色彩在生活当中运用的非常广泛, 在平面设计当中更是运用的很多, 生活源于设计, 设计启发灵感。然而色彩是平面设计当中最重要的, 我们生活中经常见到房地产广告等等, 色彩在这些设计中都能很好的体现, 色彩在平面设计中有着不可缺少的地位。
一、色彩是平面设计中的重要元素
每幅平面设计作品中都能体现出色彩、图形、文字三要素。其中色彩有着强大的感染力, 能展现出独特和醒目的特点。有很强的视觉冲击效果, 文字和图形的展现相对于色彩还是没有说服力。根据相关的实践经验, 色彩有着独特的受众情况, 有很深的第一印象。较多的人对色彩都有非常深的受众情况, 较多人在接触到一件平面设计作品时, 最先吸引我们的是作品的色彩, 其次是作品的图像, 然后是文字。据调查显示, 人们对彩色的设计作品的关注远远大于黑白关系的设计作品。如下图所示, 色彩就越能吸引受众的注意力。
色彩的有效运用使观众更好地通过平面中的色彩及其变化与设计师产生心理上的共鸣, 理解设计师的设计理念, 传达其特殊的意义。不同色彩传达的设计理念也是不同的。事实上, 设计色彩的运用往往是设计师对生活中色彩的经验总结。色彩是表现设计作品的一个重要方面。它不仅能增加视觉美感, 还能强化设计师赋予作品的意义, 使人们能够更直观地了解设计师传达给受众的设计理念。
二、在平面设计中如何更好地运用色彩
要充分展示色彩的魅力, 首先要研究色彩的各方面因素。由于不每个人对的色彩的受众心理不一样对色彩的感觉都有所不同。设计师需要经常应用色彩的情感, 引发受众心理上的联想, 以更好的设计诠释作品的内涵。设计者需要考虑多方面因素, 再来选择合适的色彩进行表达。例如, 紫色在西方世界中是高贵的颜色, 因为当时紫色的染料只能从壳类动物中提取十分稀少, 欧洲贵族的传统服饰就是紫色为主, 但在穆斯林国家, 紫色是禁忌的颜色。所以在平面设计中, 需要先调查受众对色彩的喜恶, 然后选择让受众喜爱的颜色来表达, 以达到良好的设计目的。要想达到视觉强有力的冲击效果, 在设计平面作品时, 就要学会掌握色彩的运用, 和人们心理受众情况。根据在对平面设计的色彩特征以及对设计作品影响的研究中发现, 如果巧妙的运用色彩, 在注重于色彩感情的巧妙运用以及色彩组合的恰当运用。
1、色彩感情特征在平面设计中的运用
人们对色彩的冷暖感来源于生活, 对色彩的感觉与人的受众情况有关。火红的颜色让人们能感受到温暖的感觉, 下意识的会想到太阳、火焰等, 我们把此类颜色称为暖色, 如红色、橙色等;有的颜色使人想到海洋、水池、冰块等会让人感觉寒冷的事物, 所以我们把颜色分化为多样化的颜色, 例如, 绿色和蓝色等等被分为是冷色调。当然, 颜色的多样化, 对于冷暖色都是相应的;例如, 绿色称为中性色, 但是偏黄时就属于暖色系调的, 当偏蓝色时有属于是冷色系调的。在视觉效果上面, 冷色具有收缩作用, 暖色具有膨胀作用。
色彩有独特的感情规律, 也是一种创造性的思维, 受观察颜色的人的阅历的影响。联想越丰富, 对色彩的表现也越丰富。所以要全面的了解色彩的感情规律, 在面对一个平面设计作品时, 要多从受众情况进行探究, 以及注意力、想象力等心理方面进行开展, 更有利于艺术创作。用视觉所获取的形象会影响到其他感官的感受, 我们称其为通感, 大多数用粉红色和橙色来表示甜, 用黄绿色来表示酸, 用灰褐色、橄榄绿、深紫色来表示苦, 用大红色表示辣等特点。
色彩在平面设计中应选用合适的色彩。比如我们常见的食品、餐饮的标志包装颜色大多是采用暖色调的, 这样可以给人以美味的感觉, 刺激人们的食欲。肯德基、麦当劳, 它们的颜色就是暖色系的红、黄色。儿童用品多采用鲜艳的纯色和色相对比, 形成强烈的色彩组合, 给人以天真、活泼、朝气蓬勃的感觉。
平面设计中的标志和包装的色彩有时也要根据产品的特质和环境来搭配, 如可口可乐的经典红白配色在透明可乐瓶上和可乐本身的深褐色显得非常自然。可口可乐公司旗下的另一款碳酸饮料“雪碧”文案是“透心凉心飞扬”它的包装整体采用绿色的, 内装透明饮品。给人以清爽的感觉, 但如果两款饮料互换包装 (雪碧瓶中装可乐, 可乐瓶中装雪碧) 效果就不尽如人意了。应用好包装、标志的色彩, 能加强人们对商品的识别及记忆, 提高消费者对品牌的认知度与忠实度。
2、色彩组合在平面设计中的运用
在平面设计中使用多种色彩时, 为了调整色彩整体的效果, 我们需要根据设计作品与视觉诉求来指定一种为主的色彩, 作为主色调, 使设计作品有一个主要的色彩倾向。
作品风格是生机活泼还是低沉阴郁;是平淡朴素或是柔美华丽, 主色调在设计作品的风格上的作用不言而喻, 确定主色调是左右平面设计作品色彩组合成败的关键。
在平面设计中冷色与暖色的搭配及比例上要注意, 色彩冷暖不能太相似, 会出现不同程度的模糊现象。如下图所示, 就是把色相拉开对比, 视觉上有很明显的对比效效果。
颜色色调的多样化, 给人们带来不同的受众心理, 也呈现出多姿彩的风格, 如糖果色系是清淡的明清色调, 此色调给人的感觉是天真可爱、甜美清爽, 因此常用于儿童用品和女性用品中。莫兰迪色系是灰暗的中间色调, 给人以古朴、稳重、安祥的感觉, 因此常用于成人的时装, 都市感的产品中。波普色系是鲜明的纯色, 给人以大胆奔放的感觉, 因此常用于青少年的用品中。
三、色彩在平面设计中的具体应用
平面设计的真正意义在于广告的投入, 在我们的日常生活中体现在多某种产品的宣传手段, 和我们的生活有着密不可分的关系。色彩在平面设计中的具体应用应该进行全面的考虑, 多方位地对平面设计中色彩的使用进行研究。
1、充分发挥色彩对设计的点缀、强化以及凸显核心的作用
在平面设计中, 色彩还有一个重要的作用, 那就是对人们的道德熏陶, 它可以向人们传达某种理念, 因此其重要性不言而喻。色彩对人们有很强的受众心理, 例如, 要是在展架上摆着两幅画, 第一幅画是彩色的, 第二幅是黑白的, 那么你会首先被彩色的图画吸引住。那么再将第三幅画放入其中, 这幅画在灰色的背景下加上一个火红的太阳, 那么这就是点缀作用, 它可以对画面起到增强的作用。不需要利用太多的色彩, 只是抓住点缀的点对设计画面进行强化, 使得设计的核心内容被更好地展现出来。总之, 色彩在平面设计中的应用, 对传达人们的情感以及设计理念有着积极的作用, 因此要想更好地发挥色彩的作用, 就要更好地利用点缀法, 强化以及对核心的内容的凸显。
2、重视平面设计中的色彩搭配
进行对色彩的搭配有三种方法:以色相为核心进行搭配、以明亮度为核心进行搭配、以色彩纯度为核心进行搭配三种方法。
第一种方法:以色相为核心的搭配主要是以色相环为主要核心, 应该根据主体思想、构思效果、内容表现特点等因素对主色和配色进行搭配。
第二种方法:就是利用色彩的明暗程度对其进行色彩的搭配, 不同明暗的色彩给人的感觉各不相同, 高度明亮可以给人一种明朗、清新、积极的感觉。中间的敏感度则给人一种柔和、淡雅以及甜蜜的感觉。而低明度则会给人一种肃静、安静、神秘以及苦闷的感觉。将色彩明亮度进行色彩搭配是平面设计中最常见的手段之一。
第三种方法:主要以色彩纯度的使用来进行色彩的搭配, 要想达到一定的视觉冲击效果, 主要还是体现在色彩的纯度。当纯度和色彩以及冲击度三种互为正比, 要想达到高度的视觉冲击力, 就必须要做到将纯度较高的色彩进行运用。如果要想降低色彩的纯度, 可以采取将色彩趋于平淡的方法即可。总体来看, 要想对主体进行突出, 就需要对高纯度的色彩进行运用, 要想达到对主体进行衬托就需要采用低纯度的色彩。
3、在平面设计中展现色彩感情规律的应用
平面设计就是对产品进行合理的设计, 来达到展现商品的目的。颜色冷暖调的异同, 直接影响着产品的设计的变化。所以想要达到设计的最终效果, 就必须恰当的使用冷暖色。例如情人节, 对情人节当天的各种广告中基本上全是粉色或者是红色等, 对色调的选择, 能够使人们感受到情人节的浪漫和温馨。在对某种甜食的宣传时, 选择橙色以及红色对甜食进行宣传;这样可以增加人们的食欲, 使得购买人群增多;能够有效的达到所要的目的以及期望的效果, 同时也达到了平面设计的最终目的。根据相关的经验, 色彩在对事物所展现的诱惑度相对于文字更有说服力, 由于人们的第一印象取决于色彩的受众情况, 对美好的事物产生联想, 所有把色彩表现在食品中是最好的手段, 也是现在平面设计师所需要深思的。
四、结论
综上所述, 色彩在平面设计中有着至关重要的作用, 要学会掌握色彩的对比以及色彩的调和。基于快节奏的社会生活背景下, 色彩已经是平面设计中有着至关重要的位置不可缺少的元素, 我们要把色彩在平面设计中发挥的淋淋尽致。现如今, 已经是一种时代设计的特征, 有了更多的表现机会。
摘要：在视觉传达艺术中色彩是平面设计作品至关重要的组成部分。在平面设计中对色彩的合理运用能更好的表达设计者的理念, 设计色彩也受到设计主题、受众群体、社会环境等的影响, 但总体上色彩是服务于平面设计的。色彩可以增加视觉上的美感, 还能体现出作者自身对色彩的情感, 能直观的了解到作者的所想表达的情感。让我们不断的发现并尝试色彩的搭配组合, 再通过改革来不断的丰富平面设计的色彩世界, 使色彩设计能够为平面设计服务。
关键词：色彩,平面设计,色彩运用,色彩组合
参考文献
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