今天小编为大家推荐《循环经济与农业营销创新论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。[摘要]基于消费升级、文化强国战略、供给侧结构性改革等背景分析，文化产业依托信息、创意等战略资源带动传统产业颠覆式创新，实现规模经济、范围经济和协同效应，是转变经济发展方式的重要一环。
循环经济与农业营销创新论文 篇1：
推动无锡现代农业迈上新台阶
农业现代化是农业发展的根本方向，是国家现代化的基础。习近平总书记在江苏视察时提出了“五个迈上新台阶”，强调要“推动现代农业建设迈上新台阶”，为农业发展指明了前进方向，注入了强大动力。
无锡要按照总书记的重要讲话精神和省委决策部署，主动适应经济新常态，坚持以改革为动力，以科技为引领，以法治为保障，问题导向，创新驱动，全力推动农业发展由依靠资源和物质投入真正转到依靠科技进步和提高劳动者素质上来，由数量增长为主真正转到数量质量效益并重上来，由传统的农业经营为主真正转到注重提高市场竞争力的现代农业产业化经营上来，由依靠粗放式增长为主真正转到依靠资源节约、环境友好的可持续集约发展上来，加快构建完善新型农业经营体系、现代农业产业体系、现代农业物质装备技术体系、现代农业可持续发展体系和现代农业支持保障体系，积极探索有无锡特色的高质效、智慧型、生态化现代都市农业发展新路子，奋力推动无锡现代农业建设迈上新台阶。
创新完善新型农业经营体系，更好地解决“谁来种”的问题。新型农业经营体系是推进现代农业建设的重要基础，农业经营主体素质一定程度上决定着农业现代化的水平。大力培育新型农业经营主体。引导农业龙头企业创新发展，推动农民专业合作社规范发展，扶持专业大户和家庭农场提升发展。引导和支持农业龙头企业加强科技创新、品牌创新、营销创新，提升企业核心竞争力，鼓励企业合作合资推进一、二、三产业融合，上下游产业链整合做强做大，力争2015年全市省级以上农业龙头企业销售收入增幅达到10%。引导和支持农民专业合作社向规范化、集约化、专业化、市场化方向发展，建成规范性“五好”示范合作社300家以上。引导和支持专业大户、家庭农场向主题化特色化方向发展，引导专业合作社向规范化、公司化方向发展，开展合作经营、共同经营、委托经营，联合组建合作联社。引导村级组织牵头兴办村办合作农场，推进家庭经营、合作经营、企业经营等多种经营方式共同发展。大力健全农业社会化服务体系。在开展农技、农资、农机、农业信息化和农民培训等五类农业社会化服务试点工作的基础上，总结成功经验，加快推广示范，逐步建立起全程覆盖、专业高效、综合配套、充满活力的公益性与经营性服务相结合、专项服务与综合服务相互补的新型社会化服务机制。引导各级公共服务机构转变职能，逐步从经营性领域退出，确保在新品种和新技术示范推广、区域动植物疫病防控、产品质量监管、农田水利、土壤监测、气象预报预警等公益性基础性领域提供优良服务。逐步探索创新财政购买服务补贴机制，支持和引导有意愿、有能力的经营性组织扩大服务范围，有效缓解公益性服务资源不足的问题。充分发挥供销合作社专业性、社会化服务的优势，利用农资物联网技术，在不同领域推进社会化服务试点，发挥示范作用。大力创新人才引进培育机制。坚持人才优先战略，制定和实施《现代农业人才培训规划》，积极探索高端人才境外培训、骨干人才院校培训、职业农民就地培训等农业人才新型培养模式，精心打造农业经营管理人才、农业科研领军人才、农业技术推广人才、农业实用技能人才、农村服务型人才等“五支队伍”。
创新完善无锡特色现代农业产业体系，更好地解决“种什么”的问题。建立现代农业产业体系，是推动现代农业建设迈上新台阶的重要载体。无锡市加快构建完善无锡特色现代农业产业体系，要立足自然禀赋，紧扣农业特色，促进一、二、三产业融合，走产出高效、产品安全、资源节约、环境友好的现代农业道路，实现农业集约化、特色化、融合化、标准化、生态化和智慧化发展。突出规划引领。结合无锡确定的农业“六大产业”、128个重点园区、“三个百万亩”规划框架，切实推进镇村规划修编工作，坚持土地利用规划、镇村空间布局规划和农业产业规划“三规合一”，推动农业产业科学化和特色化布局。做优保供农业。在保障粮食、蔬菜等保供农产品产量的基础上，按照“生态化、高品质”的要求提升质量。以镇村规划为依据，以“三个百万亩”建设为抓手，以生态补偿机制为保障，重点推进优质粮食、精细蔬菜产区建设，推进种养结合等循环农业，提高“三品”比例，切实保障保供农业安全、优质、价稳。做特优势农业。立足阳山水蜜桃、马山杨梅、阳羡茶叶、甘露青鱼、长江三鲜、伽力森面、安井食品等本地名特优农产品，以市场需求为导向，以“一村一品”建设为抓手，推动农产品加工业向“微笑曲线”两端延伸，提高产品附加值和市场竞争力，实现无锡优势农业特色化、品牌化、高端化发展。充分发挥无锡渔业资源优势，加快推进现代化特色渔业建设，全面提升渔业组织化、规模化、标准化、集约化和信息化水平。大力推进园区产业特色化，提升现代精品园艺、现代健康畜牧业建设水平。做大农产品市场流通。加快建设苏南农产品物流交易中心，着力提升粮食科技物流中心等农产品市场运营水平。发挥供销合作社优势，创新农产品产销模式，推广农超对接、直销直供、网上销售等新模式，大力发展农产品和农村电商。做强生物农业。继续推进生物农业“一谷两园”建设，大力发展生物育种、生物制剂、生物食品、生物反应器等生物农业产业，着力加强核心技术的研发引进，注重产业间融合配套，积极推进生物农业院士工作站建设，力争2015年全市生物农业产值达到65亿元。做美休闲农业。提升农业生态效益，发展旅游产品深加工和乡村旅游服务业，大力发展休闲观光农业。优化完善相关政策和管理规范，坚持以农为本，积极拓展休闲娱乐、农事体验、农产品销售等多种功能，开发一批乡村旅游精品线路和重点项目，确保2015年建成20个美丽乡村旅游示范村和20个休闲农庄示范点。
创新完善现代农业物质装备技术体系，更好地解决“怎么种”的问题。物质装备和科技手段是提升现代农业生产力的关键。无锡加快构建完善现代农业物质装备技术体系，要针对现有问题和薄弱环节，进一步加大政策资金对农业科技创新的支持力度，优化科技创新机制，提升高效设施农业水平，推进农业物联网技术应用，促进“智慧农业”产业化发展。加强科研创新平台建设。创新政产学研合作机制，引导科研机构和农业企业开展深度合作，以现代农业“一院四所”为主要平台，培育现代农业产业技术创新团队，建设农业集成创新与推广示范基地。加快农业科技推广步伐，组织实施农业科技入户、挂县强农富民工程，推进乡镇农技推广机构建设，健全基层农业公共服务体系，加快农业科技成果在生产一线落地生根、开花结果。加强重点领域研发攻关。以生物育种、蔬菜机械、特色水产、蔬果保鲜、农产品精深加工、物联网技术应用、废弃物农业资源化利用和生态治理为重点，引导科研机构开展重点项目攻关，加强国内外先进成果引进、推广和应用，使农业科技进步成为经济效益、社会效益和生态效益同步协调发展的重要手段。加快设施装备提档升级。坚持引进消化吸收和自主创新相结合，以农业园区为载体，加快基础设施和生产装备的提档升级，提高农业综合生产能力。大力推进高标准农田、钢架大棚、标准化鱼池等设施建设，推广农业机械新技术、新机具。以全国农业农村信息化示范基地建设为抓手，创新智慧农业新技术、新产品、新模式，积极应用示范农业物联网技术，提高农业生产经营的自动化、智能化、信息化水平。
创新完善现代农业可持续发展体系，更好地解决“放心吃”的问题。习近平总书记指出，食品安全源头在农产品，基础在农业。农产品质量安全和农业生态环境保护是转变农业发展方式、加快农业现代化建设的关键环节，必须坚持源头治理、标本兼治，促进现代农业可持续发展。加强产地环境整治。加大力度推进永久性基本农田保护划定和设施农用地管理工作，努力提高耕地质量。加强秸秆综合利用能力建设，完善秸秆资源化利用机制，推动秸秆综合利用实现规模化和产业化发展。大力加强对农产品生产环境的综合治理，完善农产品产地环境监测网络，切断污染物进入农田的链条。保障生产过程安全。实施化肥农药减量工程，推动新型农业经营主体建立投入品使用档案，推广应用绿色植保防控技术和环保型农业投入品。做好植物病虫害监测预报，加强病虫专业化统防统治工作。积极推进农业标准化生产，进一步加大无公害农产品、绿色食品和有机食品等“三品”建设力度。加强农业废弃物资源化利用的技术研发、集成运用和示范推广，大力发展生态循环农业，进一步提高劳动生产率、土地产出率和资源利用率。增强执法监管能力。积极推进机构改革和职能调整工作，建立健全农业行政执法体系，常态化组织开展农产品质量安全专项整治工作。重点推进基层农产品质量检测机构建设，构建完善市、区、镇、基地四级检测体系。发挥无锡市物联网技术优势，大力发展以现代流通方式为基础，以农产品溯源系统为核心，以网络通信、系统集成、数据库等技术为手段的农产品溯源管理系统。
创新完善现代农业支持保障体系，更好地解决“谁保障”的问题。加快推进现代农业建设，离不开各级政府强有力的支持和保障。各级政府要高度重视，落实责任，积极适应新常态、新形势和新情况，突出改革创新，抓好试点示范，采取更有针对性的举措支持和保障农业现代化建设。创新土地流转机制。根据中央《关于引导农村土地经营权有序流转发展农业适度规模经营的意见》，结合实际，尽早出台实施意见，进一步优化土地资源配置，提高土地经营综合效益。扎实推进土地承包经营权确权登记颁证工作，确保2017年总体完成，解决农户承包地块面积不准、四至不清等问题，解除农户对土地流转的后顾之忧。进一步加强土地流转管理服务，健全土地流转服务平台，完善市（县）区、镇（街道）、村三级服务和管理网络，健全纠纷调解仲裁体系。加大政策导向，规划调控力度，加快建立准入、退出机制，重点引导土地向重要农产品、“三品”生产及种子种苗、精品园艺等现代高效农业方向流转，确保农地农用、环保高效、产品安全，促进现代农业可持续发展。创新农业财政投入机制。习近平总书记强调，财政再困难也要优先保证农业支出，开支再压缩也不能减少“三农”投入。各级财政部门要建立健全“三农”投入稳定增长的长效机制，创新财政支持机制，更好发挥财政资金的“杠杆”作用。全面落实各项强农惠农政策，积极整合涉农资金，重点向新型农业经营主体、现代农业园区、高效农业产业、重要农产品保供、社会化服务组织、农业人才培训机构等代表农业先进生产力发展方向的主体和领域倾斜，努力确保财政投入用在刀刃上。逐步优化财政支持方式，由项目补助向以奖代补、先建后补、贴息贷款、购买服务等多种方式转变。创新农业金融保障机制。全面贯彻落实中央关于金融支持“三农”发展的政策措施，大力推进农村金融制度创新，促进金融资源向“三农”高效集聚。扩大金融服务覆盖面，完善农村金融服务网络，大力发展村镇银行、小额贷款公司等新型农村金融组织。创新金融产品和服务方式，针对农业经营主体的实际需求，加大信贷支持力度，构建风险共担机制，分散农业经营风险，引导资本要素向新型农业经营体系集中集聚，积极创新开发各类农村权利和农业资产的抵押质押模式。积极发展农业保险，加大财政保费补贴的政策支持力度，积极扩大政策性农业保险品种，进一步提高农业保险覆盖面。进一步优化无锡现代农业发展基金运作，重点支持一批成长性好、市场竞争力强、品牌影响大、行业地位高的项目，积极探索金融支农的市场化新模式。
（作者系无锡市人民政府副市长）
责任编辑：戴群英
作者：刘霞
循环经济与农业营销创新论文 篇2：
文化产业特质及其发展趋势探究
[摘 要] 基于消费升级、文化强国战略、供给侧结构性改革等背景分析，文化产业依托信息、创意等战略资源带动传统产业颠覆式创新，实现规模经济、范围经济和协同效应，是转变经济发展方式的重要一环。解析经典的全产业链商业模式中产品延伸与品牌延伸互动协同演化机制，从文化产业与信息技术融合、国际化经营、生命周期循环与创新等方面，探索产业发展趋势与关键要素，构建文化产业整体运作机理，并以广西巴马文化产业为例，通过分析提出延伸产业链条、数字化升级等对策建议。
[关键词] 文化产业;商业模式;全产业链;广西巴马
信息高速公路将世界每一个角落融入全球化浪潮，无论是政治经济还是思想文化层面，均超越了民族国家疆域。文化产业的全球化竞争，本质上是政治、经济、社会、文化、意识形态等综合国力和文化软实力的竞争，提高文化凝聚力、创新力、竞争力、民生力、跨文化传播力，参与文化产业国际秩序制定，是文化强国战略的重要组成内容。
中华上下五千年文化屹立于世界文明，彰显出生生不息的生命力，这是我国发展文化产业的巨大资源优势，但我国文化产业的发展相对于发达国家还存在着较大的差距。这种差距不仅仅表现在市场规模与国民生产总值的比重上，还表现在文化产业的市场化运作水平、品牌知名度等方面。美国最富有的400 家公司中，有72家是文化企业[1]。迪士尼、时代华纳、新闻集团等实力超群的大型文化企业集团，不仅获得了巨大的经济效益，而且具有强大的政治和精神影响力。
随着信息技术融入、生产力更新、消费模式升级，文化产业作为精神产品生产的现代形态、产业升级的灵魂，正在成为民族复兴的支柱产业。在新时代建设人类命运共同体的进程中，文化产业成为推动中华文明与世界其他文明交流的名片。
面对国际产业竞争激烈、我国跨越“中等收入陷阱”、新旧动能转换期间增长趋缓、供给侧结构性改革的增长动力偏弱等问题，深入研究文化产业独特的发展逻辑、产业规律、价值链结构、动力特征，将有效激发新动能。
一、文化产业发展背景
（一）信息时代的消费行为更新
信息革命不但促成了经济结构、政治体制的改革和完善，更带来了消费观念、消费行为的更新。美国消费者协会主席艾拉·马塔拉提出：“我们现在正从过去大众化的消费进入个性化消费时代，大众化消费时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地下指令，以获取特殊的、与众不同的服务。”[2]个性化、体验化作为消费需求的主要特征，调节文化产业资源配置，推动中国文化产业向更高阶段发展。
在物质极大丰富的现代社会，消费者不再满足于基本需求和千篇一律的产品，而转向归属、情感、尊重、自我实现等更高层次的需求，消费行为已经转化为定义自我、享受文化的心灵旅行。产品具有独特性、多样性、审美性、象征性的文化属性才能满足人们展现自我、追求自我的心理需求，创造更大的附加值。正如日本文化经济学者驮田井正提出的幸福公式，人们的生活丰富度=文化力×经济力。在这里，经济力特指创造物质财富的能力，而文化力指将物质财富转化为幸福的能力，通过尽可能少的物质牺牲获得更大的满足[3]。可见，文化力是国民幸福的重要驱动力。
在体验经济时代，顾客购买不再仅仅是商品或服务的功能价值，而是一种附属价值和社会价值。任何一种价值都是源于顾客在事件中的全身心互动与体验，如感官体验、关联体验、情感体验、思考体验等。体验经济还培育了社群经济这一新的经济模式，即以相同的兴趣体验和价值观为连接，通过跨界整合形成平台化的范围经济系统，用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）等新模式快速迭代，梅特卡夫法则效应显现，更新了各行各业消费者的购物心理与行为。
在精神文明崛起、大众文化蓬勃发展、数据化精准营销的现实语境下，以受众需求为根本，通过具有强烈互动性与参与感的文化渲染满足消费者的人文关怀与情感共鸣，提供个性化服务带来独特的、愉悦的情感体验与审美享受，形成长尾效应、协同效应和范围经济，推进自身的可持续发展。文化产业跨国、跨界、跨链、跨平台发展趋势显著，具有规模经济和马太效应。
（二）文化产业强国战略
党的十八届三中全会上通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出：“紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营体制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣。”
党的十九大报告提出：文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。中国特色社会主义文化是激励全党全国各族人民奋勇前进的强大精神力量。推动文化事业和文化产业发展，培育新型文化业态。
信息文明时代，国家竞争力提升进入创新驱动的高级阶段。文化产业的知识创新具有强烈的外溢效应，是供给侧结构性改革的先导产业。可以预见，文化产业势必开启一片蓝海，在成为支柱性产业的同时，也将助力实现绚丽多彩的中华文化复兴梦。
（三）供給侧结构性改革
文化产业供给侧改革关键在于实现三个转变：其一，在信息化“互联网+”时代，从传统产业逐步向数字经济延伸;其二，催生新兴产业集群;其三，跨界融合，带动传统产业转型升级。
文化产业作为技术密集型产业的代表，依托“全产业链+数字经济”商业模式形成强大的关联效应和外溢效应，是带动区域经济跨越式发展的有效路径。借助“互联网+”，文化创意、资本、消费者等要素跨界高效整合，有助于绿色资源和民族文化资源富集地区依托会展、大型综艺节目等重点项目重塑文化旅游产业链，向数字经济延伸，进入电影、音乐等领域，培育新兴增长点，构建完整的生态系统。例如，与《中国好声音》等选秀节目合作可以衍生出艺人培养、艺人经纪、商业演出、唱片发行、数字音乐、现场音乐、音乐节、手机产品、马克杯、学员写真集等庞大的音乐产业;与《爸爸去哪儿》等综艺节目合作可以衍生出电影、图书、广告、旅游等产业;开展国际学术合作可以为特色文旅资源构筑国际平台，开启多元价值链。
文化产业具有“集约型”发展特征。发展动漫、网游等新兴业态不仅具有巨大的消费市场，并对创客文化、创意经济具有强大的推动作用，催生独立创意公司、节目制作公司、发行公司、广告公司、市场调研公司和其他配套服务商等庞大的产业配套支撑，形成新兴产业集群，以线上线下融合升级产业要素，提供精准营销等增值服务，赋能传统产业优化升级。在资源约束条件下，通过提升技术效率和全要素生产率推动供给侧改革。
文化产业与传统产业跨界融合，实现跨越式发展。文化产业链联动制造业、现代农业，将形成一个紧密合作的现代产业体系。据美国工业设计协会测算，在工业设计上每投入一美元，就可以带来1500美元的收益。创意农业的经济效益也是传统农业的数十倍。民族特色产品通过电商平台对外销售，可以形成标志性品牌，带动电商、物流、金融、设计、食品饮料等行业发展进入快车道，初步形成特色文化创意产业集群，推动传统产业从生产环节向研发设计、营销与品牌等环节转变，并通过开发系列产品、品牌授权经营等方式进一步开发品牌价值，拓展价值链。在产业融合背景下，文化产业的思维方式、商业版图与生态环境作为创新的源泉，渗透到国民经济的各行各业，推动文化、科技、经济、社会、生态五位一体整合性的可持续发展。
二、文化产业的全产业链商业模式及特质解析
（一）全产业链商业模式解析
信息时代，文化产业的最大价值动力在于独特创意的创新外溢与无限复制，产生规模效益和范围经济的完美结合。迪士尼“文化主题先行、科技手段实现”的科技与文化融合发展模式将梦幻融入现实体验，塑造了“世界上最快乐的地方”。迪士尼“一源多用、全产业链”的商业模式，也提供了经典的商业范本。
迪士尼设计了“摇钱树”商业模式，依托核心IP跨界融合，在电影、电视、广播、唱片等横向业务开发衍生产品，力求把产品核心价值发挥到极致。具体操作方法是创作或收购出色IP，通过多元传播渠道培养忠实“粉丝”，并不断分化、细化出电影、电视、广播等制作、播出、广告、娱乐衍生服务等多个节点和环节，从而形成多元化、多层次、模块化和链条化结构。在这一价值链上，新节点或新环节的产生往往意味着新业态、新市场、新产品、新服务、新行业的产生和迂回程度的加强。产品一次投入多次产出，一个经典IP品牌开拓多个市场，由此延伸出庞大的产业链。例如，《哈利·波特》从无人问津到畅销书，再到拥有万种特许经营商品，直至哈利·波特主题公园与旅游业，成为一个经济规模达2000亿美元的巨型产业链，其中衍生产品收益占到总量约70%[4]，正是这一商业模式的力量。
这一商业模式的关键步骤是推动产品延伸与品牌延伸的乘数增长，创造规模与协同效应，成为构建文化产业价值链具有普遍性的现实逻辑。产品延伸（Product Extension）是指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位，将企业现有产品品种延长的一种行动[5]。品牌延伸（Brand Extension）是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略[6]。
公司品牌、产品品牌为衍生产品提供强有力的信誉保证、市场号召力和背书效应，可以降低新产品市场化的风险性。例如忠实粉丝会排队在授权专卖店购买标价1000美元的限量版米老鼠T恤，而非超市里5美元一件的米老鼠T恤。产品延伸意味着不同产品基于个性化目标客户群、价值主张、具体的盈利模式、关键业务与营销策略，提供同一内容的深度开发、营销创新与专业化服务，将更广泛的客户群吸附到产业链条上，实现更大的增值。例如苹果公司除了电脑、手机等核心产品，还有配件、外设、操作系统、网络商店、游戏、音乐等形形色色的应用软件等。深圳华强文化科技集团也实现了产业链条运营的整体“打包输出”。全产业链商业模式对外形成利益共同体，公司品牌与诸多产品品牌和形象品牌共同打造完整的品牌网络，显示出强烈的马太效应。
（二）特质解析
传统经济增长理论认为，要素具有稀缺性及边际报酬递减规律，要素的规模驱动力呈下降趋势，经济增长随之进入下行空间。要素投入驱动一旦突破承载力还会引发明显的负外部性，在一定程度上进一步加剧了治理成本和效率损失。
信息文明时代，知识和信息作为核心要素，突破了要素稀缺性的局限。文化产业依托信息、创意等战略资源带动传统产业颠覆式创新，以新业态、新產品、新渠道、新终端催生创新空间，与制造业等实体经济融合发展，拉伸产业链，激活新的经济增长点，积累新动能，提升要素利用效率与整体盈利水平，构建经济可持续性增长的内生动力。
三、文化产业发展趋势
（一）信息技术的融合
信息技术推动文化产业内容与格局创新，“图像时代”“数字化生存”是文化产业的现实表达。各种虚拟装置、特效技术等将产品形态、传播手段、发行渠道从有形转向无形，提升交互效果，创造出更高附加值。在数字化浪潮下，《阿凡达》的制作成本为2.58亿美元，票房则达到了27.8亿美元。
虚拟与现实融合，实现了以IP为核心整合文学、动漫、游戏、影视、音乐、戏剧等产业的业态体系，重塑产业链的现实路径。艺术活动在数字化体验环境下亦幻亦真，更通过“点击”“复制”等形式，扩大了传播范围和频次。数字博物馆、科技馆、规划馆、全球同步首映、电子地图等数字化传播方式降低了文化产品制作成本，个性化与泛娱乐趋势日趋明显。内容创作、融资模式、传播方式、消费模式走向协作化、生态化、精准化，促进全球思想与多元文化交汇渗透、跨界资源共享与有效整合。
（二）产品国际化
经济全球化决定了文化全球化是一种必然的发展趋向。经济全球化所带来的不仅是要素在全世界范围内自由流动，而且是思想意识、价值观念、文化信息、行为方式、生活方式、交流方式的全球化交流，文化产品、文化资本的自由流动与全球竞争。
具有国际知名度的文化品牌，是民族文化国际化的成功典范。好莱坞塑造了众多为追求幸福和自由而奋力拼搏的人物形象和美国梦，在感动世界观众的同时也不断刷新着海外票房纪录，海外市场是其重要的收入来源。华特迪士尼公司在全球共发展了40000多个拥有迪斯尼特许经营权的商家，产品范围横跨多个产业，仅特许经营业务每年收入高达10亿美元[7]。韩国影视剧由于本土消费市场的有限性，更刻意弱化了本土文化特征，重点描写东方文化的挚爱真情、伦理美德等价值观、道德观和审美观，赢得了亚洲文化圈的集体认同，成为强势的东方文化产品输出国。在全球范围有效获取并整合资源、渠道、市场份额，是文化产业国际化运作的经营策略。
随着中国经济的腾飞和中华民族的伟大复兴，中国文化举世瞩目，文化产业作为使者沟通了中国与世界的交流。不被国人看好的中国电影《菊豆》，在美国市场却获得了良好的市场效应。少林热、汉语热等在全球兴起，世界各国渴望全面准确地了解中华文化，世界市场对中国文化产品的消费需求与日俱增。电影《花木兰》《功夫熊猫》表明了文化要素的“双向”流动对于世界各国的文化产业是一种双赢的模式。
中国文化产业构建优质内容形成战略核心资产，吸引海外大众市场，在全球范围内优化配置资源，拓展产业价值链，不仅是产业繁荣的基础，更是以崭新的方式弘扬中国传统文化。在当前“一带一路”的背景下，中国文化产业走向国际化，将增进沿线国家相互了解和经贸合作，提升中国文化影响力。
（三）产品生命周期缩短
经济全球化时代竞争加剧，任何一种技术、工艺、商业模式的创新都可能在很短的时间内为竞争对手所知晓和模仿。信息时代，消费者思维方式、娱乐方式、需求结构不断升级，导致产品的生命周期变短。在个性化定制时代，文化产业在生产与消费等层面均表现出快速升级换代的特征。
文化产业生命周期最重要的驱动因素是创新。通过创新，将已经成熟的创意剥离出去，形成产业化发展，同时新的创新点则继续回到形成阶段。在这个循环中，文化产业发挥类似于孵化器的作用，从而对整个产业的发展提供永续动力。产品升级与创新循环是典型的发展趋势。迪士尼就有着“永不落幕的迪士尼”之称。乐园内的所有项目均采取连续滚动更新，其提出“永远建不完的迪士尼”的著名口号，一直采用“三三制”原则，即每年都要淘汰1/3的旧项目，新建1/3的新概念项目，每年补充更新娱乐内容和设施，为游客带来常游常新的感觉[8]。
基于产业生命周期特征的分析，可以认为文化产业演化的动力主要依靠自主创新。创意型人力资本的引进与培养是关键，依托核心资产不断开发衍生产品推进产业升级。引入信息技术以免费、福利、增值服务等方式带动用户深度参与，营造社群，丰富体验，增强黏性，带动多元业态协同，实现产业链的综合交错，带动传统产业升级，是文化产业商业模式的精髓。
（四）上升为支柱性产业
在经济萧条时期，文化产业作为光明的产业，表现出强劲的增长动力。当前，中国传统的粗放型增长方式难以为继，面对环境污染严重、自然资源枯竭、劳动力成本上升等问题，在以人为本、创新驱动、生态文明的新高点，文化产业作为技术密集型产业，具有市场容量大、需求弹性高等特征，不仅是转变经济增长方式的重要推动力量，还具有传递和谐发展正能量、塑造国家软实力的作用。
随着中国经济发展模式转型加速，并且逐渐从中国制造转向中国创造，文化产业将成为投资热点带动经济体系的整体升级。文化产业通过整合硬件、软件、创意、资本等要素，正在形成具有极大包容性和连贯性的生态系统，带动产业组织方式、生产方式、管理方式的变革，实现产业链条的横向和纵向贯通，把文化资源转化为文化资本，吸引文化投资变现为文化财富，进入信息化、国际化、创新化的良性增长阶段，开启巨大的价值空间。
四、巴马文化产业分析及发展建议
在信息文明迅猛发展的今天，文化多样化是全球文化生态保持平衡的理想格局，也是民族地区文化产业立足世界的外部环境。民族地区发展文化产业，着力打造特色文化品牌，是增强文化自信、提升文化竞争力的战略举措。巴马地区民族文化资源富集，形成了国际文化品牌的积淀，以产业智慧化加强供给侧改革，以全域生态圈优化产业链条和时空布局，以新媒体提升民族文化传播力，将显著增强中国民族文化产业的国际影响力。巴马文化产业发展模式对于县域文化产业及区域民族文化产业的发展具有样本的意义。
（一）巴马文化资源特质分析
1.自然文化得天独厚、璀璨夺目
巴马南近东南亚，西接大西南，毗邻广东、海南、港澳，在中国与东盟、泛北部湾、泛珠三角等国际国内区域合作中，区位优势明显，自然生态环境良好，素有“世界第五个长寿之乡”以及“巴马国际长寿养生旅游区”之称。
巴马属于国家重点生态功能区，旅游资源类型齐全，保持原生态优势，具有创建国家生态文明示范区的先天优势。在国际旅游业中也具有强大的吸引力与号召力，奠定了其国际化旅游基础。
2.民俗文化特色鲜明、异彩纷呈
巴马有壮、瑶、苗、水、毛南等8个世居少数民族，少数民族人口占总人口的90%以上，在长期多民族聚居中形成了丰富的民族文化、地域文化、长寿健身和传统体育项目活动、社会人文环境、生活方式和习惯，这些都是极具特色的民族文化资源保障，对国际旅游者具有强烈的吸引力。
3.长寿养生产业有基础
惟仁者寿，巴马长寿文化源远流长。2015年，巴马100周岁以上老人合计有100人，寿星比例为34.48人/10万人，位居世界五大長寿乡之首1。长寿文化主要体现在“和合”、孝德和饮食、习俗等民间特色文化。具有普遍的忠厚淳朴、仁爱笃厚、晚婚晚育、守静安泰、适欲节欲、平和素净等社会人文心理，特有补粮、送寿、祝寿、备棺等独特的民间敬老爱老习俗。每年到巴马旅游的人数超过200万人次，养生“候鸟人”10多万人次[9]。
（二）文化产业发展的对策建议
1.延伸产业链
打造养生特色小镇，跨产业融合。依托优越生态环境创建国家级广西巴马健康长寿养生胜地。在现有的养生产业链基础上发展“文化体验+时尚度假+演艺会展+休闲农业+金融服务+纪念品+衍生品”等“泛户外”经济，扩大目标消费群体，开展半程马拉松、登山、攀岩、探险、自驾游、房车露营、邮轮游艇、低空飞行、丛林探险、花海、书画园林等新兴休闲方式，加速形成全域文化旅游生态圈。
塑造民族文化品牌。巴马地区地理特征、人文风情、生活方式等构成独特的文化系统，可以衍生出独特的民族文化产业。如民族手工业、民族歌舞、民族医学、民族服饰雕刻丝绣等艺术项目可以通过塑造品牌、演艺宣传，形成集生态资源、人文风貌、表演艺术、饮食习惯、服饰艺术等为一体的民族品牌文化产业形态，利用视频软件、社交软件、电商服务加速民族品牌文化产业的对外传播，实现跨越式发展。
与国际化品牌开展战略联盟。通过举办丰富多彩的国际性赛事、时尚节庆活动，提高国际国内影响力。如文化论坛、名家书画展及现场书画笔会、各类露天表演、时尚活动、嘉年华、狂欢节活动、设计展、艺术展、讲座论坛、小剧场演出、现场音乐会、文艺晚会、发布会、沙龙活动、影视拍摄、电影节、电视节、音乐节、艺术节、设计节、服装节、旅游节、国际养生论坛、探索长寿密码国际研讨会、国际美食节、国际垂钓节、国际自行车骑游大赛、国际中华医药论坛等，提升巴马文化产业发展的国际化水平。
2.数字化升级
全速推進文化产业的智慧化运营。随着信息技术的全方位渗透，智慧文化旅游是升级文化消费体验的有效路径。巴马文化产业的智慧化升级包括基础设施的软硬件建设、智慧城市、智慧景区、智慧住宿、智慧交通、智慧餐饮、智慧旅行社等核心要素的智能化和互联网化改造[10]，依托“智慧科技+文化创新”升级产业链。各类主管部门和企业可以利用智慧服务管理平台及智能信息终端，及时准确地掌握目标消费者的活动信息和企业的运营情况，精准修正服务策略。
利用社群类传播媒体，提升口碑。巴马文化产业机构可与微信、蚂蜂窝、携程、中青旅等大型机构合作，建立公众号、驴友日志、粉丝互动等，在传播过程中，衍生出众多讨论和评论，让更多潜在消费者积极参与其中，达到自发性互动传播效果。在互动中提升了用户体验，塑造品牌形象，又相对节省营销推广成本，并可以利用门户的庞大流量建设线上线下365天持续性文化养生论坛，分享酒店攻略、旅途中的奇闻趣事，利用热点话题推送、搜索帮助目标消费者建立起对于巴马的情感皈依和向往，通过体验分享获得旅游体验的升华，吸引更趋精准的目标用户，推动消费者优化和变现。
建设大数据库，推动精准营销。从巴马文化产业信息搜索、产品订购到网上支付，从导航、导游、导玩、导吃到导购，从反馈、评论、投诉到旅友交流等，从政务发布、行业管理到市场监管，从宣传推广、调查统计到客流监测，实现全程智能化[11]。在积累起数据库的基础上，可以进行信息挖掘，通过浏览、扫描等操作，获取游客的用户身份信息，确定消费来源。通过数据挖掘，分析用户特征，开展精准营销。
五、总结
信息化、国际化、创新化是文化产业发展主旋律，跨产业融合和全方位开放，延伸产业链条是基本的产业逻辑。文化产业带动相关产业发展，在创造巨大利润的同时也不断扩大新经济范畴。巴马可立足生态资源和民族文化资源优势，延伸文化产业链条，推动数字化升级，开展国际化战略合作，强化文化产业规模经济和范围经济，构建增长动力持续更新的良好产业生态体系，促进文化产业发展逻辑的转换、创新和提升，取得多元效益的统一。
参考文献：
[1]宋朝晖.美国文化产业发展的特色[J].企业改革与管理，2013（11）：67-68.
[2]汲剑磊.走向个性化营销新生代[J].中外企业文化，2008（9）：7-10.
[3]向勇.文化产业融合战略一源多用与全产业价值链[J].新美术，2014（4）：20-26.
[4]邹蕊，刘永坚.浅议图书衍生品及其品牌塑造[J].出版科学，2008（1）：45-48.
[5]刘伟民.市场营销中的产品决策[J].企业改革与管理，2006（11）：70-71.
[6]罗燕.浅析品牌延伸存在的问题及对策分析[J].青年与社会，2013（30）：287.
[7]訾宇彤.美国Franchise模式和中国IP影视生产方式的异同[J].西部广播电视，2017（8）：100.
[8]张婷.文化主题公园游客体验质量评价研究——以西安大唐芙蓉园为例[J].经济研究导刊，2012（21）：172-173.
[9]黄璐. 巴马发展长寿养生旅游SWOT分析[J].沿海企业与科技，2014（4）：56-59.
[10]金峰平，张国明，张全智.关于智慧城市发展规律研究——以齐齐哈尔市智慧城市建设为例[J].理论观察，2017（6）：5-7.
[11]张力平.互联网+让旅游更精彩[J].电信快报，2016（10）：48.
[责任编辑：李君安]
作者：闫雨
循环经济与农业营销创新论文 篇3：
金融危机下中国流通产业的发展与创新
“流通与市场并不是经济危机纯粹消极的投影，中国经济的复兴离不开市场体系的健全和完善，离不开流通产业的创新与发展。”
作者简介
高铁生，男，1940年出生，中国市场学会理事长。教授、博导。主要研究领域：世界经济及国内流通问题。
中国人民大学经济学系本科毕业。1978年就读在中国社会科学院研究生院世界经济学系，先后获经济学硕士学位、博士学位。历任国家物价局、国家计委副司长、司长，国家粮食储备周局长、党组书记，中国储备粮管理总公司总经理、党组书记，中国市场学会理事长，兼职中国人民大学教授、博士生导师。
在政府工作期间，参与主持制订全国粮食、棉花、化肥、成品油等改革方案。从事《九五中国市场体系发展》等多项重大课题研究，并获奖。
撰写专著、合著及主编
《社会主义国家市场理论比较研究》、《苏联东欧经济改革今昔》、《世界经济丛书》、《中国市场概览》、《中国流通产业政策》、《中国流通发展报告》、《中国农产品期货市场》、《中国粮食安全中长期政策建议》、《中国化肥市场改革与发展报告》等。
经过30年的改革与发展，流通在社会经济生活中的地位得到普遍认同，流通已经真正成为国民经济的先导产业。反映在社会消费品零售总额方面，从1978年到2008年增长了近65倍。由1978年的近1500多亿元到2008年108488亿元。中国彻底结束了短缺经济的局面，实现了由卖方市场到买方市场的转变。流通业态与经营方式发生极大的变革，中国流通领域出现了发达国家历经百年发展先后形成的各种零售业态。商业管理体制和商业企业所有制不断深化改革，出现了国有控股、股份制、民营、中外合资、外商独资等多种经济成份并存、竞争共赢的局面。
商业流通领域对外开放长足进步，为世人瞩目。2007年进入中国零售业100强的外资商业企业为17家，占零售100强销售额的22，9％。外资零售商业已成为中国流通领域一支不可忽视的力量。
商业流通在改革开放的推动下，现代化发展进程不断加快。商品流通的科技含量大幅提高，尤其是以电子计算机为标志的电子信息技术广泛运用于商业领域，大大提高了流通效率和经济效益。
我国流通产业作为国民经济的先导产业，其改革开放与发展对中国社会主义市场经济的发展起到了巨大的推动作用。与此同时，也加快了我国经济融入全球化的进程。因此，当战后最严重的经济衰退伴随金融危机一起袭来时，中国流通产业不可避免地经受着沉重打击。但是，流通与市场并不是经济危机纯粹消极的投影，中国经济的复兴离不开市场体系的健全和完善，离不开流通产业的创新与发展。
当前，中国应对垒球金融危机，防止经济增长滑坡的治本之策是扩大内需。而扩大内需除了要依靠财政政策，增加国债投资，还要重视增加居民收入，扩大民生支出，活跃市场、促进流通、扩大营销，更有效地实现产销对接，以实现国民经济的良性循环。
那么，从应对经济危机的角度，中国流通产业应当采取哪些对策呢?
第一是坚持市场化改革方向。
的确，金融危机使人们有理由质疑过分夸大市场作用、排斥必要的宏观调控的“市场万能论”。但是，客观而言，我国目前仍处于由计划经济向市场经济的转型阶段。我国的市场体系发育尚未成熟，市场机制还不完善。与此相应的流通组织、流通机制、流通方式、流通渠道等还比较落后。因此，流通的市场化改革不能踏步不前，更不能走回头路。当前要特别警惕计划经济那套僵化思维重新回潮。
第二是进一步放手发展流通产业。
当前流通产业发展很不平衡。在某些地区或某些领域可能存在超前发展，但就总体而言，流通现代化进程还相对滞后。表现在，一方面，在某些地区重生产轻流通的倾向尚未得到根本扭转；另一方面，有一些地区片面重视外贸出口，轻视国内流通。而在出口贸易中，又习惯于做“接单”业务，为外商做“代工”，从事所谓“微笑曲线”中的低端环节业务，对与贸易流通相关的生产性服务业，比如物流、营销等流通过程中的增值业务，却有所忽视。当前，许多外贸流通企业开始转战国内市场，需要引导和帮助他们尽快补长这方面的“短板”，以期做到既坚持开拓国际市场，也要熟悉国内市场，既重视产品结构的调整升级，也要不断挖掘流通垒过程中的生产性服务业的增值潜力。
第三是加快发展农村流通产业。
中国农村是当前流通改革与发展的主战场。农村改革、农业发展可以释放出巨大购买力，这将是新世纪中国流通现代化进程的源动力。但是，这一切有赖于农民真正成为产权主体、生产主体和市场主体。为此，必须从根本上改变农民在经济生活包括流通过程中的被动地位，大力发展农村农民的流通组织。由于近年来党和国家出台一系列“惠农”政策，特别是“万村千乡”工程，以及补贴彩电、汽车、农机等重要商品“下乡”，农村市场正在活跃起来。现在应当注意的是，我们在农村不仅要有所“卖”，也要有所“买”。有买有卖，公平交易，才能使农民有稳定的购买力，才能使农村市场持续繁荣和发展。
第四是不要歧视“穷人市场”。
各级政府推进流通产业创新与发展，不能把眼光只投向那些“先进”的零售业态。要牢记在中国改变二元经济的状态绝非一日之功，还要走一个漫长过程。这就决定了在现阶段，特别是在反危机过程中，我们不仅需要建设高档次的现代购物中心，也需要保存和建设各式各样的“穷人市场”，比如社区小型商店、城乡集贸市场、工业品和农产品的批发市场、旧货市场，乃至街头摊贩。这些“穷人市场”，既有利于满足中低收入家庭的基本生活需要，也有利于扩大就业。因此，我们不赞成为了片面追求市容市貌的光鲜和亮丽，而牺牲这些“穷人市场”。文明城市需要和谐，需要不同业态共存共荣。对“草根商业”、
“穷人市场”既有规范又有疏导，既有管理又有包容，正是建设文明城市、发展和谐商业的应有之义。
第五是努力实现营销创新。
在当前的经济形势下，我国营销理论与实践更应当务实求变，推陈出新。必须摒弃一切华而不实、脱离国情的营销方式。应当态度鲜明地反对营销中的过度包装、炫富广告、虚假宣传和过多过滥的名人、明星代言。让营销回归平实，让营销回归诚信。
第六是推进流通现代化。
以先进的信息与网络技术，推进电子商务在流通产业中的广泛应用，改造和提升传统交易方式，把现货交易与期货交易结合起来，积极举办网上商店，开展在线销售，借助现代物流配送技术，为用户提供小批量、多品种、个性化、全天候的销售服务。
总之，面对这场突如其来的金融风暴和广泛弥漫的经济衰退，中国流通产业必须勇敢地迎接挑战，沉稳地把握机遇。我们深信经历了三十年改革开放风雨兼程的中国流通产业只要勇于创新，锐意进取，就一定能够为中国经济的振兴和复苏做出新的历史贡献。
(编辑／刘丽琴)
作者：高铁生