小伙伴们反映都在为论文烦恼，小编为大家精选了《图形符号平面广告设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!摘要：图形图像是平面广告设计当中非常重要的元素，对广告内容的表达有着决定性的影响。随着计算机的普及和应用，计算机图形图像软件开始应用到广告平面设计当中，对广告业的发展有着重要的影响。利用计算机应用系统的强大性能。广告设计空间得到了极大的拓展，丰富了广告的题材、形式以及设计语言。
图形符号平面广告设计论文 篇1：
传统文化元素在平面广告设计中的应用
关键词：传统文化元素 平面广告设计 应用
引言
平面设计在视觉传媒系统中扮演着重要角色，广告设计是其重要的组成单元，主要指的是在二维空间将元素重新排列组合，并通过特殊图形符号进行展示，借助于多样化的传播介质实现设计信息的广泛传递。平面广告设计营造的视觉效果需要受众感知，并不依赖于语言介入。中国对传统文化的推崇是与生俱来的，传统文化伴随中华民族发展的各个时期，体现了特定时期的民风民俗以及社会发展现状，因此当代人应积极继承和发扬传统文化的精髓。在现代艺术设计中融入传统文化元素已经成为设计领域的普遍共识，应注重维护传统文化多元化和开放性，并融合创新精神。比如在现代设计中适时体现四大国粹的文化内涵，不仅可以提升设计的视觉张力，还可以明显提升国粹的文化内涵，提升平面设计的文化品质。
一、传统文化元素运用于平面广告设计的意义
（一）有助于激发国人情感上的共鸣
我国综合国力提升的同时，也会显著增强了国人的民族自信和文化自信，因此平面广告设计师应注重充分解构传统文化元素，使平面设计更好地体现传统文化精髓。我国传统文化元素涉及范围较广，并体现在诸多生活元素之中，比如寄情于山水的书法绘画、古朴典雅的亭台楼阁以及具有地域色彩的剪纸雕刻等，在平面设计中展示上述元素能够提升作品的文化张力，能够为广告宣传带来积极影响。传统文化元素的融入还能广泛引发目标人群的文化思考，以文化作为切入点有助于加强情感联系，为受众营造良好的传统文化氛围。以成都文殊院宣传画册为例，其主要亮点是利用工笔画描绘插图，并融入书法以及篆刻元素，进一步凸显“身栖何兮”的文化主题。
（二）有助于促进平面广告设计多样性文化的融合
在平面设计中加入传统文化元素体现了传承传统文化的时尚风潮，有助于提升大众的审美意识。需要注意的是，平面设计应注意中西文化差异，这是因为平面设计虽然会进行本土化改造，但其在全球范围内推广时却面临诸多阻碍，所以为了增强广告宣传的实效性，在广告设计中还应注重兼收并蓄，将中西不同的思维观和文化观进行融合，这样才能将拓展广告设计的受众，降低广告设计带来的文化冲突和意识阻碍。传统文化产品的打造离不开对不同文化内涵的深层次解构，这是广告设计的主导思想，在全球视角下，广告设计应摒除以往的思维定式，将创新设计思维的取材范围延伸至全球，即充分吸纳目标国家和地区的文化产品，并将其作为广告设计的补充。通过这种方式能够提升广告设计的文化内涵，使其能够匹配多元化的文化需求。以中国银行标志设计为例，其设计源于中国古钱币，将“中”嵌入设计，体现了“天圆地方”的哲学理念，兼具时代感和艺术性。
二、传统文化元素在现代平面广告中的运用类别
中国传统文化经历了历史的积淀而璀璨生辉，闪耀着东方文明文化的独特魅力，更是世界文化中的稀有产物。中国传统文化元素以其多样的题材、内涵丰富的文化和形式广泛的风格而流传久远。在世界艺术之林中，它以其独特的东方文化魅力，被现代平面广告所青睐。在现代平面广告中，中国传统文化的视觉元素主要包括以下几个类型：
（一）汉字或书法。
我国的书法形成的历史源远流长，在书法当中最为重要的则是汉字的构型。与此同时，书法也是一种具有特殊性质的艺术，其形体之感更容易引起人们的注意。因此，把现代平面广告的主题内容以书法的形式表现出来，不仅可以让传统文化的气息引起消费者的广泛关注，而且可以从侧面体现出广告的商业内涵。如此以来，广告就能够以一种更完美的形式出现在人们的眼前。图1为淘宝某茶叶商家在门户网站中设计的以“茶”字为主体的平面广告。
（二）雕刻
雕刻是一种蕴含了艺术之美的技术，它与我国传统的文字及书法有着极为密切的关系。在古代，由雕刻产生出来的印章既是权利的代表，也是一种不可推卸的责任。于是，将传统文化元素以雕刻的方式应用到平面广告设计当中，不仅能够突出广告的核心主题，还能够增加广告的信任度，让人们更为放心地对广告产品进行消费。图2为某首饰营销家以雕刻为主题的包装平面设计。
（三）绘画
我国的传统绘画与汉字一样，都是随着人类的进步而逐渐变得成熟起来的。与此同时，在中国传统的文化当中，绘画也是最为重要的组成部分之一，它的表现形式具有很强的美观度和艺术气息。因此，将传统文化元素以绘画的方式融合到平面广告当中，就能够使广告在突出主题的同时，也能够给人们造成极其强烈的视觉冲击。图
3为以水墨画为背景的食品外包装平面设计。
（四）吉祥图案
吉祥图案在平面广告中的应用是比较广泛的，且它还具有很强的视觉感官力度，这就使得人们乍眼望去，就可以直观感受到图案的内涵。这样一来，不论是国内的人，还是国外的人，都能够轻而易举地看懂广告中所体现的商业标示，从而让中国的商标实现国际化，同时也能够提高广告的传播效率。图4为中国联通公司以吉祥结为代表的商业标示。
三、完善传统文化元素在平面广告設计中应用的策略
尽管目前融入了传统文化元素的平面广告设计层出不穷。但从特色效果来看，仍然有许多平面广告设计关于传统文化元素的应用差强人意。因此，有必要进一步挖掘传统文化元素与现代广告的视觉传达的切合点。对此，本文提出如下四项建议：
（一）注重将传统文化元素的底蕴运用于平面广告设计中
平面广告设计的市场认可度，取决于是否具有文化底蕴，具有文化内涵的产品有助于拓展用户群体，并形成一定的传播效应。西方平面广告设计注重逻辑思维，并未将情感体验作为重要的元素加以利用。相对于西方的设计思维范畴，中国传统文化元素在剖析人文价值方面具有明显优势，这也是中国传统文化备受推崇的重要原因。当前，中国设计师应全方位多视角解构中国文化底蕴，比如设计理念、设计形式、文化内涵等视角创新设计模式，促使整体设计体现民族元素。此外，中国传统文化元素内涵的体现角度也处于发展变化的过程当中，因此平面广告设计也应该体现文化发展的新趋势，这也是现代设计美学倡导的基本设计理念。值得强调的是，将传统文化元素作为重要设的平面广告设计素材，有助于继承和发扬我国优秀传统文化。
（二）注重将传统文化元素的特点运用于平面广告设计中
创新是促进平面广告设计进步的重要因素，极具创新亮点的平面广告设计能够激发大众的传播，因此平面广告设计应将创新性作为主要的评价维度，这样有助于不断提升平面水平。解构传统文化元素需明确目标物体的特征，利用差异对比效应引发受众不断联想。差异对比是建立在相似特点之上，主要指的是将相似的物体纳入统一的思维范畴，进而增强对设计作品的印象。以北京申奥标志为例，申奥标志所采用的设计元素与传统文化元素的契合性较高，元素颜色源自五环颜色，而整体形象则是取材于打太极，太极是我国的文化象征，简洁的线条象征着柔美的意境，也体现了中国传统文化的深刻内涵。
（三）注重将传统文化元素的设计方法运用于平面广告设计中
随着我国人民大众审美意识以及艺术欣赏能力的逐步提升，人民大众对传统文化元素的理解也更加深刻，设计师在进行平面广告设计时，应当紧紧把握这一审美发展的新趋势，在中国传统文化元素中不断提炼新的设计亮点，只有这样才能满足不同受众多元化、开放化的艺术欣赏需求。从设计方法创新的角度来看，设计方法的创新可从不同维度实现，而化繁为简是常见的创新方法。其中的关键点在于设计师能够全面解剖文化元素，并将其置于特定场景进行发散，为凸显产品主题创造条件。这就意味着，平面广告设计师自身需要不断加强艺术创造与传统文化的技能学习，从而在设计的不同环节融入自身对传统文化的理解，并借助艺术科技技术进一步凸显设计理念，全面提升消费者的视角体验和情感共鸣。
（四）注重将传统文化元素平面广告设计中的商业内容相结合
对现代平面广告内容进行创新设计需要一些新的表现手法和特色，现代的平面广告离不开商业内容，设计师设计出来的广告必须具备一定的商业价值，這也是现代平面广告设计的基本要求。这就意味着，设计师再将传统文化元素引入平面广告设计的过程中，一定要把握适应性原则，注重引入的传统文化元素的科学性，既不能过重侧重于传统文化元素的依然而忽略了商业设计的内容，也不能为了面广告设计中的突出商业内容而忽略了设计中传统文化元素引入的科学性。只有巧妙地在现代平面设计中加入传统文化元素，才能够在带给消费者一种全新的视觉体验的同时，别出心裁地创造出具有民族特色的艺术化商业品牌。
结语
平面广告在面对新文化对其产生的巨大冲击的时候，还应当注重将传统文化元素更为科学合理地融入到平面广告当中。唯有这样，才能够让传统文化元素给通过最显而易见的平面广告设计得以传承。与此同时，传统文化元素作为我国民族文化中的精华，是我们先辈的艺术历史结晶，平面广告设计师应当充分吸收传统文化元素中的艺术价值，发挥自身创新能力，让更为优质的传统文化特色的平面广告设计展示于人民大众面前。
作者：张红兵
图形符号平面广告设计论文 篇2：
计算机图形图像软件在平面广告设计中的运用研究
摘 要：图形图像是平面广告设计当中非常重要的元素，对广告内容的表达有着决定性的影响。随着计算机的普及和应用，计算机图形图像软件开始应用到广告平面设计当中，对广告业的发展有着重要的影响。利用计算机应用系统的强大性能。广告设计空间得到了极大的拓展，丰富了广告的题材、形式以及设计语言。文章围绕平面广告设计，对计算机图形图像软件的应用进行分析，使设计功能更加强大，能够满足多种需求，对广告行业的发展具有重要的意义。
关键词：计算机；图形图像软件；平面广告设计
0 前言
随着社会的发展进步，人们的思想意识也在不断提升。平面广告设计已经不再是新鲜事物，更加丰富以及更有创意的平面广告设计受到更多人的欢迎和认可，对于平面广告设计的要求也越来越高。平面广告的题材、样式、色彩以及内容需要更加丰富。计算机图像软件的应用就变得十分必要，能够有效提升平面广告的表现力，给人以良好的视觉感受。目前在广告行业当中，计算机图形图像软件正逐渐的推广和应用。
1 计算机图形图像软件的优势
当前，在平面广告设计当中，计算机图形图像软件得到了有效的应用。相比于过去平面广告设计当中对于图形图像处理办法，计算机图形图像处理办法具有十分显著的优势。首先，在传统的平面广告设计当中，主要通过人工设计创作，在设计绘制的过程中，会消耗较长的时间，设计的效率不高。在画面的格式、色彩以及内容的表达会受到明显的限制，不易修改。而计算机图形图像软件则有效地改善了这一问题。利用计算机应用系统这一强大的平台，能够为平面广告设计提供更多更新的素材，平面设计的选择增多，设计内容得到极大地丰富。在平面广告设计完成之后，计算机图形图像软件能够对图像画面进行修改，以弥补了手工设计难以进行设计更改的难题。利用图形图像软件进行修改和调整，可以更好地满足客户的要求，可以根据客户的要求进行设计和调整，直到满意为止。[1]
其次，平面广告设计创意性提升。在传统的平面广告设计当中，由于人工操作受到多种因素的闲置，如形式、色彩方面，很难完全满足想法当中的要求。创意性的平面广告设计，能够做到吸引眼球，引起更多人的关注，充分体现出平面广告设计的价值。对于通过人工设计难以实现的创意性想法，在计算机图形图像软件的应用中能够得以实现。平面广告设计创意性提升，对平面广告的发展具有重要的意义。
第三，利用计算机图形图像软件进行平面广告设计的过程当中，省去了人工设计当中的多个环节，设计工具更加简单，节省了传统平面广告设计当中所要应用的材料。将设计完成的图样可以存储到计算机應用系统当中，能够随时予以调整和修改和应用。
2 计算机图形图像软件的缺点
虽然计算机图形图像软件在平面广告设计当中有着诸多优点，但并不代表图形图像软件就是万能的，软件本身还存在着较为明显的缺陷。计算机图形图像软件系统虽然具有十分强大的功能，但是各个应用软件单独进行设计操作时，则存在很明显的不足。尤其是在平面广告设计当中，软件的不足更为明显地体现出来。一些图形图像处理软件在缺少了其他软件的辅助之外，在处理图片以及文字时，会出现失真、变虚或是色彩层次不丰富的现象。图形图像处理软件自身存在的缺陷，会影响平面广告设计的效果，难以达到设计的预期值。
3 计算机图形图像软件的应用效果
3.1 表现力
计算机图形图像软件的应用，充分利用丰富的色彩。多种色彩加上多元的搭配，能够获得良好的视觉效果。在平面广告设计当中，情感加入更容易引起共鸣。而色彩是情感表达的最佳方式，色彩的不同表现方式可以代表不一样的情感表达。这是人工设计操作难以完成的任务。利用计算机图形图像软件，能够有效地实现对色彩的自动调配，极大地丰富了色彩，突出广告的内涵。Photoshop软件是普遍应用的计算机图形图像处理软件。在颜色的设计当中，以多样化的设计模式，获得平面广告设计当中的色彩搭配和组合。颜色的自由变换能够找到最适合的颜色，以完成色彩上的搭配。可以对不同色彩搭配进行对比，选择最佳的视觉效果。利用Photoshop等图形图像处理软件，还能够对色阶、对比度、曲线等进行调节，从而达到对色彩的调整。这是人工设计操作不可能做到的，通过对色彩的选择、搭配和调整，以达到良好的视觉效果，提升其表现力。[2]
3.2 创意性
在平面广告设计当中，图形图像是其中最为重要的元素。图形作为一种广告语言，在平面广告当中发挥着重要的作用。图形图像的创意性对提升平面广告的视觉效果具有重要的作用。图形图像是创作者进行创意表达的有效途径，同样也是新时期平面广告的设计理念。创意是设计生存的基本要素，而计算机图形图像为设计者提供了良好的设计平台，为设计者的创意提供有力的技术支持。在图形图像软件当中，有着许多设计工具，仿照人工设计操作所需要笔、橡皮以及刷子等。在此基础马上进行有效地予以丰富的图形图案。自动选取、自动调节，根据自身的创意而进行创作。通过图像的设计以及内容的创新，将设计者的创新理念充分地表达出来。加上滤镜、焦点模糊以及艺术效果添加等功能，充分展现出平面广告设计的创意性。
当前，广告已经不再局限于文字说明了，图形图像已经成为最为生动的语言，尤其在平面广告设计当中。图形图像所能承载的内容要远远超过文字。图像可以作为情感表达的媒介，而文字表达则略显苍白。创意性的平面广告设计，能够引起更多人的关注，并可以从创意性的图形图像当中获得广告所要表达信息，这才是平面广告创意性设计的价值体现。计算机图形图像处理软件发挥了十分重要的作用，将更多的设计理念和设计方式应用于平面广告设计当中。[3]
4 计算机图形图像软件是实际应用
Photoshop软件与Illustrator是应用最多的图形图像处理软件。以某时尚服装展览平面广告设计为例。将本次时尚服装展览当中的服装设计理念作为重要的元素融入广告当中，还包括服装的款式、纹样等关键元素。在设计当中，利用Photoshop软件当中的“画笔”进行绘画，按照模特的穿着效果充分地展示出来，利用“模糊”、“加深”以及“艺术效果”来进行进一步的创作。并利用Illustrator软件进行补充，将“弧线”以及“多边形”的编制加入进来，设计好主题文字。将一系列元素串联起来，将该时尚服装的特色充分表现出来，以获得良好的宣传效果。
5 结论
计算机图形图像软件在广告平面设计当中的应用，对广告行业的发展有着重要的影响。充分利用图形图像这一重要的元素，实现平面广告设计的创新。利用计算机图形图像软件的优秀性能，有效地拓展广告设计空间，丰富了平面广告设计理念。通过对计算机图形图像软件在平面广告设计当中的优缺点进行分析，充分发挥图形图像软件的优势，弥补其不足，完善平面广告的设计功能。提升平面设计的表现力和创意性，能够满足平面广告设计的需求，以积极推动广告行业的快速发展。
参考文献：
[1] 安茹.浅谈计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用[J].武汉船舶职业技术学院学报，2013（03）：33- 36.
[2] 庞国斌，李薇.图形符号在当代平面广告设计中的运用研究[J].大众文艺，2011（15）：83.
[3] 王雅娟.诌议计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用[J].科学中国人，2015（20）：72+93.
作者：李京倍
图形符号平面广告设计论文 篇3：
平面广告设计中留白意象的价值及作用
摘要：平面广告设计中留白意象具有重要的价值和作用，能够提升和强化作品的传达效果，加强作品的格调情趣，增强作品的意蕴美。平面广告设计中的各种圖形符号常作为意象的载体出现在画面中，传达其内在的特定含义及信息，引发观者的一定联想。除去植物意象、景物意象等一些常见的意象表象形式外，还有一类特殊的意象表现形式，即留白意象。留白意象这种画面处理手法在平面广告设计中有多种艺术价值。
关键词：平面广告设计；留白；价值；作用
一、通过中国传统艺术提升和强化作品的传达效果
中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多是以感性的方式来领悟自然体味人生。在中国画论中，墨色、彩墨属于色，白色画纸本身的白也属于色。所以，画家极其重视“留白”，以虚实相生的处理手法形成一种特殊的画面意境形式。山水画中的天、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽形全的效果。也就是说观者能在画面中“实”的物象反衬下，通过自己主观意会获得对天、水等物象的体味和把握，从而达到以有限寓无限的画面效果。在平面广告设计中，设计师可以依据传达信息的需要对作品画面作类似的构思设计。我们可以把平面广告作品中的二维空间分为实空间和虚空间。平面广告设计中的留白意象实际上是一种特殊的画面处理手法，这种留白，并非是无形之境，实际上是设计师匠心独运，精心安排，以求取“笔虽未到，而意已至”的画面传达效果。因此，画面中的留白实际上是构成画面整体效果不可分割的一部分。无论在绘画还是平面广告作品中，其意象都是客观物象经过创作主体独特的审美活动而创造出来的物化的艺术形象，是“融入了主观情意的客观物象，或者是借助客观物象表现出来的主观情意”。平面广告作品中表面上看“意”是无形的、抽象的，实际上“意”借助于特定的图形符号或空间留白很清晰的被暗示出来，设计师通过巧妙的设计把种种“留白意象”置于画面中，而这种种“留白意象”基于广告自身传达特点的要求必须把信息清晰明确的传达出来，但这种艺术的交流体现出了更加智慧的交流方式，他摆脱了传统的信息传递方式，不同于过于简单的沟通，通过图像中精心设计的留白将设计者隐含的工作体现在广告的内容中，营造特定的主题，由于这种处理方法使图像产生了特定的效果，更容易引起公众的注意，激起他们对信息内容的好奇心，循序渐进地引导大众接受并掌握图像所表达的信息，使广告效果传递得到提升和加强。
二、加强作品的格调情趣
设计不仅仅与人的情感建立了深层联系，还由此延伸出其它情趣。这些情趣虽然不能称作情感，但是可以唤起观者积极的心理感受，通过留白的意象处理手法可以更好地感染大众，唤起人们情感上的共鸣，使他们在感受作品格调情趣的同时不经意间把握住主题内涵。平面广告设计以传达信息为主要目标。设计作品往往需要在短时间内引起观众的注意，给人们留下深刻的印象。实践证明，画面通过留白获取意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器之一。究其原因，这种方法的优势在于通过“留白”的衬托更好地凸显出画面中的“实”。如果我们用“虚”来指代“留白”，画面中的“虚”并不是“虚空”，而是蕴含了“景”的“虚”，暗含了“情”的“虚”，通过“实”与“虚”的共同配合可以营造出作品特定的格调情趣，使设计作品更具有视觉传达魅力。这种格调情趣的获得是通过具体的意象来体现的。“意象”一词是中国传统艺术创作中一个非常重要的理论概念，一直被人们广泛使用，它是一个拥有多元涵义的统一体。在平面广告设计中，设计师精心构思创造的“意象”除了为“尽意”之外，他们还努力追求借助于这种特殊的方法加强画面深层次格调情趣的体现。虽然平面广告设计最本质的追求都是为了通过“象”去传达出某种“意”来，但通过强调作品的格调情趣可以使这一本质追求更富于趣味，获得的效果更具有传达的感染力。
三、增强作品的意蕴美
对于广告过程中人们体验到的情感是在对作品形象深刻理解的基础上产生的。广告设计作品的精髓体现在广告艺术的表现形式能够冲击人们的感官，特别是视觉形象的反映更加重要，做到这些也需要广告设计的技术分析，我们可以认为广告更清晰和直接地体现出所宣传商品的功能，可以说是属于“表意”的主题范畴，期内更加广泛和丰富。因此，广告在艺术创作过程中借助于传统文化并从中汲取养分，采用留白手法处理 “意象”能更好的丰富各种广告设计的内涵美。
通过传统的意象留白和现代广告平面设计理论相结合，形成独特的形象设计手法。我国传统艺术当中对于广告留白的意象处理也很特别，其独特的设计和巧妙安排的为设计师提供了大量的图像设计素材，使广告画面产生一个动静结合的艺术效果，使画面具有较强的亲和度，不但能够加强广告的艺术形象，也为客户提供了一个视觉和心理上的双重美感。
参考文献：
[1]胡朝阳.当“你”也成为广告内容——广告创意要素的嬗变[J].中国广告，2007，（07）.
[2]陈光胜.平面广告创意研究[J].企业活力，2006，（02）.
[3]雷晶.广告留白创意浅析[J].现代商贸工业，2007，（06）.
[4]邹德君.突破—广告的转机——云山诗意广告创作随想[J].广告人，2005，（05）.
[5]相喜伟，刘志甜.解读广告留白中童话的运用[J].新闻爱好者，2011，（08）.
作者简介：
黄贝娜，武汉软件工程职业学院。
作者：黄贝娜