标志设计作为艺术设计系统的重要组成部分, 其发展始终追随着社会进步的脚步。在新媒体时代的推动下, 以及物质生活条件的改善、消费水平的上升再加上审美水平的普遍提高, 传统的标志设计形式已经不能很好的满足大众需求, 也逐渐被行业所摒弃。标志设计亟需融合新媒体、新科技重新出发, 从构思至设计再到表现形式以及最后的制作和展示注入全新的创意思维与方式, 使标志在为大众带来强烈的认同感和视觉刺激的同时, 更以其深刻的文化内涵和设计思路折服受众, 获得更多认可与赞许。
一、多维立体化
标志作为一种特殊的视觉语言符号, 在传统模式下利用文字、色彩、图形等元素展现所要表达的主题给受众群体, 满足了传达信息、表达寓意的功能。但随着数字化革命对艺术设计领域的冲击与运用, 新媒体时代下标志设计的创意有了新的生命力, 首当其冲的便是表现形式变成了多维立体化。
在数字科技的迅猛发展下, 原有的直观、简约标志设计模式开始解构, 设计师们勇敢踏出了平面化设计的区域, 开始寻求标志设计的另一个维度——三维立体化。利用电脑软件制作出不同于二维的平面空间, 让人能够从中感觉到立体效果的平面图像, 给人强烈的视觉冲击, 并有置身其中的感官效应。图形、文字与色彩跃出平面, 鲜活的飞跃在眼前, 仿佛还带着环绕循环的特效, 抓住观众的眼球。新媒体与标志设计的完美融合, 给标志带来了真正的空间魅力, 给观众带来了新鲜的视觉体验。三维乃至四维的立体化表现形式使标志设计拥有了有别于平面图形中的新颖独特, 很好的迎合了当今这个信息爆炸、品牌泛滥的时代, 形成自己独树一帜的形象。
二、内涵人性化
标志要传达的内容不止于文化符号, 更重要的是要将品牌与大众联系起来, 搭建起两者之间共鸣的桥梁, 但由于现实诸多因素的制约, 例如:地域、语言、风俗习惯以及行业特点的差异, 都会影响作品成果在传播信息与价值观时的准确性, 带来或多或少的误差。而标志在数字技术的基础上所形成的内涵人性化趋势便传递出对于人这一主体的精神和情感方面的关注与关怀, 形成一种新型的设计文化。
设计师在运用多种新媒体设备完善自己的灵感和思路后, 可以巧妙地将文字背后的寓意与人的关注点连接起来。这样标志设计在满足宣传的基本功能之外, 能够从不同的情景、语境下手, 更深层次的挖掘人的行为习惯、心理偏好以及思维方式等内容, 得到更深刻的情感内涵后再对设计作品进行人性化的优化, 让受众不止愿意用眼睛欣赏作品, 更能用心去记住作品里蕴含的情感, 从心底升起一份舒适与愉悦, 继而就是满意。
三、动态体验化
3D软件的开发应用使标志立体化走进了大家的视野, 新型媒体与电脑技术更使现在的标志设计已经发展成为了调动人体的全部感觉器官来感受的立体设计, 富有律动感和时尚感。网络媒体的迅速普及又赋予了标志设计全新的创意形式, 明显的特征就是互动性。交互体验的传播方式使受众真正可以参与进来, 与标志进行最直接的感官交流。新一代艺术设计师们大胆突破传统静态平面图形的束缚, 尝试将动态性与趣味性在视觉层面进行空间上的延伸, 不仅用语言、声音、特效来营造身临其境的氛围, 还在布局、结构和色彩上花费大功夫刺激大众的视觉、听觉、触觉等, 感受到动态体验的趣味性。
空间感的营造使标志具备了生命力, 能够根据场景的不同自动调整结构与色彩的分布, 不再拘泥于静态的展现, 信息的传递也更加方便快捷。例如2000年德国世博会的标志就被誉为“会呼吸的标志”, 将动态性与趣味性完美地呈现给全世界人民。动态体验性不仅是激起了大家对于标志的观赏兴致, 更提高了标志在众多作品中的认知度与识别力, 也宣传了企业形象和企业文化, 搭建出了多维度、全方面的意向传递渠道。
四、民族世界化
在快时尚潮流的冲击下, 众多设计盲目追求个性化与时尚感, 造成了标志作品的趋同性, 使大众难以从许多设计中辨别出不同, 从而降低了标志的价值, 品牌的宣传力量也大打折扣。不仅如此, 也给了山寨品牌和冒牌伪劣产品可乘之机, 降低了标志本有的信度。而在全球经济一体化的趋势下, 应抓住主流趋势, 坚持民族的就是世界的。如今, 在国内外文化交流和思想碰撞的影响下, 民族化也走出了原有的地域限制, 开始在更广大的国际空间发光发热。兼收并蓄的多元文化在不断地借鉴、吸收、融合的过程中为标志设计带来了新的理念与主题。
民族化发展与国际化发展两者之间是相辅相成, 并行不悖的, 两者中都有标志设计可以借鉴吸收的精华与不能触碰的糟粕, 关键是在新兴媒体技术的辅助下如何取长补短, 让民族中传承多年的文化与历史在标志作品中沿承与发扬, 并走向世界舞台;让世界各地的美妙与魅力在网络技术的带领下, 通过一个简单的符号或跳动的音符从地球一端散落到每处。现代标志就应该整合不同民族的艺术形式和表达手法, 衔接各民族的优秀文化, 克服曾不可跨越的鸿沟, 为标志设计迈向民族世界化提供创意与思路。
五、结语
好的创意与灵感是设计标志的开端, 好的设备与技术是制作标志的必需, 而一个好的设计师就是将自己与前两者完美融合, 为品牌为企业带来好的作品、高的回报, 为大众带来好的视觉享受与心灵震撼。数字技术在发挥标志独创性与想象力的同时, 标志设计也在新媒体时代下主动进行着变革, 不仅注重风格的流动变幻, 关注最直观的体验感受, 更将重心放在了思想与情感的连接上, 让作品用内涵感染并说服受众。
摘要：在新媒体快速发展成熟的趋势下, 标志以其精炼生动的形象向大众传达出明确而直观的信息, 也一改以往风格带有更强烈的创意思维与能量, 呈现出多元化发展的新格局。未来的标志设计也将给人们带来立体化、动态化、内涵化、民族化以及世界化的综合视觉盛宴。
关键词：新媒体,标志设计,创意
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