介，在上海观众中深入人心。
其次，打造系统化的品牌包装。频道和平台日益增多，如何在众多电视节目中建立自身的独特品牌，使电视产品在与受众的快速沟通中达到突出重围、留住观众的目的，是电视节目包装的一个首要目的。
星尚频道2003年就邀请专业的包装公司三口公司作为战略合作伙伴，在品牌包装上进行了不懈的创新。确立了频道的形象：“橙色+态度”。改进了播出方式，在提供收看便利方面成为国内领先者。所有的节目都在正点、正半点或正15分开播，迎合观众约会习惯。
最后，开拓多元化的品牌延伸。品牌延伸的核心是对品牌价值的再度开发，它是将现有的品牌价值和在受众心目中的独特地位延伸到新创产品中去的一种策略，往往表现为品牌电视节目的衍生产品的开发。这也是星尚传媒在全媒体格局中品牌建设的最大跨越，也就是从生活时尚的资讯播出平台向时尚产业领导企业转型。
2009年，确立星尚中文品牌名之后， 随即力推星尚电视、星尚杂志、星尚榜、星尚书系、星尚服饰、星尚大典、星尚之旅、星尚女、星尚嘉年华、星尚网等全媒体星尚产品，进一步推进星尚的品牌传播。
对于品牌营销来说，无论在何领域，只有不断强化客户对品牌的认知、理解和体验，才能完善客户管理从而实现品牌价值的实际利润化。星尚传媒目前的努力方向就是把星尚客户积淀下来，建成星尚受众数据库，利用数据库进行营销活动，创造新的商务模式。
2、产品策略
电视节目是一种相对特殊的产品，它不但满足受众需要，同时也承载着传递价值观的目的。媒介融合给作为产品的电视节目带来了多层次的变化：平台的变化使节目的呈现终端发生了变化；核心价值的具体诉求点发生了变化；节目样式和形态发生了变化；节目的互动方式发生了变化，等等。
首先，节目设置。明确了目标受众（20-
40岁女性）以后，星尚节目的设置也有了明确的指向。在星尚电视的周间日播节目线中， 以生活时尚类资讯节目为主。在每晚7点开始的4小时黄金档里全部是自制节目，从美食资讯《人气美食》到都市生活服务类节目《今日印象》，以及明星时尚资讯栏目《左右时尚》，撑起了星尚电视的主体内容框架。
周末则设计推出适应都市女性的节目， 如《爱你爱美丽》、《因为爱情》、《美食大王牌》等，有美容美妆类也有美丽改造类，有美食比拼类也有相亲婚恋类。人以群分，这些节目就像是文化社区，为具有相同需求的都市男女提供了沟通交流的平台。
从实践效果来看，2011年起，星尚电视全人群收视率虽有所下降，目品质口碑也相当良好，广告销售完成良好，与2010年同期相比有30%的增量。这表明目标受众的明确和提升，对媒体的影响和创利大有帮助。
其次，节目创新。林林总总的新媒体，使电视节目从形态到传播方式，从传播渠道到接受终端都发生了变化，这必然对节目创新提出了新的要求。星尚的理念就是以科学管理拉动节目生产，全力打造精品节目。
在创新机制上，星尚节目部定期推出了“星尚大练兵”的讨论活动，从内容、定位、包装、语境、全媒体等多个角度讨论节目未来的发展方向，并定期邀请外脑上课，进行脑力激荡。
在创新策略上，1月1日起，星尚电视对2011年频道版面进行了相应调整，在内容设置、频道包装、播出方式等方面进行了全方位的创新和探索，充分尊重市场的前提下，各栏目及时准确以市场为依据进行调整和创新。
另一方面不断研发新节目产品，推出“魔法系列”。继2008年研制并推出服装设计师选秀《魔法天裁》之后，2010年推出了《魔法天裁》第二季和家居设计师选秀节目《魔法空间》，丰富了魔法系列真人秀产品。
3、推广策略
媒介的发展，使传统电视的不可替代性变得越来越弱，这里所说的推广策略，即电视节目为自身做广告，一向为他人作嫁衣裳的电视媒体，在全媒体的今天，要争夺最具有价值的注意力资源，也需要注重自身的推广宣传，而电视节目的广告也有多种媒介和多种方式可以选择。从星尚的传播特点来看，即在播、在线、在场，星尚的推广策略也遵循“三在”模式进行了一系列的创新。
以星尚大型主持人选拔真人秀《今天我主持》为例，在播宣传包括：邀请媒体（平媒、其他电视媒体）召开新闻发布会，并在平面媒体进行彩广的投放；利用东方电视台、上海电视台的展板进行内部宣传，并跨频道，广电大屏幕和SMG广告经营中心投放宣传片；在本频道滚动播出预告片并在频道滚动字幕预告节目播出以及网站报名信息。
其次，在线宣传。顾名思义，即利用网络媒体进行推广宣传，星尚不但拥有自己的网站星尚网、星尚爱你网，也与优酷、土豆等视频网站有良好的合作。
最后，在场宣传。线下海选是最基本的在场宣传模式，其除了招募功用，最重要的目的就是为节目做线下宣传，通过在商圈、社区等人群密集度高的地区的海选，扩大节目影响力，为即将播出的真人秀节目造势。此外，还可以成立粉丝俱乐部，征集观众参与节目录制，在电视节目录制现场进行在场体验。
媒介融合使媒介间有了更多一致和相通的地方，跨平台的合作推广将是星尚进一步研究节目推广创新策略的依据，而平台间的相互推广自然也会成为合作的一部分，最终目的是达到双赢甚至是多赢。
结语
媒介融合，给电视产业带来了巨大的变化，给电视节目营销活动带来了多方面的影响。中国电视行业正在经历深刻变革，星尚传媒作为其中的一份子，作为传媒业改革的先行者，既面临更大的竞争和挑战，也拥有了更广阔的市场空间，只有充分研究和认识媒介融合背景下的媒介环境特征，以包容和创新的态度去探索电视营销策略，才能进一步打造360度的电视营销之梦，增强自身的竞争力，真正建立起中国的时尚领军产业。
参考文献
①李文明：《网络电视：崛起中的机遇与挑战》，《中国广播电视学刊》，2006（6）：42
②李新民：《中国电视大趋势》，华夏出版社，2006：6
③朱群广，《寻求亮点——谈品牌形象塑造》，《国际广告》，2003（3）：23
（作者：上海交通大学媒体与设计学院新闻传播学研究生）
责编：姚少宝
作者：张文莹