第一篇：四川旅游商品开发论文
新疆的乡村旅游商品开发
摘要：随着人们生活水平的提高，精神的需求，乡村旅游自然成为一种休闲的生活方式。新疆拥有优越的旅游资源、独特的民族地域特色。可挖掘的乡村旅游及其丰富，结合配套的旅游商品开发势在必行。乡村旅游商品应从“乡土”性入手。
关键词：乡村旅游;旅游资源;旅游商品
一、新疆的旅游条件和环境
新疆维吾尔自治区，地处亚欧大陆腹地，位于中国西北边陲，面积占中国国土总面积六分之一。 是举世闻名的歌舞之乡、瓜果之乡、黄金玉石之邦。新疆幅员辽阔，地大物博，山川壮丽，瀚海无垠，古迹遍地，民族众多，民俗奇异。旅游资源极为丰富，新疆的旅游资源占全国旅游资源类型的83%。全疆共有景点一千一百余处，居全国首位，在这广阔大地上，冰川雪岭与戈壁瀚海共生，高原山水景观蕴含在天山、阿尔泰山、昆仑山等世界名山之中，有着众多的雪域冰川、叠嶂雄峰、飞泉瀑布、珍奇异兽。如此多元的旅游资源吸引着国内外的游客从各地来到新疆，乘兴来感受边疆的迷人风采。
新疆具有可挖掘深度的旅游资源，由于其风景的独特魅力具有着别的地方所不能及的留客性，不仅能够引起人们的审美观赏，又能将人们的旅游欲望提升起来。随着人们生活水平的不断提高，人们的生活习惯也有了变化。“出去旅游”变成了人们生活的一部分。走出家门，离开自己生活的省市去国内各地去看看，已是国人的日常规划的项目。周末短假期间在周边乡村去感受一下不同区域的生活状态和特色餐饮，更是目前城市人的一种生活常态。乡村旅游随着生活水平的提高，精神的需求，自然成为一种休闲生活方式。拥有天然的地理景观优势和独特的地域特色的地区，也成为乡村旅游选择的目的地。
二、体现风土人情、人文特色的旅游商品
旅游业所涉及的“吃住行游购娱”以及环境与安全等要素是乡村旅游发展的必备条件，新疆的乡村旅游要成熟发展，游购也是其中一项重要环节。我们目前主要针对新疆旅游商品进行开发和挖掘。旅游是人们在满足基本生活需求后，求新、求乐、求知的一种体验活动，生态和文化则是这种体验的全部内容。人们参与乡村旅游，实际上就是体验乡村美丽的风景、宁静的环境、清新的空气、淳朴的生活、人与自然和谐相处的状态、保存久远的文化传统。我国是一个以农业为主的多民族国家，各地不尽相同的风土人情、传统工艺和特色产品，为乡村旅游商品的开发提供了得天独厚的条件。开发乡村旅游商品不仅能为经营者和当地居民带来收益，而且还能提高乡村旅游区的知名度。
可供开发乡村旅游商品的资源有很多，如乡村物产、景物、生产劳动、传说故事、社会文化、民风民俗、当地传奇人物，凡此种种，都可以从中挖掘出开发乡村旅游商品的原素。主要适合于当地旅游者需求的乡村旅游商品：其主要特点为中低档商品;有一定比例的特色农产品。另外适合于高中档需求的乡村旅游商品：其主要特点以具有地方特色、乡村特色、富有纪念意义及观赏性的工艺品及农村生产生活用品为主。
三、乡村旅游商品的种类
(一)以地域特色和风俗开发
1、特色农产品：具有地方特色、生态绿色、易于存储与携带、包装精巧。例如新疆产地不同的干果，如阿克苏的核桃、哈密的瓜干、和田的枣。 2、民间工艺品：赋有地方特色，有创新的设计理念，传统文化、民间工艺与现代审美的有机结合。例如：哈萨克的刺绣、喀什的土陶等 3、农村生产生活用品：为现代都市人所接受、喜爱和使用的、源于农村的生产、生活之用品。例如：维吾尔族的铜制壶器、核桃木质碗、羊脂皂等。
(二)按消费人群类型开发
1、主要适合于周边城市常住人群需求的乡村旅游商品：以特色农产品、农村生产生活用品为主。 2、主要适合于非常住人群需求的乡村旅游商品：以民间工艺品为主。
(三)按商品主题分类
以乡村景区(景点)主题类开发：1、例如北疆以风光风景为主题的各色纪念品，阿勒泰以哈萨克为主题的各色纪念品等。 2、乡村民俗生产生活主题类商品：例如哈密地区以哈密瓜为主题的各色商品;以及以乡村民俗生产生活为题材的各色工艺品等。 3、民间传说、传统故事等主题类商品：例如阿凡提与巴依老爷的故事为题材的衍生商品。
四、乡村旅游商品的开发要注意的事项
乡村旅游商品的开发要牢牢把握旅游商品的“乡土”性与参与性，做到人无我有、人有我精、人精我专。
(一)注重商品开发的游客参与性。 人们对于自己所创造出来的东西总是有种特殊的感情，因此，乡村旅游的商品可以让游客自己去参与创造它。这样即可以节省劳动力，又可以激发游客的成就感和购买欲望、增长游客的动手操作能力和见识。如来到喀什旅游，可以让游客参与土陶的制作。开发者可是设计一些让游客自己动手制作的环节，如制陶坯、陶碗、烧陶等，同时还可以让游客在上面刻上自己的名字或者想说的话，这样留着做纪念或者送人都非常有意义。
(二)注重商品的乡村性：所谓乡村性，是相对城市旅游商品来说的。乡村性主要表现在绿色环保特征、传统工艺特征、手工艺制作特征和民間原始特征等方面，这些特征是城市旅游纪念品所不具备的，因此有很大的市场。
(三)注重商品的独特性：不同民族和地区的乡村有不同的风景物产、传统工艺、历史文化、风俗习惯、传说故事等，因此，遵循当地特色文化的特色商品进行开发才具有纪念意义。
(四)注重商品的实用性：人们购买一件商品，首先看重的是它的使用价值，没有实用价值的东西是不能成为商品的，因此，乡村旅游商品的开发应从其实用性出发，尽量保证商品的质量和性能。
(五)注重商品的便携性：乡村旅游商品的销售对象大多是从城市远道而来的游客，因此，要充分考虑到商品的轻便便携性，如商品的尺寸、重量、包装携带安全、保质时间等，尽量开发一些体量小、重量轻、保质期长的便携商品。
(六)注重商品的创新性：目前，我国各地乡村旅游商品都存在严重的类似趋同现象，不能直观地体现地方特色，当然也就激不起游客的购买欲望。因此，如何创造性设计出别具一格的乡村旅游商品，是旅游商品开发成败的关键所在。
(七)包装与宣传 乡村旅游商品的目标市场大部分为异地旅游者，商品首先应考虑便于携带，要在包装上用心设计。不同类别的乡村旅游商品应有不同特点的包装，其中包括包装的材料、图案、文字、形状等说明商品性能的信息等。而且无论是包装材料的选择，还是包装的艺术设计，都要体现出商品的特色、乡村旅游的特色、价值与品味。
(八)品牌与商标 商品要具备品牌，应包括商品的品牌名称、品牌标识和商标。从形式上看，应具有自我的独特性、简洁性、便利性，使人易认易读易记。另外，乡村旅游商品应完善注册商标、并制定防伪标识。以保证商品的安全可靠品质。
参考文献：
[1]《现代乡村旅游转型》中国旅游网 陈斌 2017
[2]《2015年重视乡村旅游》中国农业新闻网 2015
作者简介：
张国靖(1972 .7—)，女，汉族，乌鲁木齐人，大专，中级，主要研究方向：工艺美术。
作者：张国靖
第二篇：张家界旅游商品开发现状及对策
摘要:张家界市旅游业蓬勃发展,但在开发中存在旅游购物品企业规模偏小､人力资源短缺､旅游购物品缺乏特色和创意等问题｡张家界旅游购物品市场前途非常广阔,企业间要加强合作,扩大规模,培育发展产业集群;要注意重视政府的作用的发挥,创建知名旅游购物市场品牌,加大宣传力度｡
关键词:张家界;旅游;购物品
随着旅游业的蓬勃发展,旅游收入在地方经济的发展中起的作用也越来越明显，旅游购物也已成为旅游经济中的一个新的经济增长点｡张家界是我国著名的旅游胜地之一,旅游业已成为张家界的支柱产业,张家界风景区开发虽然比较晚,从20世纪80年代初才开始起步,但是发展非常迅速,游客量持续大幅度增长,2006年全市共接待旅游人数达到1672万人次,旅游收入达到79亿元,其旅游业的发展前途广阔,旅游购物市场非常巨大｡
一、张家界旅游购物品开发现状
(一)张家界旅游购物品的发展历程
张家界旅游业从20世纪80年代初开始起步,在20多年的发展中,旅游购物的发展主要经历了3个阶段:第一阶段,盲目的自发开发和销售阶段(1982—1996年)｡这个阶段主要是模仿其他旅游区的生产开发方式,销售方式主要以摆地摊和集贸市场销售为主,正规的旅游购物点很少｡第二阶段,有组织的自觉开发销售阶段(1997—2001年)｡在1997年,张家界旅游进入一个快速发展时期,这时,一些外地和本地的投资者开始了对旅游购物品开发和销售的投资,张家界旅游购物品的开发和销售开始进入了一个有组织的自觉开唐 治 元
(吉首大学 旅游学院,湖南 张家界427000)段,这个时期旅游购物品的销售主要以商店零售为主,也有比较集中的购物场所｡第三阶段,大整合重组品牌阶段｡这个阶段从2001年起开始酝酿,时至今日还在大洗牌大整合重组之中｡这个时期的销售方式主要是大型超市土特产专卖以及旅游局定点的大型购物场所(旅游购物一条街),还有以厂家直接销售给旅游者的购物点｡
(二)张家界旅游购物品的发展及销售现状
以旅游业为支柱产业的张家界,旅游购物品的发展和销售已引起政府的高度重视,在政府的支持下已连续成功举办六届旅游商品博览会，很大程度上促进了张家界旅游购物的发展和销售｡目前,全市旅游购物品加工企业有156家,其中规模企业33家,年产值9.2亿元,已经形成旅游食品､生物提取及保健品､旅游服饰及工艺品三大产业,有九天食品､军声画院､秀华山馆等一批规模企业｡这些商品除了在本地区销售外,还远销到全国各地｡张家界市目前已经建成了两条旅游购物商业街(天子街和步行街),多家大型购物超市(梅尼､广和､步步高等),以及一些土特产专卖店,另外还有珠宝店､药材专卖店等,形成了一个强大的旅游购物品销售网络｡旅游购物品销售的基本环境已经形成｡
二、张家界旅游购物品开发中存在的问题及原因
(一)旅游购物品生产企业较多,但规模偏小,收入较低
张家界市旅游购物品生产企业的数量随着旅游业的发展不断增多,2006年已达156家｡其生产的购物品种类较多,土特产､中药材､珠宝､工艺品､书籍出版物､酒等都有涉及｡但其年销售收入并不理想｡见图1｡
从图1中可以看出,旅游购物品的销售收入随着旅游业的发展,接待游客量的增多,呈递增态势｡但旅游销售收入依然偏低,还没有一家生产企业年销售量超过5 000万元人民币,具有地方特色的张家界民族工艺厂2005年仅为78万元｡
(二)旅游购物品生产企业人力资源短缺
张家界市在旅游业开发之前,属于老少边穷地区,经济落后,人们的素质普遍偏低,其境内的桑植——贺龙的故乡,到现在还是属于国家级贫困县,这导致了人力资源储备的严重不足,在一定程度上阻碍了旅游购物品的发展｡
1.管理人员的管理水平欠佳｡由于张家界旅游购物品生产企业都是由家庭式生产走过来的,由家庭式生产再到作坊式生产,再由作坊式生产到小型加工厂式的生产,因此生产企业的管理人员大部分素质不是很高,文化水平有限,在企业发展到一定阶段后,不能适时的扩大规模,把企业做大做强｡在激烈的市场竞争中,很难打出自己的一块天地｡
2.缺乏有开发创新性产品的人才｡旅游购物品和一般商品相比,虽有特殊性,但生产的创新也是不可缺少的｡旅游者的审美眼光时刻在变,科技也在日新月异｡旅游者在旅游目的地购物,动机是多样的,有求实用的有求纪念性的也有求新求奇的,旅游购物品没有创新,淘汰很快｡旅游购物品要跟上时代,能满足旅游者的需求,就得不断创新,丰富旅游购物品的特色,这一切,都得依靠人去做,一个企业缺乏这种具有创新能力的人才,生产出来的产品就难以适应游客的需求｡
3.旅游购物品生产企业合作意识不强｡张家界的旅游购物品生产企业虽然数量上比较多,有一百多家,但规模都比较小,其实力都不是很强｡这种小型加工厂式的生产方式,在合作意识不强的情况下,往往各自为政,缺乏市场开拓能力,为争夺客源,经常削价竞争,相互内耗,不重视旅游购物品和市场的开发｡大部分的企业只愿意做模仿者的角色,不愿意在新产品开发方面下工夫,影响了旅游行业的整体效益｡
4.旅游购物品缺乏地方特色与创意｡张家界市是一个少数民族聚居的地区,主要居住的有土家族､苗族､白族,有很明显的民族特色｡但一些企业在进行旅游购物品的生产时,对这种特色挖掘不够,生产出来的产品缺乏特色｡一些企业所推出的特色旅游购物品,往往只在传统的方式上粗加工,没有多大的创新,不能吸引旅客的兴趣｡比如,目前民族服饰是张家界旅游购物品开发的重要方面,其对外来游客有较强的吸引力,而张家界的一些企业只对民族服饰进行了简单加工,服饰的款式及其材料老套,质量也属于中低档次,降低了其使用价值和收藏价值｡
5.旅游购物品销售收入与旅游总收入的增长不成正比｡近几年来,随着张家界的旅游人数迅速攀升,旅游收入呈现出持续增长的态势,见图3,而旅游购物品的销售收入曲线为波浪式,见图2｡
旅游购物的收入在旅游总收入中所占的比重却不容乐观,其发展态势并没有随着旅游收入的增加而迅猛增长,其增长的比例远远低于旅游总收入的增长比例｡和其他地区比较,旅游购物的收入占旅游总收入的比重远远低于发达国家或地区的40%～60%的水平,与全国平均水平的20%也存在着一定的差距［2］｡这与其国家级旅游城市的地位极不相称,也不利于旅游城市目标的实现｡
造成这种现状的主要原因可以归为两个方面,一个是人,一个是市场｡由于在旅游业发展初期,旅游购物市场不规范化操作,给游客留下了极不好的印象,甚至对购物产生了一种抵触情绪｡往往将旅游购物与价高质低､强卖强买､导游拿回扣､商品毫无特色等同起来｡张家界市作为发展20来年的旅游地,同样也被赋予了这种形象｡这样就出现了一方面是旅游区花大力气开发旅游购物品,另一方面旅游者却在购物恐慌症的心理影响下,不愿意为其买单的现象｡
三、具体对策
张家界拥有世界一流的旅游资源和得天独厚的物产资源,在发展旅游购物品时,要坚持充分利用地方资源,发展具有民族特色的购物品｡应把发展娃娃鱼系列旅游购物品､砂石画､古生物化石工艺品､土特产等民族特色性强的旅游购物品作为今后的重点,做成标志性产品｡让中外游客一看到张家界,就联想到这些品牌,一看到这些品牌产品,就联想到张家界｡
(一)加强企业间的合作,扩大企业规模,培育发展产业集群
在现有156家企业中,生产同一种商品的企业比较多,如酒厂,其境内的永定区就有3家初具规模的酒厂;慈利有圣帝酒业;桑植有惊梦酒业等｡这些厂家2005年销售收入最好的圣帝酒业也只有2 713万元,最低的鬼谷神功酒厂才79.7万元｡这些企业由于缺少合作,企业规模小,市场竞争能力差｡在市场不规范的情况下,还容易成为假冒伪劣商品的替罪羊｡如张家界人喜欢的包谷烧,就有几家生产｡针对这种现象,建议进行资源整合,鼓励企业通过合并､并购等方式进行资本重组,实现资源优化组合和规模化经营｡要加强企业间的合作,在产品加工､质量检测､外协加工等方面形成互赢合作的格局,培育发展产业集群,努力把张家界市建设成为全国有影响力的旅游购物品生产基地,提高当地人们的收入｡
(二)政府扶持,市场运作,积极引导,打造旅游购物品品牌
张家界旅游购物品生产企业规模比较小,实力有限,资金的短缺已严重制约了旅游购物品的发展｡张家界市每年举办一次的旅游商品博览会上,每次都有一些有特色､创意的设计,但却无法与旅游者见面,其主要原因之一是缺乏资金｡要解决这个瓶颈,一方面政府应该在政策上给旅游购物品生产企业以帮助和扶持,支持一批有实力有特色的生产企业,让其在市场机制的运作下,壮大规模;另一方面,政府应该把旅游购物品的开发作为一种可以为旅游资源锦上添花的资源进行同步开发,鼓励多种经济成分参与产品开发,设立专项扶持资金和优惠的税收政策,激发公众对旅游购物品开发创新的积极性｡积极对外招商引资,对于好的项目应适当给予政策上的倾斜及税收方面的优惠,增加旅游购物品的开发资金,改变无特色､时代性不强的现状,建立起自己的品牌｡
(三)作坊式生产企业可以建立产供销游一体化的生产模式
张家界旅游购物品生产企业既需要有大规模的龙头企业带动其他企业的发展,但作坊式企业的作用也不能忽视｡因为,它更能体现商品的个性化,同时也是龙头企业的补充｡但由于其规模小,生产能力有限,在市场竞争中处于劣势,因此按过去的生产和销售方式已经不行,应该改变其生产和销售模式,一些生产特色民族旅游购物品的企业(特别是手工艺品制作企业),可以使之成为产､供､销､游一体化的模式,即把这些小作坊式企业作为一个小的旅游点,让游客对这些富有民族特色的旅游点进行参观游览的同时,实现购物,还可以让游客自己参与到技术含量不高的产品的制作中来,这样不但能够激发旅游者的参与热情,还能激起旅游者的购买欲望｡张家界市的土家风情园曾经做过这样的尝试,但是没能坚持下去,可以对其失败的原因进行分析,在改进的基础上继续发扬｡
(四)校企联合,充分利用高校人才资源
张家界旅游行业专业人才比较缺乏,这严重影响到旅游购物市场的完善和发展｡从长远来看,依靠引进外来人力资源来改变这种现状,困难太大,可以考虑充分挖掘和利用本地的人力资源｡张家界市现有两所高等院校,建议企业与高校､研究所联合起来,进行人才的培训和产品的研发｡如近几年发展势头颇佳的吉首大学,其美术学院､旅游学院都在张家界市,可以利用其人才优势,成立产品生产研究协会或者研究中心,利用他们的研究成果,指导各旅游购物品生产企业的产品生产,真正做到研产销一体化｡吉首大学美术学院可以根据市场的需求,开设一个立足于对旅游购物品装潢或者旅游工艺品开发的专业;旅游学院在现有专业的基础上可以增设一个旅游购物品开发的专业方向,这样可以缓解人才缺乏的现象｡企业出钱､学校出人才进行产品的联合开发,这是一种新的尝试,既能满足张家界乃至湘西地区旅游发展的需要,又能让吉首大学获得一个新的发展机会｡
(五)加大宣传力度，促进产品销售
旅游区的旅游购物品要想被旅游者接受,除了拥有优质的产品和良好的旅游购物市场外,还要加大宣传力度｡首先加强能代表张家界特色的旅游购物品的宣传,着力宣传军声砂石画等工艺品和土特产;二是利用参加各种旅游节､国际旅游商品交易会､旅游黄金周假日宣传促销等活动,加大旅游宣传促销力度;三是在中央､省､市各种新闻媒体及互联网上对张家界市的旅游购物品作广泛宣传｡可以想办法让军声砂石画的创始人陈军声走进中央电视台《艺术人生》栏目中,宣传军声砂石画和民族工艺品,大大提高这些产品的知名度｡同时,在省市报刊上推出张家界旅游购物品的众多故事,加大宣传力度｡
参考文献:
［1］ 张家界统计局.张家界统计年鉴［M］,2005:8.
［2］ 石美玉.关于旅游购物研究的理论思考［J］.旅游学刊,2004(1).
Actuality and Counterplan of Tour Shopping ArticleDevelopment in Zhangjiajie
Tang Zhi-yuan
(Tour College, Jishou University, Zhangjiajie 427000, China)
Key words: Zhangjiajie; tour; shopping article
作者：唐治元
第三篇：试析东北地区旅游商品的深度开发
摘要：东北地区有着悠久的发展历史，具有特色鲜明的少数民族资源、历史遗迹资源、冰雪天然资源等丰富多彩的旅游资源，旅游产品的发展空间广阔。然而，东北地区的旅游商品开发却相对落后，购物环节在旅游过程中相对薄弱，从很大程度上影响了东北地区旅游经济的深入发展，该文就对此展开研究。
关键词：东北地区；旅游商品；深度开发
1 东北地区旅游商品开发的必要性
1） 旅游商品的根本属性
在旅游活动中，旅游者的行为往往围绕着“住”、“食”、“行”、“娱”、“游”、“购”这六大元素展开，而旅游行业的经济效益也同样围绕着这些方面展开。“住”、“食”、“行”是旅游者基本的需要，在旅游经济效益中所占的份额是有一定的限度的。而“娱”、“游”、“购”则是旅游者的深一层次的需要，在旅游经济效益中具有弹性特征，并占据着旅游总收入的大部分。对此，深入开发东北地区的旅游商品，这是旅游商品作为商品的基本属性，同样也是增加旅游经济效益的关键。
2） 旅游行业发展的基本需要
在旅游行业刚刚发展的初期阶段，旅游的开发人员往往关注交通的情况、景点的设施、周围的宾馆饭店等等，并将绝大多数资金都投资于这些方面的建设之中，而忽略了旅游商品的开发，很多的旅游商品都是由旅游所在地的居民自行开发而成的，缺乏纪念意义。对于前往东北地区旅游的游客而言，他们在旅游的初期过程之中也很少关注旅游商品，自身的购买力也相对薄弱，对于旅游商品的质量、制作以及设计等都没有什么要求，能够代表东北地区的某种特色就可以了。在旅游业的不断发展之中，旅游的交通情况逐渐完善、景点设施等也趋于成熟，这个时候，游客越来越关注旅游地区的旅游商品，并对旅游商品提出了更高的要求。要想让东北地区的旅游得到更好的发展，对旅游商品进行统一设计、深入开发是具有极其重要的意义的。
3）东北地区旅游商品开发的意义
首先，旅游商品能够提升旅游的整体经济效益。旅游的经济效益来源主要为“住”、“食”、“行”、“娱”、“游”、“购”这六个方面，要想有效提升旅游行业的经济效益，其关键就在于提升“购”所带来的经济效益，即深入开发旅游地区的旅游商品。与此同时，丰富多样的旅游景区商品能够从一定程度上延长游客在旅游景区的停留时间，进而增加游客在旅游地区消费的可能性，并有效提升旅游地区的整体经济效益。
其次，东北地区旅游商品的深度开发能够带动其他产业的发展。具体而言，东北地区旅游商品的开发和传统手工业、旅游娱乐业、食品加工业、交通运输业等其他行业有一定的联系，深入开发东北地区旅游商品能够带动这些其他产业的发展。对此，加大东北地区旅游商品的开发力度，充分发挥旅游商品对于其他行业发展的带动效应，有利于东北旅游产业群的进一步完善，进而促使东北地区朝向更加富裕的方向去发展。
最后，东北地区旅游商品的开发能够推动地方就业。从本质上来讲，东北地区旅游商品的开发过程与具体的销售过程都需要劳动力，加大东北地区旅游商品的开发力度，便能够推动东北地方的就业情况，进而提升东北地区的百姓收入水平，促进稳定和谐的旅游氛围的形成，这不但有利于东北地区旅游行业的深入发展，而且也有利于东北地区经济的平稳发展。
最后，旅游商品的开发有利于东北文化的传播。旅游商品不同于市场上所销售的普通的商品，旅游商品自身就具有一定的代表性和特色性，比如说蒙古碗、阜新玛瑙、满族特色手工艺品等等都具有一定的文化价值。开发东北地区旅游商品有利于传播东北地区的文化，促进东北地区文化与其他地区文化的交流。游客通过对旅游商品的购买和深入了解，便能更加深入的认识东北地区的文化艺术，进而将自己对于东北地区的认识分享给更多的人。
4） 东北地区旅游商品的开发空间广阔
在世界上的一些旅游行业发达的地方，其旅游商品的经济收益占据旅游总体收益的百分之四十到百分之六十。即使在一些旅游行業不发达的发展中国家之中，旅游商品的经济收益在占总体经济收益的百分子而是以上。然而，我国东北地区的旅游开发相对完善，其旅游商品占据总体旅游效益的百分之二十左右。可见我国东北地区和世界上其他旅游地区的差异之大。然而，我国东北地区的旅游人员流动量以及旅游开发现状相对良好，然而，我国东北地区的旅游商品开发状况却不尽理想。对此，东北地区旅游商品的开发还是具有巨大的发展前景的，相关人员对此要进行科学合理的开发，以让东北地区的旅游商品逐渐成为东北地区旅游的特色，进而促进东北地区整体的经济发展。
2 东北地区旅游商品开发存在问题的原因
1） 旅游商品的开发者创新性不强
东北地区的旅游商品往往缺乏东北地域文化特征，其原因就在于东北地区的旅游商品开发者创新性不强，他们不能够深入体会到东北地区的文化氛围，也不能够根据东北地区的地域特征进行旅游商品的开发。具体来讲，东北旅游商品的开发者还缺乏“独此一家”的商品开发理念，商品的做工粗糙，包装也相对简陋。他们将全国各个旅游地点的特色都搬运过来，致使东北地区旅游商品无法凸显东北地区的特色，从一定程度上削弱了游客对于旅游商品的购买兴趣。
2） 旅游商品开发缺乏专业人才
东北地区的旅游商品开发缺乏专业的人才，使得东北地区旅游商品的开发市场不尽理想。目前来讲，从事东北地区旅游商品开发的人员往往没有接受过相应的教育，大多都是为了利益而转入这个行业之中的。同时，很少有学校开设旅游商品设计专业，这也就是东北地区旅游商品开发人员匮乏的重要原因，同样也是东北地区旅游商品市场存在诸多问题的不可忽略的一个因素。
3） 区域一体化商品开发机制尚未形成
东北地域的旅游资源所在地往往紧密相连在一起，而且这些旅游资源存在着一定的相似性。然而，东北地域旅游商品一体化的开发机制却尚未形成，旅游商品又不具备地域文化特征，在这样的情况下，东北地区旅游商品的发展难以打破困境。唯有在统一规范的开发机制下开发旅游商品，以相对统一的价格销售，才能够让旅游商品取得良好的发展。
3 东北地区旅游商品开发的具体问题
绝大多数的旅游者在旅游的过程之中都会购买相应旅游商品，然而，我们总会听到一些旅游者对于旅游商品的抱怨，抱怨旅游商品不具纪念意义，而旅游景区的商家也埋怨旅游者仅仅观看而很少具体购买。对于这种现象，本文总结出的东北地区旅游商品的开发问题如下：
1） 旅游商品缺乏地方的文化特色
东北地区具有浓厚的地域性质，比如说东北地区的二人转、少数民族歌舞、冰雕等等都是具有东北地域文化特色的，而这些逐渐成形一种品牌，吸引着来自全国各地乃至全世界的旅游者前来观光游玩。然而，能够凸显出东北地区文化特色的旅游商品却相对匮乏。东北地区各景区所出售的旅游商品缺乏文化特色，这些景点又大多都是个体经营商单独运营的，他们在景区所卖的商品大多为玉器、仿制文物、劣质书画、儿童玩具等等，这些商品并不具有东北地域特征，不具备文化收藏意义，无法吸引游客具有购买的欲望。
2） 旅游商品缺乏开发深度及力度
伴随着旅游行业的不断发展，游客的购买力的不断增强，游客在旅游景区对于商品的购买已经远远超过从前。长期以来，我国东北地区的旅游商品也在不断发展着，东北地区的旅游纪念品、工艺品的数量不计其数，然而这些旅游商品的缺陷就是缺乏深度，很难赢得游客广泛的认可。东北地区的旅游商品种类、形式等等都颇为相似，其旅游商品的开发缺乏深度以及力度，根本无法满足东北地区游客对于旅游商品的需求。
3） 旅游商品市场缺乏监管力度
近些年来，东北地区旅游商品的经销商各自为政，在旅游地区的分布相对零散，旅游商品的生产商也是盲目进行生产，定价也毫无规律，这对于东北地区旅游行业的健康发展非常不利。而造成这种现象的原因就在于我国东北地区旅游商品市场缺乏监督力度，相关部门不能够制定出相应的规范来约束东北地区旅游商品的开发商和经营商，不能够让东北地区旅游商品在统一有序的监管下进行，这对于东北地区旅游商品市场的发展的影响是不良的。
4） 旅游商品的质量不过关价格不规范
在旅游景区旅游的过程之中，游客往往希望购买物有所值的旅游商品作为纪念，对旅游商品的质量、价格等方面有着较高的要求。然而，东北旅游市场的旅游商品绝大多数质量不过关，而那些质量过关的旅游商品又价格昂贵，这使得东北地区的游客对于旅游商品的购买效果不理想。东北旅游商品的经销商大多都是个体经营信誉不高，再加上东北地区旅游商品的质量无法得到保证，东北地区旅游商品的发展也陷入不良的处境之中。
4 东北地区旅游商品的深度开发方式
1）提升东北地区旅游商品的文化内涵
首先，东北地区旅游商品的开发要凸显出地方的地域特色。旅游商品应该发挥其文化收藏价值，旅游商品的开发应该注重商品的不可替代性质，这才能够有效提升东北地区商品的文化内涵。具体来讲，东北地区旅游商品的深入开发应该建立在对游客充分调查的基础之上，同时对东北各个地区的特色旅游资源进行有效整合，比如说东北冰雕文化、滨海文化、关东文化、革命文化等等，利用这些文化资源以开发出具有东北地域特色的旅游商品。
其次，注重东北地区商品设计的创新内容。东北地区旅游商品的深入开发应该体现出商品的艺术性质、纪念性质、实用性质以及地域特征等等。对此，一方面应该坚持着“独一无二”的原则，以独特吸引更多的消费者；另一方面，应该在具体的旅游商品开发过程之中与美术、生产单位以及艺术单位合作，以开发出具有创新性质的旅游商品。唯有不断创新旅游商品的形式以及特征，根据游客对于旅游商品的希望和期待进行不断调整，才能够更好地满足游客对于旅游商品的需求。
2）实现旅游商品的一体化开发机制
首先，要建立一个统一的旅游的流通体系。具体来讲，东北地区的旅游资源按照类别可以分成以下几类：以大连、锦州、葫芦岛为代表的沿海旅游区域；以长春、沈阳、哈尔滨、吉林为主的自然冰雪旅游区域；以长白山、五大连池、牡丹江等为主的森林旅游区域；与内蒙古东部、吉林西部的草原文化为主的草原旅游区域。这些区域紧密相连，相互交错，对此，必须建立一个“大东北”的旅游观念，形成一个统一的旅游流通体系，这是保障旅游商品一体化开发的重要前提。
其次，实现旅游商品一体化的开发机制。根据东北地区旅游商品的深度开发需要，在东北地区应该统一地进行旅游商品的开发。以沈阳、哈尔滨以及长春这些省会城市为中心，建立旅游商品的生产市场，调整旅游景区的经销商，让这些经銷商都能够统一有序地销售旅游商品。唯有如此，东北地区的旅游开发和旅游商品都统一有序，这样旅游商品的市场才能够稳定的发展，吸引游客购买的欲望。
3）营造一个良好的购物氛围
东北地区所营销的旅游商品并非是生活所需的必需品，对此，营造一个适合消费的氛围对于旅游商品的发展有极大的帮助。因而，东北地区旅游商品的开发前提就是营造东北旅游景区的文化底蕴，让旅游商品的贩卖上不再叫嚷，而是文明的有秩序的销售旅游商品。与此同时，旅游商品的销售人员也应该具有相关的旅游商品知识，能够将旅游商品的意义和文化价值讲述给消费者，以诚恳的态度打动消费者的内心，以巧妙的销售技巧来销售更多的旅游商品。
4）完善商品销售服务配套系统
随着物联网的发展，东北地区旅游景区的商品营销也要不断完善商品销售的服务配套体系。比如说，游客可以在网上订购东北地区某个旅游景点的门票，再比如说，商家可以将旅游商品邮寄到游客的指定地点。通过这样的方式，东北地区的游客便不会因为旅游商品携带不方便而放弃购买，失落而归。毋庸置疑，这样的服务体系能够吸引更多的游客购买商品，极大地提升了旅游商品为旅游发展所带来的经济效益。
5 结束语
任何一个地方的旅游发展都不能忽视旅游商品的开发，东北地区的旅游商品开发相对落后，然而开发的前景却是非常广泛的。东北旅游地区开发商应该重视起旅游商品的开发，根据东北地区旅游商品开发中存在的诸多问题采取相应的解决方式，以不断促进东北地区旅游商品的特色化开发，让旅游商品在旅游活动中的地位不断提升，营造购物氛围，完善配套体统，让旅游商品能够取得吸引更多游客的购买，进而推进东北地区旅游经济的发展。
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作者：尤珍珍