论文题目：我国跨境电商商业模式优化策略研究
摘要：自新冠疫情发生以来,大批传统外贸企业纷纷破产,急需寻求新的转型之路,跨境电商成为助力我国外贸企业转型,巩固外贸发展的重要力量,在此基础上,跨境电商对于构建国际国内双循环新发展格局有着重要意义。在疫情进入常态化发展的背景下,跨境电商在我国进出口交易额中的比重逐渐增加,如何探索帮助跨境电商企业更好地发展是我们应该关心的一个议题。跨境电商的发展离不开政策的支持以及资源的倾斜,但企业自身的商业模式选择也至关重要,好的商业模式更够让跨境电商企业出海更加具有竞争力。因此,对跨境电商商业模式的优化研究是非常有意义的。本文案例SHEIN从成立至今在跨境快时尚领域有所建树,相较于同行业竞争者具有上新速度,低价,流量等方面的优势,其商业模式值得其他跨境电商企业借鉴学习。本文梳理了商业模式的内涵及要素,采用整合视角对商业模式的内涵界定,认为商业模式是企业对其盈利方式,战略选择,运营方式的整合演进。同时本文论述了跨境电商的相关概念,类别以及发展历程,以我国跨境电商企业出海发展研究视角,梳理跨境电商行业发展现状和瓶颈,从商业视角以及制度视角两个层面分析归纳了跨境电商行业的瓶颈,认为我国跨境电商行业存在供应链管理,成本压力,同质化竞争以及相关政策制度落实不足等问题。本文选用商业模式画布理论对SHIEN进行商业模式要素分析,总结SHEIN竞争优势内因在于柔性供应链,数字化管理以及多元的营销渠道,通过借鉴SHEIN相关优势进行跨境电商商业模式优化策略建议。
关键词：跨境电商;商业模式;优化;策略研究
学科专业：国际商务（专业学位）
摘要
abstract
引言
一、选题背景
二、研究方法
三、研究内容及思路
四、创新之处与不足
第一章 理论基础与文献综述
第一节 跨境电商内涵及类别探讨
一、跨境电商的内涵
二、跨境电商发展历程
三、跨境电商类别探讨
第二节 相关文献综述
一、商业模式相关文献研究
二、跨境电商相关文献研究
三、跨境电商商业模式相关文献研究
四、文献评述
第三节 跨境电商商业模式优化理论基础
一、协同理论
二、交易成本理论
三、商业模式画布理论
第二章 跨境电商商业模式实践现状及瓶颈分析
第一节 跨境电商商业模式宏观环境分析
一、政策环境
二、经济背景
三、社会背景
四、国际背景
第二节 跨境电商行业商业模式现状分析
一、行业发展机遇与挑战并存
二、跨境电商模式不断创新
三、平台型电商与自营型电商融合加剧
四、独立站成为首选运营方式
第三节 跨境电商商业模式发展瓶颈分析
一、商业视角瓶颈分析
二、制度视角瓶颈分析
第三章 跨境电商商业模式案例分析-以SHEIN为例
第一节 案例描述
一、案例基本情况
二、初创时期
三、扩张阶段
四、品牌化与繁荣时期
第二节 案例说明
一、典型性说明
二、全面性说明
第三节 SEHIN商业模式要素分析
一、初创时期
二、扩张阶段
三、品牌化及繁荣时期
第四节 竞争优势分析
一、低价优势
二、上新速度优势
三、流量优势
第五节 优势驱动因素分析
一、搭建柔性产业供应链
二、超前多元化的营销渠道
三、优化数字化管理系统
第四章 结论及建议
第一节 结论
第二节 企业层面优化建议
一、深耕技术应用创新
二、完善供应链管理
三、提升数字化运营水平
四、持续推进本土化进程
五、加强品牌建设
第三节 政府层面优化建议
一、健全跨境电子贸易法律法规建设
二、加强政策引导,鼓励跨境电商商业模式创新
三、推进国际规则构建,优化国际市场布局
研究展望
参考文献
致谢