论文题目：金太阳公司企业品牌管理策略研究
摘要：随着全球化进程的深化,国际间的经济交流越发频繁,这些年来由于国内外的经济环境不断复杂化,导致市场中的企业竞争更加激烈。品牌是企业在市场发展中的无形资产,也是企业能够发挥自身价值,保持市场份额,并占据国际市场的重要工具和手段。现代商品经济高度发达的当下,消费者对于品牌的认知意识越来越强,他们在进行消费时更倾向于选择知名品牌的产品。另外,改革开放以来,我国经济与国际间的交流和联系越发密切,国际市场上现代化的品牌消费理念传入我国,深刻影响着我国企业和消费者的品牌意识,一些企业逐渐人意识到要想真正的保持市场竞争优势,必须在企业战略上积极建设品牌战略。随着人民物质生活水平的日益提升,人民对于精神文化生活的追求也越来越高,由此对于教育培训产品的需求量也不断的扩大,并倾向于多样化方向发展。由此,越来越多的企业开始进入教育培训产业,当前的教育培训市场中产品的同质化显现十分严重,企业之间的竞争日常激烈。由此可见,当前教育培训企业面临着前所未有的机遇和挑战,要想真正的在激烈的教育培训市场中占据优势地位,就必须重视品牌建设,将品牌建设提升企业战略管理的高度。本文主要的研究思路如下:第一章:绪论。结合国内外的市场经济环境,分析当前教育培训市场的发展情况,收集国内外现有关于教育培训的一系列文献,梳理本文的研究思路和主要研究内容,并系统的总结本次研究的方法和研究意义。第二章:相关理论概述。在国内外学者的研究基础上总结相关理论,系统分析品牌的相关概念,并在此基础上分析企业品牌管理理论等相关的理论,从而为本次论文的研究奠定科学理论基础。第三章:企业品牌管理现状。本章节主要内容是教育培训企业品牌管理现状,并以江西本土品牌——金太阳培训机构为研究对象,从企业品牌形象、品牌定位、品牌传播这三个方面分析其发展现状。第四章:企业品牌管理存在的问题。结合第三章对于金太阳培训机构的现状研究,分析其现阶段发展过程中存在的一系列问题,并分析造成这些问题的原因。第五章:企业品牌管理优化及管理实践。针对第四章对于金太阳培训机构发展过程中的问题,针对性的提出优化建议。并由此明确管理实践,具体从品牌管理实施目标和进度计划、品牌管理实施重难点、品牌管理具体实施措施、品牌管理预期实施效果评价等方面,提出阶段地实施品牌管理计划。第六章:结论与建议。总结本次研究关于金太阳培训机构品牌管理的结论,并针对于当前教育培训市场发展状况提供优化建议,从而保障教育培训市场的可持续、健康发展。
关键词：企业品牌管理;品牌效应;金太阳培训机构
学科专业：工商管理
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究方法和意义
1.3.1 研究方法
1.3.2 研究意义
1.4 研究内容和思路
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究思路
第二章 相关理论概述
2.1 品牌概述
2.1.1 品牌的定义
2.1.2 品牌效应
2.2 企业品牌管理理论
2.2.1 企业品牌管理的内涵和特征
2.2.2 企业品牌定位理论
2.2.3 品牌识别与品牌形象理论
2.2.4 企业品牌传播
第三章 金太阳公司品牌管理现状
3.1 金太阳公司简介
3.2 企业品牌管理现状调查
第四章 金太阳公司品牌管理存在的问题
4.1 品牌意识薄弱
4.2 品牌定位
4.3 品牌传播力度
第五章 金太阳公司品牌管理优化及管理实践
5.1 金太阳公司品牌管理优化策略
5.1.1 品牌意识优化
5.1.2 品牌定位管理优化
5.1.3 品牌传播管理优化
5.2 金太阳公司品牌管理实践
5.2.1 品牌管理实施目标
5.2.2 品牌管理实施要点分析
5.2.3 品牌管理具体实施措施
5.2.4 品牌管理预期实施效果评价
第六章 总结与展望
参考文献
附录1
附录2
致谢