论文题目：DY公司纯电动汽车整合营销传播策略研究
摘要：当今社会,巨大的汽车保有量引发了能源危机和环境污染等一系列社会问题。大力发展电动汽车产业便成为世界各国解决能源短缺、降低环境污染的重要策略之一。最近几年,我国纯电动汽车产业发展迅速,也加剧了企业竞争。目前,在我国电动车市场中,跨国汽车巨头、中国传统汽车制造企业和造车新势力三方不断角力,竞争白热化,需求侧也面临互联网新媒体时代消费者行为习惯多变的挑战,这些都给如DY公司类似的纯电动汽车企业的营销提出了严峻的考验。本文以DY公司纯电动汽车营销传播作为研究对象,基于对行业标杆企业的学习,以及对DY公司实际营销传播现状分析,提出了通过整合营销传播策略来吸引消费者的建议主张,试图为DY公司市场营销传播工作提供可行策略,并为中国纯电动汽车市场营销传播策略的研究与实施提供有益的借鉴。本文共分绪论、文献综述、纯电动汽车市场及其整合营销传播概况、DY公司营销传播现状与问题分析、DY公司营销传播策略建议和总结与展望等六个章节。第一章节阐述了本文选题背景和意义、研究思路和方法。第二章节主要阐述了本文研究所依据的相关文献综述,整合营销传播相关理论、纯电动汽车传播影响因素以及纯电动汽车营销相关已有的研究的文献综述。第三章节首先概述了当前纯电动汽车市场、企业类型,整个行业整合营销传播现状,并分析了中外优秀车企特斯拉、比亚迪的整合营销传播案例中可以供DY传播工作借鉴的地方。第四章节介绍了DY公司经营现状以及具体的纯电动汽车营销传播案例,总结出DY公司在营销传播中存在三方面的问题,一传播内容不一致性,创意和娱乐性不足;二传播方式偏主动,有失精准。三传播效果品牌认知度关注度低,深受负面口碑影响等,并深入分析了问题原因,如品牌力弱,整合营销传播认识片面,消费者分析不足,产品单一,危机处理能力差等。第五章节结合了整合营销相关理论和DY传播中的问题,提出相应的整合营销传播策略思路,如贯彻整合营销传播观念,遵循IMC原则;以消费者为中心,明确产品定位。同时,在策略实施时要合理整合传播流程,整合企业优势资源;利用数据库,实施有效的触点管理,优化传播内容,整合营销传播媒介和方法等。同时优化产品、行政组织管理和人力资源管理,为公司整合营销传播工作的顺利实施提供保障。第六章节总结了本文研究结果,即DY公司的问题分析和相应的策略建议,说明了本项研究目前还存在的不足,展望了未来研究的可能性方向。
关键词：纯电动汽车;整合营销传播理论;传播策略
学科专业：工商管理硕士（专业学位）
摘要
abstract
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 选题意义
一、理论意义
二、实际意义
第三节 研究方法与技术路线
一、研究方法
二、技术路线
三、研究内容
第四节 本章小结
第二章 文献综述
第一节 整合营销传播相关理论
一、整合营销传播理论
二、信息加工理论
第二节 纯电动汽车市场传播影响因素的实证研究
一、人口统计因素
二、情境因素
三、心理因素
第三节 纯电动汽车营销相关研究
第四节 本章小结
第三章 纯电动汽车市场及其整合营销传播概况
第一节 中国纯电动汽车市场发展现状
一、中国纯电动汽车市场发展现状
二、纯电动汽车企业的不同类型
第二节 纯电动汽车行业传播现状
一、纯电动汽车行业传播现状
二、纯电动汽车优秀营销传播案例分析
第三节 本章小结
第四章 DY公司整合营销传播现状及问题分析
第一节 DY公司及其产品概况
一、DY公司简介
二、DY公司产品概况
第二节 DY公司纯电动汽车营销传播现状
一、纯电动汽车营销传播目标
二、纯电动汽车营销传播计划
三、纯电动汽车营销传播活动执行与效果
四、纯电动汽车营销传播问卷调查
第三节 DY公司营销传播问题分析
一、DY公司营销传播中存在的问题
二、DY公司传播中存在的问题原因分析
第四节 本章小结
第五章 DY公司营销传播的策略建议
第一节 整合营销传播策略原则
一、强化整合观念
二、消费者为中心
第二节 整合营销传播策略
一、整合传播各环节
二、数据库数据驱动
三、触点管理的实施
四、传播内容的优化
五、整合媒介和方法
第三节 整合营销传播策略保障
一、优化纯电汽车产品
二、优化行政组织管理
三、优化人力资源管理
第四节 本章小结
第六章 结论与展望
第一节 本文主要结论
第二节 本文研究的不足及展望
参考文献
致谢
附录一 DY公司纯电动汽车营销传播调查