良凤江国家森林公园是林业部批准成立的广西最早的国家级森林公园, 面积7.29万亩。位于南宁市南郊, 距市区7公里, 市区往机场的公路横贯公园腹地, 公园内山环水绕, 林木繁茂, 芳草茵茵, 野花点点, 鸟语虫鸣, 一派旖旎的自然风光。2001年, 公园进入首批中国文明森林公园行列, 并被评为首批国家3A级旅游景区, 南宁十佳旅游景区。2013年被全国旅游景区质量等级评定委员会评为国家4A级旅游景区。因此, 如何利用森林景区优势为良凤江森林公园增加经营收入, 是我们需要探讨和解决的问题。
一、目前我国森林旅游业发展的现状
(一) 森林旅游市场现状
从目前的国家统计数据来看, 我国在旅游出行及休闲度假方面的支出总比例在不断地增加, 这也使得我国的旅游行业以快速的规模不断增长, 呈现出良好的发展前景。而我国的森林旅游行业更是走在整个旅游行业的最前端, 发展前景一片光明, 其潜力是十分巨大的。
(二) 森林旅游行业竞争状况
1. 买卖方的力量
买方力量主要指的是游客对于产品价格的敏感程度, 规模大的游客购买能力强, 而散客的购买力相对较小;供方力量是指公园的实际景观与公园管理者向游客提供的服务, 构成了游客完整的游览体验:第一, 自然资源没有讨价还价的能力;第二, 森林公园运营团队需要考虑运营成本。第三, 公园管理方的服务质量高低影响到游客消费旅游产品欲望的强弱。
2. 现有竞争者的竞争程度
据有关部门统计, 截至2018年11月, 广西自治区建设的各层次森林公园已达66个, 广西大瑶山国家森林公园、姑婆山国家森林公园、阳朔国家森林公园、十万大山国家森林公园、三门江国家森林公园、龙潭国家森林公园、大桂山国家森林公园、元宝山国家森林公园、龙胜温泉国家森林公园等公园已经形成一定的体量与运营规模, 收入十分可观。广西自治区内国家森林公园的竞争, 大概可以分成以下几点:一是省内的竞争对象多, 层次少、规模大;二是森林公园之间质化的程度低, 但实际上竞争程度弱;三是地理位置分布上距离也相对较远, 竞争力也弱。
3. 新进入者的威胁
目前区内的森林公园主要缺乏优质的森林资源, 其次是目前的森林资源大部分是国有资源, 民营资金投入的手续相对十分复杂, 投资的成本也十分巨大。
4. 替代对象
对于大部分的消费者来说, 各个森林公园之间是可以相互替换的, 要是森林公园提供的产品没有什么差异的话, 其被替代的威胁性就会相对较大, 反之, 要是森林公园具备风景独特、地理区域及服务质量等软件上的优势, 其被代替的风险也相对较小。
二、良凤江森林公园旅游发展现状
良凤江国家森林公园地处北回归线以南, 属南亚热带季风气候, 冬短夏长。丘陵盆地地貌, 狮子岭雄踞其中, 良凤江从公园腹地蜿蜒穿流而过。公园主要由良凤江核心区、凤凰湖森林度假区组成。目前景区内部设有景区部、餐饮部、客房部三大部门, 公园在积极利用多途径的方式吸引游客, 开发客源。下面我们具体分析公园运营发展的相关策略。
三、加强良凤江国家森林公园旅游发展战略的相关对策
(一) 积极拓展其他企业及景点加入, 带动公园景点旅游、餐饮及客房业务
战略联盟是目前森林景区扩大市场、增加收益最常用的一种手段, 通过与其他企业或景点联盟的方式去吸引游客, 不仅可以吸引其他景点的游客来到良凤江国家森林公园旅游, 还可以有效地增加森林公园餐饮部和客房部的业务收入。不管是从社会效益还是经济效益来说都是具有积极的作用。与旅游机构和周边地区形成多种形式的战略联盟, 建立多区域、跨区域的旅游目的地市场联盟, 可以吸引更多的游客前来良凤江国家森林公园, 提升知名度的同时也可以提升经济效益。
(二) 利用景区内华南最大的植物标本园优势, 建立科普教育基地
良凤江国家森林公园核心区由菩提大观园、植物王国、游乐世界三部分组成, 细分为:菩提佛光、双狮拜佛、树木家园、阳光部落、八卦水域、休闲河州、雨林天籁、热情地带、绿岛龙珠、原始群落等十多个各具特性的景点。公园拥有华南地区最大的植物标本园、中国唯一阴阳合一的佛教圣树———菩提树、中国第二大滑草场、广西最大的森林野战俱乐部, 因此, 我们应充分利用景区内华南最大的植物标本园这个优势, 建立科普教育基地, 开展多种形式的科普教育活动。例如推出手工画, 蜡画, 自制植物标本等, 客源可通过与教育机构加强联系协作, 既达到对大中小学生进行植物科普教育的目的, 又能产生一项可观的经济收入。
(三) 积极引导周边社区参与, 发展周边乡村旅游
良凤江国家森林公园要充分利用国家关于乡村振兴政策, 踊跃参与和谐社会创建, 履行社会职责, 积极发挥其对周边乡村的旅游带头作用, 使当地居民受惠于良凤江国家森林公园的发展进步, 促进周边的社区及乡镇同发展同进步, 从而支持良凤江国家森林公园的发展战略, 使周边乡村与良凤江国家森林公园无论是在乡村旅游、产业发展、经济增长还是社会文明程度的提升上都得以相互促进, 共同成长。
(四) 采取行之有效地措施, 改善收入结构
旅游发展部门要积极挖掘当地的食宿特色, 以求不断地满足日渐增长的旅游发展趋势。现在的游客越来越偏向于娱乐、文化及度假方面的需求, 旅游时长的增加也使得旅游对食宿的要求提出了更加严格的要求, 良凤江国家森林公园要积极寻求当地政府、上级主管部门的介入和帮助, 加大对周边食宿行业的支持, 满足游客的全方面需要。此外, 良凤江国家森林公园也要积极地挖掘当地的文化特色及传统文化, 要能够提供高品质及具有当地地方特色的差异化服务。
(五) 加强景区宣传, 把良凤江国家森林公园的特色传达给游客
真正吸引游客的方式还需采取有效地手段去进行宣传, 达到真正吸引顾客的目的。例如, 浙江省就通过举办浙江省森林旅游节、中国森林旅游博览会、森林休闲节等措施积极进行森林旅游的宣传工作, 使得浙江省成为了我国的森林旅游大省。针对良凤江国家森林公园的实际, 可以采取多手段去进行宣传, 比如可以通过制作电视专题片、画册, 通过多媒体渠道进行宣传, 还可通过微信、在线网站等, 大力宣传良凤江国家森林公园的自然风光、风俗人情、文化特色及植物特性等, 在制作相应宣传片的时候要给人耳目一新的感觉, 要真正能够体现良凤江森林公园的旅游优势和独特魅力。
(六) 坚持以人为本的基本原则, 以游客为中心, 实现经济可持续化
旅游的核心是顾客, 我们要全面提升整体的服务质量, 提升游客对于良凤江国家森林公园的认可和满意程度。客源是森林公园占据市场、增强对城市居民吸引力的主要因素, 也是提升竞争力的有效途径。要使顾客能够最大限度地得到满足, 在保留客流稳定的基础上, 达到实现良凤江国家森林公园收入的可持续增长, 提升其经济效益。
总结
综上所述, 森林旅游业是时下最能满足人们康养需求、最热门的行业, 是日不落的朝阳产业。森林公园旅游经营管理者要根据社会发展状况及森林公园区域生态经济发展的需要, 积极协调周边环境及区域资源, 不断去协调良凤江国家森林公园的社会、生态及经济功能, 要合理分配区域的资源, 实现区域生态经济协调可持续发展。要根据良凤江国家森林公园的实际情况, 完善其林业产业及森林生态旅游发展规划体系, 建立完善、严格的森林公园环境评价体系, 全面确立良凤江国家森林公园的发展及其旅游资源评价体系, 要积极地做好相关的调研工作, 变良凤江国家森林公园的资源优势为经济优势, 实现经济效益的可持续化发展。
摘要：社会在不断发展, 随着城市化及人们生活水平的不断提高, 我国的环境污染现象也在日渐加重, 人们越来越渴望去亲近大自然, 欣赏大自然, 生态文明已经成为民众的共识, 而森林是陆地生态的主体, 是生态文明最重要的标志。当前, 森林旅游行业是旅游业发展的重要趋势和风向标。为了更好地发展良凤江国家森林公园的旅游业, 本文分析了良凤江国家森林公园旅游发展的现状, 提出了加强良凤江国家森林公园旅游发展战略的相关对策, 旨在提升良凤江国家森林公园的旅游经济效益水平。
关键词：良凤江国家森林公园,现状,策略,效益
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