随着信息技术的不断发展, 互联网已经成为了人们生活中的必需, 互联网深刻地改变着人们的生产生活方式。特别是在“互联网+”时代里, 传统新闻媒体同样受到了比较严重的冲击与挑战。作为传统新闻媒体的典型代表, 广播新闻在传播与实施中, 必须进行创新, 只有不断创新才能推动广播新闻的快速发展。
一、“互联网+”时代广播新闻面临的挑战
“互联网+”时代的来临, 在一定程度上推动了广播新闻的发展, 广播新闻中节目内容的传播渠道和范围大大增加。从这点来看, 广播新闻无疑是“互联网+”时代的受益者。但对于传统的广播新闻来讲, 在新的媒体时代里, 它仍需要朝着技术化、智能化、网络化等方向发展。一方面, 随着信息技术的不断发展, 网络收听已经成为了用户主要的收听方式, 用户可以通过运用互联网或者移动网络来实现随时随地的收听, 这无疑在很大程度上分流了传统广播的受众。在传统广播的发展中, 车载广播是其主要的传播渠道, 无论是出租车, 还是私家车, 通过车载广播收听的受众占很大部分。但随着信息化、网络化程度的不断提升, 传统广播的主流传播渠道也面临着巨大的挑战与威胁。听众不必通过车载广播来收听广播内容, 而是可以借助于网络技术或者数字技术来保存、下载、离线广播音频, 实现随时随地的内容接收。虽然相比车载广播, 移动广播的资费较高, 但不可否认的是, 广播收听的移动化、个性化、随时随地化仍然是发展趋势。传统的广播媒介必须进行创新, 否则势必被新媒体以及衍生出来的新的传播方式、接收方式所取代。另一方面, 网民自我传播、网络电台的出现在很大程度上冲击着传统广播, 挤压着传统广播的生存。当前一些播客、直播间的出现, 由网民自己制作, 上传等, 这些信息内容具有较强的贴近性, 与网民之间的互动非常频繁, 这显然是传统广播电台难以比拟的。同时一些大型的网络传播媒介, 也在积极拓展广播这一领域, 网络电台的出现, 如QQ电台等, 极大地分流了传统广播的受众。借助于互联网的优势, 依托于快速化的网络传输, 无论是网民播客, 还是网络电台, 都严重冲击着传统广播媒体。在这种形式下, 传统的广播媒体必须进行积极的革新与创新。
二、“互联网+”时代广播新闻创新路径探析
在“互联网+”时代, 广播新闻受到了严重的冲击与挑战, 既来源于用户接受方式的改变, 同时也来自于传播方式的革新。传统的广播新闻若仍拘泥于“一对多”的传统模式, 势必会造成受众的严重分流, 不利于广播新闻媒体的良性可持续发展。因此, 在“互联网+”时代里, 广播新闻必须进行创新, 必须进行路径创新。“微传播”是当前广播新闻路径的主要探索, 这种传播方式区别于传统的大众化传播, 更加注重传播的个性化与平民化, 符合当前受众的个性化需求, 能够迎合受众的现实需求。
(一) 扩大传播平台媒介, 实现广播内容的微传播
基于“微传播”的路径创新, 广播新闻必须转变传统的主流频率的传播方式, 不断扩大和丰富广播内容传播平台。当前依托于网络技术和移动信息技术, 网络自媒体、网络广播电台等纷纷涌现。传统的广播媒体在立足于自身信息采集优势的基础上, 必须不断扩大传播平台, 不断丰富传播方式。特别是在当前微信平台用户量不断突破的新形势下, 传统的广播新闻必须注重迎合这股潮流, 积极创办微信广播平台, 扩大受众的年龄阶层, 吸引广大青少年收听与关注。实践证明, 这种“微传播”路径的创新, 能够扩大广播的时空覆盖面, 使得广播收听更加自主、更加多元。
(二) 积极变革广播内容传播方式, 精华提炼迎合快餐文化
在广播新闻内容的制作与传播中, 传统的集中化的方式无法满足受众对广播内容精炼化、精简化的需求, 这就需要广播内容的创新。“微内容”是当前的发展主流, 能够基本迎合受众快餐式的收听需要。在广播新闻的制作与传播过程中, 必须对信息内容进行反复的提炼。一方面, 可以将广播内容进行精简化, 突出新闻点, 以兴趣为基点来引导受众。另一方面, 广播新闻的“微内容”还可以以专题的方式进行, 将某一专题提炼出来, 辅之以相应的内容, 使得听众在收听的过程中, 能够自动筛选感兴趣的专题内容。
(三) 积极变革广播互动方式, 实现无覆盖的实时互动
相比其他传统媒体, 广播新闻已经具备了较强的互动性。但在“互联网+”时代里, 广播新闻的互动性仍需要积极补足。一方面广播新闻可以借鉴新浪电台的实时互动性, 改变传统广播单一的互动性, 有效提升互动的实时性。听众在收听广播的过程中, 可以及时分享心得体会, 电台主持人及时将听众的心得收录到广播内容中, 有效解答他们的疑问。这种互动性是“互联网+”时代的典型特征, 也是广播新闻路径创新的方式之一。另一方面, 广播新闻还可以将受众请进直播间或者邀请他们加入讨论组, 实现热点话题的随时分享与及时互动。
总之, 广播新闻若要实现创新与发展, 必须注重创新路径, 借助于“微传播”的新兴方式, 从传播平台的丰富性、传播内容的精炼性、传播方式的互动性等方面进行探索, 不断迎合“互联网+”时代中的新型广播方式, 推动广播新闻的可持续发展。
摘要：在“互联网+”时代里, 广播新闻面临着较大的冲击与挑战。如何走“互联网+”广播新闻创新之路, 本文作者对些进行了有益的探讨。
关键词：“互联网+”,广播新闻,创新