评职称或毕业的时候，都会遇到论文的烦恼，为此精选了《品牌活动群众文化论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。2009年8月14日(农历6月24日)彝族火把节这天,在云南楚雄地区,夜幕降临时,彝族民间祭司以传统方式击石点燃圣火,诵经祭火,把整个火把节推向高潮。
品牌活动群众文化论文 篇1：
建立公共群众文化品牌活动策略探讨
摘 要：近几年，随着文化多元化的出现，我国越来越重视文化的发展，而现代社会文化的逐步发展也使得社会文化活动的地位越来越高，越来越多的群众愿意参与社会文化活动，人们开始重视文化活动的品牌建设。文章简要分析建立公共群众文化品牌活动的策略，力图找到合适的策划方式。
关键词：公共群众文化;品牌活动;文化活动
现阶段，国内公共文化活动主要依靠各地方政府的支持和协助，群众作为主体参与其中。这种类型的活动可以达到使群众自娱自乐的人文效果，提高基层人民群众的文化素质。通过科学的思想指导品牌活动，可以使相关人员进一步全面认识公共群众文化品牌活动，提高文化活动的建设质量。
一、建立公共群众文化品牌活动的意义
公共群众文化品牌活动本身具有非常强的公益性质，和社会中的其他活动不同，公共群众文化品牌活动存在的目的是促使群众文化的发展速度更快，并且获取社会各行各业的支持。在公共群众文化品牌活动中，始终以人民群众为主体，考虑群众的喜好以及群众对不同文化的认知和想法，了解群众对不同文化的喜爱程度。公共群众文化品牌活动中包括了很多不同的内容，让群众能在文化活动中自娱自乐，满足我国公共群众文化品牌活动建设的需求，让群众的生活充满趣味。公共群众文化品牌活动具有非常深刻的社会价值，其中包括了以下几点：
第一，公共群众文化品牌活动展现了我国在任何发展阶段都以人民为主体的理念。在我国，无论是经济建设或者是社会建设都是以人为本，文化发展切实贴近群众，群众能够共享经济发展的成果，从而促进和完善公共文化服务体系的建设。
第二，公共群众文化品牌活动能推动城乡群众文化共同前进。在我国，由于城市的经济发展速度较快，相比于乡村而言其群众文化的建设水平也较高，因此如何提高乡村地区的群众文化建设水平就成为当前有待思考的问题之一。利用公共群众文化品牌活动可以让城市和乡村两个地区人民的文化参与程度加大，改变乡村地区群众文化发展速度较慢的情况。
二、建立公共群众文化品牌活动的策略
（一）保留地区的特色
建立公共群众文化品牌活动之前，应结合该地区的独特文化，在这一基础之上吸取精华，让品牌文化能够融入该地区，具有独特的文化内涵。这样生成的品牌文化活动更加突出，更加具有标识化品牌文化内涵，也涵盖了该地区的传统文化，是真、善、美的体现。不仅如此，由于不同地区有不同的、独特的自然地理特点和自然风光，将其融入品牌活动中，也能让该品牌具有独特性。由于各地区的发展速度、发展方向都有着非常大的区别，因此，不同区域会因不同的地理文化形成不同的品牌文化，这也是非常正常的。比如在地势较高的地区就形成了独特的高原文化，这是由于人们的日常生活与工作都受到高原的影响， 高原文化自然而然就得以生成。在我国公共群众文化品牌活动的策划中，一定要考虑到地区的历史文化以及独特的魅力，这样才能够把握住文化划分的方向和特征，确保文化的划分质量能够始终满足各地区不同人民的发展需求。
（二）明确民众的主体地位
在公共群众文化品牌活动建设过程中，应始终将人民群众放在首要位置。公共群众文化品牌活动策划的目的就是让人民群众在日常生活中拥有更多可以放松的活动项目。因此，在整个策划的过程中，都应该始终以群众为主体，明确群众的主体地位，需要调动群众参与其中的积极性，让每一个人都能够在日常生活中感受到文化带來的快乐。始终维护群众文化，不能让群众文化受到侵害。群众文化是群众本身所喜欢的文化，只有群众喜欢，群众文化才能更加兴旺。如果所开展的文化活动或者是在群众文化的制作过程中有太多的条条框框，会导致群众的参与度、主动性、积极性逐步下降。公共群众文化活动品牌建设的过程中，需要群众尽情展现自我、表现自我，从而形成正确的品牌观念，主动融入品牌文化中，以此来提高群众文化活动的品牌水平以及品牌质量。在群众文化活动中，以受群众欢迎程度为活动质量好坏的最基本的判别标准。在这一前提下，尽可能地让群众文化活动始终满足人民群众的需求。群众文化活动的选择，不能仅追求片面的时尚，需要选择质朴的文化演出，了解人们最喜欢的活动究竟是什么，也可以将一些非物质文化遗产融入其中，提升群众对节目的喜爱程度。中国传统文化也可以成为当前文化建设的重点，受到群众的欢迎与喜爱。
在开展群众文化活动时，应考虑到长远的规划。群众文化活动不是一蹴而就的，也不是短时间内能做完的，需要进行长远规划，并在规划过程中了解群众文化对我国社会发展、对人民群众的重要意义。在投资规划的过程中，地方政府的地位是不可以被撼动的，地方政府应引导群众文化向着符合社会主义核心价值观的方向发展。在群众品牌文化活动策划的过程中，一定要将政府的主导地位体现出来，同时融合该地区独特的经济、文化内容以及历史内容。
在我国经济欠发达地区，公共群众文化品牌活动开展存在的问题是相关民营企业实力相对较弱，社会对该地区的支持也相对较少，这就需要政府的协助。在经济相对较为发达的城市，比如说一线城市和二线城市，民营企业非常繁荣，这种地方税收是有优惠制度的，因而相关企业能够将更多的资金投入群众文化活动的建设中。
（三）创新公共群众文化品牌活动机制
随着社会的不断发展，创新也成为社会建设的主要内容之一。相比于人们的文化创新，相比于传统的创新，当前创新需要考虑的是人们对于文化的多种多样的需求。人们的审美情绪在逐步改变、逐步增加，传统的群众文化品牌已经无法完全满足现阶段的群众胃口。因此，应紧紧跟随时代的脚步，构建最科学的文化创新机制，将文化一代又一代地传承下去，不断融合当前的文化发展，让文化始终拥有生机勃勃的力量。
创新机制也需要结合群众的意愿开展工作，这样才能够更好地通过品牌文化指导该地区的群众文化发展，让品牌文化成为该地区人们所喜爱的文化内容之一。以某街道为例，该街道为了与时代接轨，举办了广场舞实践交流活动。广场舞作为当前很多群众喜爱的一种文化活动形式，它不仅可以让群众在日常生活中放松，同时群众在选择广场舞这一活动时没有过多的制约因素，只要有空地、有音乐，随时随地都可以跳起来，而且广场舞也不像其他的舞种，要求舞者身形轻量或者必须有一定的基本功。广场舞是一个非常利民的活动，群众可以随时随地加入，随时随地学习。广场舞也是当前很多社区常见的群众性文化活动，不仅可以增加群众参与文化活动的积极性，而且可以满足他们的文化展示需求。
在群众文化的活动品牌中也要展现各地的文化特色，开展广场舞文化活动，不仅传达了积极健康的文化理念，也丰富了群众的文化生活，使得群众的文化生活变得更加具有趣味性，甚至能逐步形成相应的品牌文化。构建群众文化活动品牌时，各个社区的相关负责人应了解社区要打造的独特品牌文化类型，让社区品牌文化的发展速度和发展效果得到提升。在社区文化活动开展过程中，要选择各类不同的文艺表演形式，维持群众持续参与活动的积极性和主动性。
三、结语
公共群众文化品牌活动是非常具有现实意义的文化活动，它能够促使人民群众积极参与其中，了解中国传统文化，了解本地独特的历史文化，使得文化的發展速度得到提升的同时，也能让人民群众主动参与文化建设。这有利于改善以往我国部分地区文化发展速度较慢这一问题，同时还能够有效促进区域之间的文化交流，展现公共文化设施、公共文化服务的效能。在群众文化活动建设过程中选择不同的文化活动，可以促使群众参与文化活动的积极性不断提高。
参考文献：
[1]林园.如何打造城市公共文化服务品牌：以广西柳州市为例[J].文化产业，2020（9）：123-124.
[2]陆和建，郭俊杰，张思琪.社会力量参与群众文化品牌活动的滁州探索：以“出彩滁州人演出季”为例[J].滁州学院学报，2020（1）：1-5.
作者单位：
福建省永安市文化馆
作者：罗健
品牌活动群众文化论文 篇2：
打造新时期群众文化品牌活动的思考
2009年8月14日(农历6月24日)彝族火把节这天,在云南楚雄地区,夜幕降临时,彝族民间祭司以传统方式击石点燃圣火,诵经祭火,把整个火把节推向高潮。彝人古镇此时变成了欢乐的海洋,当地群众与海内外游客嘉宾,手拉手,伴随着彝族欢快的音乐翩翩起舞,火把将夜空照得明亮,歌声、欢笑声让整个古镇彻夜不眠,上万个带着“童真愿望”、“纯洁爱情”、“合家幸福”、“民族和睦”的孔明灯漫天飞舞,让雨后的楚雄夜空繁星闪耀。
在每年的传统元宵佳节前后,南京地区都会举办“秦淮灯会”。灯会举办时,张灯结彩,人们尽情观赏,歌舞狂欢。特别是“夫子庙及秦淮风光带”更是一番花灯如海,观众如潮,万千灯火不夜天,疑是瑶池在人间,秦淮河畔流光溢彩,桨声灯影歌舞浪漫的繁华盛况。
1984年4月20日,潍坊市根据本市风筝历史悠久,扎工精巧,造型优美,放飞平稳,易于起飞等特点,打造第一届潍坊国际风筝节。从1988年开始,每年举办一次,至今已经成功举办了25届。现在,淮坊国际风筝节,不但是风筝技艺交流会之日,也是风筝民俗文化展示的好机会。整个潍坊风筝节期间,伴有丰富多彩的民间传统艺术活动,民族花灯展览,在夜幕下呈千姿百态,栩栩如生;民族焰火,以其绝妙的燃放技巧,展现历史戏剧故事场景,吸引来自世界几十个国家和地区的商客,数十万国内外观众不胜激动和赞叹。
以上三个著名的活动,都是根据传统节庆和本地特色而开展的群众文化品牌活动。群众文化品牌活动,是新时期我国群众文化不断发展不断完善而出现的一种新形式。随着我国经济和社会的发展,我国社会主义文化得到进一步的发展与繁荣,群众文化活动根据各自的特点呈现日新月异景象。特别是群众文化品牌活动,已成为各地文化发展与繁荣的重要标志之一。为了让群众文化品牌活动在社会主义文化大发展大繁荣中发挥更重要作用。笔者就打造新时期群众文化品牌活动作一些初浅的探讨。
一、重视打造新时期群众文化品牌活动的重要意义
群众文化品牌活动,不同于一般的普通的群众文化活动,是指连续举办的有规模、有影响、有价值、有特色,能吸引广大人民群众积极参与的重大群众文化公益性活动。在新形势下,打造群众文化品牌活动,有以下几个重要意义:
1.群众文化品牌活动,是保障人民群众基本文化权益的重要标志之一。十七大报告要求“坚持把发展公益性文化事业作为保障人民基本文化权益的主要途径”。群众文化品牌活动是公益性的文化活动,是保障人民群众基本文化权益的重要标志之一。新时期,随着我国人民生活水平不断提高,我国广大人民群众对文化的需求也发生了新的变化。求乐、求新的愿望日益强烈,艺术欣赏水平要求愈来愈高,而我们开展的一般性的普通群众文化活动,已不能满足他们的需要,有规模、有影响、有价值、有特色的重大群众文化品牌活动,成为他们梦寐以求的重要要求。因此,我们要满足人民群众的基本文化要求,必须抓住时机,特别是传统的节庆期间,顺应民心,满足民意,开展相应的群众文化品牌活动。如:端午节的龙舟节,春节的各种灯彩活动,以及少数民族节庆和各地的民俗活动等。进一步满足广大人民群众的强烈愿望,保障人民群众享受基本文化权益。
2.群众文化品牌活动,是有关文化部门和文艺人员积极承担社会责任的重要标志之一。社会责任,是一个部门和组织或个人在自己的职能范围内,主动对社会承担相应的责任与义务,为社会的稳定、和谐与发展做出贡献。各文化部门,积极开展群众文化品牌活动,不但是认真贯彻十七大精神,弘扬主旋律,充分发挥职能作用,开展公益性文化活动,而且还是积极承担社会责任的一个重要标志之一。社会责任的内容是综合性的,提供文化服务只是一个组成部分。通过群众文化品牌活动的形式,服务群众、服务社会、激发广大人民群众的爱国热情,提高广大人民群众的文化素质,构建和谐社会,不但是各文化部门和文艺人员的职能所在,更是充分表达了各文化部门和文艺人员积极承担社会责任的衷心愿望。
3.群众文化品牌活动,是提升当地文化品位和文化形象的标志之一。群众文化品牌活动规模大、综合性强,不同于一般的小型活动、部门活动和社区活动等,而是集社区、乡村、企业、校园、机关等活动于一身的复杂的、宏大的、大型的公益性文化活动。它反映了当地的组织能力、宣传能力、经济能力、艺术水平、设备承受能力、群众参与程度等综合实力和水平。它的影响和规模是其它活动不可比拟的。所以,群众文化品牌活动的开展和举办以及数量和质量,是提升当地文化品位和文化形象的标志之一。
4.群众文化品牌活动,是增强党在人民群众中的吸引力和凝聚力的重要标志之一。群众文化品牌活动的开展和举办,离不开党的领导。深入开展群众性精神文明创建活动,是党的一项重要工作。群众文化品牌活动,是精神文明创建活动的一个重要组成部分,不仅丰富广大人民群众的文化生活。而且,还是党通过有地方特色、民族特色的内容与形式,把社会主义核心价值观融入其中,使广大人民群众在娱乐中受到教育,在教育中受到鼓励,让他们积极参与精神文明建设。同时,也发挥他们在文化建设中的作用,让群众文化品牌活动,成为党联系广大人民群众的“品牌”,不断增强党在广大人民群众中的吸引力和凝聚力。
二、新时期发展群众文化品牌活动的思路
各地在开展群众文化品牌活动中涌现出许多新方法和新经验。但是,归纳起来,笔者认为以下思路和方法,值得参考与重视。
1.党委和政府主导、群文部门承办、社会广泛参与。群众文化品牌活动,是一项涉及面较广的工作,是要求较高的大型综合型公益性文化活动,必须有计划、有组织、有步骤的进行。否则,难以达到目标和应有的效果。因此,应由当地党委和政府主导,组织力量、加强领导、统筹规划,由群文部门和相关部门具体筹划和承办,鼓励社会力量广泛参与。这样,才能有条不紊,发挥职能部门的作用,调动社会各方面的积极性,把群众文化品牌活动深入推广,办的有声有色、丰富多彩,成为当地文化建设中的一大亮点。如:“秦淮灯会”,就是南京市政府和秦淮区政府主导牵头,在1985年恢复起来的,经过不断完善,现在成为非常有影响的群众文化品牌活动。
2.具有当地特色,广大人民群众喜爱的活动。群众文化品牌活动,要成为广大人民群众喜爱并能积极参与的活动,必须突出当地文化特色。当地文化特色活动,是经过历史发展,时间检验,深受当地群众喜爱的文化。她对当地群众来说,有较强的群众基础,具有认同感和凝聚力;对外来朋友来说,具有较强的艺术魅力和吸引力。我们在开展群众文化品牌活动,突出当地文化特色的同时,应重视与非物质文化遗产保护工作结合起来。非物质文化遗产保护工作,是党和政府保护和发展全国各地优秀民间文化的一项重要措施。将群众文化品牌活动与非物质文化遗产结合起来,既保护和发展了当地的非物质文化遗产,又突出了群众文化品牌活动的地方特色,达到了一举多得的效果。这样必然受到广大人民群众的喜爱和欢迎。如:列入国家非物质文化遗产名录,每年4月13-15日举办3天活动的“泼水节”,利用傣族传统民俗开展品牌活动,吸引成千上万的群众和国内外游客,一起共度佳节,热闹非凡,欢乐无限。
3.树立从小做起,持之以恒,做在做强的现念。群众文化品牌活动,是一项复杂的难度较大的系统工程,不是“招之即来”、“一蹴而就”就能做成的,而是从无到有,从小到大,从弱到强的过程,是年复一年的不断总结提高起来的。群众文化品牌活动初始,当地群众知之不多,了解甚少,参与性不强时,举办部门不要灰心,不要轻而放弃,要广开思路,放开手脚,锲而不舍,不断总结经验,改进方法,持之以恒坚持下去。这样,一般的“活动”就一定会慢慢地做大做强,逐步逐步地形成“品牌”活动,长期开展下去。吉安市群众艺术馆打造的“吉安市少儿故事大赛”“品牌”活动,开始只有40多人,由于他们不断总结,提高和改进方法,经过连续7年不断举办,从第四年开始,有200多名参赛者参与,初具规模,在全市产生了重要影响。
4.与经济结合,为当地经济建设服务。有影响有规模的群众文化品牌活动,不但能满足广大人民群众的文化生活需要,也能促进当地经济发展。一般来说,经济是文化的基础,经济发展了,就会带动文化的发展;文化做强了,也会促进经济的发展。然而,实践证明,一些地方的经济并不发达,民间文化资源却非常丰富,他们长年以来开展起来的许多有影响、有特色的“品牌”活动,吸引了许多远方的旅客来观光旅游,促进了当地的经济发展。如:2009年,火把节在凉山州各县市举行,西昌旅游客人住宿比平时增长了200%。每年4月20-25日,在潍坊市举办的“潍坊国际风筝节”都会同时举行对外经济技术贸易洽谈会,吸引着大批中外客商前洽谈贸易、技术交流和观光游览。因此,我们在开展群众文化品牌活动时,应根据当地的文化特点,发挥民间文化资源优势,重视为当地的经济建设服务,促进当地的经济发展。
5.在内容和形式上不断创新。创新是群众文化品牌活动的生命,没有创新,群众文化品牌活动在人民群众中就没有吸引力和感召力,就不能长期发展和保留。中办发[2005]27号文件《关于进一步加强农村文化文化建设意见》中指出:“根据时代的特点和农民群众精神文化需求变化,不断完善活动内涵,创新活动形式”。因此,我们必须重点做好群众文化品牌活动的创新工作。一是要在组织上策划创新。各有关筹办和承办部门,要创新理念,用科学的发展观指导我们的思路,建立健全有关规章制度和激励制度,使整个活动机制充满生机活力。二是要在内容和形式上创新。要吸引和感召广大人民群众,必须要从品牌活动的内容和形式上创新,不要一成不变,一个模式管几年,要根据形势的变化、群众的要求不断变化和创新,在内容和形式上要始终反映时代生活,体现时代精神,给人以新的面貌、新的生机和新的振奋。这样,才能使群众文化品牌活动保持强大生命力,才会受到广大群众的欢迎。
总之,群众文化品牌活动,越来越成为我国人民群众的热切愿望,在新时期的文化建设中,将愈来愈发挥重要作用。各地党委和政府充分发挥主导作用,各文化等有关部门充分发挥职能作用,各有关组织人员和文艺人员充分发挥积极作用,重视群众文化品牌活动的重要意义和思路与方法,不负历史使命和社会责任,不断根据新时期的特色与要求,创新理念,使全国各地群众文化品牌活动,成为各地人民群众心中的“品牌”。○
责任编辑 马永义
作者：阮晓春
品牌活动群众文化论文 篇3：
论群众文化品牌活动的多元化打造途径和现实意义
摘要：多元化打造文化品牌，一直是宝安区多年来始终坚持的公益文化工作理念。为构建完善的公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富居民文化生活，让市民更有获得感，宝安区公共文化服务中心按照“对标国际化、立足本土化、落实在城市化”的要求，探索与打造公共文化服务品牌工程。本文就如何多元化地开展群众文化品牌活动的途径，进行有益探索。
关键词：群众文化;品牌活动;多元化打造;途径
一、群众文化品牌建设的意义
群众文化的建设以社区居民的广泛参与为主题。因此，要把推动社区居民积极参与群众文化建设和群众文化建设“居民化”放在第一位，脱离社区居民的实际需求而盲目发展群众文化是没有生命力的。因为群众文化是人们职业外，自我内参与、自我娱乐、自我开发的容社会性文化。是以人民群众活动为主体，以自娱自教为主导，以满足自身精神生活需要为目的，以文化娱乐活动为主要内容的社会历史现象。因此多元化打造群众文化品牌，具有深远而重要的意义。
（一）群众文化品牌重在建设
多年来，深圳市宝安区公共文化服务中心在上级部门的正确领导下，坚持党建引领、文化先行、突出特色、打造品牌，坚持以人民为中心，高举旗帜，创新思路，努力提高公共文化服务水平，赢得了市民群众的广泛赞誉。深圳市宝安区公共文化服务中心以多种文艺形式，学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的好做法与经验，提炼通过文艺形式宣传贯彻党的创新理论的特色路径、经验，探索进一步提升文艺形式的宣传效果。中心创作的相声《共享在你身边》是根据习总书记提出的“五大发展理念”中的“共享”为主线，倡导共享美好生活、实现共享共赢，整合资源、减少浪费。从一段相声中认知共享给我们的生活所带来的方便与快捷。共享属于你、属于我，属于全人类！该作品获广东省第九届群众戏剧曲艺花会曲艺类金奖，是第十八届群星奖进入决赛作品。中心组织创作的歌曲《你听梦想的脚步》由中心副主任王文舵作词，中心主任刘明军作曲，表达了中华民族追求“中国梦”的脚步从未停止，自强奋进的昂扬精神，入选了中国当代歌曲创作精品工程，并荣获2017年度广东省群众文艺作品评选音乐类二等奖。歌曲表达了十九大以来，在习近平总书记为核心的党中央领导下，中国前进的步伐大大加快，祖国的花朵在党和国家的关怀下，得到了很好的教育。随着新时代新农村的建设，家乡都已经变成美丽的新农村，飞速发展的高铁高速路网的建设，让远方不再是远方，中国与世界没有距离。这一切都在作品中通过演奏和演唱，淋漓尽致地展现出来。该作品获深圳市群众文艺作品评选音乐类金奖，并广东省第七届群众音乐舞蹈花会音乐类银奖。
（二）群众文化品牌重在参与
群众文化是全体社区成员在实践活动中共同创造的精神财富，是一种公共文化。凡是为群众文化建设献力献策的社区居民，都应该享受到群众文化带来的精神愉悦。生活中，社区成员积极参与群众文化的建设与维护并在所得的文化成果中受益。在广东省文化和旅游厅刚刚公布的2019年度广东省群众文艺作品评选结果中，中心选送的快板作品《门前那条河》反映了习近平新时代中国特色社会主义思想“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念，获曲艺类金奖。群舞《寻方》向世界讲述了中华优秀传统文化中医的故事，获法国阿维尼翁戏剧节特殊贡献奖。5月，收到了省文化和旅游厅、省文联为反映改革开放农地入市第一锤的粤曲作品《风飞九天》联合颁发了2019广东粤曲私伙局大赛金奖证书;在今年公布的2019年度深圳市群众文艺作品评选结果中，宝安共获得1个金奖、6个银奖、4个铜奖;在今年的深圳市第十六届来深青工文体节中，获得朗诵大赛金奖1个、银奖2个、优秀奖1个，获得摄影大赛铜奖2个、优秀奖12个;在深圳市2020年群文理论文艺作品评选中，中心获得1个二等奖、2个三等奖、1个优秀奖;在中国摄影家协会今年主办的第四届深圳国际摄影大展中有4个作品获得优秀奖。此外，还获得了深圳市文化广电旅游体育局颁发的“第二届深圳市非物质文化遗产周优秀组织奖”以及深圳市文化馆颁发的“2020年深圳市群文理论作品评选优秀組织奖”。
（三）群众文化品牌以人为本
群众文化队伍可持续发展建设要坚持以人为本，因人制宜地根据群众意愿开展活动，不断提高人员素质，使文艺人才有用武之地，更好地促进群众文化工作的可持续性发展。
二、群众文化品牌建设的新途径
（一）完善阵地建设，提升文化服务力
2020年是深圳经济特区建立40周年，是全面建成小康社会的收官之年，也是粤港澳大湾区和深圳先行示范区建设全面铺开、纵深推进的关键之年。宝安区公共文化服务中心（宝安区文化馆、宝安区博物馆、宝安区美术馆），将紧紧围绕区委区政府“当好粤港澳大湾区、先行示范区建设先锋样板城区”的时代新号召，坚决贯彻落实区文化广电旅游体育局的中心工作，努力践行“普惠性、高质量、可持续”发展要求，深入稳步地推进文化馆总分馆、博物馆总分馆、美术馆联盟的各项细化工作，因时制宜地推出线上文化活动，加强文物保护和非遗传承工作，以“先行的意识、先行的谋划、先行的动作、先行的项目”打造公共文化服务新高地，不断提升人民群众的幸福感、获得感，为建设“湾区核心、智创高地、共享家园”提供文化力量。深圳市宝安区公共文化服务中心创新性地提出六个引领：“价值引领、理念引领、创意引领、模式引领、精品引领”，建立统一的公共文化服务平台，提出了按照 “1个中心总馆+10个街道分馆+N个社会特色主题馆”的思路，以阵地服务、流动服务、数字服务“三个服务”为抓手，力争实现“八个统一”为目标，将宝安区文化馆总分馆制全面建成创新型、特色化、生态型总分馆制，实现全区公共文化服务均等化、广覆盖、高效能，逐步探索纵向联动、横向合作的可持续、可复制的公共文化服务“宝安标杆”，让人民群众有更多的获得感和归属感，让活动项目更加丰富，活动内容更具特色，让公共文化服务更加便捷，文化消费更加便利，彰显“城市美学·印象宝安”的城市人文空间和品质形象。此外，按照群众文化建设的工作要求，积极指导各类文体团队和文艺骨干，建立了文艺人才库，制定和完善相应的管理机制，为繁荣社区群众文化夯实基础。
（二）丰富活动载体，扩大文化影响力
各社区以组织开展各类节庆文化活动为契机，充分整合利用学校、共建单位等文化资源，使群众文化活动更具有新意和广泛性，吸引更多人群参与其中。在当前社区群众文化活动中，涌现了很多积极分子，他们当中的许多人具有相当专业的艺体水平，他们不但积极参与活动，而且承担了培训与组织的任务，起到了很好的领头作用。通过他们的参与与努力，很多社区群众文化活动显著提高了水平，出现了一些专业化与品牌化的项目。像社区组织了夕阳红老年艺术团体、戏曲票友等，他们自创节目，自编自导自演，不但在社区中活动，还走出社区，展示了社区群众文化活动风采。此外，还通过与居民的共娱共乐，使群众文化品牌更深入人心。
2020年上半年，我中心积极开展线下培训，开展文化百千万惠民演出11场、展览13场、义写春联6场、高端讲座15场，惠民文化活动十分活跃。中心利用微信公众号推出“云展播——与时代同行：庆祝深圳经济特区建立四十周年宝安系列文化活动”，推出宝安博物馆馆藏文物和宝安壁画数字化线上展览，让广大市民足不出户便能“云”观宝安历史文化，为市民“烹制”丰富又有温度的“数字精神盛宴”。同时还开展云端健身操、瑜伽、八段锦等线上培训，逾10万人次参与培训;组织全区国有及非国有博物馆从业人员、街道文博专干等参加中国博物馆协会以及国家文物交流中心等机构组织的陈展策划专业知识在线培训，使全区文博工作者疫情期间在家也能学习文博知識，拓宽视野，提升非国有博物馆从业人员的专业水平。此外，还联合法国洛里昂美协举办“洛里昂·深圳美术作品联展”，选送60幅作品，在法国洛里昂市政府展出，进一步扩大文化领域交流合作，增进两国传统友谊，促进两地文化繁荣。宝安区公共文化服务中心提出了“打造无所不在的掌上文化馆”，一是通过“数字文化馆”建设，充分利用互联网资源优势，创新传播方式，扩大影响受众;二是突破馆舍限制，实现社会化共建共享共发展，探索开展区、街道、社区、民办社团四级公共文化机构资源联动之路，我们与宝安区老年体育协会联合拍摄了《家庭健身教程》五集的云端教材，深受欢迎。成立宝安区文化馆理事会，创新事业单位管理体制与运行机制，推进文化馆的社会化发展和规范化运作，切实推进公共文化服务体系创建。
（三）强化群众文化队伍
强化队伍建设，培育和建立一支具有社区特色、素质较好、文化业务知识较为全面的文化队伍，是加强群众文化建设、进一步发展群众文化的迫切要求。群众文化建设不能光依靠自己的人员，应采取多种形式充实力量，如建立群众文化人才储备，吸收社区文艺爱好者及离退休人员积极参与，壮大业余文化人才队伍。与群众文化志愿者联系，以自愿、义务的方式服务群众文化活动。吸收相关专业大学生投身社区工作，建立一支适应城市群众文化建设需要的年轻化、知识化、专业化的群众文化工作者队伍，增强群众文化活动的吸引力和凝聚力，促进群众文化事业的发展和繁荣。
“文化春雨”行动、“文化百千万”周末音乐会是中心的公共文化示范工程，是我们的一种文化创新行动。宝安区在实施“文化百千万”周末音乐会工程中，紧紧与宝安区的实际相结合，坚持公益性、基本性、公平性、便利性、多样性的基层公共文化服务原则，打造具有深度“宝安烙印”的特色品牌项目。南方网、深圳商报、深圳新闻网、宝安日报、腾讯网、宝安电视台、中国时代文化网等国内多家媒体，以《欣赏街头艺术，感受城市温度，“文化义工”多点献艺，市民尽赏“文艺盛宴”》、《百千万”工程周末音乐会在四季公园掀起“热浪”》为题，进行了跟踪报道。同时还通过微信公众号、火山小视频、抖音等网络平台加强宣传推广，持续扩大品牌影响力和吸引力，吸引更多市民参与，惠及更多市民。
同时，宝安区公共文化服务中心大胆创新，开展群众文化共建共享途径，联合宝安区新安街道宣传工作部、宝安区新安街道党建服务中心和深圳市爱康健齿科集团股份有限公司，举办“动感宝安——百个社区舞起来”之“爱康健”公益活动。“动感宝安——百个社区舞起来”之“爱康健”公益活动，现在已经连续举办第三届了，目标是塑造多元性的社区文化，普遍性的社区文化，提高居民的个人素养，陶冶其情操，增强其对社区的归属感和凝聚力，使社区居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区的综合发展。
三、结束语
群众文化是现代和谐社区建设的强大精神支柱，是群众性品牌文化的基础。只有真正让群众在活动中参与，在参与中享受，大力提升群众文化品质，敢于创新，不断探索群众文化建设新路子，让群众文化得到社区成员的普遍认同和广泛参与，使群众文化活动不断保持旺盛的生命力。
参考文献：
[1]茹子晏.浅析文化馆如何推进全民艺术普及[J].大众文艺，2019（07）
[2]李丽.文化馆实现全民艺术普及工作的对策探究[J].人文天下，2018（21）
作者：刘明军