第一篇：经典广告策划文案赏析
经典广告文案赏析
作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
m&m巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一
筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 ibm：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
人头马xo：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢?
鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23)
标签：杂谈 分类：地产文案
房地产广告文案欣赏
楼盘名称：半山海景别墅
标题：
身临一种境界 唯我天地
正文：
愈来愈稀有的席位
行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。
随文：
蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品
自己的天下，心灵的殿堂
楼盘名称：蔚蓝海岸
标题：
在蔚蓝海岸
女儿又多了个伙伴
正文：
社区里的领养树活动
女儿也如愿抢到了一棵
看着女儿稚稚的眼神
爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高?心儿永远会超过树梢? 家里又多了一个[孩子]
由女儿专门伺候它
领养这棵树时
我们想得并不多
是女儿让我们一下明白
树的成长
原来是她的成长
还是想着
女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领
我们这才懂得
社区里的树
――原来就是社区里的孩子!
楼盘名称：丽阳天下 标题：
丽阳天下
寻找这样一群人
正文：
城市里，行色匆匆
忙着为生活打拼
忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，
息为伴
得去
也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过 大堂要气派
阳台要宽敞
配套要齐全
邻居好交往
房子空间也许很小
心的领域可以很大
一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢
还要住在快乐里
不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体 习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈
喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意
有时间的浪费
生活才够幸福
想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面
要穿上最漂亮的鞋
要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友?? 就是不作陌生人
追求完美的群居动物 参与里创造舒适
交往中分享快乐
生活在现代都市
就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱
我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。
楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：
在阳光棕榈园
每个人都像你
正文：
爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的生活态度
看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言
每个人都想与自己有相同喜好的人
在阳光棕榈园
你会发现很多人都像你：
爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读
爱咖啡??
因为相近的审美趣味
相似的人生经历
和谐相处
因为彼此相同
高尚的
阳光棕榈园!
楼盘名称：新天国际名苑
标题：
黄老板，
出生在66年
来深圳[改革开放]20年了
正文：
不用说
他很精明
他和妻子一起来的
刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服
售楼处给他们好喜欢
他们的感觉有点出乎意料
但提的问题好尖锐
他20年前南下深圳
守着一个小摊子
卖一些日用品
日晒雨淋
精打细算
终于挣下一份事业
一直没有在他身上褪去的
就是生意人的精明
他给我的印象就是这样
他很在乎自己实际得到的东西
在乎有多少公摊面积
对建筑成本他也估算了又估算
合计了又合计
他还是决定买新天国际名苑
他说
这个发展商很精明
他也知道大家挣钱不容易
他很满意自己的选择
从他脸上就可以看见
楼盘名称：深圳蔚蓝海岸
标题：
看家的角度
因春天而不同
正文：
春天的感觉
是被妩媚刺激出来的
形嬉于水上
心驰于岸边
柳枝在水畔滋滋抽条
阳光下的缕缕新绿
清明得教人醉心
会所内健身的老公
或许一直在望着这份柔柔的安逸?
或许正扯着他爷爷的胡子顽皮?
一家人的闲适
就这般散散落落地弥漫在这里
春天是有声音的
春情正集合到所有的蔚蓝里来
天色蔚蓝
沙滩上[筑城堡]不休的小儿 水色蔚蓝
春色蔚蓝
蔚蓝邀请你
春情邀请你!
楼盘名称：新天国际名苑
标题：
程总
出生在58年
曾经参加过自卫反击战
正文：
他人还没有出现
我已经闻到一股硝烟的气息
在和平年代这种感受很新鲜
他的声音很洪亮
感觉震耳朵
他站在我面前
像一座铁塔
身板挺得标直
威严的表情里
有一些慈祥
他在自卫反击战的时候
一个人守住了一个山头
部下都怕他
他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人
要夸奖
一定是真的好
他给我的印象就是这样
他指着新天国际名苑电梯大堂说
在这么宽的地方嫁女儿才气派
他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格
近50平米的客厅可以接待一个排的部下??
楼盘名称：万科四季花城
背景资料：
深圳的万科可以说是全国
房地产的典范
在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选择了一家广州4a――蓝色创意 且看改变之后的广告风格
标题：
一觉醒来
今天的变化是
四季花城要开盘了
正文：
四季花城就要开盘的
请带上你的朋友们一起来吧
三年了
四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围
人们习惯了热情地打招呼
习惯了主动帮助别人
习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、
真诚、默契的人文社区
四季花城深知
和家人在一起
是每个深圳人的梦想
阳光下，假日广场的钟楼
似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来
感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城――动人，在美丽之外。
楼盘名称：英伦名苑[sun and tea] 广告代理：
深圳风火
标题：
一生珍爱一幢洋房
园林、庭院
70%
正文： 注视英伦名苑 你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰遥望荔枝林，远眺高尔夫球场 就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈 舒缓的铜鼓山岗地上 的土地退还给天空的大地 建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿
洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。 40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石
住进英伦
方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里
扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足
当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时
生活开始如诗般优雅
英伦名苑
献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们
用一生去珍爱一幢洋房
用一生去享受一种生活
英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生
深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产
自的生活空间里
报版类别：企业形象 广告语及标题：建筑无限生活 广告公司： 未知 正文： 每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各你始终努力前进
你渴望永远年轻
你满怀无限希望
你要求生活中的一切更理想
面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科
坚持以你的生活为本
从懂得你的生活开始
为每一个你建筑属于你的无限生活
楼盘名称：大梅沙?心海假日
副标题：
在美丽的海边
拥有一套私人度假屋
享受70年的悠游假期
正文：
迈阿密风情
纯美式度假公寓
就在海边
山海湖环绕四周
纯高尚私人俱乐部
英式管家
会所、酒吧
餐饮、超市
3000平米休闲配套
适合全家度假
海边show、商务接待
海边绝版休闲物业
投资前景可观
海边度假
不再是少数人的特权
3.7万元轻松拥有
更大惊喜
送四星级装修及全屋家私、电器 广告语：
和蓝有个约会
随文：
time
add:
bule fantasy:
女伴或朋友
：5.18 pm16:00 大梅沙?心海假日 蓝调酒会?蓝色金曲 泳装show?人体彩绘摄影?惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品 带楼盘名称：万科四季花城 广告公司：广州蓝色创意 标题： 总有一盏灯
为晚归的人守侯
正文：
灯盏在夜色里
点亮一种温暖
一种只有家才有的温暖
正因为有了它
才有了对家的思念
留一盏灯
给晚归的人
灯盏在夜色初降时
悄悄亮起
像孩子的等待
像亲人的惦念
使远方回来的人
突然被一种情感击中
四季花城六期已点亮
每一个爱家的人心中的思堂。
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第二篇：经典广告策划文案赏析
当家”超浓洗衣液全国市场广告促销策划书 商品名称：“当家”超浓洗衣液
目录
一、市场竞争情况分析及其对策建议
二、广告策略
三、广告语
四、广告表现
五、SP促销活动的实施设想
六、公关促销活动的实施设想
七、软性广告开发设想
八、关于集团消费的若干问题
九、广告媒介计划
十、各阶段的媒介投放与费用预算
一、市场竞争情况分析及其对策建议
(一)、间接竞争对手分析及其对策我们认为，对当家洗衣液产品市场推广构成主要威胁的间接竞争主要来自两大方面： 1、洗衣粉市场
1)、分析：当前，国内洗衣粉市场的竞争特征主要表现在：①品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技开发步伐的加快，洗衣粉产品已由几年前单纯的普通洗衣粉迅速发展成为包括有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多功能的产品类型。②名牌产品瓜分市场目前，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力
28、熊猫、海鸥、佳丽、芳草加酶等国产洗衣粉十大品牌的销量占到全国各牌洗衣粉总销量的40%左右。同时，美国的“宝洁”(P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英国的“联合利华”(Uni-lever)和德国的“汉高”(Henkel&127;)四大国际民用洗涤剂公司与国内企业合资生产的洗衣粉品牌，其在高消费阶层中的指名购买率很高。
2)、对策：由于洗衣粉的产品概念已为广大的消费者所接受，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态;而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求，消费者对洗衣用品暂未有强烈的替代品期待，因此，这一时期推广 “当家”洗衣液产品，我们以为，必须认真做好以下两种工作：
一、进行洗衣液产品与洗衣粉的功能比较，突出其无可比拟的优点，从理性上引导消费;
二、树立一种消费新潮的产品概念，首先吸引一批具有超前意识和赶潮心态的消费者试用产品，创造一个崭新的洗衣用品消费市常“当家”浓缩洗衣液与一般浓缩洗衣粉的比较：“当家”浓缩洗衣液一般浓缩洗衣粉形状瓶装液体，不易散失和变质，容易携带和存放袋装粉末，容易散落、吸潮变质，不便携带和保存使用不用浸泡，方便省时必须浸泡功能
1、内含特别的SILO高效助洗剂，能迅速渗入衣服纤维深层瓦解污垢，具有极强的去污力，能完全替代衣领净及其他各种专用洗涤剂的功能去污力一般，顽垢难以洗净
2、内含增白剂除特制增白洗衣粉外，其他类洗衣粉均无增白功能
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3、在冷水中发挥同样效能需用温水浸泡，才有最佳效能
4、适宜各种布料的洗涤特殊的布料必须用专用洗衣粉或洗衣剂 2、专用洗衣剂市场
1)分析：此一市场的明显特点是分工日渐精细。目前已出现的有羊毛衫专用洗涤剂、丝绸专用洗涤剂、丝毛香波、专门用于清洗高级衣物的干洗精、专用于清洗衣领袖口污迹的衣领洁、衣领净、专用于漂白浅色织物的漂白水、可使颜色织物色彩鲜艳的彩漂粉等。
2)对策：针对这一市场的竞争策略，我们的看法是依然采取比较的方式，&127;其比较侧重点列表如下：“当家”浓缩洗衣液与专用洗衣剂的比较“当家”洗衣液专用洗衣剂功能综合(增白、彩漂与特效助洗)，即能重点去污，又能全面干净专项，只能重点去污价格综合洗涤成本低综合洗涤成本高使用方便，一瓶通用不方便，需准备多个品种
(二)、直接竞争对手分析及其对策 1、分析：
1)就目前国内洗涤用品市场来看，虽然洗衣粉与专用衣物洗涤剂的竞争已日趋白热化，但是洗衣液产品的竞争却尚未开始。主要竞争品牌有上海的扇牌超浓缩高级洗衣液、西安的开米涤王超浓缩多功能中性洗衣液、南京的鼓楼牌液体皂及芭蕾多功能液体皂、唐山的丽华王和广州的高富力快洁超浓缩洗衣液等几个品牌在市场上作试探性销售，其广告投放及促销攻势均未大规模铺开，且广告诉求并未形成强有力的个性，消费者对以上品牌的认知度和好感度都未有明显的倾向。因此，洗衣液市场尚处于萌芽状态，消费者对洗衣液的产品概念尚未形成，品牌认知更是空白，因此，我们认为，现在是“当家”洗衣液切入市场的有利时机。
2)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎都集中在以下几点：①含有高效助洗剂，去污力特强。②含有漂白成份，无须再加漂白剂。③不用浸泡，省时省力。④在冷水中发挥同样效能。⑤适用于各种布料和衣物的洗涤。⑥是当今国际洗衣用品最新潮流。 2、对策：
1)、鉴于市场上其它品牌的洗衣液在其产品推广中主要着重于产品功能的介绍，并没有强调其特殊的科技含量，更没有进行一种科学概念上的关联与诉求，而从消费者的接受心态来说，科技含量高的产品更容易使消费者产生兴趣与信任。因此，突出“当家”产品因特别含有“SILO”高效助洗剂、去污力特强的个性特点，强调其领先国际科技水平的高科技含量，并在“SILO”与“当家”品牌之间建立一种相应的关联，才能在短期内有效建立起“当家”品牌实力雄厚、品质超群的个性形象。
2)、加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档，创造国内洗衣液市场的第一品牌。有一个很能说明问题的例子：广东江门洗衣机厂是我国第一个生产全自动洗衣机的厂家，其生产的“金羚”牌洗衣机是我国全自动洗衣机的第一代产品。但是，在新产品推向市场的时候，厂家并没有意识到大力度投放广告、迅速抢占第一品牌的位置的重要性，当其它品牌的后续跟进产品如雨后春笋般地涌现出来的时候，全自动洗衣机产品的市场已经被严重瓜分，“金羚”此时再推出“全自动洗衣机，金羚第一家”的广告，也已于事无补了。
二、广告策略：
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(一)、广告目标：
1、协助完成公司12936万元的年总体销售目标。
2、促成目标消费群体由使用洗衣粉到使用洗衣液的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。当家洗衣液市场推广的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不能仅仅徘徊在与洗衣粉瓜分市场这一档次。
3、树立“当家”为国内浓缩洗衣液市场第一品牌的形象。第一品牌的含义包括：1)江苏当家洗涤剂有限公司是我国第一家生产超浓洗衣液的企业。2)江苏当家洗涤剂有限公司是我国生产超浓洗衣液规模和产量最大的企业。3)“当家”超浓洗衣液在国内目前是质量是最好的。
(二)、广告定位：洗衣液目前在国内尚属高档日用消费品，广告宣传应侧重于突出产品超凡的功能品质，科技含量，方便的使用性能和创造一种时尚消费的新潮流。
1、市场定位：首期重点目标市场为北京、上海、广州、西安四大城市，次重点市场为南京、成都、武汉、沈阳等地，并以此带动华北、华东、华南、华中西北、东北地区的销售推广。
2、商品定位：替代洗衣粉，更具优异性能的新一代高科技洗涤用品。 3、广告定位：更方便、更高效、更适合现代生活消费习惯的新一代洗涤用品。
(三)、广告对象：
1、城市中有一定超前意识家庭的家庭主妇、赶时潮的年轻人、单身贵族。2、大中型企业及星级宾馆的集团消费者。
(四)、广告阶段策略：广告实施时间段：1997年1月--1997年12月1、前期__以功能诉求为主，情感诉求为辅，重在突出产品与众不同的个性特点，迅速抢占市场空档，打开知名度，创立第一品牌的先导形象。2、中期__在继续进行产品功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强产品和企业对市民尤其是家庭消费者的亲合力，用观念引导和情感打动相结合的方式，进一步扩大市场的占有份额。3、后期__强化公司企业形象的宣传，以实力的展示推动产品的市场拓展。
三、广告语：
1、我们今天用“当家”! 2、用“当家”，当好家。 3、“当家”洗衣，省心爽意。 4、当家，好舒心!
5、“当家”做主，全家无忧!
四、广告表现;因为同类洗衣液产品并未构成实质性的威胁，而此一时期的广告重点在于首先给予目标消费群体灌输“当家”洗衣液产品无论在性能、品质还是使用方式上均优于洗衣粉及其他专用洗衣剂产品，代表着国际洗衣用品新潮流的产品概念，因此，我们以为，此一时期的广告策略重在比较，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“当家”作为新一代创潮流的洗涤用品与众不同的功能品质，重点突出“当家”独具优势的含有“SILO”高效助洗剂的科学配方，借助这一新名称的科学内质，创造一种高科技含量的产品概念，我们以为，如果能通过广告的手段，在“当家”与“SILO”之间建立起一种同位的关系，“当家”作为一种新一代高科技产品的概念才能即快又牢固地在消费WWW.B2B98.COM
者头脑里建立起来。在重点进行“SILO”产品概念的诉求的同时，对于其不用浸泡、内含增白剂、在冷水中能发挥同样效能等等有异于一般洗衣粉的功能品质，在这一时期的广告诉求中将作为其个性“买点”进行强力诉求。在进行功能诉求的时候，我们要坚持以功能带品牌的原则。只有功能，没有品牌，只是为他人作嫁衣裳。在具体诉求和告知的时候，我们要集中强调只有“当家”才具有独特的功能，只有“当家”才能让你这些功能的满足。以此树立起“当家”品牌在消费者心中的地位。
1、电视广告： A.将基于以下三个创意点： a)“SILO”与“当家”产品概念的形象树立; b)“重击污垢，全面干净”的视觉冲击效果; c)产品的其它功能展现。 B.创意构想：我们在这一时期拟推出的三条广告片分别为： a、去污篇：主要诉求SILO功能。 b、浪潮篇：主要诉求当家品牌形象。 c、当家篇：主要诉求当家品牌特征和功能。
2、报纸广告：拟采用悬念广告的出街模式，推出“当家”产品的系列报纸广告，系列广告一共有8款，前三款为悬念，以吸引消费者的强烈关注，第四款点题，承上启下，后四款分别为功能强化，全面、细致而有重点、有特色地介绍“当家”产品的独特功能，一方面可以采取一个广告诉说一个功能的单兵突进、各个击破的战术，另一方面也可以将四个功能综合成一篇推出。在投放策略上有分有合，从而强化消费者对于产品充分认知和全面了解，有力配合电视广告，形成全方位的广告攻势。
1)悬念系列：《30年代用皂角洗衣服，我们今天用什么?》《50年代用肥皂洗衣服，我们今天用什么?》《70年代用洗衣粉洗衣服，我们今天用什么?》《洗衣第三次浪潮由当家掀起--我们今天用“当家”》
2)比较系列：《一样的溶解，不一样的时间》《一样的去污，不一样的力度》《一样的洗衣，不一样的增白》《一样的价格，不一样的效果》3)功能篇：《SILO开道，重击污垢》4)促销广告：《自填数字，幸运抽奖》《美好家庭，夫妻共建》《完成一句话，获得大奖品》3、杂志广告：《浪潮篇》4、广播广告：《浪潮篇》
5、其它媒体：以电视和报纸广告的基调和内容为基础，进行创意和设计。
(五)、广告规范性向针对性方面转化的策略如果资金允许的话，我们建议此一阶段的功能广告应针对不同目标区域选择不同的功能诉求点，详见下表：这主要是考虑到我国内陆与沿海、南方与北方的消费习惯与消费期待存在着明显的差异。
地域代表城市消费者特征建议功能诉求点北方北京更注重产品的价格性能比产品功能的理性诉求及其比较内陆西安其消费特征较为保守应侧重于去污力强，一物多用的消费承诺及价格优势华东上海比较实际，既注重产品的价格、性能，又注重使用的方便、省时，而且比较看重时尚，赶潮心态明显应重点在引领消费时尚上下工夫，同时兼顾价格华南广州更注重产品使用时的省时省力，不太关心价格的因素;同时，因为广州地区气候炎热，人们换洗较勤，所以对于去污力强的功能难以形成关注的焦点应侧重在使用方便、引领时尚方面
(六)、“当家”吉祥物的形象设计意念与推广设想
1、形象设计意念：独具个性特征的吉祥物的设计与推广对于树立产品的品牌形象，&127;加强消费者对于产品的认知与好感有着积极的作用。我们建议：将吉祥物命名“SILO”，以突出产品自身的高科技、高品质的概念特征及独特功能，使消费者产生强烈印象。
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2、推广设想：“当家”吉祥物的推广应贯穿在“当家”产品的整体推广之中。充分利用“当家”吉祥物的可视性、亲合力和充分体现产品特点的科学内质，强化当家产品的品牌形象。具体包括： 1)产品包装及各类广告媒介上的应用设计。 2)吉祥物纪念品的形象设计。
3)吉祥物人形包装的形象设计。借助广告的发布、纪念品的派送与人形包装的现场展示，在消费者中间进行“当家”吉祥物的宣传推广。
五、SP促销活动实施设想：鉴于我们促销的产品是家庭日用品，促销的对象是普通的市民大众，所以，我们的促销活动将围绕家庭及普通的消费者来设计和实施。具体建议有： 1、小包装、试用装社区派送。 2、“当家”柜台现场促销。
3、“自填数字、幸运抽奖”活动。 4、“美好家庭，夫妻共建”活动。 5、“完成一句话，获得大奖品”活动。
(一)小包装、试用装社区派送实施计划1、意图：通过面对直接消费群体的社区派送，发挥直销与口播广告的直接促销效果，有效提高产品的知名度，增加消费者对产品特殊功能的深刻认识，以此促成消费者对“当家”产品的指名购买和长期消费。2、区域选择：1)厂矿企业比较集中的地区。2)层次较高的消费者集中的外企、学校、医院等家属、宿舍区。3)单身公寓与出租屋集中区域。3、实施：1)在当地招聘派送人员，定量定地区分配任务。2)印制宣传单张，及消费者反馈意见表。3)上门收取消费者反馈意见表，交销售代理处。4)销售代理根据消费者的意见反馈，将销售计划和产品质量及包装的改进意见回馈给总公司。4、说明：派送活动要选择好区域重点，并尽可能铺开，以达到以点带面的目的。
(二)“当家”柜台的现场促销1、意图：集中在销售点进行的促销活动，可以制造销售热点，吸引目标消费者的强烈关注，通过直接的促销手段，达成可观的销售业绩。2、实施：1)选择有代表性的消费区域，集中在大商场设立“当家专柜”。2)配合售点POP、海报、宣传单张以及街道护栏广告大造声势。3)选择大众媒介公布活动举办信息。3、方式：1)优惠价销售、免费试用、现场示范、现场抽奖活动。2)当家吉祥物免费派送“当家”小包装或试用装产品。4、说明：现场促销活动可以选择在新产品上市、节假日等时间举行。
(三)“自填数字、幸运抽奖”促销活动实施方案1、主题：自填数字、幸运抽奖2、时间：97年8月至12月3、开展区域：“当家”产品销售的重点地区和次重点地区。4、活动程序：在“当家”销售的主要商场开展本次活动，活动设定每销售100瓶当家洗衣液成一个开奖组，消费者在购买当家洗衣液的同时，获得一个没有号码的奖券，由消费者在奖券的空白处在0-99之间任意填写一个数字，等100瓶当家洗衣液销售完毕，在公证人员的监督下进行抽奖，抽中的数字即为获奖的幸运数字，凡填写该数字的消费者均可获奖50元。5、活动支持点： a、激发消费者的参与意识。 b、获奖机会掌握在自己手中。 c、避免传统抽奖的作法。 d、获奖概率相同。6、媒介配合：在活动开展地刊发报纸广告。
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(四)、“美好家庭，夫妻共建”活动实施方案1、主题：美好家庭，夫妻共建2、时间：1997年10月1日--15日3、实施区域：“当家”重点销售城市的各大商常4、内容：采取对号入座的抽奖形式，在“当家”销售现场举办“实地抽奖，永不落空”的活动，抽奖活动设立专柜，由专人主持。5、奖项、奖额和奖励办法：此项活动以鼓励夫妻共同参与家庭事务为核心，因此，最高奖项在夫妻均有参与的群体中产生。奖项分为三类，以即擦卡片的形式表示：
1)即擦卡片上印有一对夫妻形象的，如与现场抽奖情况相符(现场是一对夫妻)，抽奖者可当场获奖一大瓶“当家”洗衣液。
2)即擦卡片上印有一男(或一女)的，如与现场抽奖情况相符，抽奖者可当场获赠一小瓶“当家”洗衣液。
3)即擦卡片上印有“谢谢”字样的，可当场获赠一次性小包装“当家”洗衣液一袋。
4)凡与上述情况不符者，如一男(或一女)抽中一女(或一男)的，均归于“谢谢”档，奖励一次性小包装一袋。
6、中奖比例：每一百张卡片中，有十张影夫妻”形象，&127;各有二十张分别印上“男”或“女”的形象，余下五十张为“谢谢”。
7、抽奖程序：在各大商场设立领奖专柜，由专人主持。消费者买完产品，凭产品到领奖处抽取卡片。由专柜主持人验证后，赠送相应的奖品。 8、媒体配合：各商场专柜的POP揭示板、吊旗。
9、活动支持点：1)中奖比例大，且永不落空，有号召力。2)鼓励夫妻共同参与，有情趣和感染力。
(四)、“完成一句话，获得大奖品”活动实施方案1、主题：完成一句话，获得大奖品2、活动地区：北京、上海、广州、西安3、时间：97年10月--12月4、内容：在每瓶“当家”洗衣液上，印上“会当家的人用当家洗衣液”这句话的一部分，比如：“当家”、“用当”、“人”、“家的人”等等，各瓶上的字数不等，用不透明胶条贴祝购买当家洗衣液的人，若将瓶上的字凑成这句话或这句话有含义的一部分，如：“会当家的人”、“用当家”、“当家洗衣液”，便可以根据凑成字数的多少领取不同档次的奖品。5、媒介配合：活动开始初期，在各城市的主要报纸上发布一次1/6版的广告。6、活动支持点：1)该活动操作轻易、可行性强。2)通过这种游戏，可以吸引消费者第
二、第三次购买，以期获得奖品。
五、公关促销活动实施设想：
(一)、活动主题：1、我也来当一回家(或：当家一日)1)主题：我也来当一回家2)地址：北京、上海、广州、西安4大城市3)时间：97年夏季4)内容：在4大城市的不同区域各选择一所质量较好、知名度较高的小学，&127;每个城市选择十所左右。给学校每个孩子发一个制作精美的“当家”袋，袋内装有一张产品宣传单页，一面精美小卡片和两包“当家”洗衣液试用装。让孩子们回家帮妈妈当一回家，完成卡片上规定的家务活，帮妈妈洗衣、煮饭、扫地、擦桌子。卡片上所有评语空档妈妈填写。孩子们根据当天感受写一封给妈妈的信，连同卡片一并上交学校。参崐加统一评选，优秀作品将在当地电台少儿节目播出，并评
一、
二、三等奖。一等10名，奖品价值100元;二等50名，奖品价值50元;三等200名;奖品价值5元。&127;并发予证书。在活动前后，策动各大城市新闻报道，制造新闻热点。5)可行性分析：该活动可带动全体家庭成员参与，有针对性地在直接消费者群体里加强产品宣传促销，WWW.B2B98.COM
尤其在直接目标受众孩子们的妈妈心中树立良好产品形象，有助产品市场导入。同时，动用新闻，教育力量制造新闻热点，带有促销效果。5)费用预算：十所学校管理费共一万元。“当家”制作2元/件，共二万元。奖品费用 4500元。电台播稿和软性新闻 2万元，共计54,500元。 4个城市共218，000元。2、众说纷纭话“当家”与优秀当家人评选活动联合新闻单位及妇联、工会等社会组织，以电视论坛、报刊征文、街谈巷议等形式，调动全社会对“如何当好家”为主题的婚姻、家庭问题的公开讨论，制造热点。3、向易粘油污及其它污染工种的工人派送产品，同时策动新闻的追踪报导，造成社会的轰动效应。
六、软性广告开发设想：
1、软性广告的开发意义：软性广告和软性文章因为其发布载体(报纸、电视、杂志等)所具有的权威性和客观性，比较容易使消费者产生信赖与接受，比硬性广告的作用更大。
2、软性广告的开发设想：1)举办新闻发布会新闻发布会容易集中相关新闻媒介发布企业信息，并能保证软性广告出街的统一性和时间性，有利于造成强势的宣传效应。2)举办液体洗衣趋势研讨会组织专家学者对中国液体洗衣的发展趋势进行研讨，其目的在于借此活动树立起“当家”产品引领潮流的第一品牌形象，通过策动新闻界的积极配合，造成一定的社会影响。3)有关促销活动的新闻追踪和报导配合。
3、软性广告的媒介选择：主要选择发行量大、深入大众普通家庭的晚报、有线电视及一些专门的家庭杂志等。
七、关于集团消费的若干问题：
1、集团消费对象：A:厂矿劳保消费 B:星级宾馆消费 2、集团消费广告的区域分布：
1)北方大中型企业集中地区，如武汉、济南、兰州等。 2)星级宾馆集中的大中城市：如北京、广州、上海等。 3、集团消费的广告形式：
1)广告发布宜选择党报媒介，此类媒介对国营大中型企业的渗透力较强。2)同时，可以配合直邮广告与宣传单张的派送;&127;并且可以采用邮寄声像宣传品的方式，以便让消费者更直观地了解产品的功能特点及企业的实力。
八、广告媒介计划：
(一)媒介组合：1、主媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等。2、次媒介：①户外广告媒介，如灯箱、车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。②邮递广告、招贴、海报、说明书、声像影带等。
(二)媒介组合策略：1、时间组合策略：户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。2、空间组合策略：中央电视台先行，地方媒介为主，全国性媒介跟进。鉴于“当家”洗衣液是一种定位于高消费阶层所使用的家庭日用品，媒体选择须尽可能根据不同的目标区域市场不同消费群体的不同特点，做出切合各地消费实际情况的最佳媒介组合形式，建议，前期的广告投放，主媒介以选择地区性的媒介为主，全国性的媒介为辅，在媒介选择上可以考虑选择地区性但有全国覆盖的媒介：如羊城晚报、新民晚报、各重点地区的卫星电视以及一些区域性但具全国影响的杂志集中有限的广告费用重点突破四大区域市场，建立品牌的广泛认知度，提高产品的指名购买率，以区域性消费时尚的形成有WWW.B2B98.COM
效带动全国市场消费风潮的兴起。中期和后期的广告投放则适当加大全国性媒介的投放力度乃至以全国性的媒介为主，以期迅速扩大销售业绩，抢占市场空档。
(三)媒介选择：1、电视：选择目标市场省会城市的省台、省市有线电视台。2、报纸：选择目标市场的晚报、党报媒介。3、杂志：选择全国影响、发行量超过100万份的《家庭》、《女友》和《知音》。4、广播：选择目标市场城市的经济台、音乐台。
十、各阶段的媒介投放与费用预算(略)
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第三篇： 保险广告文案赏析
关于保险：
保险(insurance)是指投保人根据合同约定，向保险人支付保险费， 保险人对于合同约定的可能发生的事故因其发生所造成的财产损失承担赔偿保险金责任，或者当被保险人死亡、伤残、疾病或者达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的商业保险行为。
例：中国人寿保险广告文案 标题：灾难来时，中国人寿在行动 正文： 死神
我知道你就在面前 可我并不恐惧
你夺走了我那么多兄弟姐妹的生命 但我要告诉那些死去的亲人 活着的人思念你们 我要告诉他们不必担心
你们的亲人已经从废墟上站起 安息
地震中的爱情究竟是什么颜色? 纪念那些在灾难中逝去的伴侣们
5月12日地震发生后，西安街头一对情侣互相安慰，女孩含着眼泪。
5月12日地震后，成都锦江区妇产科医院将临盆的产妇转移到室外，陪伴妻子的丈夫给妻子送上深情一吻。5月12日17点，一位小伙子背着受伤的女友走过倒塌的建筑
5月14日，张关蓉在擦拭丈夫谭千秋的遗体。在地震发生的一瞬间，德阳市东汽中学教师谭千秋双臂张开趴在课桌上，身下护着4个学生。4个学生都获救了，谭老师却不幸遇难。
5月13日，在河北省血液中心的献血屋内，刚举行完婚礼的新郎，新娘携手为四川地震灾区献血，奉献爱心。 世间最伟大的给予，那些伟大的母亲
11日那天是母亲节，我想就在那天不知道有多少子女都打电话给了妈妈们，说一声妈妈身体健康之类的话 很多人会在工作中忘记了母亲们，不过那个日子之后谁都不会想到那突然的一句话竟会是母亲与很多子女绝别的话语
每每想到那些画面让人不禁惘然... 那些妈妈们用生命托起的祝福
那些妈妈们用全身的力量去让孩子明白一句话的涵义“妈妈爱你” 生命突然崩塌，定格中却永远记住了那份美丽 有她在，生命不觉害怕 孩子们带着梦想飞翔
孩子们，真希望他们还能随意地奔跑嬉戏，让人感觉单纯又有活力 那些逝去的孩子们，大批的孩子们... 看他们每个充满梦想的样子，感觉每个人都可以飞翔，等待飞翔 这个起点上，他正准备蓄足能量，却突然失去了所有梦想
所有受难的孩子们，为你们哀悼;所有梦想受到影响的孩子们，为你们加油，要活下去，要坚强，因为要成就自己
这个世界有那么多的困苦，就有那么多的温情
一个一个生的奇迹让生命看似没有那么脆弱无力，去掌握，去生存，去营救，让人看到了生命的坚强 即使有百般的难关，我们一个个的迎过去，重见天日，指日可待
巨大的灾难面前，悲天悯人，一声声的哀鸣齐放出自一个拥有13亿人口的大地 我们不想灾难继续，我们不愿生灵有这般遭遇 缅怀逝者，让爱洒向每个人心里 赠与你们
珍惜所有
珍惜生命
广告语：中国人寿 拥抱希望
该广告的背景是5.12汶川地震，地震过后，汶川地区的经济损失达到8451亿人民币。这个惊人的数字提醒着我们，要居安思危，要防患于未然。“中国人寿 拥抱希望”这句广告语既带给我们希望，又同时予以我们警示。正文内容描写的很煽情，很能打动人心，重点是很有画面感，能让人为之动容。
人寿保险广告文案(光大保德信保险公司) 标题：智子，请好好照顾我们的孩子
正文：日航123航次波音747班机，在东京羽田机场跑道升空，飞往大阪。时间是1985年8月18日下午6点15分。机上载有524位机员、乘客以及他们的未来。
45分钟后，这班飞机在群马县的偏远山区坠毁，仅有4人生还，其余520人，成为空难记录里的统计数字。
这次空难，有个发人深省哟地方，那就是飞机先发生爆炸，在空中盘旋5分钟后才坠毁。任何人都可以想见当时机上的混乱情形：500多位活生生的人在这最后的5分钟里面，除了自己的安危还会想到什么?谷口先生给了我们答案。
在空难现场的一个沾有血迹的袋子里，智子女士发现了一张令人心酸的纸条。在别人惊惶失措，呼天抢地的机舱里，为人父、为人夫的谷口先生，写下给妻子的最后叮咛：“智子，请好好照顾我们的孩子!”就像他要远行一样。
你为谷口先生难过吗?还是你为人生的无常而感叹?免除后顾之忧，坦然地面对人生，享受人生。这就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，，没有恐惧，永远安心，如果你有保德信与你同行。
这一则广告文案相当成功。故事不仅感人，更具有一定的震撼力。用一个个生硬无情的数字来传达结局的悲剧性。运用设问的方式，告诉我们，在人们遇难时，首先会想到的是自己的亲人，人总是感性的。所以，正文结尾告诉人们，未雨绸缪，选择保德信。
保险虽然不能阻止悲剧的发生,却可以阻止悲剧的蔓延.保险不能减轻风险发生后,人们所承受的精神痛苦,然而作为一项科学的经济保障制度,却可以很好的为活着的人留下一份经济上的保障,这就是保险.拒买保险的成千上万,买保险的理由只有一个：爱与责任,这也是让我们全身心投入的唯一理由.爱与责任的延续不单指生命的延续,而是经济生命的延续.。
第四篇：广告文案及广告语赏析
“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。
“从无形到有形，从有界到无疆。”-------相信品牌的力量。这是央视正在投播的一则招商品牌广告《水墨篇》中的文案和广告语。
从我第一次看这则广告开始，我就非常喜欢这则广告的文案和广告语。并时常以一种欣赏的角度去理解和揣摩它。我对它的理解是：
“从无形到有形，从有界到无疆。”这两句文案给我的第一印象就是大气和从容。而大气、从容又正是品牌所应该具备的气质。这和央视提出的”相信品牌的力量”的广告语不谋而合。而大气、从容之外再细品之，更是由浅入深的打动了我。
首先，“从无形到有形”有力地诠释出了品牌打造过程中从无到有的品牌成长历程。无形之中传达给消费者的信息是：品牌所具有的力量是品牌一步一步的成长在支撑的，是脚踏实地的踏实和可靠。
其次，“从有界到无疆”诠释的又是品牌在成长起来之后所具有的海纳百川的包容性这一内涵。体现了作为品牌所与生俱来的一种兼容并蓄，特别是作为我国电视传媒界“老大”形象的央视更是如此。
这则广告以墨入水中形成灵动的百态，体现了从无形到形，从有界到无疆的宣传理念。作者以水墨这种传统的中国艺术绘画手段为创意的出发点，通过水墨描绘层峦万象，借助绘画的手法来表现品牌的意境。在广告中，水墨幻化成了层峦、游鱼、仙鹤、蛟龙、长城、僧人、太极等中国元素，用水墨勾勒的层峦显示出“无形到有形”，以鱼跃水面成鹤翱翔显示空间的“有界无疆”。蛟龙长城的意向展示了由实到虚，又由虚倒实的意识形态的广阔。广告通过中国传统水墨画的形式，结合众多的文化元素予以表达，让文案和视觉相融合，广告中通过中国文化元素以及文案的内容相互作用，增大了效应，创造出第三层影响力，增强了传播效果。
最后，“相信品牌的力量”的广告语在前两句文案的渲染和铺衬之下顺势而出，从而使整句广告语充满了一股强大的说服力。让人觉得，相信品牌的力量，没错!
第五篇：经典广告文案
经典电视广告文案欣赏集锦 【风中之烛·AIDS】
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值!
【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会! 【台湾三味矿泉水广告】
标题：四大皆空
正文：无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】 咱们的衣服，从来没有流行过 【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的 【塔希堤岛旅游广告】对不起，没有麦当劳
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。
字幕：听不见声音，只听见音乐。
广告语：音乐与我同在，MTV无可取代 【怡宝纯净水·CF片】
旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望
广告语：我渴·我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·CF片】
女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。
铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会 就在各大金店。
【钻石饰物/空间篇·CF片】
感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。
铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。
【NIKE浪费篇】
正文：除了汗水，什么水都不要浪费。点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗?
【NIKE NO5篇】
画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹
正文：我的NO5香水 【柯达软片八股篇】
画面：墙上粉刷着[品质第一·专业第一]字样
正文：只有这种事，我们还是这么八股!
【NIKE喷字篇】
正文：干掉一个好球员，比栽培他快!——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药 【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好，我们决定拉柠檬下水!
【艾美加复印机】
我因复制而伟大 DIPLOMA奶粉
标题：试图试他们相会!
正文：亲爱的扣眼，你好!我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
黑松汽水
标题：爱情灵药
正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告语：用心让明天更新 台湾黑松汽水·CF
画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水 画面为海水
字幕：冒险的水 画面为酒
字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水 这是无可替代的水，满足人类基本需要 广告语：发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文：[标准三围]是男人窥视女人的借口，
36、
24、36则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色! 把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。
NIKE运动鞋
标题：男人决定女人的曲线
正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字 所以，你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光 你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧!女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
标题：你决定自己穿什么
正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳……
用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能足实你独占蓝天。
意外吗?你的双脚竟能改变你的世界。
没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。 当然，也由你决定自己穿什么!
NIKE运动鞋
标题：女人为了男人穿鞋
男人教女人走路 正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想…… 走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。 所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。
标致360汽车电视广告文案
画面内容：游乐场的过山车
画外音：假如这是弯路，这部定是标致
广告语：弯路之王
标致360
中华汽车报版文案
标题：您对得起自己吗?
正文
：事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英! 事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定!
事实上，经过多年努力!您有充分的能力，享有值得的一切! 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日，中华汽车请您犒赏自己!
中华汽车·CF
中华汽车电视广告文案
台湾经典个案：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧!我爸爸没什么钱，他常说，买不起真车，只好买假的，
我这辈子只能玩这种车喽。经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。
爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——我这辈子只能玩假的，你却买真的。
爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。 广告语：中华汽车
真情上路
中华汽车·CF 中华汽车电视广告文案·台湾经典个案
画外音：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。 30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，走过山，越过水， 从村里走到医院，爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀!
今天，我买了一部车，我第一个想说的是，阿爸，我载你来走走，好吗? 广告语：中华汽车
永远向爸爸的肩膀看齐 CLUB MED度假村
标题：在CLUB MED
到处都松绑的七情六欲
正文：松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷。 松绑的表情——笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。
松绑的食欲——面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。 松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。 松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒
人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽询详情 广告语：CLUB MED，一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
标题：HARD ROCK只有一条穿衣规则
请勿遵守规则 正文：燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。
你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样?
当我与你的距离为42m 广东地铁
每天都会遇到这些[ft=,+0,]熟悉的陌生人
而陌生[ft=,+0,]因为日子久了[ft=,+0,]又渐渐熟悉起来 每个人[ft=,+0,]都有自己的路 难得有一段[ft=,+0,]可以一起走过 当平行的两条线[ft=,+0,]再度交会时
久违的亲切[ft=,+0,]沿着一条和谐的轨迹[ft=,+0,] 铺到心里面 最真一面[ft=,+0,] 地铁见 广州地铁[ft=,+0,]新生活干线 [ft=,+0,] 人人家酱油-历史篇
那个年代的街坊，都知道人人家酱坊。那里的酱香总是让人流连忘返。
精选上等原料，老掌柜常和伙计们一起，用祖传的手艺酿造酱油，所以味道格外鲜美。 源于传统，来自香港，人人家酱油。 [ft=,+0,] 雅客V9-补维站篇
补充维生素[ft=,+0,] 你可以选择雅客[ft=,+0,]V9 每天两粒雅客[ft=,+0,]V9 随时补充[ft=,+0,]9种维生素
想吃维生素糖果的[ft=,+0,] 跟我来吧! [ft=,+0,] 追赶篇
本具有创意精神的糖果[ft=,+0,]雅客[ft=,+0,]V9诞生 爱吃的人越来越多[ft=,+0,] 越来越多
知道为什么吗?[ft=,+0,]因为两粒雅客[ft=,+0,]V9就能补充每天所需九种维生素 想吃维生素糖果的[ft=,+0,]就快跟上吧 雅客[ft=,+0,]V9 [ft=,+0,] 轩尼斯[ft=,+0,]VSOP 要活就要活的痛快，我就是这样子
每个人都有自己的梦想，只有把自己的梦想变成行动才够意思 我就是这样子轩尼斯[ft=,+0,]VSOP [ft=,+0,] 在动静处用智慧[ft=,+0,],于无声处见君威[ft=,+0,]--别克君威 在书店里展示服装[ft=,+0,],在服装店里培养气质[ft=,+0,]--中兴百货 谁用谁知道[ft=,+0,](赵本山的口吻狂幽默[ft=,+0,])--蚁力神 一点就透[ft=,+0,]--雪碧 [ft=,+0,] 欧洲花园的广告[ft=,+0,] 森林中的大宅生活 娅茜内衣[ft=,+0,] 点缀人生，演绎经典
[ft=,+0,] 发哥的[ft=,+0,]"成功[ft=,+0,]"广告[ft=,+0,] 什么是成功[ft=,+0,]?成功对我来说是一个心的起点[ft=,+0,],成功[ft=,+0,],我才刚上路唉[ft=,+0,]!心平常自非凡[ft=,+0,],斯得亚男装[ft=,+0,]! [ft=,+0,]
经典电视广告文案集锦2阿木 剑南春[ft=,+0,] 唐时宫廷酒，盛世剑南春
文森特传煤[ft=,+0,] 无限空间，无限想象。 [ft=,+0,] 广告[ft=,+0,] 完美品质于内。激扬个性于外， [ft=,+0,] [ft=,+0,]ANTA 我选择，我喜欢。[ft=,+0,]=我不喜欢，我不选择。 [ft=,+0,]Choose me ,Love me. [ft=,+0,] [ft=,+0,]**酒[ft=,+0,] 向年几经闻[ft=,+0,]杯酒情自真 [ft=,+0,] 请注意交通安全。因为你不可以复印 [ft=,+0,] [ft=,+0,]impossible is nothing一切皆有可能 [ft=,+0,] 为什么?我知道!怎么做?我决定 心有多大[ft=,+0,] 舞台就有多大 [ft=,+0,] 雪拂兰
宽大空间，只为包含情感无限 [ft=,+0,] 所有的美丽都是因为你[ft=,+0,]!(服饰[ft=,+0,]) [ft=,+0,] [ft=,+0,] 黑松饮料，台湾广告的经典案例，入得教科书，上得作品集;经典之经典，楷模之楷模;斗赢台湾市场可口和百事，台湾饮料行业之十年老大。 可惜的是，作为台湾饮料市场的霸主，
它却落后于康师傅、统一进入大陆市场，[ft=,+0,]2003年末[ft=,+0,]2004年初才带着梦想再出发[ft=,+0,]——
温情似酒[ft=,+0,]——黑松汽水 黑松汽水，向来走的是以情动人的广告路线，善于从生活细节挖情节，校园、课堂、家庭，无一不是取材范畴，比如多帮别人想一想，划去心中那条线，让家更象家这几篇，中华传统美德，温良恭俭让，提倡人与人间的友爱关怀，成为广告缓缓洋溢出的人性氛围，艺术之真实在于细节之可信，而细节之真实在于观察之入微，
广告做到这样简洁，这样深远，真可当诗下酒了[ft=,+0,]……
唱在成长里的歌[ft=,+0,]——台湾版黑松沙士
黑松沙士，向来走的是歌曲演绎的广告路线，廉价的伤感也好，廉价的温情也好，经济时代的消费主张和广告规律始终没有脱离一脉相承的人情规律，演绎的终究是热情、梦想、行动、希望这样源远流长的少年主张，比如现代英雄、修桥、相信就有力量这几篇，写尽少年志气，充分表现英雄出少年的浪漫精神，理想色彩， 广告的延续跟少年的前途一样，是一个无尽的谜，永远教人心存期待的喜悦：十几二十年后的黑松沙士，他的广告主角还会是青春少年吗?
带着梦想再出发[ft=,+0,]——大陆版黑松沙士、黑松纤果汁
[ft=,+0,]2004年[ft=,+0,]3月初，我们看到了[ft=,+0,]“我的未来不是梦[ft=,+0,]”黑松形象片。
熟悉的[ft=,+0,]“我的未来不是梦[ft=,+0,]”被重新处理成新新人类的旋律 但毕竟现在不是[ft=,+0,]1988年，小有名气的胡彦斌也不是当初默默无名的张雨生
黑松是否能成为新新人类的饮料首选呢?
黑松沙士：
赛车手在赛车场激情拼搏，奋勇夺冠，产品[ft=,+0,]——黑松沙士，诉求：超越不是梦，针对竞争产品[ft=,+0,]——可口可乐、百事可乐。
相对台湾版本，大陆版的更多了几分时代特征，[ft=,+0,]21世纪的赛车文明用速度激情镶起崭新的广告画面;取代了少年壮志的浪漫情怀，豪情像变生的藤萝越缠越密越远;给现在的黑松沙士垫上青苔那么舒服的绿褥，
黑松纤果汁：
顶着书本的女孩纤美动人，[ft=,+0,]T台模特风华博彩，产品[ft=,+0,]——黑松纤果汁，诉求：纤美不是梦，针对竞争产品[ft=,+0,]——统一维果[ft=,+0,]C等相似产品。
美丽的女孩时代梦想打动着每个爱美丽的天使，在向往中累积起甜美的回忆。 文学教你怎么说[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”;政治教你怎么解释[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”;而黑松纤果汁则教你如何把持自我，实现[ft=,+0,]“我要美丽[ft=,+0,]”。
爱看黑松的广告，无非因为他们是真能在愚蠢的大时代里闪耀出智慧小火花的广告，当今广告粗糙浮华成风，真能在商业味道中透出绵密隽永的，不多。 [ft=,+0,]
公益广告： 二月的西伯利亚(蓝白幻化) 五月的秦淮(金粉幻化)
七月的亚马逊(红绿蓝等鲜艳色幻化) 十月的刚果 (绿色幻化) 声声不息
行走不止 行走改变命运
高炉家酒
旁白
画面
1、
在家的时候，老想着朋友;
一男子在家中与喝酒的朋友们通话
2、
和朋友们一起，又总是牵挂着家; 该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒;
3、
其实，朋友和家的距离，有时
男子打开家门，朋友们蜂拥入， 仅是一杯酒;
该男子与朋友们在家中喝酒的场景; 标版： 高炉家酒，感觉真好。
耐克30秒电视广告创意
30秒电视广告:“定律是用来被打破的”：
伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止
字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够?” 紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止 字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人?”
起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止 字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势?”
但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问。 字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。
面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。
××运动鞋婚礼篇
客户：××运动鞋有限公司
人物：男女模特两对
场景：教堂
片长：15秒 创意说明：
教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。在出乎意外的时候，加强了记忆。
观众预期：既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。有高潮，但是不和主题冲突。 画面：
画面一：中景：教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。 声音：婚礼进行曲(以下同) 画面二：中景：婚礼上的人群
画面三：婚礼上的人们幸福满满的样子。 画面四：特写：新郎高昂的头颅，年轻的面庞。 画面五：特写：新娘子甜美俏丽的面庞。 画面六：特写：神父严肃的神情。
声音：你们彼此都喜爱吗?(神父庄严大声地说)
画面七：所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。 画面八：特写：××运动鞋。 声音：大家爽朗的笑声。
画面九：画面淡出：字幕推出：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。配合一只旋转的鞋。
声音：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。(青年男子快乐的声音)
乐事薯片TVCF创意脚本 创意一：《赛车篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/实拍
镜号 景别
画面
声音 1 近 AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。 2 特 赛车
手
盯
着
美
女
高
举
起
的
旗
。
Ready? 3 近 随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。 GO! 4 中 A跑到了前面。 欢快的音乐 5 近 A车突然停下来。
6 特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。
7 近 A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。 9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限标版 创意二：《绣球篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/实拍
镜号 景别 画面 声音
1 近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。 清脆的喀嚓声
2 镜头下摇近 窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。 来一片啊
3 近 女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。
4 全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。 橄榄球赛的音乐
5 近 一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。 6 近 追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。 7 近 男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。 8 近 不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。
9 近 男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。
10 近 这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止
11 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!
经典电视广告文案集锦3阿木 酱油 哭篇
中午，三口之家。爸爸在看书，儿子在看电视。妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：“明明，给妈妈拿过酱油来!”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶(产品特写)。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。爸爸走过来关切地问：“明明，没事吧?”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去!”男孩转悲为喜。 广告语：XX酱油，生活的滋味 打酱油篇
街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。男充满柔情地对女说：“阿平，真是多年不见啦!你还是那么年轻，漂亮!”女羞涩地低下头。男满含期待地问：“现在你的个人问题怎么样了?”女莞尔一笑：“说什么呢?孩子都会打酱油啦!”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：“妈妈，酱油买来啦!”产品特写。男子窘态。 广告语：XX酱油，生活的滋味 灶神言事篇
腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。到了天庭，玉帝问：“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。这次又有何本要奏?”灶神上前一步：“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。”玉帝大喜。 抢劫篇
蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。他威胁道：“都不许动，把钱拿出来!”一位中年妇女声嘶力竭地喊：“把它放下!”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。 厨王大赛篇
新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。” 广告语：天然佳酿，品味不凡
摩托车 任性的猴子篇
马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 寂寞的狗篇
一、 一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。
二、 (切)一个身穿西装的男子开门离去的背影。 配音：几声凄凉的狗吠
三、 (切)门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。
四、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期一。
五、 (切)重复镜头一
六、 (切)墙壁上的电子日历显示：星期六 配音：欢快的狗叫声，脚步声，关门声
七、 狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 被绑架的女人篇
一、 一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。
二、 一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。
三、 男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。
四、 男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。
五、 女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 肇事篇
一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。交警揉揉眼睛说：“好大的风啊!”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。 广告语：XX太子车，放纵的快乐! 驰骋篇
冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。
赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。
一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。 广告语：XX太子车，放纵的快乐!
193长途电话 减肥篇
1. 一体态丰满的女郎在煲电话粥。 2. 女郎的身材愈发苗条。 3. 人人手拿话筒在高谈阔论。 4. 一体态臃肿的荷包手握话筒。
5. 荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。 6. 荷包又红光满面地煲起电话粥来。
配音：如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢? 打193长途电话，让你的荷包永远那么肥! 猫狗对话篇
1. 男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。 2. 男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。 3. 沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。
4. 另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。 5. 小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。 6. 猫狗对话场景同时出现于屏幕。
配音：拨了193，真的很省钱，沟通更方便。 标版：中国联通193长途电话 牛郎织女篇
一、 织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。
二、 电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。
三、 织女嗔怪牛郎：“长途太费钱啦!”
四、 牛郎兴奋地说：“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!”
五、 织女转嗔为喜，说：“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。”
六、 牛郎瞠目结舌，一脸愕然。 标版：中国联通193长途电话
经典电视广告文案集锦4阿木 IP电话网 爱情谶语篇
一、 女孩站在江边。
女声：如果你爱我，就让这江水倒流。
二、 江水波涛翻涌，溯江而上。 男声：我爱你。
三、 女孩站在高山前。
女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。
四、 高山颓然而倒，瞬间夷为平地。 男声：我爱你。
五、 女孩向着无穷沃野大声喊。 女声：你听得到我吗?
六、 镜头急转直下，男孩立于地心深处。 男声(高亢、嘹亮)：我爱你! 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 天涯海角篇：
一、一位少妇满面愁容，在卧室中左顾右盼，似乎在寻找什么。
二、少妇寻至街头。
三、少妇寻至郊外。
四、少妇立于“天涯”石上。 女声：贝贝，你在哪儿?
五、一只狮子狗卧在“海角”石上，竖耳倾听。 女声回音：你在哪儿?
六、狮子狗纵身跃向“天涯”石。
广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 贾岛篇
一、 某日，苦吟诗人贾岛骑驴而行，一边凝眉思索，一边捻须吟哦：“昨闻法国大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”
二、 一荷担农夫曰：大地。
三、 贾岛摆手：不对!
四、 一布衣书生曰：学问!
五、 贾岛微笑：嗯，不对!
六、 一摩登青年曰：中国联通IP电话网
七、 贾岛一个跟头从驴背上翻落在地。 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。 标版：中国联通IP电话网 斗法篇：
一、 孙悟空手抡金箍棒在天庭中左冲右突。
配音：话说某日齐天大圣孙悟空忽又野性发作，再捣天庭。
二、 众仙震恐，纷纷落荒而逃。 配音：众仙震恐
三、 佛祖如来与孙悟空再次斗法。
四、 孙悟空连翻数个筋斗。
五、 孙悟空已翻出如来掌心，仰天大笑。 配音：哈哈哈哈
六、 大圣猛抬头，却发现一张蓝光莹莹的大网将其罩入。 广告语：中国联通IP电话网，无处不在。
葡萄酒广告文案
天堂并非遥不可及，再走，十年而已-------- 三毫米，
瓶壁外面到里面的距离， 一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离 不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程 它必是葡园中的贵族
占据区区几平方公里的沙烁土地 坡地的方位像为它精心计量过 刚好能迎上远道而来的季风 它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨 旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份 甚至山雀也从未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒庄里最德高望重的酿酒师 每个环节都要亲手控制，小心翼翼 而现在，一切光环都被隔绝在外 黑暗、潮湿的地窖里
葡萄要完成最后三毫米的推进
经典电视广告文案集锦阿木 经典影视广告脚本
1，压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。
一个人影飞快的跑来，引起轰动，(特写：女人惊讶的表情，老人不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。) 人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。
警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰的警车在前后堵着他。
镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上
出商标，广告语“XX内裤，穿和不穿一样。”
2，古代的大院，丫头们奔跑着，忙乱着，医生进进出出的，只见一个大丫头样的 人说：“林姑娘不行了。”然后，传来哭声。
穿着锦服的公子抚摸着棺木，泪水滴在棺木上，特写他悲痛欲绝的脸。 飘落一纸在脚边，公子拾起一看，读：“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知。 ”翻过纸，是XX人寿保险单。
保险单变大占了画面，然后是压抑不住的哭声，出XX人寿字样。 3，在风雨后，一张挂满水珠的蜘蛛网，一个蜘蛛正在边上。(特写网) 在海边，一个老人正在补鱼网，特写那张鱼网。(特写网) 在舞厅，合着音乐情网，情侣脚步错乱，变成一张网。(特写网)
在胡同一角，工人正在铺路，镜头拉上，看到整个城市交通路线像一张网。(特写网)
在宽大的办公室内，一名工作人员在电脑前操作着，用光束表示线路，随那线路拉开镜头，线路越来越长越来越多，形成一光网。(特写那张光网。) 对着那个网，出广告语“做最好的网。” 出XX互联网字样。 4，两个古代大侠式人物，在沙漠比剑。
出剑，光影间一人跌到地下，胜利者用剑指着他的咽前，说：“交出来。” 失败者摸出金子(胜利者摇头)、宝石(胜利者摇头)、武功密籍(胜利者摇头)、银票(胜利者摇头)、山庄抵押证(胜利者摇头)、老婆儿子卖身契(胜利者摇头)。 画面转成失败者恐怖的脸，尖叫不。
镜头换成胜利者离开边走边吃“XX零食”，镜头中失败者痛哭。 XX零食(特写)，广告语：“要的就是你。”
5，七十年代，两个小孩子，一个男孩子在门里一个女孩子在门外，用两个纸盒连 一根线在打土电话。
镜头换到教室里，成长的两个这小孩子，在递纸条，女孩子娇羞的笑。 镜头换到成长中的女孩子(十
六、七岁)在灯下写信。 镜头换到男孩子在看信。 镜头换到女孩子签收电报。
镜头换到男孩子摇电话。老式电话。 镜头换到女孩子用现代电话打给男孩子。
镜头换到男孩子的手机响起，女孩子温柔的说：“在哪?”
男孩子早晨让手机吵醒，看到上面短信有：“起床了，懒猪。” (注：一直在成长的两个孩子。)
背景在男孩子在一个遥远的地方，拿出手机。
女孩子拿起手机接收，看到男孩子的笑容和风景，还有一句：“我想你。” 女孩子幸福的笑。
淡出广告词：“幸福是看得见得。” 出“XX彩信”字样。 6 一张纸上，一行行字在出现。“亲爱的XX ，自从我第一次看到你的身影，我就深深的爱上了你，你高挑的身材，美丽的外表，高雅的姿态都深深的吸引我。当我与你工作时，我更为你醉人的清香，洁白的肤色而陶醉。你不仅有美丽的外表，你也是我这么多的搭档中最出色的一个，你清洁能力很强，你把洁白留在客人的脸上。
但是，我要说再见了，分别将近，我想说
(镜头：一个小孩子推开浴室的门，对门内的人说：“牙医说了，牙刷用三个月要换。“)和你在一起我真快乐。我还想说。。。。 镜头，一支牙刷丢进了垃圾桶。
镜头换到，一支高贵的牙膏在看这封信，(拟人卡通型)，流泪，而新到的牙刷正在对她冒心花。
广告语：“XX牙膏，谁都爱。
7 一个小孩子画外声：“宇宙是圆的。” 画面：出宇宙宏观样。 “太阳是圆的” 出太阳卫星图。 “地球是圆的。” 出地球卫星圆。
“我们的家是圆的。” 一家人在房内围着圈坐在一起。从头照出一家人的圆型。 “XX月饼也是圆的。”镜头拉到一家中围的中间，是一个少了一角的XX月饼。 镜头特写月饼，渐变成一个拼图，一只手拼上最后一角，镜头拉开一个小孩子正在屋里玩拼图，身边有拼好的太阳月亮。
而他把拼好的月饼图放下时，拿起了真正的XX月饼。 镜头淡出。出XX月饼字样。
8 夜~~一对老夫妻关灯后睡觉，突然响起一阵蚊子飞过的声音，男人顺手就在床头操起一瓶喷雾朝空中喷了数下，声止，10秒后声音又起，再喷。连续数次后声音不再 。
天明，满屋五彩缤纷。两人露出惊讶的表情! 弹出字幕!“某某油漆，意外的惊喜 ”
经典电视广告文案集锦7阿木 化妆品电视广告创意 雕塑篇
创意阐述：本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁、透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画面[ft=,+0,]
一、[ft=,+0,]街景。匆匆的人流。[ft=,+0,]
二、[ft=,+0,]一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。[ft=,+0,]
三、[ft=,+0,]街心公园一尊女性雕塑。四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。(画面色调由明至暗)[ft=,+0,]
四、[ft=,+0,]背景淡出。雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。[ft=,+0,]
五、[ft=,+0,]少女面部特写：饱满、滋润、晶莹剔透。[ft=,+0,]
六、[ft=,+0,]产品标版。[ft=,+0,] 配音：每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。[ft=,+0,]XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。[ft=,+0,] 土豆篇
创意阐述：[ft=,+0,]本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法，运用三维特技形象地传达出[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁，使皮肤呈现透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、[ft=,+0,]一男青年背对镜头，准备弯腰洗脸。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]男青年抬起头来，镜中他的脸被置换成土豆的形状，一脸懊丧。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]镜中男青年的脸恢复常态，微微有些笑意，但脸上却油光可鉴，布满黑斑、瑕疵。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]镜头转至男青年侧面，他面前放着一大缸水。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]男青年掬起一大捧水向脸上激去，然后用力抹了几下。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]但面部肌肤却没有任何改观。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]他面对镜子一筹莫展。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]男青年满脸愤懑与无奈，双手用力击水。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]水波幻化，一袋洗面乳跃入男青年手中。[ft=,+0,]
10、产品特写。[ft=,+0,]
11、他眼前一亮，将洗面乳挤出少许，敷在脸上。[ft=,+0,]
12、镜头回至青年背影。[ft=,+0,]
13、男青年洗完脸抬起头来，脸上的瑕疵无影无踪，肤色晶莹剔透，富有光泽。[ft=,+0,]
14、产品标版。[ft=,+0,] 配音：如果你的脸像土豆土豆?[ft=,+0,]!哈哈[ft=,+0,]!!那该怎么办?洗脸的声音[ft=,+0,]XX洗面乳，洗出净白透亮好肌肤或[ft=,+0,]XX洗面乳，无微不至的关怀，焕然一新的感受[ft=,+0,] 变脸篇
创意阐述：[ft=,+0,]本创意以戏剧化的情节，通过狮子狗对女主人前后不同的变化，凸显了[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”深层清洁，透亮的白的产品特色。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、白领丽人手拉行李箱走出家门，小狮子狗送至门口，眼望着主人离去。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]丽人走在街上，回头发现狮子狗还在隔着窗玻璃向她凝望，丽人挥手作别。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]丽人拖着行李箱在回家的路上踽踽独行。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]丽人特写：头发凌乱，皮肤粗糙，神情倦怠。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]她无力地按动门铃，男主人迎了出来。狮子狗从室内冲出，向丽人狂吠。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]丽人打点行李，准备出差。丈夫将一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”递给妻子，两人深情对视。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]丽人在火车盥洗室内打开洗面乳，挤出少许，敷在脸上，轻轻揉洗。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]丽人面部特写。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]丽人在商务谈判时落落大方，挥洒自如。[ft=,+0,]
10、丽人神采奕奕地回到家里。[ft=,+0,]
11、狮子狗欢叫着迎出家门。[ft=,+0,]
12、背景虚化，产品标版叠现。[ft=,+0,] 配音：以前每次出差回来，我都是一身疲惫，灰眉土脸。现在我用了[ft=,+0,]XX洗面乳，皮肤净白、润泽，晶莹剔透。美白滋养，无微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 逃跑的新娘篇
创意阐述：[ft=,+0,]本创意以荒诞的手法，通过新娘的反常举动，表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。[ft=,+0,] 画[ft=,+0,]面[ft=,+0,]
1、[ft=,+0,]一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。[ft=,+0,]
2、[ft=,+0,]两人忙得不亦乐乎。[ft=,+0,]
3、[ft=,+0,]女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”，刚要拿下来装进购物车，被男友拉到旁边去看别的商品。[ft=,+0,]
4、[ft=,+0,]新房内布置一新，宾客盈门。[ft=,+0,]
5、[ft=,+0,]化妆师在给新娘化妆。[ft=,+0,]
6、[ft=,+0,]新娘在镜子里看到自己憔悴，缺少光泽的脸。[ft=,+0,]
7、[ft=,+0,]她猛然想起在商场里看到的那袋[ft=,+0,]“XX洗面乳[ft=,+0,]”。[ft=,+0,]
8、[ft=,+0,]她推开化妆师冲出门外，化妆师与众宾客面面相觑。[ft=,+0,]
9、[ft=,+0,]新娘拦了一辆的士直奔商场。[ft=,+0,]
10、她在商场里拿起一袋产品就跑，售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。[ft=,+0,]
11、产品标版。[ft=,+0,] 广告语：美白滋养，无微不至，[ft=,+0,]XX洗面乳[ft=,+0,] 怕黑的女人篇
一、[ft=,+0,]黄昏，公园长椅上，一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。[ft=,+0,]
二、[ft=,+0,]男双手托起女的脸颊，温柔地问：[ft=,+0,]“你最怕什么?[ft=,+0,]”
三、[ft=,+0,]女说：[ft=,+0,]“我怕黑。[ft=,+0,]”
四、[ft=,+0,]男双手环住女的双肩，说：[ft=,+0,]“不用怕，有我保护你[ft=,+0,]!”
五、[ft=,+0,]女嗔怪道：[ft=,+0,]“我是怕皮肤黑[ft=,+0,]!”
六、[ft=,+0,]男一怔，笑着从背后拿出一瓶洗面乳，说：[ft=,+0,]“有它保护你[ft=,+0,]!”
七、[ft=,+0,]女幸福地依偎在男怀里。虚化，产品标版叠现。
经典电视广告文案集锦8阿木 乐事薯片TVCF创意脚本
创意一：《赛车篇》
Date/2004-8-12 Length/60秒
format/实拍 镜号 景别 画面 声音
1 近 AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。
2 特 赛车手盯着美女高举起的旗。 Ready? 3 近
随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。 GO! 4 中 A跑到了前面。 欢快的音乐 5 近 A车突然停下来。 6 特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。
7 近 A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。 9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限 标版
创意二：《绣球篇》[ft=,+0,]Date/2004-8-12
Length/60秒[ft=,+0,]
format/实拍[ft=,+0,] 镜号景别[ft=,+0,]画面[ft=,+0,]声音[ft=,+0,] 1近特[ft=,+0,]女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。[ft=,+0,]清脆的喀嚓声[ft=,+0,] 2镜头下摇近[ft=,+0,]窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。[ft=,+0,]来一片啊[ft=,+0,] 3近[ft=,+0,]女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。[ft=,+0,] 4全中[ft=,+0,]场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。[ft=,+0,]橄榄球赛的音乐[ft=,+0,] 5近[ft=,+0,]一个[ft=,+0,]T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。[ft=,+0,] 6近[ft=,+0,]追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。[ft=,+0,] 7近[ft=,+0,]男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。[ft=,+0,] 8近[ft=,+0,]不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。[ft=,+0,] 9近[ft=,+0,]男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。[ft=,+0,] 10近[ft=,+0,]这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了[ft=,+0,]音乐戛然而止[ft=,+0,] 11全[ft=,+0,]男孩们露出失望的表情[ft=,+0,]乐事薯片乐事无限标[ft=,+0,]! [ft=,+0,] 某饮料广告文案
产品特点：清凉解渴，补充体力. 定位：热爱体育运动的青少年. 适合媒体：各地体育电视频道.
镜头一:人山人海的篮球看台,挥汗如雨的比赛队员.人声鼎沸.
二:分数显示屏(91:68)(重点突出分数悬殊)
三:黄队队员汗流浃背,体力不支.传球,带球,投球频频失利,不敌红方.(男声:比赛,不仅仅需要技术,此时,谁又能力挽狂澜.)
四:黄队传球,球在空中.(定格)全场静止.将要接球的黄队队员A拿出一瓶**饮料,豪饮一口.定格取消(激情音乐响起),A跳起稳稳接住篮球.
五:A和队员默契的传球,灵活的带球,精彩的灌篮.(特写)
六:分数显示屏(100:98)倒计时(00:00:01)
七:A在3分线外高高跳起,一记漂亮的远投,球在空中缓缓奔向篮球框(音乐停止,全场安静).篮球落入的刹那,全场沸腾(音乐响起)
八:A手拿**饮料被队员拥住,说:胜利,你也可以.A被队员拥走.淡出.
九:产品画面(男声:想象到的激情,想象不到的精彩.**饮料.)
洗手液电视广告创意 吮手篇 婴儿在摇篮里一边吮手指，一边目不转睛地盯着梳妆台上的洗手液。年轻的妈妈将洗手液轻轻地往婴儿的手上滴了几滴，再用湿毛巾擦拭干净，婴儿惬意地笑了。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 胎记篇
妈妈正在给小女孩洗手，小女孩指着手上的一小块胎记好奇地问：[ft=,+0,]“妈妈，怎么这个黑块儿洗不掉啊?[ft=,+0,]”妈妈温柔地对女孩说：[ft=,+0,]“这是妈妈送给你的礼物啊![ft=,+0,]”女孩又问：[ft=,+0,]“为什么别的地方这么白呢?[ft=,+0,]”妈妈笑道：[ft=,+0,]“这是[ft=,+0,]XX送给你的礼物啊![ft=,+0,]”母女对笑。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护，[ft=,+0,]XX洗手液[ft=,+0,] 留言篇
男孩兴冲冲地回到家里，看到茶几上放着一个苹果，拿起来就要吃。忽然，他发现下面还压着一张字条，上写：明明，先不要吃苹果!妈妈到外地出差，过几天回来。记住，吃东西前先用[ft=,+0,]XX把手洗干净。产品出现。[ft=,+0,] 广告语：点点滴滴的呵护，[ft=,+0,]XX洗手液
经典电视广告文案集锦8阿木 亿家能太阳能30'TVC脚本人体篇 片名：人体篇
客户：山东亿家能太阳能有限公司 产品：亿家能太阳能 长度：30秒 创意说明：
本篇以“品质”为核心诉求点，以实证数字为诉求支撑点，增强产品的说服力度和可信性。用人体造型的形式为记忆点，突显数字的同时，增加广告的视觉冲击力。先用艺术唯美的表现手法提升产品记忆度，同时设置悬念，增强广告信息传播力度。选用人体造型为记忆点，是因为产品的功能特性与洗浴有关，能通过这种艺术化的表现与人们对产品的认识自然结合，同时体现产品所特有的人本精神，服务理念。
镜号 画面 解说词 1 六位健美阳刚的男子，全身彩绘红色火焰，排列成“300”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 300度高温冲击 火的洗礼 2 五位轻盈柔美的女子，全身彩绘蓝白条纹，排列成“—40”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 40度低温冻结 冰的凝练 3 六位健美阳刚的男子，全身彩绘满紫色图案，排列成“720”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 720小时酸碱测试 酸碱不侵 4 四位轻盈柔美的女子，全身彩绘青绿色图案，排列成“20”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 20年使用寿命 金石品质 5 产品炫出，一缕流光闪过，亿家能产品原配一体机系统展现。 亿家能 6 六位轻盈柔美的女子，全身彩绘闪金图案，排列成“320”的人体造型。 人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 320项检测项目 千测百试 7 一排男女摇摆身躯，蜿蜒舞动，形成“乙”字队形。 以人为本 8 “乙”字队形幻化成产品LOGO中的“乙”字，产品LOGO定格。 科技让一亿家庭用 上太阳能，亿家能。
1、苍茫的青山隐约可见，蓝天如洗，绿树青翠欲滴，(全景) 源自天然
清纯甘洌
“茗心饮品”
倡导绿色新概念
郑州国瑞食品!3秒
2、清澈剔透的山泉水从山石上淙淙流淌而下，镜头切换向山泉水流淌的特写画面。5秒
3、水流中隐隐现出“茗心”产品(醋饮包装)，醋饮向四周扩散出绿色透明的汽泡，(汽泡内标注各种微量元素和营养元素的名称。)汽泡陆续冲出画面。4秒
4、一片嫩绿的柿子叶上晶莹的雨露摇摇欲滴。(特写)3秒
5、绿意葱茏的柿子树枝头，硕果累累。(果实上饱含露珠。) 3秒
6、色泽鲜嫩的水柿不断落入画面，“茗心”醋饮随即吸纳柿子果的精华元素，瓶内液体由澄清变至浓深。5秒
7、绿色的背景上，“茗心”系列产品依次飞出，列于画面，快乐摇摆而后定格。4秒
8、“郑州国瑞食品” 字样出现于画面，与“茗心”产品构成和谐画面。标版，定格。3秒
皮鞋文案
在那个青春的年代里，他们是最好的朋友，共同的理想，共同的年轻，共同的爱好， 他们喜欢在风雨中，三个人共骑一辆单车，唱着《风雨无阻》，在那个城市风驰电掣。
为了追求，他们去了不同地方，若干年后，他们相遇了，在他们挥霍青春的那个小城里。变化的是他们更成熟了，脸上写满了人生阅历，不变的是举手投足之间，习惯依然，穿着打扮相似，他们居然穿的都是XX皮鞋。
变化的是时空，不变的是习惯!