论文题目：华泽云媒推进数据库营销的改进对策研究
摘要：随着互联网技术的不断发展,大数据、互联网+已经成为各类新兴行业的主旋律,各类新颖的营销概念脱颖而出,很多传统行业实现了蜕变式的转型发展,纷纷提出了“互联网+”的概念,在数据库基础上发展起来的数据库营销体系受到越来越多公司的欢迎。数据库营销这一概念在国内很多行业都已经得到了广泛的应用和认可,但聚焦到广告传媒行业来说,更多地使用在线上广告行业中,相比而言,户外广告一直是互联网和营销政策的洼地,因为户外广告历史的久远、经营媒体形式的相对固定等原因,很多户外广告公司的运营模式相对传统、老旧,对于数据库营销概念理解和应用不深,信息化和数据化程度低,在某种程度上制约了行业的快速发展。不论从当下市场环境还是长远的市场发展来看,户外广告行业是需要数据库营销概念的,本论文以笔者所在公司-南京华泽云媒广告有限公司为案例,这是一家以运营地铁媒体广告位核心的户外传媒公司,通过对该公司经营状况的分析,分析了存在的数据库营销问题,并提出了相应的解决方案,以点带面,希望能够帮助到户外广告行业公司推广数据库营销理念。本文以华泽云媒公司为案例浅析户外广告行业推进数据库营销的意义和作用,一共分为五大部分,第一部分为华泽云媒公司行业形势分析,主要介绍了户外广告行业的定义、基本特点及未来发展趋势;第二部分为华泽云媒公司经营状况介绍,简单介绍了公司的基本情况、业务构成及经营现状;第三部分对华泽云媒数据库营销存在的问题进行了分析;第四部分为华泽云媒数据库营销的改进对策;第五部分介绍了华泽云媒公司推进数据库营销的保障措施,包括配套的机制问题及需要回避的问题等。本文通过华泽云媒公司数据库营销的问题分析、探索尝试、注意事项等方面的研究,为探讨户外广告传媒行业推广数据库营销提供了一些可以借鉴的经验和思路,但是由于企业自身的差异和内外部环境的变化,企业应该根据自己的特色,进行定制的分析和研究,在推广数据库营销的过程中要充分结合各类情况,有针对性地提高数据库营销的水平。
关键词：数据库营销;户外广告;精准营销
学科专业：工商管理
摘要
Abstract
一、绪论
(一)研究背景
(二)研究方法
(三)主要内容
二、文献综述及理论基础
(一)文献综述
(二)数据库营销的概念
(三)数据库营销的价值
(四)新形势下的数据库营销
三、华泽云媒公司经营状况介绍
(一)华泽云媒公司简介
(二)华泽云媒业务构成
(三)华泽云媒经营状况
四、华泽云媒公司行业环境分析
(一)户外广告行业定义
(二)户外广告行业特点
(三)户外广告行业趋势分析
五、华泽云媒数据库营销问题分析
(一)对数据库营销概念理解肤浅
(二)数据库营销基础缺乏
(三)数据库营销缺乏时效性
(四)数据库营销难以系统化
六、华泽云媒数据库营销的改进对策
(一)明确数据库营销改进的整体思路
(二)建立符合企业实际的数据库管理系统
(三)充分挖掘和利用数据库
七、华泽云媒推进数据库营销的保障措施
(一)解决好企业相配套的机制问题
(一)数据库营销中的需要回避的几个问题
八、结论
(一)本文总结
(二)研究不足
(三)未来展望
参考文献
致谢