论文题目：广告本土化图像研究 ——以中国大陆电视广告为例
摘要：中华民族文化精神的发扬与传播一直是中国文化建设与发展的重要部分,近几年国家更是不断强调“文化自信”的指导思想,指出发展民族本土文化的重要性。而本土化图像,既蕴含了中华民族的优秀文化精神,又以视觉的形式传达给受众,正是弘扬民族精神、传播民族文化的良好载体。本课题主要研究依托于电视媒体的广告本土化图像,通过研究其发展历程、阶段特征、现状,提出其现阶段发展所面临的问题,并提出应对方案和创新策略。运用了设计学、广告学、传播学等学科的知识,具体结合文献研究法、案例分析法来做相关调查研究。中国大陆电视广告本土化图像具有三个发展阶段的视觉特征:其一,本土化图像在发展初期,具有粗糙质朴的叙事化特征;其二,本土化图像在发展转折期,开始有了视觉设计的统筹和考究,具有温情的视觉特征;其三,本土化图像在新时期,其视觉设计注重民族文化精神的弘扬和人文关怀的体现。在研究电视广告本土化图像过程中,发现了其现阶段主要面临的三个问题:其一,受众对新媒体的倾向性;其二,互联网文化对比电视文化的优势;其三,外来文化对本土化图像设计造成的影响。最后,从电视广告与互联网文化的融合、与外来文化的融合、提高本土化图像品质、发掘本土化图像发展市场空白、加入新媒体技术这几个方面,提出了电视广告本土化图像发展的创新策略。综上所述,只有做好本土化图像自身的视觉设计,并随着社会环境和媒体环境的变化,及时作出创新的策略,才能保证电视广告本土化图像不会在大众的视野里消失,且不断优化发展,为增强中国文化自信、增强国家文化软实力作出贡献。
关键词：电视广告;本土化图像;视觉传达;创新策略;民族文化
学科专业：设计学
摘要abstract第1章 绪论
1.1 选题背景及意义
1.2 国内外研究现状及文献综述
1.3 既往研究的贡献与不足
1.4 研究的目的及方法
1.4.1 研究目的
1.4.2 研究方法
1.5 主要研究内容第2章 电视广告本土化图像基本理论
2.1 电视广告本土化图像概述
2.1.1 电视广告的定义及分类
2.1.2 本土化图像的含义
2.2 本土化图像的构成要素
2.2.1 文化要素
2.2.2 视觉要素
2.3 本土化图像和电视广告的关系第3章 本土化图像的演变过程
3.1 以叙事为主的初期阶段
3.1.1 “百废待兴”的时代特征背景
3.1.2 粗糙质朴的视觉效果
3.2 学习、模仿的转折期阶段
3.2.1 两岸文化交流的时代背景
3.2.2 本土化图像视觉设计的进步
3.3 重视民族文化精神和人文关怀的新时期阶段
3.3.1 新时期的时代特征
3.3.2 注重民族精神体现的视觉设计
3.3.3 注重人文关怀的视觉设计第4章 本土化图像发展面临的问题
4.1 受众对新媒体的倾向性
4.2 互联网文化的优势
4.2.1 技术层面的优势
4.2.2 文化自由的优势
4.2.3 受众主体层面的优势
4.2.4 晒文化性的优势
4.2.5 互联网广告对电视广告的冲击
4.3 全球化背景下外来文化对本土化图像的影响
4.3.1 外来文化的影响
4.3.2 被“拿来主义”的外来图像第5章 本土化图像设计的创新策略
5.1 与互联网文化有效融合
5.1.1 文化的有效融合
5.1.2 图像设计的有效融合
5.2 与外来文化有效融合
5.2.1 保存优化本土化图像的精髓
5.2.2 结合外来文化的精髓
5.3 打造高品质本土化图像
5.4 发掘本土化图像发展市场空白
5.5 加入新媒体技术
5.5.1 优化微信声音识别应用
5.5.2 融合微信图像识别功能和新媒体广告技术第6章 结论与展望
6.1 结论