要写好一篇逻辑清晰的论文,离不开文献资料的查阅，小编为大家找来了《淘宝店铺推广方法论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。1997年以前，直销企业在内地市场成功的秘诀有两个：一是高强度、大规模的培训；二是奖金制度的炒作。典型代表企业是“田字辈”的台湾地区兴田和20世纪90年代的仙妮蕾德。2000年以后的直销企业，追求的是现代化企业管理及运营系统的成功，典型代表是安利（中国）公司。
第一篇：淘宝店铺推广方法论文
店铺选址与分析
林翔简历
林翔先生，服饰品牌营运专家，服饰终端业绩提升研究者，服务国内知名服装企业营销领域长达10余年，先后为七匹狼集团、才子集团、乔丹运动、梦舒雅女装等服装、鞋类、家饰耐用消费品提供品牌规划、营销策划、资源整合、公关策略、服饰终端业绩提升等相关领域服务。现任英国TOLIN服饰中国区营销副总、杭州智合教育咨询有限公司总经理，高级培训师。
正确的选址是经营商成功的一半。卖场的选址是一项长期投资，它关系着卖场发展的前途，当外部环境发生变化时，其经营因素可以随之进行调整，以适应外部环境的变化，而地址具有固定性、长期性的特点，一经确定就难以变化。因此，商家在进行卖场的选址时，必须具有发展的眼光，不仅研究现状，还要正确地预测未来。卖场选址是经营商确定经营目标和制定经营策略的重要依据。不同的地区有不同的社会环境、地理环境、人口结构、文化习俗、消费习惯、交通条件、市政规划等特点，分别制约着卖场的顾客来源以及卖场对经营的商品类别、品牌定位、消费者定位、价格定位、促销活动的选择。商家在确定经营目标和制定经营策略时，必须要考虑卖场地址所在地区的特点，以达到策略的可实施性和目标的可实现性。所以选定一家店铺之前，必须对所在店铺进行一次充分的调研。
调研可以从以下几个方面着手：
一、店铺周边环境。环境的好坏有两种含义。一种含义是指店铺周围环境状况。比如有的店开在公共厕所旁或附近，不远处便是垃圾堆、臭水沟或店门外灰尘飞舞，或邻居是怪味溢发的化工厂或快餐店等，这便是恶劣的开店环境。另一种含义指店铺所处位置繁华程度。一般来讲，店铺若处在车站附近、商业区域人口密度高的地区、同行集中的一条街上、高档写字楼里、大卖场聚集的地方(如沃尔玛、家乐福、国美等)、肯德基、麦当劳等国外餐饮店旁边等这类开店环境应该具有比较大的优势。另外，三叉路口、拐角的位置较好，坡路上、偏僻角落、台阶较高或较低的的地方位置欠佳。
二、交通条件是否便利。店铺门口或店铺周边停车是否方便;货物运输是否方便，因为很多地方的街道都会限制部分的车辆不能进入，这样也会给你平时的进出货物带来不便，另外，从其他地段到店乘车是否方便等。交通条件方便与否对店铺的销售有很大影响。有些店铺的对面或门口旁边就是公交站，这样也会大大集中人流。
三、周围设施对店铺是否有利。有的店铺虽然开在城区主干道旁，但干道两边的栅栏，却使生意大受影响。因此在选择临街铺面时，要充分注意这点。如何选择呢?典型街道有两种：一种是只有车道和人行道，车辆在道路行驶，视线很自然能扫到街两边铺面;行人在街边行走，很自然进入店铺。但街道宽度太宽，则有时反而不聚人气;车道、自行车和人行道分别被隔开，其实这是一种封闭的交通，选择这种位置开店也不太好。现在很多的城市都建有步行街，这也是开店的理想选择，当然，也有很多城市的步行街建成后不景气的，所以在选店时也要综合其它的因素进行选择。
四、当地消费习惯。各个地方都有各地方的消费文化，饮食文化、穿衣着装文化、婚丧嫁娶文化等，比如在部分地区对本土品牌比较推崇，如果你没考虑，盲目进入，也会有问题的。
五、地域人口结构。一般来讲，开店位置附近人口越多，越密集越好。目前很多大中城市都相对集中形成了各种区域，比如商业区、旅游区，大学区等，在不同区域开店应注意分析这种情况，当然，人口多是一个因素，人口结构也是个因素，现在很多的城市外出人口多，在家的大部是老幼妇孺，有些地方老龄人口多，也是要考虑到的。
六、人流情况。人流量的大小，决定你的店铺旺不旺，当然人流有有效人流与无效人流之分，菜市场附近人流大，但是并不是做专卖服装的有效人流，可能是一些做低档货品或老年装的店铺的有效人流。所谓集市集市，就是人流聚集的地方，有人就有生意做。
七、目标顾客收入水平。在高档写字楼附近、高档商业楼群多、别墅群多的地方、还有一些产业集群的商业区的地段开设档次较高的服装店或其它较奢侈的商品店铺是没问题的。
八、竞争对手的状况。本地区的竞争对手数量、装修情况、价位、促销、服务质量等，都要认真调研，这样才能做到知已知彼，百战不贻。
九、市政规划的了解。对市政未来三年的规划要了解，包括城市建设、道路建设、大型地产的建设等等。我们经常碰到这种情况，很多的地方现在是最繁华地段，很可能因为另外一个商业中心的开发，两三年后就不是主要商业中心了。也有可能你刚选定的地方下个月就要拆迁，可你又刚和房东签下了三年的合同，结果也会让你白白损失刚装修好的店铺所花的银子。
影响开店位置的因素很多，因素也千差万别。为什么有的偏僻小巷的店铺生意年年兴隆，而有的繁华地段的店铺经营艰难，这正应了一句哲语：具体情况具体分析。位置的好环，是相对的而非绝对的。生意的好坏不仅仅取决于店铺位置，还与店铺经营内容、经营方式、服务、形象均有密切关系。开店，绝非跟着感觉走，只有理性和感性合二为一，进行科学的分析才能成功。
作者：林 翔
第二篇：后无店铺时代到来
1997年以前，直销企业在内地市场成功的秘诀有两个：一是高强度、大规模的培训；二是奖金制度的炒作。典型代表企业是“田字辈”的台湾地区兴田和20世纪90年代的仙妮蕾德。
2000年以后的直销企业，追求的是现代化企业管理及运营系统的成功，典型代表是安利（中国）公司。
因此，我们发现，在1997年之前，内地市场上最大的直销企业并不是安利公司，而2000年以后，兴田和仙妮蕾德都落到了后面，兴田甚至早已出局。这意味着，一个企业的兴衰，往往都是顺应了当时的市场潮流，兴田如是，仙妮蕾德如是，安利亦如是。
到今天，如果一家过去非常成功的直销公司不按照现代化企业管理及运营系统来投入和运作，注定是要走向没落。上个世纪90年代的做法早已成为过去式。
■法律、市场，双重目标的统一
那么，企业的兴衰跟直销立法有哪些关系呢？隐藏在它们背后的玄机和深层背景何在？
我们现在已经知道，近期颁布且在年底将开始生效的《直销管理条例》(以下简称条例)对直销企业乃至整个直销行业都做作出了许多具体的要求和规定，而这些规定和要求看上去又是不合时宜的，甚至按照大多数人的观点，“条例”的出台是在扼杀直销业的发展。
根据“条例”的相关条款，所谓的多层次直销将不被允许，直销公司不允许发展网络结构的团队，不允许发放网络奖金，不允许让缺乏资质的培训师讲课等等。这些规定的背后，实际上是对直销业提出了新的要求，这些要求看上去是由主管部门提出的（事实上也的确如此），大家对此有诸多抱怨，但是如果我们换一种角度来看，这些要求所产生的结果，是不是同时也是市场所期待的呢？
笔者的观点，相信一定会遭到很多人的强烈反对，他们会认为直销市场绝对不会接受这些要求，因为过去成功的老路子一定是最正确的。
实际上，如果站在整个行业的高度来看待这些问题，或许会得出不同的结论。
笔者在2004年出版了一本名为《直销大洗牌》的直销专著，在该书的第二章谈到，直销业将面临重大变革，这些变革将主要来自于市场的变化——书中谈到：“对不同的人而言，直销有着不同的内涵。在消费者眼中，真正的直销就是提供优质产品和服务的销售方式；在少数投机者眼中，可以利用直销的一些先天缺陷来进行炒作，使之成为‘老鼠会’”；在企业看来，直销是一种快速销售、创造高利润的极佳的营销模式；在绝大多数直销从业者眼中，直销是一种完整而成熟的创业模式。”
同时，书中也谈到：对直销企业而言，直销是一种高效率的营销方式。没有任何一种利益能高于“让企业通过最正确的方式获取更大利益”。因此，对在外部环境（例如政治环境、生态环境、战争因素等）没有致命干扰的情况下，直销企业们很难放弃直销模式。一方面，直销是他们的专长、核心竞争力，另一方面，直销能够获取更大的经济利益，而企业经营的目的也正是获利。所以，今天我们看到，几乎所有的直销企业均在大声宣扬它们一定会永续经营，这并不是蛊惑人心的口号，真正的原因正是企业对长期获利的渴望。要做到永续经营，就要做到不断研发并推出新的优质产品，就要不断为消费者谋取利益，不断为合作伙伴们提供获利的能源。对于直销企业而言，永续经营是他们别无选择的惟一目标。为此，它们必定不懈努力。
对于直销创业者而言，直销是一种低门槛、白手起家的创业模式。几乎没有成本的连接到高科技、高品质的产品，同时，成熟的直销企业所提供的合作模式能够最大限度的让创业者获取经济利益，实现其创业目标。在全球范围内看，目前还没有哪一种创业模式能够吸引到全球5,000多万不同种族，不同文化背景和经济环境的人的共同参与，也没有哪一个行业能够如此引人入胜。随着新技术的到来，直销模式再次发生变化，参与其中的人会越来越多。
直销市场是否会饱和的问题，事实上已经无需做出回答。因为消费者不会消失，企业不会消失，创业者不会消失。事实上，在任何一个行业中，上述三大主体永远都不会消失，而不仅仅是直销。一个行业的没落，往往是因为技术的落后，或核心竞争力的逐步消退且无法阻挡。但今天我们看到，直销行业正在悄悄发生一些变化，传统意义上的无店铺销售模式正在被不断改进。
在这里，笔者有必要再次提出：直销模式的变化，相对于政策要求而言，应当是主动的；相对于市场环境而言，却是被动的。
对这句话的理解非常重要，即，政策所要求的，一定要遵守，这在任何国家都是天经地义的，这是行业合法存在、企业合法经营的法律基础，也是最低的道德准则。所以，今天一些“专家”和“企业家”所信奉的“变通直销”，实际上是不可取的。
另一方面，市场环境会随着科技、文化和社会经济水平的不断变化而变化，这要求直销模式随着市场的变化而做出相应的改变，因为市场环境是直销能够继续发展的利益基础，如果一个企业没有了经济利益，那就成了公益组织，显然，这不是企业所期待的结果。因此，直销企业一定要注意市场是否已经发生变化，面对这种变化，你的企业是否将作出相应调整和改变，如果不能，那么将进入失去利益基础的恶性循环。
从这个角度来看，要守法，同时还要遵循市场变化的规律作出相应的反应。如果只守法，或者只遵循所看到的可能极为片面的市场规则，都是不可取的。
仔细研究当前国际和国内的市场环境，我们不难发现，过去那种极为传统的直销模式已经同科技水平、文化环境和社会经济水平相去甚远。也就是说，20世纪90年代的直销模式，已经失去了市场的土壤，当然，如果仍有少量的几家公司可通过这种方式获得成功，那并不奇怪，但这绝不会是主流，只是强弩之末。
回头再看今天业界某些企业或专家对“条例”的一种反应和评论，我们就会发现，今天他们反应非常强烈的“不合时宜”的“条例”，实际上是对过去传统直销模式的深度信仰及留恋，却没有发现过去的成功模式所存在的致命问题——相对于市场环境的变化而言，同样不合时宜。
这是市场观念的滞后。
今天有必要将诸多问题讨论清楚，即使讨论不清楚，更多的专家也应当进行脑力激荡，直销业在中国到底应当怎样发展，笔者相信，最终得出的主要结论，将不会是如何钻法律的空子，并继续一些所谓的“好主意”。
■立法催生后无店铺直销时代
改变传统直销的经营模式是注定的。
不过，具体到某一家公司，这却是一个庞大的系统工程。公司越大，工程越大。
改变的具体目标有两个，一是将直销业的“标志性建筑”——无店铺经营策略进行改变。从大趋势方面来看，店面应当越大越好，店铺群规模越大越好，包括电子商务在内的无店铺销售方式，都在寻求开设网下店铺，形成电子互动之外的品牌建设。直销长期以来以“无店铺”自居，但直销并不等于无店铺。将无店铺这种已经不适合未来大趋势的外衣脱去，大量引进店铺营销思想精髓，直销将获得前所未有的新生。
目前，凡是大量开设专卖店的直销企业，在内地均获得了客观的经济回报，尽管，这些企业的店铺营销经验还不够，但随着时间的推移，经验会逐渐丰富。且，这种“中国式的直销”经验，在海外，已经得到越来越多传统直销公司的认可和效仿。可以预见，将无店铺直销转变为店铺直销，会成为直销企业的战略选择。
二是将传统直销的另一件外衣——“口碑传播”的内涵和外延多元化，这件衣服也已经到了翻新的时候。与非直销企业相比，直销企业经济成长速度很快，但品牌建设往往跟不上非直销企业，这主要是因为非直销企业采用大众传播方式，通过现代化媒介工具，如电视、报纸、杂志、广播等进行品牌推广。此外，互联网营销也成为近年来企业的一种品牌传播新途径。
直销企业则采用单一的口碑传播方式，因为成本低廉，能有效锁定终端顾客，多年来一直备受直销企业的推崇。但近几年我们发现，在内地的一些直销企业也开始通过各种媒体（如电视、报纸、杂志等）进行广告宣传，这些宣传为直销企业的品牌建设起到了巨大的推动作用，同时，也为直销业带来了新的思考：媒体广告是否会伤害直销企业的核心模式？实践证明，大众传播对直销企业的品牌建设大有好处，以目前内地知名度最高的安利为例，在1998年以前，该公司无论是从市场知名度还是从营业额来考察，都不算当时最具竞争力的直销企业。但1998年以后，安利（中国）公司开始开设专卖店铺，大量投放媒体广告，2005年，安利在整个业界（包括直销行业以外的）的知名度和美誉度分别为89％和77％，这是直销企业在以往所没有想到也不敢想的事情。
中国的主流消费群体已经进入品牌消费时代，这决定了企业在品牌建设方面必须跟上时代步伐。单一的品牌建设策略明显不够系统化，必须依靠综合的品牌建设体系，当然，口碑传播依然是直销业品牌建设的核心，这一点不会改变。这里提到的综合品牌建设体系，是指以口碑传播为核心，同时配以适当的大众传播渠道，将品牌受众范围扩大到全社会，而不仅仅局限于直销员的亲朋好友。未来，这种全方位宣传的策略将会被越来越多的直销企业采用，而这些企业也必将成为新时期直销业的中流砥柱。
上述两个问题，无店铺和口碑传播，它们的改变，将是直销业发展的转折点。同时，以它们的转变为界限的时代，我们可以称为新直销时代，或“后无店铺直销时代”。
作者：旷 强
第三篇：网红服装店铺互动营销探析
摘要 文章主要研究了服装类网红店铺的互动营销方式，重点使用调研和访谈的方法总结概括网红店铺互动营销的7个要素，并根据调查结果对服装类网红店铺日后的互动营销提出改进建议。
关键词 服装；网红店铺；互动营销
1 研究背景
在网络零售平台的营销推动下，网购用户主流的消费理念正由价格驱动向品质导向转变。消费者期待的是一个互动的、包含更优质购物体验的在线购物模式，网红女装店铺由此营运而生。网红，是网络红人的简称，指在网络上因为受到网民的追捧而迅速走红的人。在自媒体风起云涌的时代，很多网红着手商业转型，在淘宝上开起经营起以女装为主的网红个人店铺，积累粉丝、增加流量是她们的首要任务。很多消费者将网红当做自己的参照对象，通过效仿网红的行为或使用网红推荐的产品来学习她们的审美和選款能力。网红店铺也因此展现出了极高的爆发力。
在网购信息不对等的情况下，网红服装店铺通过微博、淘宝、微淘等多种社交媒体平台与粉丝互动，能够提供更详尽的产品信息，提高消费者满意度，最终获得企业与消费者的双赢。因此提升服务品质、与消费者形成良性关系的相关议题越来越受到企业的重视。
本研究在于让服装品牌更好地了解电商时代下消费者购买行为，以及如何提升服务品质、与消费者形成良性关系。借助网红服装店铺的互动营销模式，分析品牌为达成互动营销的良好效果所需要配合实行的策略。
2 互动营销现状
网红店铺不同于普通淘宝店铺，网红与粉丝之间更为密切的关系会通过价值性、信息性、互动性影响粉丝，而微博营销的核心在于互动，因此，网红顺理成章地借用微博这一平台，将互动营销的传播效果发挥至极致。
2.1“网红+淘宝+微博”营销模式
（1）业务关联。现如今，阿里巴巴已经成为微博的最大股东，淘宝的账号可以与微博相互关联，当买家有意想要了解服装详情可以便捷一键转至淘宝、可直接添加至淘宝的购物车当中。
（2）受众群体关联。据悉，新浪微博的用户特征多为青年群体（18-30岁），这一群体也恰巧是网红服装店铺的支持者和关注者，微博正是女装网红和消费者在互动促成购买过程中最常用的社交平台。
2.2互动营销要素
本文通过大量调研网红微博内容，并随机抽取部分文案整理成如下表格。提取了7个互动营销要素。分别是：不定期送礼、日常分享、新品折扣、互动性话题、直播福利、买家秀鼓励、意见征集与关怀。
（1）日常分享。网红以其时尚的品味和极高的生活品质被粉丝所欣赏，通常她们所更新的日常都是生活化的场景，精致的照片和视频vlog所呈现的正是粉丝想要进一步了解的关于网红的生活细节，光是标题就足以引起粉丝想要互动的积极性。
（2）新品折扣。作为服装店铺的博主，最受关注的还是当期新品。将促销活动通过粉丝有奖转发和给予微博粉丝特殊购买折扣这一形式的互动营销，将网红店铺以“病毒式”传播的裂变传播方式推广，这也是互动量最高的一种营销方法。
（3）直播福利。微淘平台直播是每家女装淘宝店铺的基本模式，直播间会给粉丝发放优惠券等福利，尤其是大额满减的优惠券会激发消费者的购买欲，并且网红在直播间试穿能够动态地展示服装，降低消费者的感知风险，同时，在直播过程中，网红不同的搭配以及专业的互动解说，都可以刺激消费者购物。
（4）互动性话题。网红作为意见领袖，话题创造是使保持粉丝新鲜感的有效手段。例如在调研表格中展示的其中一条：阿沁关于装修的经验，雪梨关于孕期指南等这些大家都会经历的人生阶段会调动粉丝的好奇心，拉近与粉丝之间的距离，粉丝会积极参与其中。
（5）不定期送礼。作为维系粉丝关系必不可少的环节，网红送礼物的方式更加层出不穷、花样百出。从出差旅行为粉丝挑选美妆礼物到表格中统计的送汽车，电脑手机等，这一系列的环节都会带动粉丝参与的互动性。
（6）买家秀鼓励。买家秀分享指网红微博对粉丝穿着产品的微博进行点赞或转发操作。通过点赞的形式能够提升网红的亲和力，增强粉丝的粘度及忠诚度。例如，网红安娜会转发每一条穿着效果极佳的买家秀，营造出网红服装适合每一个爱美的人的氛围。
（7）意见征集与关怀。网红的某件私服若得到大量呼声和回应，就能立即对服装进行再设计投入生产，保持商品的话题热度，并且对于即将上新的款式，网红会在粉丝中征求对服装的修改意见，包括颜色、长度、面料等，提高粉丝参与感，意见被采纳能够鼓励购买行为，意见征集也有助于针对性备好库存。
1 互动营销效果分析
3.1访谈基本情况
为进一步探究网红店铺的互动营销模式是否对消费者购买心理以及行为产生一定影响，本文进行了小规模访谈。访谈对象为购买过网红店铺女装的资深女性消费者，职业不限；年龄集中在21-26岁之间；形式为面对面或电话交流。围绕调研内容的7个要素对被访者展开提问.
3.2要点提炼
大多数被访者所关注的网红都是微博粉丝在300万以上，并且已积累一定女装电商经验的大网红，提到购买网红店铺的女装的经历时，她们多数提到了以下体验感受：“服装的质量都没有图片、推广中那么好，收货时有一些心理落差”“预售服装发货时间太长”“网红店铺客服回复很慢”等。
“款式好看”“风格与自己相符”“视觉冲击”“宣传推广”“个人魅力”是多数访谈者提到的被网红店铺吸引的原因。被访者表示网红在维护与粉丝之间的关系方面，做的非常好。
每位被访者都曾参与过网红与粉丝的互动过程，主要平台是店铺及私人微博、淘宝微淘、抖音。主要形式有日常生活视频送福利、新品直播穿搭、派发优惠券、转发评论点赞微博参与抽奖活动等。并且她们表示观看主播试穿的过程，是影响购买行为的关键参考因素。
关于购买原因，大多数被访者表示是出于自身需求，加之网红互动营销的刺激这两者共同作用，也有少数被访者表示购买行为是由于网红的营销刺激下导致的冲动性购买；关于购买数量，超过半数受访者表示通过与网红互动导致购买的服装数量超过预期，当然也有个别被访者面对网红及主播的百变搭配仍然保持理性消费。
将访谈记录进行筛选整理，得出如下定性结果：一：大多数被访者在互动营销的7个要素中，提到网红店铺的不定期送礼、日常分享、新品折扣、直播福利这四个要素是她们愿意主动参与其中的，但是被访者表示在与店铺客服沟通时，信息响应方面的体验并没有达到期望值；二：被访者提到“网红穿着效果影响了我的选择”“我觉得她的穿衣风格与我相似”“我喜欢她的性格”等反馈。以上说法的共同点：粉丝对网红个人以及她的品味、生活方式都投入了情感寄托，自己欣赏的网红必定是与自身价值观相似、风格相符的，加之其互动营销的活跃性，整体体系正向影响了消费者的感知价值，进而会促成消费者最终的购买意愿甚至行为。
2 结论和建议
4.1目标消费者主要特征
（1）消费个性化：从调研结果来看，网红服装店铺的受众人群大多是“90后”“85后”的年轻人，他们是乐于追逐新鲜事物并且推崇独一无二的风格，网红店铺抓住了消费者的这一心理，为目标消费者提供个性化定制服务。
（2）消费理性化：从访谈结果来看，大部分消费者在网红店铺的购物行为趋于理性化，这也表明网购人群对于产品的判断力已大大增强。
（3）更加注重品质和专业服务质量：产品质量需要提高是被访者提到频率最高的体验感受。另外，网购过程客服售前建议，售中及时响应以及售后处理态度都会对购买意愿产生影响。
（4）主动性增强：在传统网络购物模式中，消费者只是选择设计好的服装，作为网店的被动接受者。而现在，消费者可通过定制、反馈等方式参与到产品设计中去，以满足不撞衫的需求。
（5）网红个人作用对店铺的影响力极大：基于粉丝对网红的感情信任、模仿等，消费者会产生购买行为，但随着流量的有限性及消费理性化，网红的个人作用可能会被削弱，因此要想保持网红带来的红利必须抓住影响购买行为的关键因素，形成真正的信任。
4.2 互动营销策略
（1）规划网红在产业链“前端”的领袖形象。网红的真实性和个性影响粉丝的忠诚度，而如今网红的形象雷同，特点不明显，因此网红店铺应重视网红形象的规划，放大个人特色，才能在网红群体中脱颖而出。
（2）丰富互动方式。消费者提出众多网红运营方式千篇一律，要想有一些区分度，必须得有自己的想法。例如，增强图片的冲击力，提高视频内容的深度；固化的转发抽奖形式对于潜在消费者的购买意愿促进效果较差，建议逐步减少抽奖活动，改为折扣等能够让粉丝直接获益的互动方式。
（3）重视产品质量和服务，提高店铺核心竞争力。必须保证优质的产品和服务，核心竞争力便是她们时尚敏锐度、形象气质和产品品质的质量。才能提高重复购买率，网红店铺的客服在被问一些实际问题总是给不出精准回答。
（4）充分利用多渠道营销，微信公众号。网红店铺可通过多种社会化媒体平台，例如微信公众号、抖音等，增强与消费者互动的契机，以适应如今消费者多渠道、碎片化的购物方式。
（5）注重口碑传播，建立品牌信任。据调查，有些低端网红自营产品不加筛选，质量未知，过度夸大优点的做法确实存在。因此，网红应根据自己的影响力、自身特点等慎重选择和品牌合作。首先做好内容、树立口碑，再有选择地获取利益。
（6）维护品牌延伸带来的品牌形象。网红服装店铺呈现逐步上升趋势的同时，可以在其他备受粉丝追捧的领域也另辟蹊径，例如饰品、内衣、家居、箱包等。建立一系列品牌线，但要保证统一的店铺形象。
参考文献：
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[3]刘常宇，曲中正，赵洪珊. 网红在商业中的成长发展探究[J].中国市场，2017（1）：62-63.
[4] 刘悦晖. 网络服装品牌互动营销对消费者购买意愿的影响研究[D].上海：东华大学硕士论文，2017.
[5] 宋艷玉，曾晓希.基于女装网红消费者心理分析[J]. 高端研讨，2016.
作者：张琪