论文题目：TA医疗保健公司体验式营销模式的研究
摘要：随着社会经济和社会发展,社会大众对于健康的重视度很高,健康产业是中国全面建设小康社会必然要关注和建设的产业之一。2016年国务院已经将大健康主题上升到国际发展的战略高度,医疗保健行业在这一大背景下迎来了发展的黄金时机。传统的医疗保健行业营销方式过于陈旧,过度夸大和虚假宣传的营销方式使得医疗保健行业的发展经历了高速发展和快速衰退的阶段。为了真正地发挥医疗保健行业在大健康产业中的功能作用,国家要引导医疗保健企业改善当前的营销问题,注重提升医疗保健品的高质量产品和服务,同时还要优化营销模式,推广体验式营销的方式丰富消费者的体验,基于体验式营销的模式来深度挖掘消费者的价值。本文以TA医疗保健公司的经营营销为例,调查和分析当前医疗保健公司经营和营销推广过程中存在的普遍问题,基于市场营销理论以及体验式营销方式对TA医疗公司进行了现场调研,查阅了大量的文献资料,运用实证研究的方式研究了TA医疗公司现有的营销模式,基于实证调研的结论,创新应用体验式营销的方式,创新体验式营销的方式,引入互联网等方式增强对于消费者的了解和沟通,针对TA医疗保健公司的未来发展提出改善的发展模式和方案,优化对于TA医疗保健公司的营销活动的策划,使得医疗保健公司得以长远发展和可持续发展指明发展方向,优化公司的战略发展模式,为我国的大健康产业贡献一份力量。
关键词：医疗保健;体验式营销;营销现状
学科专业：工商管理硕士（专业学位）
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究思路与方法
1.4 国内外文献综述
第2章 医疗保健市场营销基础理论
2.1 市场营销理论
2.2 体验式营销理论
2.3 体验式营销的基本特征和实施步骤
第3章 TA医疗保健公司市场营销现状及营销模式
3.1 TA医疗保健公司营销市场的概况
3.2 医疗保健市场营销常见的模式
第4章 TA医疗保健公司体验式营销调研情况及现状分析
4.1 TA医疗保健公司服务体验营销调研
4.2 TA医疗保健公司服务体验营销存在的问题
4.3 TA医疗保健公司体验式营销问题存在的原因分析
第5章 TA医疗保健公司体验式营销模式及实施
5.1 TA医疗保健公司体验式营销活动策划的应遵守的原则
5.2 TA医疗保健公司体验式营销活动策划方法
5.3 TA医疗保健公司体验营销模式设计与实施
5.4 TA医疗保健公司体验营销活动推广的保障措施
第6章 总结与展望
参考文献