在一份优秀的方案中，既要包括各项具体的工作环节，时间节点，执行人，也要包括实现方法、需要的资源和预算等，那么具体要如何操作呢？以下是小编精心整理的《商场开业前拉动方案》的相关内容，希望能给你带来帮助!
第一篇：商场开业前拉动方案
宏佰百货商场开业前
宏佰百货商场开业前、中、后期
品牌战略推广方案
1.目 录1.目 录 2.前言
3.推广的目的与目标 3.1目的：
3.2目标：
4.整体推广策略 4.1导入概念：
4.2 推广阶段周期 5.品牌推广的战略手段 6.品牌推广的具体手段 6.1手段 6.2形式
7.阶段性推广具体实施细则
7.1蓄势期：2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。
7.2冲刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，开业后的人气继续提升期。
1 7.3持续期：2012年2月20日——2012年4月5日，平稳的低量广告继续投放期。 8.本策划优缺点分析 8.1优点：
8.2缺点：
2 2.前言
宏佰百货商场计划于 201 年 1月 1 日开业。鉴于夏邑县市民思想比较保守，理解、认知和接受新生事物慢，行为习惯性强的人文环境，以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势，作为夏邑县规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场，且开业时间正值新年、春节来临之际，其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织，而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对宏佰百货的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬，以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势，收先声夺人、气势迫人之效。
① 本文案仅用于此次参考资料，不做其他用途。 ② 本文案未经市场调查，可行性未经过分析。
③ 本人就“宏佰百货商场”即将开业的要求做一份夏邑市场品牌推广的策划案，所以本文案仅就品牌推广的大体战略性推广做出策划，由于时间不多所以许多细则及详细活动未能完善。
④ 本文案具备面试关要求的具体到阶段、手段、及形式表明。 ⑤ 由于本人对本商场并不了解，所以此策划有太多考虑不周到的地方，望酌情考虑。
⑥ 本文案未附详细活动方案及广告宣传的具体内容。其原因一为时间有限。二为本人对市场及商场并未进行过调研和了解。三为要求的是一份品牌提升、推广的的策划案，所以本人站在战略性的位置上写了此文案，希望没有理解错意思。
3 ⑦ 本文案内的开业时间及其他商场内容为本人虚构撰写。主要是为了本文案的顺利撰写，因所给出的条件太过简洁。 ⑧ 望审核本文案后能尽快通知本人。谢谢。 3.推广的目的与目标 3.1目的：
1、为“宏佰百货商场”在夏邑地区开业前期至中后期由零的知名度提高到可与“千百惠”“春天服饰”“栗园服饰”等百货商场的知名度相比;
2、使“宏佰百货商场”成为夏邑县以“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐”为主题商场的第一品牌;
3、在宏佰已有知名度基础上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力;
4、宣传宏佰商厦的经营理念和营销模式，降低和消除消费者对宏佰的模糊认知和非理性猜疑;
5、培养消费者对宏佰的心理认同感，加强其尝试动机;
6、树立宏佰商厦时尚、仁和，购物放心，环境优雅的形象;
7、影响潜在消费群体在宏佰开业前的购物计划和购物习惯，抑制部分消费者的即时消费冲动，使宏佰成为其消费场所的新选项。
3.2目标：
① 开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。 ② 第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。
4 ③ 第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。 ④ 优先提及率达到35%以上。 4.整体推广策略
通过一系列的广告传播及营销推广手段，展示“宏佰百货商场”的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“宏佰百货商场”在本地区的影响力。并在此基础上，增强商场内经营户的信心，推动“宏佰百货商场”的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“宏佰百货商场”的健康发展。 4.1导入概念：
① “宏佰百货商场”的品牌识别系统： ② “宏佰百货商场”的品牌核心概念： ③ “宏佰百货商场”的品牌延伸概念：
④ “宏佰百货商场”的品牌个性：“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐”
4.2 推广阶段周期
① 2012年12月8日——2012年12月28日，开业前期的铺垫和蓄势。
② 2012年12月28日——2013年1月10日，本案的重点推广期，利用开业庆典及节假日造足人气。
③ 2013年1月18日——2013年2月26日，持续的推广活动，创造出“春节更火”的销售氛围。
5 5.品牌推广的战略手段
① 广告宣传：通过各种传媒介质的宣传手段用来塑造“宏佰百货商场”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成夏邑一流的百货购物广场。
② 新闻炒作：对“宏佰百货商场”的独特定位进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。
③ 各种促销及户外活动：通过定期定时的在店内举办各种促销活动以及在户外进行各种宣传换的以提高“宏佰百货商场”在夏邑县民众心中的影响力。
④ 公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的客户人群参与，才能建立起对“宏佰百货商场”品牌的忠诚度。
⑤
推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响。 6.品牌推广的具体手段 6.1手段
① 报刊：报纸具有灵活、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的各个专栏及广告板块，对“宏佰百货商场”进行较为全面的宣传。
6 ② 电视：虽然与其他的电视媒体相比，电视媒体以其传播速度快，受众面广，形象生动的表现形式，富有感染力，触及面广等优点特点。但是夏邑本地的广播电视台频道在本地的影响力及收视率并不理想。所以此处的电视宣传手段主要用于夏邑新闻联播内报道“宏佰百货商场”的开业报道。
③ 网络：网络富有传播面广、人群范围大、本地针对性强、持续时间长等特点。
④ 其他：公交车体广告、户外站牌广告、大屏喷绘悬挂广告等。 6.2形式
① 报纸平面：形象宣传、品牌宣传、开业宣传、活动及促销信息宣传等。
② 影视：专题片、形象宣传片、企业文化宣传片、促销短片等。 ③ 网络：本地门户网站广告插放、论坛广告置顶、软文撰写等。 ④ 其他平面：户外品牌广告、宣传单页、导购手册。 ⑤ 其他活动：店内促销及户外推广等活动。 7.阶段性推广具体实施细则
7.1蓄势期：2012年12月8日——2012年12月28日，开业前期的铺垫和蓄势。
① 这一阶段主要介绍“宏佰百货商场”的特色定位，通过推广活动形成“宏佰百货商场”的品牌形象，为开业打下良好基础，并加强系列宣传活动，以全方位立体的宣传态势扩大“宏佰百货商场”的知名度。
7 ② 该阶段是“宏佰百货商场”对外开放前的“伏笔”，利用媒体的优势进行低调的软性炒作，达到“润物细无声”的潜移默化效果;并以公益活动为炒作主题进行软性新闻铺垫。
③ 短期目标：针对“宏佰百货商场”几近于零的知名度，在开业前迅速提升知名度，吸引更多目标消费者的关注。 ④ 运用手段：
a. 报刊：可以选择《今日栗城报》、《大河信息报》等报纸宣传。开辟“宏佰百货商场”专栏、专版，对“宏佰百货商场”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告;在大河商务信息报头版全版面广告宣传。宣传内容应注重于商场开业前期的人气提高推广。可运用广告语如：(“宏佰百货商场”XXXX年XX月XX日降临夏邑，盛大开业。各种促销活动火热进行中。特价!特到你不可想象。)。
b. 电视：运用夏邑新闻联播对“宏佰百货商场”进行开业前期报道。并通过一系列的公益活动进行新闻炒作。如““宏佰百货商场”关注留守儿童、“宏佰百货商场”关注聋哑儿童等炒作手段然后运用新闻媒介进行播出”。制作“宏佰百货”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告;电视台可选择夏邑生活频道、夏邑综合频道、夏邑公共频道。
c. 网络：网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在夏邑各大门户网站、论坛。如“夏邑论坛网”“夏
8 邑贴吧”“夏邑信息港”等门户网站论坛主页进行插放或拉伸广告宣传。广告内容可参考在报刊投放的内容。
可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度。
d. 其他：由公司办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“宏佰百货宣传车”，组织3—4辆车在建设路、人民路、康复路、东光街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在县内跑的几条主要干线的公交车，做几台“宏佰百货”的车身形象广告。1.公交车体广告(县城开往乡镇公交车体广告)。2.公交车内移动电视广告3.开业前会员卡、充值卡办理。4.城区面的车顶广告. e.短信群发(可以与夏邑移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“宏佰百货”招聘广告和开业时间的讯息。
(内容：宏佰百货投资3000万元的“宏佰百货”开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：0370-
。①(12 月 23 日)温馨提示：距宏佰百货商场开业还有 7 天。夏邑全体员工向您致以最诚挚的祝福!恭候您有空时来宏佰百货商场转转、看看。②(12 月 25 日早 8 点)王振江携振江商厦全体员工祝您圣诞快乐!祝福全家幸福美满!③(圣诞节)宏佰百货商场12 月 28 日盛装开业，优惠购物等您来。)
9 f.户外广告(在县城通往各个乡镇路段户外广告，县城跨街广告和LED户外广告进行吸引式拉动宣传)。
g.宣传车(利用广告公司LED宣传车和一般宣传车进行声图并茂的扫街性宣传)。 h.DM邮政专递
由于夏邑缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“宏佰百货商场”DM广告专版(四开铜版纸双面彩印)，发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区;三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。
i.电台广播(充分利用夏邑电台的热门直播节目，进行各种形式的采访报道24小时巡回播报)
j. 软性广告(相关报道)
邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会)，以“XXX”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“宏佰百货”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。 效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。
k. 广告礼品
设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼
10 品(比如：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。
⑤ 总结：此阶段性广告宣传主要在于“宏佰百货商场”开业前期的知名度提升，让夏邑的广大人群知道有这样一个大型百货商场即将开业。提起广大人群对新开商场的好奇新及对新开商场促销活动的期待。
7.2冲刺期：2013年1月18日——2013年2月26日，开业后的人气继续提升期。
本案的重点推广期，利用节假日造足人气。春节是商家比较看好的销售旺季，但对于百货类商品来说，由于正处于季节交替的前夕，在春节期间零售额的增长是不被看好的，春节最大的消费在食品或礼品方面。
① 该阶段是“宏佰百货商场”开业后最重要的推广期及品牌人气提升时期，应利用春节的大购物需求的优势进行一系列的促销活动吸引阜城人气前来购物。
② 短期目标：因此本阶段是聚集眼球，提升知名度的大好时机。 ③ 运用手段：
a. 报刊：在大河信息报头版半版或广告版面持续投放。投放内容应注重于商场内百货产品的优惠促销活动宣传。
b. 电视：此阶段应趁热打铁继续进行一系列公益新闻炒作，不论公益活动的大小，但应持续进行，让“宏佰”的公益品牌深入人心，在不知不觉中在夏邑人群形成口碑宣传。
11 c. 网络：此阶段可适当减少各门户网站、论坛的悬挂广告的版面大小，范围以减小预算，但数量不应减少，时间上应持续宣传。因为网络是一个流量非常大的媒体介质，但其缺点为此媒体介质接触人群多为青年人，长时间持续投放即通过年轻人引起在其他人群中的品牌影响力。
d. 其他：因品牌推广马上即将进入成熟期，此时应停止公交车体广告投放。但车内移动电视广告应持续投放，内容应更改为对商场内百货商品的促销活动宣传。印制各种DM促销单页，在各小区及人流量大的地段进行投递。各类促销降价活动，如：“限时限量低价购物”
④ 总结：此阶段为品牌普及率的冲刺时期。商场已开业此时的宣传应重点放在商场内百货商品的促销活动宣传。用低价或奖品的手段来吸引阜城人群。
7.3持续期：2013年2月28日——2013年3月20日，平稳的低量广告继续投放期。
① 持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。在传统的商业销售淡季期间，作为休闲服饰类的商品却真正进入使用旺季，有效的推广活动将推动有效的消费行为，因此这一阶段才是真正有所回报的阶段。
② 在品牌人气已经提高至一定程度后开始稳定低量的广告投放，适当的穿插投放企业公益活动的炒作新闻等。
12 ③ 短期目标：在建立起知名度的同时实现销售额的稳步增长。 ④ 运用手段：
a. 报刊：大河信息报低量持续性投放，投放间隔时间逐渐加长。 b. 网络：网络宣传继续投放，论坛置顶应继续宣传店内百货促销活动。
c. 其他：适当适时举行各种优惠促销活动以达对人群的一个持续吸引的目的。
d.广告投放区域
——平面印刷广告：车站、李集、杨集、王集、骆集、韩镇、孔庄等22个乡镇(随宣传车出去宣传发送)
——户外广告：宏佰百货现场、建设路大转盘南(商贸城南门大厦楼顶200平米平面)、财政局花园LED视频广告(顶楼)、8个县乡路口跨街平面广告;
——电视广告：目前以夏邑县范围为主、永城虞城等县市考虑在高潮阶段后开始投放;
——报纸广告：全市和全国公开发行的夏邑报纸;
⑤ 总结：在此阶段商场的品牌已达到一个相对高的知名度，应在此知名度上相应的减少广告投放，但不应一次掐断所有的广告投放，应缓慢的减少，保持品牌知名度的一个稳健增长，并准备策划一些活动为即将到来的“5-1”节做铺垫。
一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据“宏佰百货”的财务状况 13 及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“宏佰百货”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“宏佰百货”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到22个乡镇边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“宏佰百货”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传 “宏佰百货”的服务功能和设施，传达“宏佰百货”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。
8.本策划优缺点分析 8.1优点：
① 本策划从战略性的大方向上给出了宣传及推广的方向。 ② 本策划推广的阶段、手段、形式等表现明确。 ③ 本策划运用形式表现明确，并给出可参考发方向。 8.2缺点：
① 本策划不完全、仅从大方向表明方向，具体细则未明确。 ② 本策划未进行市场调研。
14 ③ 本策划为对推广体“宏佰百货商场”为做了解。可行性不明确。
④ 本策划未进行预算。
本策划虽表明阶段性时间，但个阶段小项具体实施时间及手段未说明，有待宏佰各位老总、经理们定夺。
【附记】
宏佰百货商场的老总：这份宣传广告执行方案是根据贵公司目前情况，量体裁衣贴身定做的实施方案，只有将其中的广告营销理念与具体步骤紧密结合加以实施，才有可能见到实效;还有就是，一个商业区域的盘活不可能一夜之间完成，需要持之以恒的做下去，根据情况变化不断调整策略与措施。若有不明之处，请联系我。
谢谢!
夏邑县喜来登婚庆礼仪策划有限公司策划部 2012年12月6日晚
第二篇：商场开业前活动策划案
###开业前活动策划案 前言
本策划案主要是在商场正式开业之前，进行一系列的活动，达到聚集人气，烘托商业氛围的目的。为使商场在开业时有浓厚的商业氛围，根据###的地理位置及商业特点，本策划案安排活动在时间上分为两个重点阶段来完成，九月上旬(9.1—9.15)为提高###的知名度，吸引眼球的阶段，主要活动有夜间小集市，书刊展销会，玉器古玩展销会，儿童用品展销会等，配合广告宣传让消费者对###国庆节开业有初步的认知;九月下旬(9.16—9.30)为聚集人气，营造气氛，为国庆节开业做好准备的阶段，主要活动有啤酒节、汽车展销、美食节、服装鞋类换季促销等，进一步巩固信息传播效果，同时营造商业气氛，吸引人气。通过以上活动将会达到对开业信息的传播，在开业前提高###的知名度，吸引人气，营造浓厚的商业气氛的目标。 主要活动
(9.1 — 9.15)
1、书刊展销会(可以吸引夜间散步的人驻足观看书籍，以达到留客的目的) 活动时间：9.1——9.3 活动地点：###周围场地 主要参展：书刊经销商
活动概述：由书刊经销商在商场周围进行书刊、杂志的展销活动。要求参展商要进行书籍杂志等的特价促销活动，由商场赞助宣传条幅，条幅上注明“XXX书店预祝###开业成功”的字样。
2、古玩、玉器、书画展销会(吸引夜间散步的人驻足观看，以达到留客的目的) 活动时间：9.5——9.8 活动地点：###周围场地
主要参展：古玩、玉器、书画经销商
活动概述：由古玩、玉器、书画经销商在商场周围进行古玩、玉器、书画展销活动，要求参展商进行一定的促销活动，由商场赞助宣传条幅，条幅上注明“预祝###开业成功”的字样。
3、儿童用品展销会
活动时间：9.9——9.12(8：30——17：00) 活动地点：金宝岛周围场地
主要参展：儿童玩具、服装、学习用品等经销商
活动概述：由儿童用品经销商在商场周围进行展销活动，要求参展商进行一定的促销活动，由商场赞助宣传条幅，条幅上注明“XXX预祝###开业成功”的字样。 (9.15 — 9.30)
4、汽车展销会
活动时间：9.16——9.20(8：30——17：00) 活动地点：###周围场地 主要参展：汽车经销商
活动概述：由汽车经销商在商场周围进行展销活动，要求参展商进行一定的促销活动，由商场赞助宣传条幅，条幅上注明“XXX预祝###开业成功”的字样。
5、欢乐啤酒节
活动时间：周
六、日晚(九月16.17.23.24.27.28共六天) 活动地点：###周围场地 主要参展：啤酒厂家、烧烤城等
活动概述：由啤酒厂家、烧烤经营者在商城周围进行促销、经营活动，要求参展商进行一定的促销活动，由商场赞助宣传条幅，条幅上注明“XXX预祝###开业成功”的字样。
6、“金宝岛杯”书画、摄影展 活动时间：9.18 活动地点：###南面广场
主要参展：书画、摄影爱好者
活动概述：邀请市书画摄影界人士参展书画摄影展。
7、换季服装、鞋类展销会
活动时间：9.23——9.29(8：30——17：00) 活动地点：###周围场地
主要参展：服装、鞋类经销商
活动概述：由服装、鞋类经销商在商城周围进行换季服装鞋类展销活动，要求参展商进行一定的促销活动，由商场赞助宣传条幅，条幅上注明“XXX预祝###开业成功”的字样。
8、快乐美食节
活动时间：9.27——9.29晚上进行 活动地点：###周围场地
主要参展：烧烤、麻辣烫等小吃经营者
活动概述：由烧烤、麻辣烫等小吃经营者在商城周围进行经营活动，由商场赞助宣传条幅，条幅上注明“XXX预祝###开业成功”的字样。 现场布置：
在商场东北角即###街与###路的交汇处设置朝东、朝北广告牌，上面注明###开业时间以及开业前后的活动。
在商城朝东、朝北适当位置设置音响，向路人宣传商城开业时间、开业前后活动等事宜。 在展会期间赞助参展商宣传条幅，条幅上醒目注明“预祝###开业成功”的字样
在商城东北沿###路，###街的路旁树上悬挂霓虹灯，以吸引路人眼球。增加商业气氛。 活动预算：
以上总计：58000 元
先由我公司预先垫付26000元整，其余费用约32000元由###在活动结束后一次性结清。 附：
啤酒节活动(方案仅供参考)
◆活动时间：周
六、日19：30—22：00(九月16.17.23.24.27.28共六天) ◆活动地点：###南面广场。 ◆活动概述：
⊙在广场靠近商场的台阶前摆放一排比赛用桌子(5张)，上面摆放5杯啤酒(两斤大杯扎啤)然后由主持人组织参赛选手免费参加喝啤酒比赛。
⊙参赛选手由现场观众自愿报名，专人负责计分，选取获胜者。 ⊙在比赛用桌的南边(遇到舞会则酌情略减)、###的东、北两侧可以摆放喝啤酒用的塑料桌椅视情况摆放数量，最好有太阳伞，在太阳伞上装饰五彩小灯以吸引人们的目光，为消费者提供收费啤酒。
◆比赛方式：喝完整杯啤酒用时最少者为获胜者。 ◆比赛形式：
⊙五人为一组，进行淘汰赛，每组选出一名获胜选手进入下一轮。
⊙淘汰赛共五组参赛选手，每组选出一人参加决赛，决赛评出
一、
二、三名。 ⊙每晚进行两场。每隔半个小时举行一场。 ◆奖项设定：
⊙第一名获得价值20元啤酒一箱(六瓶装) ⊙第二名获得价值10元啤酒两瓶 ⊙第三名获得价值5元啤酒一瓶 ◆活动预算(每晚)：1000元 活动执行计划表 时间
事项
备注
8.25
招商工作开始，招募临时招商人员5人，进行培训。招商人员以招商多少获取提成。 划分场地，把###周边场地分为北、东、南三块 免费提供场地进行招商、最好是商家有促销活动 北面、东面招商以卖衣服、饰品、花鸟鱼虫为主 南面以啤酒、副食、烧烤厂家促销为主 开始有针对性地根据划分业态进行招商
花鸟鱼虫可以去花鸟市场、服装可以就近招商 可以去###街针对夜间摆摊业主进行招商 烧烤、啤酒厂家可以去大型烧烤城招商
8.26
招商工作正常进行
跟城市管理人员协商入驻商家摆摊事宜 跟入驻商家协商促销活动的时间、力度
8.27
招商工作正常进行
给入驻商家划分经营地点、范围
8.28
招商工作正常进行
划分营业时间8：00—22：30 可分为白天场(8：00—17：00)和夜间场(19：00—22：30)白天场主要展出花鸟鱼虫、服装、汽车等
夜间场主要为啤酒节、烧烤(东、南边场地)、地摊展示等
可以由业户自愿决定白天晚上是否同时进行，若只占用白天场，夜间场需要招商
8.29
招商工作继续进行 装饰商场外部、拉彩带 入驻商家装饰自己展位
8.30
招商工作继续进行
装饰商场，在周围树上悬挂霓虹灯以吸引人流 在商场东北两面树立广告牌“###，真情九月” 在广告牌上装饰霓虹灯以吸引夜间人流 拟定文案
8.31
商家入驻、要求入驻商家拉出促销条幅进行宣传 书刊展销会
9.1
拉横幅“###，真情九月”在###路、###街的靠近商场的树之间拉横幅。宣传金宝岛即将开业。
条幅可以一天一换上面注明开业时间倒计时，如“今天距###开业还有30天” 在商场适当位置设置音响，面向###街、###路进行宣传开业时间及活动 拟定宣传文案 书刊展销会
9.2
书刊展销会
9.3
书刊展销会
9.4
书刊展销会
9.5
古玩、玉器、书画展销会
9.6
古玩、玉器、书画展销会
9.7
古玩、玉器、书画展销会
9.8
古玩、玉器、书画展销会
9.9
真情教师节：条幅“###祝广大教师节日快乐!” 古玩、玉器、书画展销会
9.10
真情教师节：条幅“###祝广大教师节日快乐!” 儿童用品展销会
9.11
儿童用品展销会
9.12
儿童用品展销会
9.13
儿童用品展销会
9.14
儿童用品展销会
9.15
儿童用品展销会
9.16
汽车展销 啤酒节活动
9.17
汽车展销 啤酒节活动
9.18
“金宝岛杯”书画展
9.19 汽车展销
9.20
汽车展销
9.21
汽车展销
9.22
汽车展销
9.23
换季服装、鞋类展销会 啤酒节活动
9.24
换季服装、鞋类展销会 啤酒节活动
9.25
换季服装、鞋类展销会
9.26
换季服装、鞋类展销会
9.27
换季服装、鞋类展销会 欢乐美食节 啤酒节活动
9.28
换季服装、鞋类展销会 欢乐美食节 啤酒节活动
9.29 换季服装、鞋类展销会 开业前准备
9.30
开业前准备
第三篇：商场开业宣传方案
透笼国际商品城·企划部透笼三期开业宣传方案
透笼国际商品城三期开业宣传方案
一、背景陈述
透笼国际商品城地处道里区黄金商圈，是由透笼轻工批发市场发展而来，它的前身是哈尔滨市透笼街小商品市场，俗称“透笼街市场”。经过30年的发展，现今商城营业面积已达16万平方米，是黑龙江省最大的日用品批发商城，拥有3000余家品牌代理商，万余个品牌代理，20余万款经营的商品。商城一直秉承着创新发展的精神，继透笼二期成功投入经营后，再接再厉，继续创造华章，透笼三期即将于2016年1月正式面向广大消费者盛装启幕。
透笼三期开业前1-2个月及开业后半个月内，将推出全面有效的宣传计划，让消费者知道透笼国际商品城的发展以及三期即将开业的喜讯。经调研后我们决定选用媒体、网络、地面宣传相结合的形式，快速、集中、直接、有针对性的进行系统宣传。
二、宣传形式
1、媒体宣传
有效利用媒体广泛的传播力和极大的影响力，我们将极具针对性的进行集中宣传，经比较我们将选用哈尔滨电视台《都市发现》栏目和新媒体《今日头条》对我们透笼三期从竣工到开业进行系统的宣传。
《都市发现》是哈尔滨电视台的一档民生类栏目，其贴近群众，贴近生活的栏目设置和运行方式为百姓所喜闻乐见，是各级领导和广大观众较为关注的电视栏目，在百姓中具有较高的知名度。
《今日头条》作为新媒体从2012年3月创建以来已累计激活用
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透笼国际商品城·企划部透笼三期开业宣传方案
户3.1亿，日活跃用户超过3000万，是国内互联网领域成长最快的产品服务之一。其报道的内容多为大家比较关心的生活问题，社会现象，娱乐类资讯等，深受百姓关注。 《都市发现》栏目
宣传时间：开业前1个月和开业后半个月
宣传方式：观众回答问题或定点抽奖，栏目记者上门送好礼，透笼国际商品城提供礼品。
《今日头条》
宣传时间：从竣工到开业
宣传方式：可选择几个重要的时间点进行报道，初步设定竣工剪彩、商户店面完成装修全面入驻、开业新闻发布会、开业剪彩四部分内容。
2、网络宣传
随着互联网的飞速发展，不断衍生出微博、微信等既能沟通交流又能进行宣传的各类网络应用，透笼国际商品城就拥有自己的微信公众平台，随时推送商城的各类资讯。在商城策划的各项活动中均积极邀请顾客朋友关注微信平台，其针对的消费者多为对透笼国际商品城较为关注的新老顾客。
《透笼国际商品城》微信公众平台
宣传时间：即日起每日推送，并延续至开业后
宣传方式：由三期商户自行编辑品牌介绍图文，由网络部提供格式及图片规格要求，每日推送一个品牌，并间隔推送三期的进
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透笼国际商品城·企划部透笼三期开业宣传方案
度追踪报道。
3、地面宣传
地面宣传是更快速、直接的一种宣传方式，并且能够硬性加深百姓对透笼三期开业这一喜讯的知晓程度。经比较分析我们选用公交车体广告、户外广告和LED屏相结合的宣传形式，既有移动广告，又有固定广告，同时还能利用LED屏进行VCR视频宣传。 公交车体广告
宣传时间：开业前1-2个月和开业后1个月
宣传方式：设计宣传画面，选择路过透笼国际商品城的公交线路进行交涉，争取2-3条线路进行宣传。经调研商城附近公交站台所途经的公交线路如下：
买卖街：
1、
5、20、
28、
53、6
5、8
5、1
13、1
14、205
兆麟街：
1、
5、20、8
5、1
13、1
14、206
市一院：
8、
23、
53、6
5、8
3、1
13、1
14、20
1、206
建筑艺术广场：
1、
2、
8、
23、
28、1
16、20
1、206
哈一百：10
1、10
3、118 线路整理：
1、
2、
5、
8、20、
23、
28、
53、6
5、8
3、8
5、10
1、10
3、1
13、1
14、1
16、1
18、20
1、20
5、206 户外广告
宣传时间：开业前1-2个月和开业后1个月
宣传方式：设计宣传画面，选择公交站台、地铁站台、显著位置广告牌、小区内广告栏等位置进行宣传，或在马路两旁摆放刀
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旗，小区显著位置拉条幅等。
LED屏
宣传时间：开业前1-2个月和开业后1个月
宣传方式：长期合作的LED屏有金安和烟厂两处，既可拍摄VCR视频宣传，也可设计画面宣传。
4、常规宣传
除利用平台进行宣传外，我们还要充分利用透笼已有的新老区资源进行三期开业的宣传，常规的宣传方式有DM单、X展架和吊牌门贴等，这次我们还可选用印有开业信息的购物袋进行发放，形成活的移动广告，扩大宣传效应。省时省力，快速有效，简单直接，针对性强。
DM单或购物袋
宣传时间：开业前1个星期
宣传方式：招聘兼职人员在透笼国际商品城周边以及居民区进行地毯式发放。
X展架
宣传时间：开业前1个月
宣传方式：设计宣传画面，将展架摆放至透笼新老区各电梯间、扶梯口和一楼各门口等显著位置。
吊牌
宣传时间：开业前1个月
宣传方式：设计宣传画面，悬挂于透笼新老区顾客行走通道上方和扶
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梯上方。
三、资金预算
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第四篇：商场开业策划方案
宁波“手机世界”杭州开业策划方案
一.企划目标
以趣味的，有悬念的一连串活动为契机，诱动成人消费群体，借此传播和深化企业形象与知名度;力争取得商场营业的“开门红”。
二.目标市场分析
从时下手机大商场而言，其消费人群较为大众化，它和国美，苏宁，永乐没有严格意义上的区分。而消费的层次区分，在于商场类的手机品种的档次定位。但作为一个有规模的手机商场，不可能只经营某一档的手机，而是给消费者提供更宽泛的选择空间。因为从时下的手机消费而言，手机已经成为普遍消费，所以在本次策划上，我们更多的考虑是活动本身对大众的适用性和吸引力，而非吸引单一人群。
三.SWOT分析
“手机世界”优势分析：
1.“手机世界”作为一个专业手机商场，它体现了在品牌上的专有属性，在传播上，更具有便捷性;
2.“手机世界”在宁波有成熟的经营思路，对杭州的市场具有很强的借鉴作用;
3.“手机世界”有部分品牌为买断式经营，这样享有部分手机的价格优势;
4.专营的手机大商场，因为在杭州还是首次，更能引起社会关注。
“手机世界”劣势分析：
1.一个刚进入新市场的专营手机的商场品牌，无法在短期内与消费者建立情感关联，这会导致消费者随促销而动，一旦商场没有后续的促销活动，商场营业额就会大降。
2.与国美、苏宁、永乐相比较，这三大商场，已经有了一定的品牌性，如果“手机世界”在价格上没有相当大的总体优势，很难在短期内有强大的竞争力。
3.刚进入一个新市场，熟悉一个市场的经营环境，就要有一个较长的时间，而在这个时间内，一些不可预知的人为干扰因素，随时都有可能发生。
“手机世界”开业的威胁点：
1.象国美、苏宁、永乐如果掌握了手机世界的开业时间，极有可能联合发动降价促销活动。这必然影响了“手机世界”开业的活动效果。
2.竞争对手的人为干扰因素也不可忽视。
“手机世界”的机会：
1.运用“手机世界”这一专有品牌的专有属性，可以建立起消费信赖。
2.通过“手机世界”十二月十五日的试营业策划，一月一日的元旦促销策划，和年关的促销策划，可以使活动有很强的连动性。从而使“手机世界”的经营状况，不会产生太大的起浮。
3.运用主题概念先行，价格策略引导，优质服务随后的策略来做到手机经营的连续性。
4.年关为手机销售的旺季，对“手机世界”的活动策划有较大的帮助。
四.总体策略
12月15日――――12月31日活动预热阶段。
1月1日――――1月5日活动启动阶段。
1月6日――――年关，活动延续阶段。
五.总体运作
活动预热阶段：主要以软性文章为主，类似于新闻运作，新闻点初拟。
1.《手机也开大卖场》
2.《宁波“手机世界”进驻杭城――手机零售业面临新一轮洗牌》
3.《宁波“手机世界”进驻杭城――大家电零售商场说无需惊慌，小手机零售店说难以为继》
4.《手机零售业遭遇价格战――消费者说有了实惠，大零售商说不怕竞争》
5.《价格战燃起战火――手机世界坦言：我们最终卖的还是服务》
预热硬性广告操作：
12月28日――<都市快报>通栏广告，主题：一元钱可以做什么?
12月29日------<都市快报>通栏广告，主题：一元钱等于1000
12月30日------<都市快报>通栏广告，主题：一元钱等于一台名牌手机
12月31日------<都市快报>整版广告，主题：手机世界开业之喜，每天200台名牌手机一元钱底价拍卖。
副主题：其它手机也正在超低空行动。
活动启动阶段：
主要中心活动：在商场门口搭台，现场策划大型手机1元底价拍卖会，拍卖会现场穿插手机走台秀，现场活动竞猜等活动，让活动更具有可看性和消费者的参入性。
其它：如果场地允许，可专设品牌手机促销，向手机厂家收取一定的场地费用。一元底价手机拍卖会，也可以和手机厂商联手操作。
现场氛围：主要为商场立面的立式条幅，为各厂家的恭贺条幅，场地允许可设置飘空气球3---4个，人体卡通气模2个左右。
活动延续阶段：
中间穿插一定的人为的新闻运做，过年的活动主题：(为了让品牌和消费者建立一定的情感关联，过年的活动要策划的较为温馨)
真情服务100%，真心回馈100%
操作：
在过年前4天左右：选择一家报纸打出广告“手机世界和杭州人民一起贺新年”。
副主题：真情服务100%，真心回馈100%
操作：
活动之一：过年时，设置阶段时间，手机世界免费为市民进行手机检修
活动之二：每两人身份证生日号码相加等于100，或者100的整倍数，到手机世界买手机或手机配件，都可享受100的抵扣：
例：甲的生日号为3月25日，乙的生日号码为7月5日，即325+75=400，400为100的整倍数，就可以享受100元的抵扣。
以上活动的优点：充分建立口碑传播，活动也比较温馨，可以和消费者建立较好的情感关联。
费用预算(略)
第五篇：百货商场开业庆典方案，如何策划商场开业庆典活动
百货商场开业庆典筹备安排
1、百货商场开业庆典活动规模：
参加人数200—260位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基
准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
2、百货商场开业庆典活动场所：
xx百货广场
3、百货商场
开业庆典活动内容：xx百货开业仪式
4、百货商场开业庆典举办时间：2002年1月27日。
5、百货商场开业庆典交通食宿安排：
主办单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，而承办单位负责礼仪小姐
军乐队、醒狮队、摄影师等的接送工作。
6、百货商场开业庆典活动物资筹办：
车辆、请柬、饮水、香槟酒、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
7、百货商场开业庆典活动的主持人选：
一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)
8、百货商场开业庆典嘉宾邀请：，
嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围：
A、政府领导;上级领导、主管部门负责人：
B、办单位负责人：
C、内权威机构：
D、知名人士、记者：
E、业主
9、百货商场开业庆典广告宣传(建议性、仅供参考)：
根据“xx百货”的营销战略及厂—告诉求对象，通过媒体广告、礼仪
活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把“xx百货”良好的品牌形象凸
现于深圳广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。
广告内容要求:
开业告示要写明事由,即"xx百货"开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有关xx百货的建设规划、经营理念、服务宗旨。
广告媒体安排
在活动前3天即须订好《深圳特区报》、《深圳商报》等的广告位，并制作好广告稿件及广告计划书，预约电台、电视台、报纸的新闻采编，做好新闻报道准备工作，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。
1)报纸广告：在《特区报》、《深圳商报》、提前订好广告位，设计精美的展览宣传广告。
2)印制广告：宣传单页、礼品袋、……
10、百货商场开业庆典工作安排：
1、前期准备阶段：2001年1月4日，日月星辰广告礼仪公司将“xx”百货开业策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改。
2、双方公司就此次活动签订《合作意向书》，《合作意向书》应对本次活动中双
方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。
3、双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天召开第
一次联席工作会。联席会仪应对近期工作作出明确安排;下午甲乙双方召开
第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出详
细的设计方案，签定正式合同。
4、2002年1月22日，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第
一批的软性广告宣传应见报。
二)、制作、实施阶段工作安排：
5、2002年1月22日，联合工作小组深圳市xx百货有限公司方应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。
6、2002年1月24日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。
7、2002年1月24日，日月星辰方面应完成活动所需物品的前期制作工作，至此日月星辰公司与相关协作单位的确定工作应全部完成。
三)、现场布置阶段工作安排：
1、2002年1月24日，日月星辰公司开始现场的布置工作，24日一天应完成所
有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。(物管公司派两名工作人员配合，确认准确位置)
2、2002年1月25日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同xx百货企业集团有关人员检查己布置完成的物品。晚上6：00时前完成充气龙拱门、高空气球的布置工作：晚上二12：00前完成花掂、花牌、胸花、胸牌的制作工作。
3、2002年1月26日，上午9：00时前，日月星辰公司完成花篮、花牌、盆花的布置，上午10：00完成小气球的充气工作。11：00日月星辰公司应同百货有限公司对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。
四)、活动实施阶段工作安排：
1、2002年1月27日，上午7：