下面是小编精心推荐的《报纸广告设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。摘要：报纸广告是一种有效地产品宣传方式，也是现代营销手段的一种，广告设计与广告效果有着十分密切的关系。在当前的报纸广告设计中，不仅有着产品宣传的商业成分，还有一些审美成分。基于此，文章对报纸广告设计的审美创意进行了简要的分析。
报纸广告设计论文 篇1：
报纸广告设计略论
本文在充分把握报纸广告特征的基础上，分析了报纸广告设计的表现要点，提出了报纸广告设计的具体方法。
报纸广告设计的特征
1.涵盖面广
报纸本身具有类型繁多、覆盖面广、接触的人群广等特点，因此报纸广告的内容也基本上囊括了所有行业，不管是生产生活用品，还是医药化学、文化艺术、劳务服务等商品，都经常会见诸报端。报纸涵盖面广还包括它的发行范围和数量，报纸的发行是全国性的，几乎能够到达所有的地域，此外报纸的发行数量也是其他平面媒体所无法比拟的。
2.时效性强
由于报纸的立足点是新闻报道，因此报纸本身的时效性就很强，报纸广告便也具有了很强的时效性。往往今天刚设计好的广告明天就能通过报纸与广大读者见面，并且发行时间不受其他因素的影响，快捷而稳定。报纸尤其是日刊每天都会以新的内容与读者见面，这种连续性的特点使得报纸广告可以利用不断重复和变化来引导读者形成对产品的印象，并不断加深这种印象，从而达到良好的广告效果。 [1]
3.效果最好的平面媒体
报纸的内容涉及了时事、文艺、健康、娱乐、体育等几乎所有领域，但是所有报纸对内容的选择所遵循的原则是相同的——吸引读者阅读，这些内容或者包含有用的信息，或者满足读者的好奇心理，或者充满趣味性。报纸的内容一般以文字为主要表现形式，形式独特的广告在报纸中犹如文字沙漠中的一块儿绿洲，读者很容易就能被广告所吸引并从中得到信息和美感。
报纸广告设计的表现要点
1.注重时效性和画面的简洁
报纸对时事新闻反应迅速，新闻事件发生后在极短的时间内便会通过报纸与大众见面。报纸广告可充分利用报纸的这一特点，把最新的广告信息及时迅速发布。对于很多要求在短时间内向全社会发布消息的广告而言，时间就是金钱。此外，报纸广告要在文字海洋中“突围”就必须注重画面的简洁性，例如可以利用大片的空白进行构图，造成与报纸主题内容的视觉反差，增强广告的识别性，使广告更加引人注目，从而取得良好的广告效果。
2.突出文案，巧用版面
和多媒体广告主要用声音表达产品内涵不同，报纸广告主要用文字传递重要信息。因此，报纸广告应充分利用这一点，标题和广告语都要精心设计，力求容易识别、引人注目。设计文案时除了考虑产品信息外，还要对文字的形状、大小、排列等进行充分考虑，结合产品的特点和文字用途选择合适的字体。版面的使用主要需要考虑两个方面，一是报纸版面的大小和内容，二是广告的位置。版面越大，就越容易引起读者的关注，此外还应根据产品的性质选择登广告的版面，如食品类广告应登在生活版面，运动用品应登在体育版面等。位置的选择也很重要，人们在长期的阅读中形成一定的阅读规律，如人们对版面左边和中间的内容更加关注等，我们在进行广告设计时应该遵循和利用这种规律。
3.利用图画突出优点
对当下的广告艺术而言，图画已经成为一个不可或缺的组成因素。图画的运用可以最大限度的吸引读者的注意，在报纸广告中，图画应该有张力，有空间感，造型独特并能够反映产品主题。图画的色彩应该与文字形成鲜明对比，并注意图画组合的方式和顺序，引导读者视觉向主题方向的移动。广告要达到促进消费的目的，就要打动读者，这就需要广告对产品的优点进行突出展示，利用图画可以很好的达到这一目的。
报纸广告设计的具体方法
1.以理服人
在广告充斥各个角落的时代，人们早已学会理性的看待广告， 因此现代广告越来越注重理性的表达， 它期望读者通过理性思考对待广告并作出理性的判断。这种广告设计注重以理服人，有很强的内在逻辑性， 塑造出一种理性的美，以平等真挚的沟通态度拉近了与消费者之间的距离，增强了读者对产品的认同感。
2.以情动人
以情动人的设计方法谋求通过场景诱发，让人们与广告产生情感上的共鸣。要设计出以情动人的报纸广告主要是要了解读者的情感诉求， 通过收集生活中能够引起读者情感共鸣的素材作为构思的基础。这种类型的广告一般在外在形式上比较普通，但是内涵丰富，能打动人心。例如《经济导报》在“非典”时期的广告，第一个是一家三口在草地玩耍，第二个是一对中年夫妇淡定观景，此广告的外在形式非常简单，它用一种平和的态度鼓励大家热爱生活和家人，给人以抗击SARS 的勇气。
3.巧用联想
巧用联想的方法主要是通过图形、文字等素材展现某种新的意境，这种意境是在广告中被创造出来的，需要读者发挥主观作用去寻找、 去品味，通过诱发读者的联想在广告中创造出有意味的思维空间。例如耐克运动鞋的一则报纸广告： 一副商场鞋架的展板上摆放着耐克运动鞋， 其他的展板上则是鞋子模样的蜗牛。这个广告充分利用了人们的联想， 它告诉人们穿别的运动鞋与穿耐克鞋相比会像蜗牛一样慢，简单的画面留给了读者广阔的想象空间。
总之，报纸广告有其独特性，在设计中尤其要注意简洁明了，注意增强差异性，形成足以吸引读者的视觉冲击力。此外，报纸广告在创造经济效益的同时还应创造社会效益，为读者营造一个健康、和谐的社会环境。
（作者单位：云南经济管理职业学院）
作者简介：张程（1980-），男，学历：硕士研究生，云南经济管理职业学院讲师，研究方向：艺术设计、广告设计。
作者：张程
报纸广告设计论文 篇2：
报纸广告设计的审美创意
摘要：
报纸广告是一种有效地产品宣传方式，也是现代营销手段的一种，广告设计与广告效果有着十分密切的关系。在当前的报纸广告设计中，不仅有着产品宣传的商业成分，还有一些审美成分。基于此，文章对报纸广告设计的审美创意进行了简要的分析。
关键词：报纸广告；设计；审美创意
报纸是现代社会中一种重要的媒体，报纸广告在所有的广告媒介中占据着很大权重。与其他媒体不同，报纸由于其及时性、权威性和新闻性一直被社会各界所重视，以报纸为媒介的广告也逐渐繁荣起来。在众多的报纸广告中，人们发现，广告由最初的文字发展成为图片、漫画、表格等等形式，风格也是多种多样，人们正致力于寻找一种能够普遍吸引人的报纸广告设计形式[1]。因而现代报纸广告设计不仅注重广告的内容设计，还注重受众的心理、审美等因素，一种基于审美的广告创意设计在广告界中兴盛，并取得了良好的效果。
一、广告设计创意的推动因素
关于广告创意是如何产生的问题，不同的人观点不一样，但至少有一些是可以明确的，一是出于商家推广自己产品的要求。市场环境下的商品经济讲竞争，要使自己的商品具有竞争力首先就要让消费者了解自己的商品，因而广告成了最有效的方式。广告创意正是来源于商家希望消费者了解自己产品的目的，重在介绍本产品的优势。二是出于消费者对某种商品或是商品的某种功用的需求。当前市场上的减肥产品很多，其中的重要原因就是人们的审美观念是以瘦为美，各种减肥产品充斥着市场，有的打着“健康瘦身”的旗号，有的打着“快速减脂”的噱头，总之，这些创意的出现，是源于消费者的需求。此外，广告策划个人对于产品的理解、厂家对于商品的定位、市场对于产品的评价与反馈，都是广告设计创意的来源。如近来电视上出现的最多的凉茶“加多宝”的广告，便是出于其市场反馈的销量出发的。
二、报纸广告设计创意的方法
广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，文章接下来将介绍一些常见的广告创意方法。
（一）开宗明义式
广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求[2]。例如药品广告“仁和可立克”，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为“治感冒，一粒就见效”。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。
（二）简单明了式
有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。
（三）设置悬念式
并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话“一度电能够干什么？”，在旁边有一些列举的例子，如“可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时……”这些都是较为常见的，然而在最后一句却是“可以为山区的孩子带来一个星期的光明”。在下方，还有一句解释性的文字“在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度”，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。
（四）以情动人式
广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。
三、报纸广告设计中的审美创意
审美活动是人类社会中的一项基本活动，所谓审美就是指某事物呈现出来的现象带给人的一种良好的精神享受，这种非功利性的感知即称为审美。那么，在报纸广告创意中如何体现审美呢？笔者认为，报纸广告创意作为一种现代传播媒介，主要以画面、文字、意境等方面让消费者产生良好的精神享受。报纸广告设计中的审美创意主要体现在以下几点：
（一）宣传的真实性
只有具有真实性的东西才具有美的价值，真是美的本质属性之一。在报纸广告中，可能存在一些虚假广告的成分，但能够给受众审美体验的无一不是真实的东西。如在一则反应西部教育的公益广告中，画面主要是采用了摄影师捕捉的一个小女孩的眼神，小女孩的手里拿着破书，眼睛充满了对知识的渴望，其背后是残破的教师和荒凉的西部。这则广告是摄影师深入西部之后，所拍摄的平常的一幕，它无比真实的反映了西部的真实教育情况，给受众真的审美体验。
（二）寓意的善意性
美学观点认为，善是美的本质属性之一，纵观所有的具有审美功能的东西，没有一例不是劝导人向善的。在报纸广告创意中，善体现在希望人健康快乐，也体现在倡导传统的美德。如一些药品广告，虽然商家有着盈利的目的在其中，但其出发点还是希望产品能够缓解病人的痛苦，因而是善的。
（三）审美的多边性
审美只是一种较为笼统的说法，在具体环境中，审美的对象会随着环境的变化而变化，因此在广告创意中，审美也表现为多边性。如在服饰类广告中，它有可能引入中国元素，也有可能引入西方元素，两种观念共存。
四、结语
报纸广告是现代广告业中影响较大的一种，主要通过文字、图片等形式表现出来。报纸广告创意直接关系到广告的成功度，即是否起到了宣传的效果。文章对一些常见的报纸广告创意方法进行了分析，探讨了报纸广告中的审美创意，对报纸广告的相关研究有借鉴意义。
【注释】
[1]陈军.浅谈报纸广告设计的创意[J].设计平台，2009（12）：135-137
[2]祁聿民，许之敏.世界著名广告作品分析[J].广告设计，2010（03）：54-56
【作者单位：镇江日报社】
作者：邱丽娟 方舒
报纸广告设计论文 篇3：
报纸广告创意设计六大攻略
自1625年2月1日英格兰的《每周新闻》刊登书籍广告至今，报纸广告已有近390年的历史了。报纸广告曾随报纸的发展焕发出旺盛的生命力，但如今互联网的普及使报纸的发展受到了一定的制约，全国报纸广告收入呈下降趋势。这就要求报纸广告从业人员不断提高自身的广告创意设计水平，用好的创意设计给受众以强有力的视觉冲击力和深刻的印象，达到更好的广告效果。
《辞海》对“创意”的解释有二：一是创造新意或新的意境，二是开创性的想法、构思等。就报纸广告而言，创意就是使报纸广告达到广告目的的创造性主意。然而，我们在实践中发现，“创意设计”其实质就是针对报纸广告的特点、产品的生命周期、产品的属性、目标市场、目标对象和竞争对手等情况，按照广告策略寻找一个“说服”目标对象的“理由”，并影响目标对象的情感与行为，使目标对象从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行动。所以，我们要认真研究上述六方面因素，使之成为报纸广告创意设计的六大攻略。
攻略一：根据报纸广告的特点进行创意设计
报纸是一种大众传播媒介。目前我国报纸种类繁多，有日报、晚报、双日报、周三报、周报等多种形态。报纸广告发布量一度曾高居其它媒介广告发布量之上，为报纸带来了可观的收入。互联网等新媒介成了报纸广告的分食者，报纸广告要想绝地反击，必须拿出好的创意设计作品，使其不被湮没在众多广告的汪洋大海中。我国报纸广告的特点十分明显，体现在优越性和局限性两个方面。
1.报纸广告的优越性
享有威信。报纸在我国读者中享有较高的信誉，有一定的权威性;便于存查。报纸读者不受时间约束，可随时阅读和反复阅读，方便存查;发行量大。我国报纸发行量大，读者众多，覆盖率高;传播快捷。新闻的时效性决定了报纸发行要迅速，报纸广告随之传播快捷;简便灵活。报纸是连续出版物，可以有计划地进行广告发布，既可集中发布，也可均衡发布;费用较低。一方面，报纸本身的售价低，人人买得起。另一方面，广告费按读者与发行量人均率计算相对较低，发行量越大，人均成本越低廉。
2.报纸广告的局限性
时效性差。新闻讲时效性，隔日新闻的吸引力就会降低，广告也就失去其注意的价值;内容庞杂。报纸内容是综合性的，读者多数只读自己感兴趣的版面，往往忽视广告;形态单调。报纸因印刷关系，效果不佳;选择性差。报纸因读者层次多，而难以细分目标消费者，有一定的局限性。
为此，我们在进行报纸广告创意设计时要根据报纸广告的特点，充分发挥创意设计的作用，用精美、富有创意的广告图形、有魅力的广告文案和字体，来提高广告的关注度和视觉冲击力，防止相邻广告的干扰，力求简洁明了、通俗易懂。
攻略二：根据产品的生命周期进行创意设计
产品的生命周期，一般分为导入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期五个阶段。报纸广告创意设计要根据产品在市场上销售过程的变化而定。
在产品导入期，消费者对其产品尚未认识的情况下，广告声势要大，覆盖面要广，广告费的投入要大，以便新产品能迅速打开市场。这时报纸广告以创牌为目标，目的是使消费者产生需求，开拓市场。创意设计要以告知为主要方式，重点突出新旧产品的差异，向消费者介绍新产品的有关知识、给消费者带来的利益等，使消费者对新产品有所认识，从而引起兴趣，产生信任感。
在产品成长期，由于与其他产品的竞争加强了，报纸广告主要是为“差别化战略”和产品的“多样化战略”服务，重点宣传厂牌和商标，提高服务质量，树立品牌形象，表现产品的优越性。这时报纸广告要运用各种与促销相结合的手段，促使最先使用的人带头购买，并在带头人的推动下，争取更多的使用者，逐步普及使用。创意设计的重点要突出消费者对产品的兴趣和偏好，以促进消费者把潜在的购买欲望转化为购买行动。
在产品成熟期，由于新产品得到了消费者的认可，被消费者普遍接受，销售量急速上升，产品工艺成熟，产品得到了普及，此时同类产品也纷纷进入市场，竞争异常激烈。这时报纸广告以保牌为目的，巩固已有的市场和扩大潜在市场，开展竞争性的广告策略，引导消费者认牌选购产品。广告诉求要运用强有力的说服办法，突出本产品在同类产品中的差异性和优越性，巩固企业和产品的声誉。广告创意设计要因势利导，重点突出产品的独到之处，并突出产品的商标和厂家，使消费者增强对该产品的信赖感，进一步增加购买频率。
在产品饱和期，由于产品供求日趋饱和，原有产品已逐渐变成老产品，新的产品逐步进入市场。这时报纸广告目标重点放在维护产品市场，采用延续市场手段，保持产品销售量或延缓销售量下降趋势。此时运用提醒广告策略，以长期、间隔、定时发布的广告方式为主，及时唤起注意，巩固习惯性购买者。广告次数要相对减少，适当作些经济实惠的广告宣传，使消费者保持对该产品的记忆。广告创意设计要突出品牌和企业形象，使消费者认牌购买。
在产品衰退期，由于产品在与其它同类竞争中处于弱势，销售出现下降趋势，市场期待新产品上市。这时报纸广告诉求重点应该突出产品的售前、售后服务，保持企业信誉，稳住产品的晚期使用者及保守者。并随着新产品的上市试销，逐步压缩老产品广告，扩大新产品广告，有计划地引导以新代旧。创意设计应突出产品的改进、新技术的开发以及企业的发展前景等新的信息，以寻求新的目标市场、新的消费者，尽力延长产品的生命周期。
攻略三：根据产品的属性进行创意设计
产品有其属性的不同，这就决定了报纸广告创意设计必须充分体现其产品类别，使受众在很短时间就能认识该产品是什么类别，不致误导。在表现时要针对不同类别产品的个性特点，进行产品属性的强化，这是创意设计时所必须把握的。如果不分产品类别，都用一种模式或一种表现形式去表现，显然是错误的。比如有的广告不看产品的属性是什么，通通用美女作主题来表现，这显然是错误的。我们要明确产品的属性和产品广告的目的性，注意广告宣传的特点，美女并非一则广告的中心，只能是烘云托月，而不可以云遮月，喧宾夺主。一定要突出表现产品的特点与适用性，给消费者带来的生活上的实惠和精神上的满足，在很多广告中，美女是真实可信的现身说法者，而并非卖弄风情的招揽者。而女装、化妆品等女性用品广告和航空公司广告中，有相应的美女形象出现，则感觉自然贴切。
攻略四：根据目标市场进行创意设计
广告推出之前，若不做深入细致的市场调研，以为企业广告费投放高，效果自然会好，只会形成广告宣传的盲目性，得不偿失。只有进行调研，才能客观了解本产品的潜在市场或可能消费的群体在哪里，这就是目标市场。
我国幅员辽阔，由于地域不同，人们的消费习惯、文化层次、宗教信仰等不尽相同，因此在创意设计时必须充分了解目标市场的地域情况，选择他们易于接受的语言、文字和环境，把广告商品置于其中，才能有效传达。否则，就会造成广告亲和力降低，影响广告的传达效果。譬如，冰柜在北方就不如南方好销，取暖器在南方就不如在北方好销，带烘干功能的洗衣机在南方比在北方好销。因此，创意设计要特别注意目标市场的不同，创意也应有相应变化;同时要选择适当的环境，产品应该在恰当的环境中去表现，如果偏离也会造成环境亲和性不足。如越野汽车的广告，创意设计人员如果忽视了地域与环境，而把它置身于高楼林立的繁华都市街道，虽体现了其高档品质，却忽视了其越野性能，广告难以达到预期效果。
攻略五：根据目标对象进行创意设计
报纸广告推出之前，在进行市场调研时，不仅要寻找目标市场，同时要了解目标对象，创意设计才能有的放矢。通过调研，才能客观了解消费者需要什么产品，追求什么生活，才能客观了解消费者的消费习惯、心理因素和文化素养等方面，从而找到本产品的潜在消费者或可能的消费群体，也就是目标对象。
目标对象由于文化、习惯、教育、地域不同，其对广告的感知也不尽相同。创意设计时就必须考虑目标对象的各种情况，针对目标对象的具体情况表达广告诉求，这样才能适应目标对象的接受心理，设计出让其看得懂的广告。不要让目标对象看了以后不知所云。如果因受众文化层次的差异而不能使广告信息被接受，也就没有什么广告效果了。如果一个广告的目标对象是儿童，创意设计者却使用较高深的艺术形式，那么就会使这些目标对象感知困难，阻碍了广告的有效传达。另外，创意设计时还需认真研究中华民族的文化特征和接受心理，创意设计出具有中华民族文化特征的广告作品来。
攻略六：根据竞争对手情况进行创意设计
《孙子·谋攻》中有云：“知彼知己，百战不殆;不知彼而知己，一胜一负;不知彼，不知己，每战必殆。”战场是这样，广告又何尝不是这样呢？今天的市场就是没有硝烟的战场，发布广告就是在同类产品市场竞争中寻找一个突破口以求占领市场，因此广告不能在同类产品竞争中作与竞争对手同样的诉求。只有研究竞争对手产品的包装设计、销售网络、促销活动和广告创意等基本情况，才能做到心中有数，设计出与竞争对手不同的个性诉求，使产品在目标对象的认知中脱颖而出。这就要求创意设计时牢牢抓住产品的品质，在与众不同的特点、独特功能等方面表达诉求，创意设计出新颖的作品，以增强视觉冲击力。也只有这样，才能使目标对象在与同类产品的比较中选择所广告的产品，从而促进产品的销售。
因此，在报纸广告活动中进行创意设计时，认真研究报纸广告的特点、产品的生命周期、产品的属性、目标市场、目标对象和竞争对手的情况后，就可以把握创意设计的内容了。在什么时期将什么产品投放在什么地区，投向什么样的受众，用什么形式去表现，也就胸有成竹了。
（作者为淮安日报社洪泽联络站站长）
作者：黄育举