很多人对于写报告感到头疼，不了解报告的内容与格式，该怎么写出格式正确、内容合理的报告呢？今天小编给大家找来了《智能手机市场报告》的相关内容，希望能给你带来帮助!
第一篇：智能手机市场报告
智能手机市场调查报告
关于国产智能手机市场的调查报告
近几年随着智能手机的普及率越来越高，传统的非智能手机市场变得越来越狭窄，于是许许多多的国内手机生产商都纷纷加入这一行业,都意图在这一市场达到饱和前分一杯羹。提到智能手机，人们常常避不开的话题就是该手机的操作系统，因为对用户来说，不同的操作系统提供给用户不同的使用方式以及操作界面，而对于生产商来说，不同的操作系统对硬件的要求不全相同，而且这两者同时关乎手机的成本，成本制约了手机的价格，价格对于国内的许多手机用户来说是购买的一个重要指标，毕竟智能手机的诞生才十多年的时间，而进入国内市场，则还要更晚，因此，可以说，价格决定了大部分国产手机的市场。下面先来看看智能手机的发展历史和现状。
1智能手机的发展历史
智能手机(Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。其诞生是从掌上电脑演变而来，而智能手机这一说法则主要是针对“功能手机”而来。世界上第一部智能手机是摩托罗拉在2000年生产的名为天拓A6188的手机，支持WAP1.1无线上网，采用了PPSM (Personal Portable Systems Manager)操作系统。
国产智能手机的背景
1998年国产以波导、TCL为首的13家品牌领到牌照在资源相对匮乏的时代依靠OEM或者品牌合作利用人海战术、熟悉中国市场操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市场统计销量占到中国手机市场销量的53一举超过了半壁江山迅速增长的销量蒙蔽了部分厂家的眼睛不顾一切的扩大产能在缺乏核心技术、软硬件的软肋下随时都有可能垮掉在贸易机复制了国产手机的优势后国产手机销量江河日下销量溃不成军各正规品牌手机厂商出现了巨额亏损与此同时靠打擦边球的贴牌手机在2003年偷偷渗入了手机行业从此一发不可收拾慢慢的演变出来了现在的“山寨”手机并且愈演愈烈形成了社会普遍关注的山寨文化国产手机在核心技术上无法与进口手机竞争在本土化上又无法与山寨机竞争这是国产手机两起两落的根本所在。 随着智能手机成本和市场定位的不断下降我们可以预期到不远的将来进口品牌1000元以上的手机几乎已成为现实。而山寨机也在与此同时向智能化的方向转移。实际上已经有山寨机将智能高仿手机做到了一千元的价位。可以预见如果国产手机不能赶上Android这个潮流那么必将在山寨高仿智能机和进口廉价智能机的双重夹击下被挤向更低的价位。智能、3G时代的到来及移动互联网的加速渗透将习惯于打价格战的国产手机厂商逼到了变革的边缘。互联网消费调研中心ZDC数据显示2010年1-12月国产手机市场的用户关注度始终在12%左右上下波动并没有明显突破。智能、3G大潮带来的是新一轮品牌整合、资源融合在品牌整合过程中哪些品牌重新焕发出生机哪些品牌又渐渐没落呢时下的3G化潮流和Android手机的正式问世被视为国产手机复兴的一个契机所以国产手机要真正寻找出路也必须由此开始
2.智能手机市场现状：
智能手机应用的操作系统有
随着网络的应用更深入人们的生活空间，智能手机市场已经逐渐取代了传统手机。据有关调查显示：目前手机用户中使用智能手机与非智能手机的用户比例接近7：3，而在西方一些发达国家，这个比例还要更大几乎是9：1。
智能手机应用的操作系统通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS(已退市)及BlackBerry OS等。
下面是英国知名媒体Stuff评选出的当前全球10佳智能手机：(由于手机市场的变化极为迅速。一下数据截止到2012-8-17)
第十名：黑莓Bold9900 (BlackBerry OS 7系统)
第九名：三星GALAXY Note (Android OS 2.3 系统)
第八名：HTC Radar (Mango系统)
第七名：华为Ascend P1 (Android4.0系统)
第六名：三星GALAXY Nexus (Android4.0系统)
第五名：索尼Xperia S LT26i (Android2.3.7系统)
第四名：诺基亚Lumia800 (Windows Phone系统)
第三名：苹果iPhone4S (ios 5系统)
第二名：HTC One X (Android 4.0系统)
第一名：三星GALAXY SⅢ (Android4.0系统) 由PDC中国时尚科技调研数据中心公布的数据，2012年国内市场最受欢迎智能手机：
第十名：四核版魅族MX (Flyme OS 1.0(基于Android))
第九名：HTC T328t (Android 4.0 系统)
第八名：HTC Incredible S (Android2.2系统) 第七名：HTC Sensation XE (Android2.3系统) 第六名：索尼Xperia P LT22i (Android2.3.系统) 第五名：HTC One X (Android 4.0系统) 第四名：索尼Xperia S LT26i (Android2.3.7系统) 第三名：三星GALAXY Note (Android2.3.5操作系统) 第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ (Android2.3姜饼系统)
第一名：苹果iPhone4S (iOS 5 系统)
从以上数据不难看出各个手机操作系统的受欢迎程度以及所占有的市场份额，下面是对部分操作系统的市场统计：
1.谷歌Android
2012年6月数据，Android占据全球智能手机操作系统市场59%的份额，中国市场占有率为76.7%，成为全球第一大智能操作系统。
2.苹果IOS
截止至2011年11月，根据Canalys的数据显示，iOS已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%，在美国的市场占有率为43%，为全球第二大智能操作系统。
3.RIM黑莓
截止至2012年7月，RIM黑莓占据了全球7%的市场份额，在美国市场共计11%的市场份额，是全球第三大智能手机操作系统
4.诺基亚Symbian
截止至2012年2月，塞班系统的全球市场占有量为6.8%，中国市场占有率则为11%，是全球第四大智能操作系统。
5.微软Windows Phone
截止至2012年7月，微软Windows Phone(包括旧Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系统windows Phone系统列)在全球的市场份额为3.9%，是全球第五大智能操作系统。
对于国产智能手机则就显得相当窘迫了，几乎是跟风般的生产，而这所跟的风则由苹果、谷歌等国际大牌们主导着，更多时候国产机就如同山寨机，而具有自主品牌的主营生产智能机的企业是少之又少，所能见到的只有酷派、小米、魅族、IVT(艾炜特)等极少数的品牌 国产手机的优势
1. 低廉的价格 .
⒉ 符合国情的功能 (如来电 / 短信防火墙，在非智能手机上实现大容量短信存储，农历)小米手机
3. 多变的外形和鲜艳的配色，不象诺基亚的砖头群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 银搭配 .
⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，赠送大容量存储卡，蓝牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量电板，这些千元左右的国产手机都能实现，索爱的小屏幕由此备受打击。 国产手机的劣势
1、外形的模仿依然泛滥 . 虽然像康佳 D363，明西 EL71 获得 IF 设计大奖，但真正能在外形设计上狠下功夫的厂家还是很少，奥克斯算一家，联想算一家，夏新，波导还处在学习阶段。
2、质量，还是质量. 翻盖，特别是滑盖手机，对制造工艺的要求相当高，也是最容易产生故障的 .
3、 售后。不是说国外品牌的售后一定好于国产品牌，但总体来说，国产手机的售后大多采用外包性质大大降低了其维修的水平和态度，拿滁州来说，王子电讯和合肥摩托罗拉全质量服务中心在技术上真能站在同一高度
3.影响智能手机市场的因素
1价格走势：
1)、千元智能机配置不俗
在智能手机的普及风暴中，电信运营商无疑扮演重要的推手角色。近来，中国电信联手中兴、华为等厂商狂推千元以下的Android智能手机，让用户智能机入门门槛大为降低，其中华为一款C8500的智能机在中国电信的购机入网政策扶植下更是创下了799元的新低，这更是大大刺激了市场的热情。
在价格下限不断调低的同时，千元智能机市场的另一股潮流则是配置的升级。中国联通和中兴达成了百万台的定制大单，其定制机型BladeV880的礼包价同样定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz处理器、3.5英寸HVGA大屏幕则已经达到了此前中端智能机的水平，这意味着新一轮的智能手机市场跳水即将开始。
2)、双核高端机价格不贵
在低端产品屡创价格新低的同时，激烈的市场角逐也正在拉低高端智能机市场的“身价”。中国电信和HTC合作推出了一款支持单卡三模全球漫游的Android智能手机“惊艳”电信版一上市就将价格定在了4000元以下的水平，这在一定程度上引爆了高端智能机市场的价格竞争。2011年5月才大规模加入智能手机战团的中国移动也将其定制的三星i9008这款采用oPhone2.0系统的智能手机的礼包价定在了3580元的水平，显然正是为了应对这种竞争。再加上中国联通定制的酷派、华为等众多Android系统智能新机，目前配置单核1G处理器、512内存和W VGA分辨率的大屏智能手机基本都已经调整到了4000元以下，性价比正在日益提升。
即使是2011年刚刚掀起上市高潮的双核智能手机，目前市场价格也并不“高贵”。主力军摩托罗拉的三款针对不同运营商的产品普遍售价都在5000元以下，而后续将会上马双核的国产厂商天语、OPPO、基伍等品牌的相关产品则直接将冲击3000元的价格关口。国产品牌在双核智能机方面的强势出击有望进一步拉低双核市场的整体价格，下半年，4000元左右会成为国际品牌双核智能机的主打区间，届时双核机在高端市场也将走向普及。
2012年，廉价Android手机一直在低端手机市场有明显的价格优势，随着苹果提供合约价免费的iPhone3GS，低端智能手机市场的竞争将更为激烈，同时，微软也将尽力降低WindowsPhone智能手机的生产成本，从而降低销售价格。
2.硬件配置
谈到智能机的硬件配置，人们避不开的话题就是手机的CPU,GPU,内存，屏幕以及电池了。 CPU: 是决定手机运行速度的核心的东西，理论上是越快越好。手机CPU[1]在日常生活中都是被购物者所忽略的手机性能之一，其实一部性能卓越的智能手机最为重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同电脑CPU一样，它是整台手机的控制中枢系统，也是逻辑部分的控制中心。微处理器通过运行存储器内的软件及调用存储器内的数据库，达到对手机整体监控的目的。
GPU: GPU英文全称Graphic Processing Unit，中文翻译为“图形处理器”。GPU是相对于CPU的一个概念，由于在现代的计算机中(特别是家用系统，游戏的发烧友)图形的处理变得越来越重要，需要一个专门的图形的核心处理器。 GPU是显示卡的“大脑”，它决定了该显卡的档次和大部分性能，同时也是2D显示卡和3D显示卡的区别依据。2D显示芯片在处理3D图像和特效时主要依赖CPU的处理能力，称为“软加速”。3D显示芯片是将三维图像和特效处理功能集中在显示芯片内，也即所谓的“硬件加速”功能。显示芯片通常是显示卡上最大的芯片(也是引脚最多的)。现在市场上的显卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI两家公司的图形处理芯片。
内存ROM与RAM：rom ，只读存储器，通常只能手机的ROM都比较大，近几年出现的手机一般都在2G以上.ram,随机存储器，就是我们通常所说的内存，影响手机运行速度，ROM用来存放手机固件代码，比如手机的操作系统、一些应用程序如游戏等，支持扩展，当手机未插入sd card时，一般也可以用来存放文件。
触摸屏：最近几年，消费者对于智能手机的使用，越来越倾向于流畅的操作体验了，也因此，具有良好的人机性能的电容屏备受青睐。电容屏的多点触控赚足了眼球，也算是智能手机带
给用户的一点惊喜吧。触控屏又称为触控面板，是个可接收触头等输入讯号的感应式液晶显示装置，当接触了屏幕上的图形按钮时，屏幕上的触觉反馈系统可根据预先编程的程式驱动各种连结装置，可用以取代机械式的按钮面板，并借由液晶显示画面制造出生动的影音效果。 电池：智能手机的电池可以说是影响其使用的一个最大因素，也是影响其市场的一大短板。追求轻薄，再加上智能手机本身硬件的高能耗，使得一般的智能手机都难以拥有较长的续航能力，一般也就维持在24小时左右，以我们大学生们对手机的使用频率为例，手机不仅仅只是作为一种通讯工具，更多时候承担了娱乐与学习工具的角色，因此本就少得可怜的电量更是让人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次电。
3.软件配置
各种各样的应用商店以及层出不穷的免费在线下载和众多的应用开发商，有效保证了可扩展应用市场的繁荣，当然这对于支持拓展应用的智能手机用户来说也是一种福音，所以在市场分配方面，应用开发商的数量很大程度上左右了某一款手机的市场，这也是为什么很多人选择android的原因：开源。就像我们上面看到的数据，在全球市场(包括国内的，其实在国内，因为本土缺乏具有核心竞争力的操作系统，加上生产开发商们的过于追求短期效益)android占据着主要市场，并且在很长一段时间内也将会是如此。
4.市场策略和前景展望
在我国手机市场上存在着各种各样的手机营销通路模式，而没有统一的模式，各种通路模式并无好坏优劣之分。只要同当地市场特点、消费者需求偏好、竞争者营销策略、产品生命周期、产品知名度和美誉度、企业经营战略、公司经营管理能力及实力结合起来，协同发挥最大作用，同样能取得成功。选择代理商与自建营销通路的模式各有利弊，通过自建高度垂直一体化遍布全国的密集分销网络，有利于新产品的上市推广并迅速建立起品牌的知名度和较高的市场占有率，有利于迅速搜集竞争者信息并对市场做出敏捷的反应，增强企业竞争力。但缺点是：管理运作成本太高。如果产品线不够充足或者遇到淡季的市场，容易造成渠道资源的浪费。通过代理商的好处：一是某些手机代理商专业从事市场营销职能，可使生产商集中精力于产品的研发、生产与制造;二是某些专业手机代理商往往比生产商更了解市场和消费者，更富有市场营销实践经验掌握更多的市场营销信息更好的把握市场竞争态势;三是大型的手机代理商往往具有密集的渠道网络优势对新产品的市场推广和迅速提高市场占有率起到明显的效果但生产商和手机代理商经营目标经常不一致，信息不对称的情况经常发生，一旦发生通路冲突，受害的往往是生产商，对生产商的市场造成不利的影响。 因此，选择最有利本土化的营销方式才能在顺息万变的市场中把握商机，才能有的放矢。
第二篇：2018Q2智能手机市场报告
2018 Q2智能手机市场报告 | MobData
时嘉遥
赚的少，花的多，隐形贫困人口爱用苹果手机?
MobData分析师主要观点 市场格局
| Top5品牌占据七成市场
存量市场中，苹果略胜华为，女性市场仍由苹果主导。但一线城市苹果已失守，华为占领一线市场， OPPO在四五线市场较为稳固。价位方面，2000元是安卓手机与苹果手机的价格分水岭。
用户画像
| 华为小米用户多是有房、已婚人士
苹果用户更爱听歌运动类App，华为用户则倾向汽车和亲子服务类App。互联网从业者倾向用苹果手机，司机则更喜欢华为和vivo，幼师多用OPPO。
主流品牌用户画像
| 苹果与OV深受年轻人喜爱
苹果与OV手机的用户多是女性、年轻人、学历较低。相比而言，华为和小米用户的男性比例都在6成以上，而且本科及以上学历也在四成以上，高于平均水平。(OV指OPPO和vivo)
用户忠诚度
| Top5品牌的用户忠诚度超30%
苹果、华为、vivo为本季度用户忠诚度前三的品牌，换机用户仍流向本品牌的比例都在35%以上。同时大多数用户换机，会选择1000-2999元价位的手机。 一.智能手机市场概况
1.品牌分布
整体来看——苹果乏力，华为直追，安卓手机多款新品蓄势。面对安卓手机多方围剿，苹果手机在中国市场的竞争力逐渐下降，其Q2市场份额跌至18.1%，而华为以17.8%的保有率直追苹果。另外，上半年安卓品牌发布多款人气机型，如华为P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等。
Source：MobData研究院，2018年Q2
2.机型分布
四年前上市的iPhone 6系列仍然是苹果的主力机型，华为型号最分散。苹果型号中，Top10占九成以上。iPhone X发布将近一年，用户覆盖占苹果品牌为6.5%，仍不敌iPhone
6、7系列。华为型号中，Top10仅占25%，这在主流品牌中尤为特殊。即便华为的型号分散，仍不失精品，如很受欢迎的Mate系列。另外，无论从品牌的用户覆盖度，还是各自机型分布，OPPO和vivo都较为相似，竞争激烈在所难免，差异化的战略布局显得尤为重要。
注：机型占比为相对各自品牌的占比。 Source：MobData研究院，2018年Q2
3.价位分布
2000元是安卓手机与苹果手机的价位分水岭，苹果手机99%在2000元以上。大多数苹果手机发布时价格颇高，但随着市场逐渐冷却，供给与需求相均衡后，价格大多有所跌落。比如iPhone X推出不久便跌破发行价，这与iPhone
6、7系加价千元仍一机难求的景象难以相提并论。安卓手机近70%在2000元以下。以低价赢得市场的热门机型有OPPO A
57、VIVO Y6
6、华为MATE 9等，尤其小米的红米4A更是在1000元以下。2000元以上的明星机型有OPPO R
9、VIVO X
9、华为P
9、小米6等。
注：此价格为当前市场售价，非各机型发布时售价。 Source：MobData研究院，2018年Q2
4.其他维度
三大运营商，中国移动覆盖智能手机用户占比过半，Q2表现较为强势。1-3G运行内存较为普遍，近7成智能手机用户选择1-3G内存的设备。高清分辨率渐成主流，屏幕分辨率为1080p和720p的设备覆盖率共近6成。双摄像头为寻常，85%以上的设备皆为双摄像头，通常为前后各一个。
Source：MobData研究院，2018年Q2
5.细分市场——性别
智能手机市场中，男性市场华为称雄，女性市场苹果主导。智能手机市场整体来看，男性用户占比55%，男士偏爱的手机中，华为和苹果分居冠亚。小米、三星、魅族手机的男性用户，也明显多余其女性用户，男性品牌优势较强。女性用户占比45%，女士最爱的手机品牌是苹果。同时，OPPO、vivo两品牌的女性用户优势也相对明显，这与其市场战略和品牌定位较为符合。
Source：MobData研究院，2018年Q2
6.细分市场——省份
苹果在沿海地区覆盖度最高， OPPO赢得内陆市场，华为占据华北华中8省。沿海地区和东北共17个省份中，用户覆盖度最高的品牌都是苹果。新疆、西藏、甘肃、内蒙、云南等共9个省份中，用户覆盖度最高的品牌是OPPO。京津冀、四川、陕西、山东共8个省份的Top1品牌是华为。
注：香港、澳门用户覆盖率Top1品牌是苹果，图中未展示。 Source：MobData研究院，2018年Q2
7.细分市场——城市等级
华为强势抢占一线和新一线城市手机市场，OPPO在四五线城市的市场份额稳固。华为强势抢占消费能力较高的一线及新一线城市，市场份额分别为22%、20%。苹果昔日辉煌不再，仅守住中国二三线城市，市场份额分别为20%、18%。OPPO在四线市场优势较微弱，略胜华为、苹果，但在五线城市以18%的覆盖度稳固市场。
Source：MobData研究院，2018年Q2
8.细分市场——城市
3000元以上手机用户最多的城市为北上广，其中北京和上海高价位用户更多。1000元以下市场中，大部分品牌的Top 1城市都是广州，vivo、三星、魅族的Top 1城市分别为东莞、北京、深圳。1000-1999元市场中，重庆、成都在这个价位的手机市场更有竞争力。3000-3999元市场中，华为、小米、三星三个品牌在此价位的Top 1城市为上海，金立为太原，其余品牌的Top1城市为广州、北京。4000元以上市场中，苹果、三星、金立三个品牌的高价市场Top 1城市皆为北京。
Source：MobData研究院，2018年Q2
二.智能手机用户画像分析
1.基础画像
苹果与OV深耕女性市场，华为小米用户则多是男性和已婚人士。性别方面，华为、小米用户的男性TGI>100，二者更专注于男性市场;而苹果与OV则深耕女性市场，三者中OPPO的女性TGI最高，为123。婚姻状况方面，华为用户的已婚TGI最高，为135;小米其次，为107;最低的是苹果用户的69。
Source：MobData研究院，2018年Q2
苹果OPPO对年轻用户更具吸引力，华为和小米的主力则是25岁以上用户。24岁及以下，苹果和OPPO对年轻用户更具吸引力。25-34岁，小米TGI为127，以智能家居为衍生场景的小米，深度吸引着中青年用户。35-44岁，华为作为国产手机的骄傲，无论是情怀，还是过硬的技术基础，都深受成熟人士的偏爱。45岁以上，同样地，在主流品牌中，华为对年长人群的TGI也高达146。
Source：MobData研究院，2018年Q2
苹果用户大都无未成年子女，而OV用户子女多为6岁以下儿童，华为用户子女更多是7岁以上已经接受K12教育的学生。
Source：MobData研究院，2018年Q2
华为小米用户本科及以上学历较多，OV用户则为专科及以下学历。
Source：MobData研究院，2018年Q2
华为小米用户收入在5K以上较多，OV用户月收入则集中在3-5K。
Source：MobData研究院，2018年Q2
白领和政府及事业单位人员更青睐华为小米，而学生爱用苹果手机且倾向性明显。赚的少，花的多——在读学生作为隐形贫困人口的主力人群，是相对高价的苹果手机拥趸。服务业人员大多用价格相对亲民的vivo和OPPO手机。教师则倾向性价比较高的OPPO和小米手机。
注：工人、医生、自由职业等其他职业共占15.5% Source：MobData研究院，2018年Q2 2. 触媒倾向
苹果用户更爱听歌运动，华为用户则倾向汽车和亲子服务。小米用户倾向电商、理财类App。vivo用户倾向游戏、旅游类App。
Source：MobData研究院，2018年Q2
3.特殊身份
互联网从业者倾向用苹果手机，司机则更喜欢华为和vivo，幼师多用OPPO。会计和互联网从业者倾向用苹果手机，幼师则爱用OPPO。五大品牌各有倾向商家，其中京东、微店、淘宝商家分别爱用苹果、华为、小米手机。大多数司机使用的是华为，货车司机多用vivo。外卖配送员大多使用vivo，快递员多用小米手机。
Source：MobData研究院，2018年Q2
三.主流品牌用户画像分析
1.苹果用户画像
女性、24岁以下、高中及以下学历、未婚、偏好游戏直播类APP。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2 广东和江浙是苹果用户最多的省份，但江浙及四川出现净流出现象。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
2.华为用户画像
男性、25-44岁、本科及以上学历、已婚、偏好理财和汽车类APP。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
广东和河南是华为用户最多的省份，但河南和山东出现净流出现象.
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
3.vivo用户画像
女性、18-34岁、专科及以下学历、已婚、偏好短视频和旅行类APP。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
河南是vivo用户最多的省份，广东和江苏出现小幅净流出现象.
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
4.OPPO用户画像
女性、18-34岁、专科及以下学历、已婚、偏好亲子类APP。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
广东和河南是OPPO用户最多的省份，但广东出现净流出现象.
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
5.小米用户画像
男性、25-34岁、本科及以上学历、已婚、偏好智能家居类APP。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
广东和河南是小米用户最多的省份，但两省出现净流出现象. Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
四.主流品牌换机行为分析
1.换机价位流向
大多数用户换机，会选择1000-2999元手机。1000元以下的手机用户换机时，有45.4%选择较贵一级的1000-1999元的手机，29.6%用户仍会选择同价位1000元以下的手机。1000-3999元换机趋向1000-2999元手机。4000元以上的手机用户换机时，有32.1%选择2000-2999元的手机，30.6%用户仍会选择同价位4000元以上的手机。
注释：以换机前的单个价位流出之和为100% Source：MobData研究院，2018年Q2
2.换机分辨率流向
同分辨率为换机首选，高清分辨率为换机第二选择。选择相同分辨率的屏幕，是大多数人换机时的选择。尤其是1080×2160分辨率的用户换机时，有80.6%仍会选择同分辨率的手机。同时，选择更加高清的屏幕，是换机者的第二选择。随着科技的发展和消费者需求的演变，高清屏幕逐渐成为智能手机的标配。因此，高清屏幕渐成为手机市场的主流趋势。
注释：以换机前的单个分辨率流出之和为100% Source：MobData研究院，2018年Q2
3.主流品牌换机忠诚度
42.1%的苹果用户换机还会选择苹果，忠诚度居首位，华为紧随其后。苹果用户的极高忠诚度，维持着苹果手机在中国市场的第一位置，但华为的步步紧逼，使苹果不得不考量今后的发展。无论是市场份额，还是换机忠诚度，华为都紧随苹果之后，甚至华为的市场份额的上升幅度远超苹果。在国际市场属于第一梯队的三星手机，在中国的市场份额和换机忠诚度上都只能属于第三梯队，急需调整战略方向。
Source：MobData研究院，2018年Q2
苹果品牌忠诚度较高，以iPhone 6系列换入iPhone X为主。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
华为用户换机大多青睐国产手机，除本品牌外，OPPO、vivo是换机首选。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
除本品牌外，vivo的流向品牌为OPPO，高达21.3%。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
OPPO流向vivo比例较高，尤其OPPO R9的换机去向Top 1机型为vivo X21。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
主流品牌中，忠诚度较低的小米，换机用户大多流向华为。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
魅族的换机忠诚度相对较低，主要流向华为、小米。
Source：MobData研究院，2018年Q2
Source：MobData研究院，2018年Q2
三星换机流向本品牌的有15.0%，而流向华为和OPPO分别有22.5%和16.5%。
Source：MobData研究院，2018年Q2
金立用户仅6.7%换向本品牌，6成以上被OPPO、vivo、华为抢夺。 Source：MobData研究院，2018年Q2
第三篇：智能手机访谈报告
大学生选用智能手机及操作系统的情况
委托方：诺基亚南京分公司
调查单位：南财纯爷们调研公司
小组成员：韩瀚何建亚陈冬王海明朱斌
第一部分概要
随着时代的发展，科技日新月异，手机早就由原来的奢侈品变得越来越普及。现在的它不仅仅是传统意义上的通讯工具，而且逐渐成为一种个性化的体现。当代大学生作为崇尚个性的拥护者，更是成为手机的消费主体之一，他们对手机也一定有着不同的见解。为此，本公司受诺基亚南京分公司的委托于4月14日以南京财经大学营销与物流管理学院学生为模板展开了调查。
一、研究目的
1、调查大学生选用智能手机的情况
2、大学生对的智能手机的操作系统的了解
3、大学生对国内外智能手机产品的了解和取向
4、大学生对行货和水货的取舍
5、大学生选用Windows Phone 7系统的反应
6、大学生心中理想的手机
二、调查对象介绍
在校大学生，手机发烧友，不断的更换成最新的手机，对各类智能手机都有着熟练的操作，选择此人的目的，其作为手机更新换代的亲身体验者，而且平时的生活几乎与手机形影不离，所以具有比一般消费者更权威的发言权。
三、调查方法
本次市场调查采取定性调研的方法，通过对焦点小组访谈的观察，在访谈中，我“公司”采取一对一观察的方法记录访谈小组人员的回答。发挥大学生的群体动力，对大学生的手机偏好有了深入的了解，也为厂家今后的决策指明了方向。
四、访问流程
1、访谈规则介绍
受访者：10人，
小组成员：访问者：2人，前期策划：1人，后期整理与总结：1人
访谈时间：1小时，具体由访问者进行控制
现场记录：1人负责，另外1人校正
后期观点总结：小组全体成员讨论后，依据小组访谈的真实记录内容，总结通过访谈形成的观点
2、参与自我介绍(小组成员分工)
3、问题陈述与回答
4、观点总结
同时，在这次访谈中，很大程度上受到了左明霞老师的指点和南京财经大学营销与物流管理学院学生的大力支持，在此，谨代表调研公司全体同仁向左明霞老师和帮助过我们的同学表示感谢。
第二部分正文
随着生活水平的提高，手机似乎成了人们必备的通讯工具。大好的市场前景吸引了国内外众多手机制造商。手机市场的竞争已经进入了白炽化的阶段。在这个时候，谁拥有更多的顾客，谁就能在市场竞争中立于不败之地。那么，要想拥有忠实地顾客，就必须了解市场，了解该类产品的消费主体。当代大学生就是手机的消费主体之一，他们不仅决定了自己使用的手机类型及品牌，也在很大程度上影响着父母和朋友的决定。而学财经类的同学更是走在了时尚的前沿，所以，我公司于4月14日下午在南京财经大学对南京财经大学营管院的同学进行了一次焦点小组访谈。
第三部分调查结果：
1、调查大学生选用智能手机的情况
目前只有少部分学生使用智能手机，大多数学生还是用的非智能手机。目前大学生毕竟还没有独立，选择手机最重要的影响因素还是价格，或者说是性价比，大部分同学选择不换手机。
2、大学生对的智能手机的操作系统的了解
许多学生对手机的操作系统还不是很了解，在我们的调查中，只有少部分学生能够清楚地说出Symbian(塞班)、Windows Mobil、Android(安卓)、IOS(苹果Iphone)、RIM(黑莓OS)等。
3、大学生对国内外智能手机产品的了解和取向
大学生更倾向于用进口手机，主要原因是进口手机的质量有把握，价格也不比国产手机贵很多。很多学生认为国产的智能手机都是仿制品，没有核心科技，质量也不行，还有许多收费陷阱。也有部分学生喜欢国产手机，他们认为其功能齐全，电池耐用，待机时间长。
4、大学生对行货和水货的取舍
在行货和水货的问题上，撇开道德因素不谈，大学生更关注进口的水货。特别是苹果、诺基亚、黑莓等著名品牌。值得注意的是，有的同学甚至认为售后服务不重要，手机坏了不要修，修了就没用了，因此，更倾向于水货。
5、大学生选用Windows Phone 7系统的反应
基本没有多少学生认识这款功能强大的系统，但是在我们解说之后，他们表示很期待能够使用这款智能操作系统。许多学生希望这款系统能够在许多品牌手机上普及。
6、大学生心中理想的手机
在这个问题上，男女生的想法有一定的差异。比如说，女生喜欢外观时尚，比较小的手机。而男生却比较倾向于屏幕较大的手机。但大体上说，主要有以下几点：环保，电池耐用，待机时间长(有可能的话可以用太阳能电池)，坚固(尤其键盘要好用)，具备基本功能，信号接收能力强。
第三部分结论和建议
通过以上的焦点小组访谈，可以总结出要想使生产出来的手机更受大学生的青睐，最主要的是要有：
一.价格适宜，性价比要高。毕竟大学生还没有完全独立，他们所能支配的现金不多，因此他们在购买手机时更加注意比较价格。
二.手机要耐摔，特别是键盘要耐用，而且不要经常出现“死机”的现象。
三.智能手机所选的操作系统要更加人性化，具备很强大的操作功能，能够满足
大学生多样化和个性化的追求。
四.注意电池的设计，待机时间要长，电池要耐用。
五.质量一定要过关，信号接收能力强，能够保证高通信质量。
附录：访谈指南
1. 你认为什么是智能手机?智能手机有哪些特征?(与非智能机有什么区别?)
2. 你知道目前市场上主要的操作系统有哪些?
3. 是否使用或想使用智能手机，使用不是用的原因是什么?
4. 你怎么评价目前市场上的几大操作系统的?
Symbian(塞班)、windows mobil、Android(安卓)、IOS(苹果iphone)、RIM(黑莓OS)
5. 如果购买智能机是使用国产的还是进口的?为什么?
6. 现阶段购买智能手机你主要的顾虑有哪些?
7. 购买智能机时最注重的是什么?
8. 你换过手机吗?多长时间换一次?为什么要换?
9. 当前智能手机市场，你更青睐哪种品牌?为什么?
10.对于一些电脑厂商(如惠普、联想等)进入手机市场和手机厂商(如诺基亚)进入电脑市场，你怎么看?
11.智能手机和3G手机你更看重哪一个?
12.你使用智能手机时主要的应用程序是什么?应用程序的多少是否会成为你选择智能手机操作系统的重要因素?
13.作为一个学生，你在智能手机操作系统方面的知识信息来源于哪里? (手机商、网络、朋友介绍等)。
第四篇：大学生智能手机调查报告
社会实践报告
学院：航海学院班级：03021301姓名：王本祥
当代大学生智能手机使用现状
在时代发展的洪流中，注定每一次科技产物的出现都会在人类历史进程中写下浓墨重彩的一笔。像是爱迪生的电灯泡、贝尔的电话还有诺贝尔的炸药那样。今天，乔布斯的iphone仍在书写当今传奇，iphone从众多智能手机中脱颖而出，成为名副其实的佼佼者、业界的代表。智能手机从诞生到走进我们的生活，算算也已经好多个年头了，但似乎关于它的话题依旧那么火热，总是不绝于耳。以前的手机因为其只有那么几个可圈可点的功能，所以叫“功能机”，它不仅功能稀缺，而且体型硕大，于是人们形象地称之为“砖机”。随着科学的进步，更是大势所趋，智能手机应运而生。智能机可谓是从内到外都脱胎换骨，它运算迅速、功能完善、操作简单，开源的系统也有利于大家打造自己富有个性化的“专机”。不仅如此，它的设计也是十分人性化，其时尚华丽的外观更是成为一大卖点。现今的智能机销售虽然已经覆盖到各个年龄阶段，但其消费者还是以年轻人居多，学生自然是其中的主力军之一。相关调查结果显示，手机在大学生中的普及率竟然高达100%，其中智能机占有率已经高达80%。由此看来，智能手机已经成为当今世界的符号，使用智能手机也已变成了一种时尚。无可否认，智能手机和其它科技产品一样，也是把双刃剑，利弊共存。他在给我们带来便利的同时也会给我们招致一些麻烦。由于它在校园的出现，学子们滋生出种种诟病，使得校园内弥漫着一股恶劣的
风气。当代大学生如何处理好智能手机的使用已经成为了一个迫在眉睫的问题。
智能手机出现不久，又一个新名词被创造了出来—“拇指族”。“拇指族”指的是那些经常在手机上用拇指迅速操作的一类人，喜欢玩手机的人便是“拇指一族”。目前，“拇指一族”正逐渐成为大学校园里的一道风景线，无论在是教室、寝室、食堂，还是在上课、自习、休息甚至走路时，都可以看到大学生使用手机的场景。俨然，智能手机已成为他们生活中形影不离的“情侣”或“朋友”。不少同学还有睡前屏幕依赖症，熄灯就寝前会不自觉地掏出手机，显而易见，这会严重影响同学们的睡眠质量，致使早上起不来，或者上课睡觉。同时，因为手机短信的收发、上网聊天等具有较强的便捷性与隐密性，大学生可以随心所欲的表达自己的想法与意见，包括不负责任的言论，导致大学生的诚信意识、责任意识逐渐降低。虽然大学生成长到了这个阶段，已经具备辨别是非黑白的能力，但毋容置疑的是，网络毕竟是一个虚幻的世界，其中蕴含的是各种纷繁复杂的信息，所以我们很难保证不会被低俗的信息污染，这便是手机的又一大隐患。另外，智能手机便捷的通讯功能，打破了常规的交流方式。人们的交流多限于QQ、微信、微博等常规聊天通讯软件。这使得绝大多数的同学交流相对减少，造成表达能力下降，交流障碍，久之则会使人产生心理疾病。除此之外，同学们购买手机的本意也逐渐变化，他们相互攀比，盲目跟风，甚至不惜重金购买那些功能和外观看好的手机。这不仅造成了严重的资源和精力的双重浪费，还迫使某些同学的心态受到冲
击，导致对金钱的不重视以及一些不易察觉的问题产生。总而言之，智能手机在大学生中的广泛使用，不仅使大学生原有的良好生活习惯受到巨大威胁，还使得当代大学生道德水平与心理水平遭到了双重挑战。
另外，大家有目共睹的是，课堂上那些“拇指一族”异常活跃。有调查显示68%的同学上课会玩手机。在课堂上，老师们总是兢兢业业的站在讲台上授课，但那些从头至尾只顾埋头玩手机，完全不理会老师讲课的人屡见不鲜。这不仅造成了现在的学生学习懒散，上课不专心听讲，甚至考试作弊等严重后果，更是对教师的一种不尊重，影响了老师的授课热情，扰乱了学习风气。
我们在享受技术进步的同时，这些问题都是不容小觑的。智能手机带给我们的应该是积极正面的影响，而不仅仅是让它成为我们的娱乐消遣或是打发时间的工具，任凭它来削弱我们的动手动脑能力、淡化我们的人际关系。我们是新世纪的大学生，是信息的主要承载者和传播者，智能手机应该“为我所用”，而不是“被其所用”。
第五篇：大学生智能手机调查报告及预测报告
大学生智能手机使用情况调查问卷及预测报告
近几年来，手机的更新换代越来越快，人们更换手机也变得越来越频繁，特别是随着智能机的逐渐普及，许多市民开始青睐智能机，智能机的市场也逐步扩大。
智能手机是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。智能机的功能非常强大，它除了手机固有的打电话和发短信的功能以外，还可以下载多方运用软件，上网聊天、看电影、听音乐、玩游戏等，功能齐全，智能机已经逐步融入人们的生活。
由于在校大学生具有年轻、时尚、关注潮流的动向、对新鲜的事物的好奇心比较大，并容易接受，
大学生是一个使用智能机非常重要的群体。据调查，95%的以上的学生都会有一部智能机，甚至有许多大学生的生活已经离不开智能机了。使用智能机上网、社交、了解信息，智能机都是不可或缺的。因此，我们对大学生智能手机的使用做了一个调查报告，以下是我们调查的结果：
一、 智能机使用情况
据调查显示，95%的学生现在使用的是智能机，并且在这95%的大学生当中，智能机使用大于2年的学生占2%，1~2年的学生占44%，6个月~1年的学生占28%，小于6个月的学生占19%。而剩下的5%的学生现在虽未使用智能机，但100%的打算把手机换成智能机。
在调查“您认为大学生有没有购买智能机的必要”这一项目时，53%的学生认为是有必要的，2%的学生认为没必要，30%的学生处于中立态度。由此可见，大学生是一个使用智能机非常重要的群体。
而在调查他们对智能机的了解程度中，了解一点点的学生占54%，会时不时关注一下的学生占28%，不了解，完全没听过的学生占2%，而没有一个学生对智能机很了解，由此可见，智能机的影响深度还是有所欠缺的。
二、 品牌与来源
中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、诺基亚，三大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。2013年苹果和三星两大品牌在中国可谓风起云涌。
在对“于智能机的品牌，您更多考虑的是”一项调查中，65%的学生选择了三星，14%的学生选择了苹果，7%的学生选择了诺基亚，选择联想和天语的学生各占4%，选择索爱、HTC、魅族、黑莓的学生各占2%，5%的学生选择了其他，而没有学生选择LG、多普拉、摩托罗拉。
而在调查中发现，他们选择这些品牌最重要的原因是他们的性价比高，口碑好，外观好，且售后服务好，还有一部分原因是经常参与各种活动。
在对“智能手机的操作系统”的调查中发现，89%的学生使用的是Android系统，9%的学生使用的是班赛Symbian系统，2%的学生使用的是苹果IOS系统，而没有学生使用windows和RIM系统。
在调查“您的智能机是通过什么途径购买”这一项目时，50%的学生在手机专卖店购买的，19.9%的学生是在大型卖场购买的，9%的学生是在活动宣传中购买的，4%的学生是在品牌专卖店购买的，而网购的占5%。
三、功能与限制因素
由于在校大学生具有年轻、时尚、关注潮流的动向、对新鲜的事物的好奇心比较大，并容易接受，对智能机具有一定的消费潜力，使用智能机上网、社交、看电影、听音乐、玩游戏等，已经是一种潮流了。所以，对智能机的功能的需求也十分的明显。
据调查显示，56%的大学生使用智能机打电话，30%的大学生是用于上网聊天，5%的学生用于发短信，4%的是用于玩游戏，剩余的11%的学生用于其他(看电影、听音乐等)。
在对“需要的手机软件类型”调查中，选择了通信类和上网各占45%，选择了手机安全类和媒体播放类各占44%，35%的选择了实用工具类，阅读类占21%，系统优化类占18%，美化类占5%,选择输入法和其他的各占2%。
大学生虽然对智能机的需求非常大，但对其价格却十分的敏感。而造成这一限制的最大因素是其家庭收入的限制。家庭平均月收入在3500元以下的占
65%，3500~5000元的占24%，5000~6500元的占8%，而6500元以上的占2%，由此可见，家庭收入的确是影响大学生购买智能机的一大重要因素。
大部分的大学生使用的智能机价格是在1500元以下的，1500元~2500元的也只占14%，2500元~3500元的占2%，3500元以上的只占4%。
在“能接受的价位”的调查中，28%的学生能接受600~1000元，35%的学生能接受1000~1500元，1500元以上的学生很难接受。所以，智能机的价格也是影响学生对智能机的使用。
预测报告
通过此次调查，我们分析认为，智能机的普及在很大程度上是社会进步的表现。智能机的普及使得人们的生活更加的敏捷，为大学生停工了更加开阔的视野，更加丰富了他们的生活，因此，在校园里的发展前景十分乐观。
但是，任何事情都存在好的一方面，也有不足的一面。如果有了以下改进，智能机的市场前景将更加完美：
1、在定价方面，由于大学生群体的特殊性，结合调查数据，智能机商家若想吸引更多的大学生的关注，需在定价时以1000~1500元价格区间为主。
2、在电池续航能力方面，各大智能手机厂商可以应当开发出更省电，性价比更高的智能手机。
3、在像素方面，因为大学生喜欢出外游玩，喜好拍照，因此，智能机厂商应当提高智能机的像素，像素越高越好。
4、在外观方面，外观好的事物普遍受人们的喜爱，因此，智能机商家应该制造外观美，性价比高的智能机。