下面小编整理了一些《自媒体文化创意论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。摘要：自媒体具有平民化个性化、交互强传播快、门槛低易操作的特性，基于此分析当下大学生文化自信缺失的现状，寻求缺失的原因所在，构建提升自媒体视域下大学生文化自信的策略，以更加合理、科学的文化价值培养方式来提高大学生文化自信。
自媒体文化创意论文 篇1：
自媒体情势下的艺术生长
[摘要]随着网络和手机技术的发展，微博、微信等自媒体以强大的声势涌入主流传播渠道，使得艺术传播单一地屈从传统大众传媒传播逻辑的时代一去不复返，艺术的生长或因现代传媒环境的变化呈现出分化发展的情况：依托传统大众传媒发展的艺术进一步精萃化，服务于企业品牌建设的倾向化创作促使艺术流派多元共生，基于个人自媒体的艺术精彩纷呈。在这个注意力主导的时代，以互动、社交、分享、小众化、大数据取胜的自媒体的快速发展，也促使艺术传播与价值影响发生诸多变化：艺术普及更为迅速广泛，大众审美空前提升；人人都是设计师，个性化订制大发展；艺术批评全球化，艺术品交易市场更加活跃；艺术文化产业大发展，基于艺术的自媒体“钱景”可期。自媒体传播在大大促进艺术文化发展的同时，也带来一些消极影响，比如：传播内容的同质化问题严重，自媒体艺术传播面临发展瓶颈；超现实镜像问题依然在自媒体中存在，这对包括艺术在内的社会文化的持续健康发展极为不利；技术引发传播异化，并对艺术创作产生负面影响。
[关键词]自媒体；艺术传播；艺术异化
随着网络和手机技术的发展，尤其是微博、微信、网络视频等新媒体技术的快速扩张，原有大众传媒的编辑传播功能正逐步被社会化分享所取代——以前，大众传媒的编辑者依靠自己岗位的权威性，决定信息的采集、验证和评论；而现在和将来，个人的好友也可以决定信息的采集、验证和评论，他们正在扮演编辑、传播者角色，内容生产不再是大众传媒的专属，它也可以是个人、企业传达自己的价值观，聚拢目标受众、与他们建立长期联系的渠道和手段[1]。如此，话语权被各类自媒体切分，大众传媒或会向自媒体征稿。自媒体生态的快速形成，基于微博微信等的个人自媒体、企业自媒体以及专业自媒体的不断涌现，预示着自媒体时代或将全面到来。
基于微博、微信等的自媒体呈现出快速生长的态势。2013年3月，微信注册用户突破3亿，10月已达6亿；社交通讯平台建设如火如荼，网易推出易信，盛大推出youni，阿里巴巴推出来往，马云企图于2014年夏天火烧南极（腾讯企鹅领地）。[2]在此情势下，各种形态的自媒体风生水起，花样翻新的自传播铺天盖地。在当下这个争相抢夺眼球的读图时代，艺术传播在自媒体传播中最是抢眼，自媒体的发展将为艺术文化的发展拓展新的空间。
一、不同媒体环境下艺术的分化生长
在自媒体以其强大的声势涌入主流传播渠道的当下，艺术传播单一地屈从传统大众传媒传播逻辑的时代将一去不复返，艺术的发展会一改受制于传统大众传媒的状况而呈现出分化生长的态势。从发展趋势上讲，艺术的生长或由现代传媒环境的变化呈现如下分化发展的情况。
1.依托传统大众传媒发展的艺术进一步精萃化
权威性、专业感是传统大众传媒的优势和品牌依托，而品牌代表着公信力。那些精英艺术、大腕的艺术作品，或者追随组织的艺术创作等，依然要通过规模化媒介资源——传统大众传媒——获得尊崇和认同，以扩展声誉。在现行科研评价体系及社会认可情势下，传统大众传媒在艺术传播中依然占据着相当的份额。但随着自媒体时代的到来，以往那些上不了传统媒体的艺术样式将会通过自媒体来发布。所以，依托传统大众传媒发展的艺术会进一步精萃化，那些精英艺术依然会与传统大众传媒相伴而生，并发挥较强的示范带动作用，虽其在自媒体上的传播也会有，但多是浅表的，满足不了其扩大声誉的需求。
现代信息传播技术的创新及应用，不仅改变了信息传播方式，还改变了读者的阅读习惯，媒介大融合将成为传媒发展的主流。许多规模化运作的传统媒体正在将其元媒体、网站、掌媒等资源予以整合，试图以“可看、可视、可交流、可互动”的方式将“传播、体验、销售”有机结合，从传播内容和产品，到传播流程和服务模式将全面转型，在内容、渠道和平台上进行更好的资源统筹与利用，这对于其内容集聚极为有利。因而基于传统媒体的艺术生长不会式微，而是将进一步精萃化。
2.服务于企业品牌建设的倾向化创作促使艺术流派多元共生
互联网的选择性极多，生活化传播的优点在于它置身于人们的生活中，瞬间就可以让亿万人知道。以前段时间十分火爆的“褚橙”为例，褚时健种橙子的故事在微博、微信上被持续发酵，最后通过分众楼宇电视播出的褚橙广告落实到一个具体的消费场景中，瞬间引爆了本来生活网这个销售平台。无论是社交化媒体孕育能量、助推高潮进而转化为销售力，还是制造由头、引发社群关注与讨论、进而形成全媒体发酵，这两种与自媒体交互作用的传播方法将会是成长型企业在移动互联网时代传播的全新标配和法则[3]。加之软文的广告效应使得企业重视媒体报道，自建媒体与自媒体平台（比如开设微博、微信公众账号之类）都可以成为企业进行精准化及个性化营销的重要载体，互联网的资讯汇聚与互动营销使自媒体以其圈层营销的优势服务企业品牌的价值日益凸显——借助互联网的多媒体全景信息资源，客户到达、客户确认轻而易举，使推广与销售合二为一（比如，企业可以通过公众在朋友圈征集点赞赠礼品等形式，推广自己的产品，扩大品牌影响）。企业可借助艺术元素参与事件策划，通过微信微博等自媒体传播产生裂变效应，在企业广告推广的同时促进艺术的超常规传播。
更深层次讲，会有越来越多的企业为打造自身特色、实现差异化竞争而自建垂直媒体和自媒体。所谓垂直媒体，就是先有特定客户群，然后围绕这个客户群提供主题性、个性化的内容产品与活动产品，形成B2B、B2C等服务产业链，比如高端旅游业、银行的客户组织[4]等。不同企业品牌自媒体，定位不同，要塑造的人格化品牌形象不同，其为用户提供的特定价值自然也有差异，因而需要不同特征风格的内容作支撑。比如，运动类企业自媒体，要促进品牌建设，就少不了提供运动、健康方面的资讯，采用的艺术内容也要与此相匹配。如此，艺术的倾向化创作会大量涌现，区域性或群体性特征将进一步凸显，艺术流派会更为多元。
3.基于个人自媒体的艺术精彩纷呈
与企业自建媒体和自媒体平台类似，艺术界或相关人士为了增加其个人影响力，也会构建个人自媒体，来发表以其个人观念和价值取向为指针的艺术内容。自媒体情势下，一些优秀的艺术工作者，会从现在的机构媒体中解放出来，一头扎进寻找艺术表达新形式的大海里，自由地呼吸、生产和创造，从而有了更大的自由度，生产的内容会更好；另外一些非职业人士，出于业余爱好或增加影响力等目的，也会更多地参与其中，丰富艺术文化。比如，从2010年开始，国外就兴起了一批年轻的独立设计师制作个性化品牌的风潮，借助网络和移动终端设备，只需花费小成本就可以向全球观众推广自己的品牌，而博客和社交网络又为时尚评论增加了纸质媒体不可比拟的即时性、互动性，并且变革了过去由时尚界精英圈定的“等级制”金字塔格局[5]。如此，艺术自然生长的空间被打开，青年艺术家将获得更多的机会，艺术的兴趣色彩增强，艺术品类会更为多元，艺术精品会大量涌现，艺术文化将更加繁荣。
与传统媒体的艺术传播不同，自媒体上的艺术传播（比如“水彩写生”“左衽中国”），其传播内容会以作品为本位，不仅展示作品，而且展示作品的形成过程及创作者的生存状态和创作环境等历史文化背景，其艺术观念与艺术创作精神得以张扬，进而以其独特的风尚和强大的影响力汇入主流艺术文化的洪流。
二、自媒体情势下的艺术传播与价值影响
在这个注意力主导时代，用户的注意力在哪里，影响力就到哪里，哪里就能成为媒体。2.0时代的受众对于内容有了更多发布、分享和社交的需求。数字化媒体的社交化趋势、移动化趋势，使得信息因为受众的创造、分享而变得更有价值，影响力更强。以微信为代表的社交应用具备可观的打开率和使用黏性，阅读植入生活，贯穿用户的沟通、并使沟通更具广域意义，既可与好友进行私人信息的交流，也可对公众账号的内容给予吐纳。自媒体尤因微信平台而高度膨胀。[6]促进自媒体大发展的，除了依托全民社交应用的开放型自媒体平台微信公号，还有以新闻为基础的专业化自媒体平台搜狐新闻客户端、掌握互联网入口的限制级自媒体平台百度百家等。搜狐新闻客户端既有类似微信的订阅体系，也有传统门户的编辑运营环节，为自媒体人设计了内容奖励、类经纪人及原生广告等收益模式，更是激发了自媒体人的参与热情。
以互动、社交、分享、小众化、大数据等取胜的自媒体，其快速发展也促使艺术传播与价值影响发生诸多变化。
1.艺术普及更为迅速广泛，大众审美空前提升
在移动互联时代，任何环节的信息交流均会被加速，互联网改变了信息传输的效能，有Wi-Fi的地方就有艺术。在微信、QQ等媒介平台，以成组图片、优美文字、赏析评介等形式出现的艺术类分享会从一个朋友圈快速传至多个朋友圈，然后以重力加速度的量级成倍扩散，远远超越传统媒体一次性投放的辐射力。比如精彩摄影作品、大师书画作品、妙趣横生的设计作品、动人的短片等业已成为微信、QQ空间等自媒体平台热传的内容，一些意见领袖的评论以及公众账号的相关推送也成为推升艺术传播的载体与构成。一些有才气的艺术家借助自媒体传播会更早地脱颖而出，自媒体的多元交流、即时品评互动也有助于艺术家增长见识，开拓思路，提高创作水平。与此同时，艺术资讯的热传也使得大众的艺术修养空前提升，使诸多过去不怎么关注艺术的人也会在这种氛围下渐渐成为痴迷的艺术爱好者和热情的艺术传播者。
2.人人都是设计师，个性化订制大发展
在自媒体中各类艺术创作分享的鼓动与启发下，人们参与设计创作的热情空前高涨，诸多新的语言元素、新的表达方式、新的理性资源不断输送，艺术设计创作的体裁、介质和观念，不断被拓展、解构、改组与重建，艺术样式异彩纷呈，各类艺术相互碰撞吸纳，进一步促进艺术文化大发展。
与此同时，借助自媒体，消费者与设计制造方之间的交流越来越便捷顺畅，交互信息损耗大减，消费者参与会延伸到生产环节，由设计师同消费者共同决定如何制造他们想要的产品，企业则可以将消费者的反馈囊括在纠错机制之中，形成内部创新的标准化体系，加快产品的更新周期。有创意的企业还会开发结合游戏的艺术设计应用产品，吸引更多的人参与设计创作。消费者的参与不仅可丰富设计师资源，使产品丰富多样，也有助于其产品的口碑推广与圈层销售。
也就是说，未来的消费者、设计者与生产者之间的界限会渐趋模糊，设计制造业大规模投放广告、大规模设计生产的时代将终结，从而进入新部落时代，精细化服务、个性化订制将成为常态，人人都是设计师，人人都是生产者。[1]
3.艺术批评全球化，艺术品交易市场更加活跃
目前，许多艺术创作者和商家争相借助自媒体传播艺术品展示与交易的相关资讯，通过圈层传播推销艺术品，大大拓展了营销受众范围。传统的艺术品定价对于消费者来说最大的问题就是信息不对称，而互联网的C2C、B2C机制有利于打破信息垄断格局，消费者可以通过用户评论对艺术品进行评点，艺术批评全球化，互联网的群蜂智慧将使艺术品的背景、价值等信息透明化，相关解读也更客观公正，从而大大减少了个人判断的精力支出与误判的可能性，这也促使许多没有相关经验的人敢于投身艺术品交易市场。商家可以通过相关评论提升自己的服务能力，同质化的艺术设计品将越来越失去竞争力，而那些拥有一流用户体验的产品将会脱颖而出。未来的艺术品市场会变成线下与线上的结合，价格同步，有些艺术家或许会借助专业团队进行线上、线下营销；借助互联网大数据挖掘，艺术品广告也将转入精准投放模式[7]，自媒体的圈层效应更是有利于个性化艺术品的推送。
4.艺术文化产业大发展，基于艺术的自媒体“钱景”可期
随着人民生活水平的提高，艺术文化消费会呈几何级数快速增长，手机、平板设备业已普及，自媒体中艺术文化内容备受追捧，整合艺术文化资源，进行艺术文化产业链创新会更加有利，基于艺术的文化产业大发展成为必然。
艺术的自媒体传播，使得分享内容所描绘的美好生活方式十分令人向往，一批批观赏摄影、文玩展示、服装设计等图文的发布与分享，将会前所未有地激发人们出游、创作、消费的欲望，文化旅游业、艺术品产业、电影产业、网络新媒体产业等将迎来新的发展契机，一些新的艺术文化产业会大受欢迎，比如创意生活产业——企业以“生活理念”为诉求基调，通过空间镶嵌与设计美感，将文化创意同衣食住行育等行业联合跨界经营，打造消费者强烈想要拥有的商品。[8]
与此同时，自媒体的艺术传播也大大激发了大众的审美学习愿望，基于网络的艺术知识学习、艺术在线教育等服务需求旺盛，有望成为内容产业新的增长点。
借助自媒体传播，我国出版业可以更加便捷地向世界输出有中国特色的艺术内容，树立现代文化中国新形象，同时也将优秀的海外作品吸收进来，丰富国内市场。艺术传播类自媒体也有可能像实体传媒那样形成协同编纂平台，协同编审、出版商、作者等，为读者提供个性化的数字内容服务。正如Tumblr这个自助出版平台，能够让成千上万的人通过协作生产出短小精悍并具情节性的小说，更多的人蜂拥而至来阅读。这使得出版商很容易发现作者的创造性才华和能量。
高价值、高精准的目标受众，会让自媒体具有更高价值，基于艺术的自媒体“钱景”可期。人人都想借助基于长尾小众化需求、部落化生存的社交网络自产自销，互联网巨头的全面介入或使自媒体的商业潜力日趋明朗。“目光聚集的地方，金钱必将追随”（凯文·凯利《技术元素》）。个别艺术自媒体或以其特有的水准产生强大的感召力，粉丝众多，进而在虚拟空间形成像1990年代圆明园及后来的宋庄那样的艺术家聚集区，以其特有的活跃气氛和自传播体系，形成一种社会力量，包括观念上、创作上、展览上、对外交流上，以及艺术品买卖等自成系统，这种力量又不断转换成吸引力、号召力、凝聚力，成为艺术家的“大本营”及公众甚至大众媒体的关注点，从而带来不同受众：艺术商人、评论家、媒体记者、艺术家、艺术爱好者、猎奇者，得到国内外艺术界、文化界、产业界等的关注，得到政府或资本的认可和扶持[9]。有个例子可以说明这种可能性：搜狐新闻客户端设计了一个对接广告主与自媒体作者的平台——原生广告系统，广告主在平台上发布原生广告需求，相应的自媒体作者接单，并创作内容，之后通过自己的自媒体发布，客户端会按照个性化推荐把相应的内容推送到感兴趣的读者面前，最后以CPM的形式向自媒体作者分成，以此来解决长尾自媒体的盈利问题。比如由搜狐新闻客户端、搜狐IT、搜狐视频联合推广的脱口秀节目“三表龙门阵”，让自媒体人三表在一次品牌广告的投放中拿到了15万的广告分成，成为业界美谈。[6]
三、自媒体的异化及其带来的艺术异化
自媒体传播大大促进了艺术文化的发展，但同时也带来一些消极影响，比如传播的同质化问题严重、超现实镜像问题依然存在、技术引发艺术创作异化等。
1.传播内容的同质化问题严重，自媒体艺术传播面临发展瓶颈
基于微博、微信的自媒体其短板十分明显：内容生产方规模有限，输出渠道方委屈求全，终致相互之间可复制性太强，玩家越多，艺术传播的同质化越明显。[6]自媒体艺术传播要健康可持续发展，需要真正挖掘艺术文化内涵，拓展艺术应用，创新艺术传播方式（比如可用漫画动漫等形式传达施政思路、公开政务信息等，既是政治传播创新，也有助于艺术文化发展；比如把艺术文化景点制作成全景可移动的数字影像，既利于旅游开发，又利于艺术文化传播）；大力培养创意人才，吸纳更为多元的专业人士（比如会外语的、懂法律的、通IT的等），以适应艺术传播的综合性特征；规范文化产业市场，完善相关法律法规体系[10]，尤其要在全社会营造“保护版权，人人有责”的氛围。
2.大众传媒的超现实镜像问题依然在自媒体中存在，这对包括艺术在内的社会文化的持续健康发展极为不利
传统图书报刊订阅越来越少，网上推送的信息成为许多人认识世界的主体构成，如果没有足够大的接触圈、没有足够强的媒介认识素养，很快会导致部分人被自媒体呈现的境况所迷惑，以叶障目，思维跑偏；即时浏览还使得人们思考力碎片化、表达碎片化，阻断深思，创新思维难以形成。这对于包括艺术在内的社会文化的持续健康发展是极其不利的。
一个只有“私器”而没有“公器”的社会是不健全的。尤其资本集团大规模介入网络媒体，它们会根据自己的立场、兴趣、价值观策划议题，控制人们在新媒体上读到、听到、看到的内容，进而引导舆论、形成思潮、影响政策走向，造成严重的话语权不平等。在新媒体上，资本成为艺术生产与消费的主导力量。所以人们离不开高品质的“公器”平衡，需要它们提供全面、准确、高层次的内容和先进思想观念。[4]传统大众传媒作为现代文明的传播者，是当然的化解自媒体超现实镜像的有效工具。艺术文化在传统大众传媒的传播不可或缺。
3.技术引发传播异化，并对艺术创作产生负面影响
美国“棱镜”计划的曝光，再次说明某些机构和个人借助先进算法，可以根据个人的喜好、性格构想其行为模式，推算其未来某时刻可能会做什么，从而提前规划、安排、构建其生活，比如某天巧合参与某事等。这些技术在商业领域得到广泛应用，比如浏览软件会自动列出我们常用的网页，网页会把我们最可能看的新闻放在醒目位置[11]。所以，自媒体情势下艺术发展被商业利用已成定局。比如艺术品市场的商业炒作会在人们不知不觉中进行，营销推送将更为精准。
另外，基于大数据技术对用户个人信息和行为的累积与有效判断，为成为社会景观，艺术创作更注重爆炸性，更追求舞美效果，艺术全面时尚化，为讨用户欢心以获得兑换价值，在选题和创作中或许会加入一些非艺术因素，使得艺术创作畸形发展；另一方面，当数据聚合、分析功能向更为智能化方向发展时，基于偏好的艺术创作风尚会在数据系统中自发形成，艺术见证时代、传达审美、追寻自由、颠覆现实的异在性逐渐弱化，艺术的多样性发展必然受到影响。
总之，自媒体的发展在促进艺术生长和发展的同时，也会给传统大众传媒带来严重冲击，对艺术生长产生诸多不利影响。因此，媒体人、艺术文化工作者要清醒认识自媒体传播的这些特性，在积极利用其正面作用的同时，尽量避免其对艺术本质的扭曲，努力促进艺术文化健康发展。
[参考文献]
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[5]胡蔷薇.时尚媒体大滑坡，平媒的最大一块奶酪要没了！！[EB/OL].（2013-09-11）[2013-12-18].http：//www.huxiu.com/article/20128/1.html.
[6]阑夕.从微信与新闻客户端这两个切片，来看移动阅读的当下与未来[EB/OL].（2014-01-27）[2014-01-28].http：//www.huxiu.com/article/27143/1.html.
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[8]崔静萍.出版与文创融合在流通与消费端的实践——以台湾诚品书店为例[C].科技与出版，2014（1）：10.
[9]张楠.艺术区形成和发展的传播学思考——宋庄画家聚集区的媒介性征[J].社会科学家，2010（10）：147.
[10]北京大学课题组.中国文化产业发展现状与趋势大调查结果发布[EB/OL].（2013-10-22）[2013-12-18].http：//invest.qujiang.com.cn/info/1033/1207.htm.
[11]史哲.“棱镜”为什么让世界恐惧[N].南方周末，2013-06-20（E29）.
作者：张福平
自媒体文化创意论文 篇2：
自媒体视域下大学生文化自信的缺失、归因及提升
摘 要：自媒体具有平民化个性化、交互强传播快、门槛低易操作的特性，基于此分析当下大学生文化自信缺失的现状，寻求缺失的原因所在，构建提升自媒体视域下大学生文化自信的策略，以更加合理、科学的文化价值培养方式来提高大学生文化自信。
关键词：自媒体;文化自信;提升策略
1 自媒体的特征分析
当下自媒体定义为“私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新闻媒体的总称。”通俗来说，自媒体是大众将自己平日里所看所听、所思所想用电子设备向他人诉说，伴随着现代电子设备的产生而出现。
1.1 平民化个性化
自媒体平民化体现在它为广大民众提供了一个广阔的随时随地发表言论的平台，任何身份、地位、职业、文化程度的平民大众都可以利用此平台发表意见和观点。每一个个体都能够成为新闻的发起者，利用电子传输设备将自己的观念、经历等信息传播，区别于以往只有专业新闻工作人员才能进行发布新闻的方式。而个性化则体现在当下所发布的内容都为大众自己的真实情感，文字中所流露出的内容都是个性代表，不受任何条框的限制。
1.2 交互強传播快
随着互联网时代的到来，越来越多的民众依托手机、平板电脑等电子设备进行信息交流，传播的方式也由单一转为多向。一条消息可以在互联网上迅速扩散到世界各地，传播速度之快、观看人数之多、评论回复之杂，是传统电视、报纸媒介所无法企及的。除此之外，当下利用电子设备传输信息能够实现实时共享，信息能够跨不同平台传播，信息交互性加强，传播速度迅速提升。
1.3 门槛低易操作
相对于传统媒体来说，电视、广播、报纸等都需要较为严格和相对复杂的准入标准，门槛高要求严操作难。而随着网络技术推广，自媒体有效的改变了传播的方式，更多的大众可以通过手机、电脑来操作，注册快捷、限制减少、操作简单、门槛降低，更多的大众可以发布最新资讯，分享优质资源，倾诉自我情感，建立自我媒体。
2 自媒体视域下大学生文化自信缺失的现状
2.1 盲目崇外，价值偏离
大学时期是进一步完善大学生人生观和价值观的黄金期，大学生思想价值框架搭建的最后一块梁体需要在象牙塔里完成。在自媒体时代的深度影响下，将原本一直沉浮于思想潮海中不良价值观念无形的放大和色彩强化，可以短时间在移动网络社交平台形成病毒式的扩散和传播。这就使得很多正确的价值观念受到影响，甚至出现偏离。
随着经济全球化与对外开放的不断深入，大学生处于一个多元文化并存的社会，各种外来文化不断渗透，特别是在自媒体盛行的今天，各种观念思想以迅雷不及掩耳之势向人们传播。近年来，西方不断用文化渗透的方式来影响我国大众，尤其是处于价值观尚未完全形成的大学生群体，他们往往会在选择中出现偏差。当中西方文化出现冲突与矛盾，自媒体平台便会出现盲目崇外并大肆宣传西方的价值观，这无形影响到了大学生的选择和判断。甚至，在自媒体的背景下大量外来信息冲击，一些大学生对西方的生活、文化兴趣浓厚并对个人主义、利己主义开始无限推崇。
2.2 思想浮躁，精神失衡
现阶段，大学生在知识的学习以及工作的选择方面都表现出急功近利的倾向，过于看重眼前的利益，而且过于看重金钱在生活中的地位，拜金主义、享乐主义、功利主义等思想肆意横行。大学生过于看重物质的需要，不重视精神的食粮，缺少精神层面的文化享受和思想熏陶，沉溺于自媒体的社交和游戏世界，一批批的网游和手游，梦幻西游、魔兽世界、王者荣耀等游戏轮番在自媒体平台轰炸式宣传推广，将大学生的课余甚者课上时间占据蚕食，诸多的网游成瘾事件的发生让人触目惊心。大学生如果在时代精神引导下没有形成思想价值的文化闭环，就会更容易受到多元文化侵袭，进而引起精神失衡。
2.3 文化漠视，理解偏差
自媒体时代学生过于借助网络追求新鲜事物，没有具体的学习目标，思想更是处于浮游状态，这种现状不断侵蚀和动摇着对本国文化的传承和传播，甚至对于中国特有优秀传统文化、红色文化、革命文化选择漠视。中国文化源远流长，从春秋战国时期儒家思想、道家思想、法家思想碰撞交织，到魏晋南北朝、唐宋、明清文化都曾出现文化高度繁荣，而如今在自媒体时代背景下，许多大学生对传统文化意识淡薄，即便是简单的汉字书写，因为自媒体电子设备的应用，使得提笔忘字成为家常便饭。
另外，大学文化的表达方式和理解思维模式存在诸多路径和渠道，如果在思想政治教育的文化传输过程中，表达逻辑和方式的不对等将导致大学生文化理解偏差。一方面是没有基本的知识背景储备，将优秀文化的价值内涵曲解甚至误解，且归入自己文化知识思想体系中，从思想根源出发就出现偏差，另一方面借助自媒体时代快捷的文化输出形式，在吸收和归纳文化元素过程中，割裂式地将文化板块演绎，在吸收渠道上出现偏差。思想根源和吸收渠道的文化理解偏差，一定程度上增大了对大学生进行文化教育的难度系数，加之欧美的实用主义哲学和日韩的潮流文化都借助自媒体对大学生思想价值和文化理解产生强烈冲击。
3 自媒体视域下大学生文化自信缺失的原因分析
3.1 教育主体的地位弱化
自媒体视域下，大众传播媒体为了单纯追求利益，往往会忽略传播内容本身的好坏，对信息并没有严格的把关，这就使得社会文化价值观存在良莠不齐的现象。而高校作为思想文化传播最为广泛的平台，由辅导员老师、任课教师和其他行政人员组成的文化教育主体在自媒体社会中地位不断下降，不再是把关的主体，弱化了其在提升大学生文化自信中的作用。相对于以往，大学生只是单纯的从报纸、广播和课堂上获取文化信息，由于能够严格的监控文化的来源，使得很多有偏差文化都被拦在门外，但自媒体中各个阶层的人都可以随意发布文化信息，他们异军突起成为当下新闻媒体的主力涌入大学生的视野。
3.2 主流教育不够深刻
自媒体能够在最短的时间里惊艳眼球的关键便是无需经过复杂的人工流程注册和审核，只需要提供手机或是邮箱，便可以成为自媒体的发布者，每个人都能够拥有自己的媒体平台和言论输出站。几乎是零门槛的准入机制，方便简单易于操作，能够使更多的大众参与其中，发表自己的观点和想法。
对主流文化来说，它们都是经过历史和实践的检验的优秀产物，其影响深远意义重大，是集历史中的精华和经典，具有极为深刻的意义和价值，不仅是内容上的囊括大典、包罗万象，其思想和本身的教育意义也是提升文化自信的强大基石。随着自媒体时代的到来，越来越多的大学生群体选择在此平台表达自己的文化观点、文化创意，将其简单的定义为自我展示的舞台和自我成就的象征，接受来自各方低门槛的观点，将其融入自身的成长中，这些都大大降低了主流文化教育的深刻性和有效性。从一方面来说，自媒体平台的推广和应用简单低门槛易于使得主流文化被忽视错过，大家会蜂拥而至地去不假思索的评论自己感兴趣内容，一些主流文化甚至被娱乐化，大众的观点和导向也会间接影响到文化思考的深度，同时作用于文化内涵。而另一方面，低门槛易操作的自媒体特征很容易占据大学生的闲散碎片化时间，各种思想文化相互融合驱动，主流文化很难形成凝聚力和向心力，限制其深刻性的發挥。
3.3 大学生文化心理不成熟
大学生在成长过程中，一直受到书本知识的影响，课本内容多与实际脱节，完全影响到对传统文化的积极获得感。学生不去积极关注主流文化，对经典内容采取漠视。另外过于高估自己的能力和水平，认为自我已经掌握足够的文化。知识枯燥心理浮躁，大学生很难安心去学习。社会在很多时间并没有积极正面的引导，带有很强的功利色彩，获得金钱和名利，已然成为一种时尚。
社会虽然具有一定的外因，但根本还在于大学生内在文化心理的不成熟，对传统优秀文化没有正确认识，对核心价值观没有深刻体会，对优秀文化的促进性不能正确理解，使得文化价值观扭曲错误，影响到身心健康的发展。
4 提升大学生文化自信策略
4.1 加强自媒体核心价值观的培育
高校不仅仅肩负科研重任，也是教育人才的阵地，虽然自媒体时代背景下，核心价值观和主流文化教育会受到影响，但高校要坚持育人为本，积极开展主流文化和核心价值观的教育，只有当学生自身拥有正确的理想信念，社会负面作用才能被有效的控制。首先，加强自媒体与课堂联动。课堂是大学生学习知识的主阵地，也是学生感知文化的重要方式，将自媒体与课堂联动，可以提高学生对主流文化和核心价值观的认识。其次，要加强大学生在自媒体平台中的互动。自媒体具有门槛低操作方便特征，这就使得大学生人人都可以用。而高校想要大学生阅读了解主流文化就必须利用好此平台，变说教为互动，增强趣味性和参与度。
4.2 创设自媒体文化教育环境
高校是提升大学生文化自信的重要场所，自媒体高度发展的今天，校园文化环境是隐形教育最好的体现，积极创设有利环境为思想政治教育建设培养贡献自己贡献，引导大学成为文化自觉的先行者、倡导者和传播者。高校要牢牢把握宣传的主动权，树立权威意识，克服高校自身的种种困难，为大学生创设文化教育主阵地。坚持以生为本，从学生感兴趣的话题和表现形式出发，以“大数据”的方式了解学生的兴趣点，以便更好的了解学生的真实想法，增强对学生价值观的把控，按照喜闻乐见的形式讨论跟进学生的成长。同时，高校要依托人员、技术、资金等资源，成立专门自媒体平台下可提升大学生文化自信的微博和微信公众号，让学生以感兴趣的话题为出发点，实时更新不断拓展，保证持续发力。
4.3 加强自媒体平台的监管建设
没有规矩不成方圆，任何媒体的运行都需要规范和监管，自媒体也是如此。自媒体依托先进的电子产品能够在最短的时间内发送接收信息，其特性使得监督和管理工作困难重重。
但政策规定的制定和实施是为了更好的服务群众，因而首先，高校应当出台相应的自媒体使用规范，以此来强化高校自身作为思想文化教育主体的地位。就当前的形势来看，我国互联网管控机制还处于相对滞后的阶段，高校应积极出台相应规范来响应国家法律法规，以此来规范大学生在自媒体平台上的言论，强化责任落实，强调每个人都要对自己的所言所感负责。除此之外，还要健全自媒体信息监控机制。高校除了自身采取积极应对外，还要提高监管的力度，对外界不当言论和文化要加强监管净化自媒体环境。同时，还要强化对大学生鉴别文化能力的培养，提升其辨别优劣文化的能力，以此来做出正确的选择。最后，在高校中，应该成立一支弘扬主流抵制消极文化的监管队伍，由学生代表、教师代表、管理阶层代表组成，以便更好的去传播正能量。
参考文献
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作者：刘云龙 谭利佳
自媒体文化创意论文 篇3：
自媒体环境下面向文化功能的高校图书馆服务模式构建
摘要：自媒体环境对高校图书馆的服务模式产生了深刻影响。在分析自媒体环境下图书馆文化服务功能定位的基础上，从文化引导、文化创造、文化品牌、文化教育、文化创新服务等不同功能层面分析并构建了自媒体环境下高校图书馆的服务模式，构建了面向文化功能的高校图书馆服务模式基本框架，为自媒体环境下高校图书馆发挥文化服务功能提供参考。
关键词：高校图书馆；文化功能；自媒体；服务模式
DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2018.0059
1 引言
新兴技术的传播与发展变革着当今社会的生产与生活方式，也变革着文化传播与传承的途径与形式。自媒体这一技术变革及时代发展的产物，是当下重要的文化传播平台及文化服务模式之一[1]。 图书馆作为重要的文化传承与传播部门，应该且必须重视新时代背景下文化传承与传播的技术手段与方法革新。而对高校图书馆而言，其面向的用户群体的特性决定了其基本职能为教育职能和信息服务职能，在高校教学与科研工作中扮演着重要角色。这也意味着高校图书馆文化传承与传播渗透性更强，作用效果更直接，其文化传承与传播技术手段与方法更易受环境冲击，革新需求更强烈。因此高校图书馆应抓住自媒体文化传播优势，基于自身文化底蕴，创新文化服务模式，树立高校图书馆自媒体环境下文化传播新形象。目前，对自媒体文化传播的研究主要从高校图书馆自媒体平台的应用与实践[23]、自媒体平台与信息服务等层面展开[46]。基于此，笔者就自媒体环境下面向文化功能的高校图书馆服务创新模式构建进行探究，以期为图书馆文化功能的回归及其相关主题方面的研究提供参考。
2 自媒体环境下高校图书馆文化功能定位
图书馆文化功能的内涵不同的学者给出的具体释义或标签是不同的，但归结起来可概括为以下几个方面：文化传播功能、导向功能、教育功能、凝聚功能和社会服务功能等[79]。自媒体是为个体提供信息生产、积累、共享、传播独立空间的重要信息传播方式，是当前社会重要的信息传播渠道之一，改变着人们信息接收与传播的模式，在给图书馆带来文化功能回归机遇的同时，对图书馆文化功能也产生较大的冲击。我们有必要也有义务重新挖掘和认知图书馆的基本内涵和意义，挖掘和重塑符合时代发展需要的图书馆文化功能，重塑凸显文化功能的服务模式。为此，笔者从文化影响力和号召力方面出发，探讨如何系统地将高校图书馆传统服务关联起来并运用自媒体平台进行拓展，围绕文化功能开展各项服务，利用自媒体构建具有联动影响的文化传播机制，进一步发挥自媒体环境下高校图书馆的文化服务功能。对自媒体环境下高校图书馆文化功能的具体定位与架构问题，笔者认为见仁见智，值得深入探讨和研究。笔者抛砖引玉，认为自媒体环境下高校图书馆的文化功能可以归纳为：文化引导功能、文化创造功能、文化品牌功能、文化教育功能、文化创新服务功能等。本文基于以上功能构建自媒体环境下图书馆的服务模式。
3 自媒体环境下高校图书馆服务模式构建
3.1 基于文化引导功能的图书馆服務模式
文化引导功能——文化“导航仪”。图书馆“藏”的基本功能最易受时代发展冲击，致使图书馆人迷失方向。但如果定位好图书馆的文化“导航仪”功能，不管在什么样的发展浪潮中图书馆人都不至于迷失方向。图书馆对具有文化内涵的资源进行存储、聚合，并利用自媒体对其文化内涵和价值进行推广和传播，助力正能量文化成为主流，图书馆“文化高地”的重要价值将得以体现。基于文化引导功能的高校图书馆服务模式见图1。
对传统图书馆服务进行业务流程优化和重组，与自媒体平台相互融合，以实现传统服务与自媒体服务的优势相涨、劣势相消。如在馆藏服务方面，基于文化引导功能定位，将采访、流通和阅读推广有机融合，结合数据分析、数据挖掘，配套馆藏资源和阅读推广系列活动，利用自媒体平台进行推广宣传，实现快捷反应、贴近需求和精准服务。同时，信息服务和技术支持馆员要熟悉并参与文化引导并给予服务支持和保障。
3.2 基于文化创造功能的图书馆服务模式
文化创造功能——文化“风向标”。自媒体环境下图书馆不仅可以成为文化的领航者，还可以成为文化的创造者，打造文化潮流前线的重要品牌，塑造文化“风向标”的标志性地位。这要求馆员，尤其是年轻馆员，重视图书馆文化功能，提升文化修养和文化认同感，努力参与文化创造，助力打造文化“风向标”的形象。图书馆人在自媒体环境下要加强对图书馆舆论引导力和公信力的研究，从舆论导向和舆论有利环境的营造出发，创造文化，传播优秀文化。基于文化创造功能的高校图书馆服务模式见图2。
馆员需要学习和掌握舆情分析基本知识，具有与馆内文化引导定位相符的基本文化修养和认同感。要打造图书馆文化“风向标”的形象并不容易，因此在主动参与文化创造方面需要馆员重点下功夫，啃下硬骨头。在利用自媒体平台进行服务时不能仅依靠单一平台，而应综合利用各自媒体平台进行服务。同时不应仅仅是信息搜罗者，而应对搜罗的信息、知识点进行组织和价值加工，提升服务质量，使之符合文化引导需要。在开展阅读推广工作时，推荐书单、必读书目、主题阅读书目等是高校图书馆微信公众号里较常见的服务内容。但这些服务内容里馆员创造性的知识较少，往往停留在推介的层面，缺乏文化价值的再加工和再创造，缺乏对其蕴含的文化进行系统性引导或评价。要打造图书馆文化“风向标”的形象，不仅要求馆员参与文化创造，还要与其他部门合作，吸收外部力量，如与校党委宣传部、其他新媒体平台合作，构建联动的文化宣传机制和平台；与学院合作，嵌入课堂宣传优秀文化，助力图书馆参与文化创造。
3.3 基于文化品牌功能的图书馆服务模式
文化品牌功能——文化“象牙塔”。图书馆从不缺少文化，但缺少文化引导；不缺少文化精品，但缺少打造与宣传品牌文化。自媒体环境下各种各样的流行语层出不穷，新时代大学生的自我调侃精神更是给社会增添活性，但是对图书馆的认知大多数学生仍停留在较浅的层次。因此，图书馆需要利用自媒体做好品牌宣传，搭建实体空间，营造有利的舆论环境，深入推广优秀文化，为读者搭建一座人人可共享的“象牙塔”，打造图书馆文化品牌，营建师生认可的、能休憩身心的精神家园和空间，基于文化品牌功能的图书馆服务模式见图3。
高校圖书馆要对传统信息服务如学科信息服务、信息素养教育等围绕文化引导目标进行系统整合，打造特色的文化品牌，利用自媒体平台营造图书馆 “专有时空”的有利的舆论倾向。另一方面，结合图书馆“第三空间改造”或“空间再造”项目，引入所定位的文化元素，组建文化服务团队，给予文化服务团队专门支持，为学校师生提供独具文化品牌特色的科研、学习、思考的实体空间。高校图书馆从文化服务品牌项目和品牌文化特色空间两方面着手，利用自媒体做好宣传工作和舆论引导工作。图书馆不仅能够为高校师生提供文化实体空间，还能为其主动参与文化品牌建设和使用特色文化空间提供环境支持。
以中医药院校图书馆为例，可以围绕中医文化和优秀传统文化，在对传统业务进行优化重组的基础上，整合传统信息服务，统一服务文化主题，打造鲜明的中医文化和优秀传统文化实体空间和文化品牌，强化文化号召力和影响力。文化品牌的建设不仅仅以吸引在校师生参与为目标，而且以打造中医和优秀传统文化宣传的“文化领头羊”形象为目标，更好地为图书馆服务找准驱动力和发展方向。根据笔者网站的调查，目前中医药院校图书馆在利用自媒体开展面向文化功能的服务方面表现不一。以微信公众号为例，中医药大学图书馆微信公众号虽均有推送中医药文化主题的文章，但都缺乏系统性和连贯性，无专栏供读者系统性学习。所以，中医药院校图书馆应结合中医文化和传统优秀文化的优势，在自媒体环境下打造文化品牌，提升图书馆文化品牌功能。
3.4 基于文化教育功能的图书馆服务模式
文化教育功能——文化“藏经阁”。图书馆文化教育功能必须依托图书馆对文献的搜集、保存、整理和传播。自媒体环境下高校图书馆要轻藏重用，利用自媒体在文化传播方面的优势主动参与文化教育，更好地发挥图书馆的文化教育功能。基于文化教育功能的高校图书馆服务模式见图4。
自媒体环境下面向文化教育功能的图书馆服务优势在于依托对其资源的系统性整合和利用，可以消弭自媒体文化传播方面的劣势且可凸显自媒体文化传播的优势。这就要求在馆藏建设方面要围绕文化引导的目标定位，优化采访深化推广。围绕文化主旨，馆藏要“精”推广要“准”服务要“全”，让图书馆既是“藏经”宝地，又是“讲经”圣地。
在“藏”方面要为图书馆的文化教育功能做好基础支持，为精准推广提供基础保障，需要与馆内其他业务有机融合，围绕文化主旨优化馆藏；在“用”方面要充分利用自媒体及其形成的联盟机制达到联动宣传的效果，还要与打造文化品牌的服务相结合，充分利用好馆藏资源，做好特色文化推广工作，从而达到全面推广、深入教育的目的。
3.5 基于文化创新服务功能的图书馆服务模式
文化创新服务功能——文化“梦工厂”。高校图书馆为了更好地跟上时代发展步伐，满足用户需求，需要不断地开发和打造一系列文化娱乐活动，打造“第三空间”，为用户在文化创意产业和文化经济层面提供支持。一方面为了吸引读者走进来、用起来，图书馆要提供满足其个性需求的文化娱乐空间；另一方面其服务不应是媚俗的、从众的，而应是积极的、向上的。如何推动图书馆文化创新服务，笔者认为除了与以上各层面的服务模式相结合，提供系统的、全面的、统一的围绕文化教育功能的服务以外，还可以考虑与文化经济相连接，让图书馆在成为文化娱乐“梦工厂”的同时，利用自媒体平台并重视跨部门合作，挖掘并提升图书馆文化经济方面的价值，使之成为文化创意创业者的“梦工厂”，见图5。
高校图书馆在实现文化创新服务时，从文化娱乐视角出发，主要考虑如何吸引读者。如自媒体平台的宣传内容要贴近读者，注重吸引性；打造休闲舒适的实体文娱空间；开展实用性的系列讲座等。从文化经济视角出发，主要考虑对文化经济价值的挖掘和创造，如提供实践机会和培训、提供实体文创空间、与其他部门相互合作等，这样既可以扩展图书馆服务功能，又可提升图书馆影响力。
自媒体环境下面向文化功能的高校图书馆服务构建要避免自媒体文化传播本身存在的劣势，防止其在实践过程中对文化引导产生不利影响。各层面的服务要紧密结合起来，以形成系统的、全面的、统一的面向文化功能的服务，从而使得图书馆在自媒体环境下开展各项服务时能够扬长避短，充分利用自媒体平台，保障图书馆文化功能和价值的最终实现，面向文化功能的高校图书馆服务模式见图6。
4 结语
在党的十九大报告中，习近平总书记反复提到“文化自信”，而在多元文化格局下我们如何做到文化自信，弘扬我国优秀传统文化，提升我国文化软实力，这是每个国人都应该思考的问题。作为文化传承的重要机构，图书馆有责任也有义务在新时代背景下挖掘和凸显图书馆的文化功能。
参考文献
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作者简介：张曼（1990），女，硕士，浙江中医药大学图书馆助理馆员，研究方向：信息资源管理、信息服务研究。
李露芳（1975），女，浙江中医药大学图书馆副研究馆员，研究方向：图书馆服务。
肖花（1986），女，江西农业大学图书馆馆员，研究方向：信息服务。
（收稿日期：2018-01-15 责任编辑：张长安）
Key words：University Library； Cultural Function； We Media； Service Mode
作者：张曼 李露芳 肖花