随着信息社会的高速运转, 尤其传媒科技的开拓创新, 为广告视觉传达设计带来了新的发展契机。视觉传达设计已被普遍地应用于个各行各业, 对信息的交流、沟通和理解都起着非常重要的作用。同时, 社会对视觉传达的构思与创意设计、制作与传播方式都提出了更严格的要求, 媒体也对广告的传达效果更加关注。因此, 准确把握广告视觉传达的未来发展趋势就显得尤为重要。
一、视觉传达由二维向三四维空间方向发展
传统的平面设计中包括了包装、招贴设计、还有书籍设计和企业形象设计等设计类别, 传统的视觉传达设计主要对二维空间的事物的内容进行美化设计, 比如图文、色彩以及图形的编排等等, 通过这些内容能够有效的将信息传递给受众。伴随着时代的发展与进步和数字媒体技术的出现, 视觉传达设计需要创新以及利用更加吸引人的设计形式来博取大众的眼球, 二维空间设计已经不能够再满足现代人对美的的追求, 所以平面设计师要从二维空间设计转向三维四维等多维空间设计上发展, 各种现代的数字媒体技术的出现为设计提供了更广阔的发展空间, 设计人员可以利用多种多样的数字媒体技术设计板式、字体排列布局、叠加视觉效果, 对传统枯燥的平面几何图形进行改造, 使视觉传达设计向更加多维化的方向发展, 在当今社会, 多维的传达设计比传统的平面设计在内容形式上更加吸引人, 同时更加吸引消费者的关注并能提升消费者的购买欲。
二、设计交互性、亲和性
数字化时代的平面设计主要通过各种网页手机等端口界面设计来表现, 表现于各类数字传媒图形的界面上。交互性是现代媒体传播手段最为显著的特点之一, 通过软件应用于网站界面设计, 展示设计或电子游戏互动角色的设计中, 设计的交互性体现于提供给受众能够选择或互动的图文信息, 对受众不同的反应做出相应的信息回馈, 这些信息会引起受众的注意, 增加他们对事物本身的好奇心于欲望, 能够带领人深入了解和参与到计划的领域。应用交互性设计的最终目标是为了创造更完美的人性化的界面, 使得界面具有亲和力, 交互的最终目的也不是用户单纯的得到反馈, 而是实现人与人之间的无障碍交流, 这才是应用交互设计最终要达到的目标。
三、数字媒体影响下的的视觉传达设计
科技进步加快了各行各业的发展速度, 广告视觉传达同样也在信息社会应用高科技技术的过程中取得了良好的社会效益以及经济效益, 并且大大提高了广告视觉传达所带来的视觉冲击力和震撼力, 高科技和新媒体将会成为广告视觉传达的新兴发展趋势。现代化、高科技的虚拟或者特效设计的应用已经成为未来广告传达设计发展的梦想趋势, 不论是广告拍摄还是后期制作, 都很大程度上促进了设计的发展与进步, 提高了科技水平和视觉效果。随着新时代各式的新媒体和网络带来的技术的出现, 新型广告形式在逐渐产生, 如多媒体交互广告设计, 同时数字媒体的影响技术也为设计带来了巨大改变, 数字媒体有对图像, 语言, 文字等信息综合处理的功能, 使得广告设计图文并茂, 集听觉和视觉一体化落地成为现实。
数字媒体时代的到来及VR技术的产生使得影像和装置能够给人带来身临其境的感觉, 使人与事物间, 人与人之间的能够更加无障碍, 自由, 不收限制的互动, 增加人的参与欲, 唤起更强烈的情感共鸣。
每一次的科学与技术的进步必然会给不同的行业领域带来变革, , 新兴数字媒体和高科技给广告视觉传达带来的会是更广阔的创作空间和创作自由, 使设计师的情感能够充分表达, 使广告效果能够更加具有艺术性, 产生视觉震撼和视觉感染力, 迈向更为广阔的发展空间。广告设计师要用通过数字媒体技术适当挖掘自身优势, 发挥主观能动性和丰富的想象力, 利用数字影像等高科技技术不断创造出更有价值和视觉冲击力的广告, 并将自己的情感和广告的思想通过这些外在的表现形式进行表达。
四、设计场景化
现如今, 随着社会的进步, 人们的物质生活得到了很大的提高, 人们的生活态度和消费观也在发生着改变, 无论是人们的生理需求还是心里需求都有了质的飞跃。人们对视觉传达设计的要求也不再是满足基本功能属性, 而是要根据不同的受众制定不同的计划, 要求设计师更加了解客户的喜好, 从客户的角度出发, 关注客户生理心理各个方面的需求。通过对场景的设定, 设计趣味性场景, 激发消费者的购买欲。视觉传达设计通过场景化的营销方式, 既能体现数字化的时代特征, 又要满足受众日益增长的物质文化需求, 顺应时代的发展, 是当今广告视觉传达发展的一大趋势。
视觉传达设计利用数字媒体发展开辟出独特的发展路径, 随着互联网的发展, 场景特质被重构, 广告设计师应站在消费者的角度, 给予消费者更加丰富的互动场景, 通过构建特定的场景, 引起消费者精神情感上的共鸣, 激发起消费者潜在的购买欲望, 从而提高消费者的消费观念以及品位, 使其不单单停留在物质消费要求而改变为如今主流的精神层面的消费, 满足消费者更深层次的心理需要, 将广告视觉传达更加人性化地发展下去。通过大连接时代的营销模式, 实现线上线下场景社群价值最大化。
五、结语
随着社会的不断高速运转, 视觉传达正成为当今社会经济文化建设不可缺少的一部分, 它通过各种途径的信息传递, 改变了人们的生活方式, 对人们的生产与生活产生了巨大影响。视觉传达设计从过去的平面化, 逐渐向动态化转变, 从二维空间设计向着多维发展。这使得视觉传达设计的形式变得多元化, 设计师要不断开拓创新, 从而推进中国视觉传达设计事业的发展。
摘要：社会不断发展和技术不断进步, 使二十一世纪正式迎来了新媒体时代, 在此形势下, 视觉传达和其设计也成为人们对媒体方面关注的重点。本文从新媒体的应用、二维三维空间、场景营销和交互性探究视觉传达设计未来发展趋势, 并透过变化中的新媒体语言看视觉传达, 对当代新媒体下的视觉传达设计未来发展趋势进行探究。
关键词：多元化,新媒体时代,交互性,场景化