评职称或毕业的时候，都会遇到论文的烦恼，为此精选了《时尚元素广告设计论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！摘要：本文试图分析时尚元素与平面广告设计的关系基础上，浅析在当今眼球经济时代，成功的平面广告创作能在有效的传递商品和服务的信息，让消费更具有说服力，进而刺激和诱导目标消费者的需求欲望的同时，也应该在视觉上给人以审美享受。关键词：平面广告设计；时尚元素；审美平面广告设计和时尚元素的本质属性决定了两者必然的联系。
时尚元素广告设计论文 篇1：
时尚元素与平面广告设计的关系
【摘 要】在当今社会，随着经济的快速发展，社会的整体也在不断地发生着剧烈的变化。在市场竞争环境日趋激烈的背景下，所有领域的企业面临的挑战也越来越严峻。在这种情况下，企业要想在竞争中立于不败之地，很重要的一点就是要做到提升企业的知名度，以此来占据有利地位。平面广告设计就是在企业战略的强烈需求下应运而生的，本文将对平面广告设计进行分析，并结合时尚元素探讨两者的关系。
【关键词】时尚元素 平面广告设计 关系
引言
时尚元素的内涵非常丰富，仅从服装的角度而言，其时尚元素就包括简主义、原生态主义、穿越时空的浪漫主义、复古主义、中国元素、黑色魅惑、魔幻仙境等等，所以简言之，时尚元素就是一种美、潮流和个性。在当今市场经济的背景下，竞争是企业得以生存和发展的关键，而广告这种有效的宣传形式恰恰符合了企业的需要。企业要突处自身产品的独特，提升企业在消费者心中的形象，最好的办法就是通过广告进行传达。因此，平面广告设计和时尚元素的特性决定了两者的必然联系。
1平面广告设计中的时尚元素
1.1 平面广告设计中要有时尚元素
平面广告设计的目的是为了增加销售量，它建立在广告学和设计学的基础上，进行产品、品牌以及活动方面的广告宣传。平面广告设计是用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程，这是一个集数字技术、计算机技术和艺术创意为一体的综合内容。在进行平面广告设计的过程中，为了充分发挥平面元素对受众的视觉传达效果，就一定要吸收和利用社会背景下的时尚元素。时尚元素实际上是指人们对当代社会中某些事物的推崇，大部分是一些流行的得体的事物。时尚元素所体现出来的精神具有时代性，这种文化特征和文化品位往往都有其特定的时间和空间限制，其特点具有暂时性、分层性、多样性。平面广告设计的最终追求是实现广告效益，那么，在融合当前的时尚元素时，就要考虑到消费者的审美需求，适当的在平面设计中加入色彩、形式、结构以及其他装饰，来提升广告的宣传效果，进而唤起受众的购买欲望。
1.2 时尚元素的应用一定要积极、正面
平面广告在传播企业信息的同时也传播着价值观念。在传播的信息当中有物质形态的信息，也有意识形态的信息。物质形态的信息对人的感官有直接的刺激作用；意识形态的信息虽然不会直接刺激人们的感官，但是会潜移默化的影响人们的意识形态和价值观念。在激烈的市场竞争中，商家运用时尚元素进行广告设计来追求经济效益无可厚非，但是一定不要过度，过度的后果是不但时尚元素发挥不出其美感，还会污染人们的视觉并且造成严重的社会问题。所以，企业在运用时尚元素进行平面广告设计时，一定要对良好地社会风尚负责。
2 时尚元素在平面广告设计中的重要性
随着经济的发展，人们的生活水平也越来越高，传统平面设计广告那种手段单一，形式僵化的信息传播方式已经不能满足人们追求高品质精神生活的需求，因此，人们对平面广告这种文化现象的表现要求也大大提高。在这种环境的大背景下，平面广告设计的多元化是发展的必然趋势。相应的，时尚元素在平面广告设计中的重要性也越来越突出。
首先，在设计平面广告的过程中，为了使设计满足受众的审美，一定要满足形、神、意象三者俱美，这是满足审美需求的基本要求。时尚元素由于其自身的特性，体现出的精神代表者大部分人群的审美观点，所以在平面广告设计中融入时尚元素是设计过程中很重要的一个环节。图1是多芬的抗皱乳平面广告，画面中抗皱乳有着像熨斗一样的独特造型，再加上性感的肌肤作为背景，非常创意的表达出产品的性能，不仅充分说明了抗皱乳质感的细腻和柔嫩，还诠释了产品与肌肤的亲和、自然。
其次，在市场经济的作用下，消费者的商业意识不断增强，不但对审美载体有了更多的期待，而且对广告的趣味性、可视性和直观性有了更高的要求，广告的发展方向也就更加倾向于社会价值以及人们的生活理念。时尚元素的合理应用恰好可以迎合广告发展的这种需求，吸引更多受众的眼球，起到非常好的宣传效果。在图2中显示的是H.Stern首饰的平面广告。从图中可以看出光线的明暗对比非常强烈，通过这种对比来突出广告产品。在图中时尚元素就是光线的反差，明亮的光线只打在首饰上，以此来达到吸引受众的目光的目的。
3 合理把握时尚元素与平面广告设计的关系
3.1 时尚元素的运用要把握好度
尽管时尚元素对于平面广告设计的作用是十分重要的，但是设计人员在进行平面广告的设计过程中一定要对两者的关系进行合理把握，不能喧宾夺主。在商品经济的时代，时尚和潮流的蔓延趋势不可阻挡，“标新立异”由原来的个体发展成为一种社会潮流，时尚元素始终引领着社会的发展潮流。但在，在此过程中，一些设计人员在进行平面广告设计时，滥用时尚元素，出现了超流行和伪时尚现象，这不仅不能起到很好的产品宣传效果，反而会让消费者产生厌恶情绪，白白浪费广告投资。在图3中，画面的时尚元素为性感元素，但是性感元素只是用来传达信息的衬托而已，其中利用相机选取镜头才是广告要表达的关键。受众在欣赏过程中不会对广告产生信息解读的干扰，而会很自然地将视线过渡到广告产品上去，这样就实现了设计的初衷。
3.2 时尚元素的融入要简化、直观
对于绝大多数消费者而言，他们的空闲时间是非常有限的，所以他们在通过产品的平面广告了解产品时，没有过多的时间去关注广告中的每一个细节。所以，产品的平面设计广告一定要做到尽量简化，产品的信息要尽量直观显现。在实际生活中，很多设计师只注重时尚元素的堆砌，使得广告要表达的意思模糊不清，其表现主要有两个方面：一是广告文案太过繁杂。设计人员希望通过尽可能详细的描述来获得受众对产品的重视，但是繁杂的广告总是让人难以抓住内容的重点和关键，所以，繁杂的广告说明反而不能让受众更好地理解产品的功能和特点；二是图片和元素的大量堆砌。图片在吸引受众眼球的过程中发挥着十分重要的作用，但是一旦把握不好，过量的引用图片，就会使画面陷入混乱，使受众不知道广告要表达的意思。
因此，平面广告在设计过程中一定要合理地利用时尚元素，做到产品广告的简单、直观，从而让受众在第一时间了解广告要表达的内容。
结语
平面广告设计已经取得了一定的成就，其发展趋势是设计创意与编排技巧相结合，再加上与时尚元素的融合，平面设计一定会向着更高的方向发展。平面广告的设计除了要与时尚元素相结合外，还要抓住受众心理，让广告引起消费者共鸣，最终实现经济效益。
参考文献
[1]王媛.浅析时尚元素在平面广告设计中的运用[J].艺术科技，2013，26（3）：190.
[2]张燕翅.新媒体艺术[M].北京：科学出版社，2005，23-24.
[3]李雪萍.人体广告的传播效果研究[J].商场现代化，2009，4：64.
[4]范琳.试谈平面广告中广告主体的市场分析与设计创意的实现[D].济南：山东大学，2009.
作者：卢建洲 张倩
时尚元素广告设计论文 篇2：
浅析时尚元素在平面广告设计中的运用
摘 要：本文试图分析时尚元素与平面广告设计的关系基础上，浅析在当今眼球经济时代，成功的平面广告创作能在有效的传递商品和服务的信息，让消费更具有说服力，进而刺激和诱导目标消费者的需求欲望的同时，也应该在视觉上给人以审美享受。
关键词：平面广告设计；时尚元素；审美
平面广告设计和时尚元素的本质属性决定了两者必然的联系。作为社会发展的产物，平面广告设计既是一种社会经济行为，又是一种社会文化传播行为。在社会经济中，广告是社会生产力之一，是商品得以实现自身价值的桥梁和中介。在社会文化中，平面广告设计不仅传播着各种社会思想意识、价值观念和各种丰富的科学知识，还在潜移默化，影响着接受者的知识结构、思维方式、价值取向、审美标准乃至整个生活方式。
当今平面广告设计对于时尚的追求有其潜在的无穷的商业性。他们运用时尚的概念对读者和观众的购买力实行诱惑和怂恿。时尚的形成包含人类社会极其复杂的因素，但广告人常常在“时尚心理”上找到推销的突破口。
1 时尚元素对平面广告设计的影响
平面广告设计的主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的。为达到这一目的，平面广告设计必须要吸收各个不同社会背景下所产生的流行时尚元素。而流行时尚元素恰恰是社会、政治、经济、文化等等因素的总和。它表现的是一种时代精神，一种特定时代、特定时间的特定文化特征和文化品位。广告的终级目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败，因此，时尚元素的运用影响平面广告设计的优秀与否，并对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节，是使广告策划深化和视觉化表现。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现、清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
2 平面广告设计的审美标准决定了时尚元素的运用
平面广告设计所涉及的表现内容和形式在伴随城市化进程的提高，公众的消费观念、生活习惯、文化追求等方面日益向多元化方向演进。自然也随之发生相应的变化。这其中最引人注目的，就包括时尚元素对商业海报设计趋势与视觉效应的影响。
首先，在平面广告设计中审美结构的三个层次代表着不同的审美关系，审美即形美、神美、意象美。三者的结合需要时尚元素的参与才能成为一种复杂的、综合的创作体验活动。
其次，现代消费公众的商业意识不断增强，公众对在新商业环境背景下存在的审美载体，也有了新的期待。与此同时，服务于各商业领域的各类审美形式也随这一趋向的变化，不断向更新的社会价值和生活理念方向发展。
再次，作为平面广告，它的吸引力与注意力策略问题是首要的。平面广告想要引起受众的注意，必须使受众在愉快的心情条件下主动接受广告信息。平面广告表达方式丰富多样，它有时表现为幽默；有时表现为戏剧性；有时表现为一种颠覆惯常思维的新奇而刺激的视觉感觉；有时又是有着一种游戏感的，因而是生动的、充满想象力的、耐人回味的。因此，成功的平面广告设计需要运作时尚元素来达到受众的审美标准。
3 时尚元素与未来平面广告设计的发展趋势
平面广告设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容。当代平面广告设计创意与编排技巧相结合已经繁荣了设计表现形式，成为现代平面广告设计的发展趋势，在创意表现中，文字编排具有强大的表现力，它生动、直观、富有艺术的表现与传达，文字与图形的配置，已不是简单、平淡的组合关系，而是更具有积极的参与性与创意表现性，与图形达成最佳的配置关系来共同表现思想与情感。而目前由于平面设计进入了一个崭新的时代，它的范围已经跨越了影视界限，在多媒体设计中产生非常积极和活跃的作用。由于技术的不断进步，平面设计也就拥有了越来越大的创作和想象空间，许多设计构思是以往无法想象的，这也要求时尚元素的结合，时尚元素与平面广告设计的发展一直是比较线性的、渐变的，而不是突变的，革命的，随着运作技术的不同也涉及到一系列非传统的因素，比如动画、电影画面，对于时尚互动性也有了越来越高的要求。
综上所述，平面广告设计在加强作品的格调与情趣的同时还要具有审美标准中的意、蕴、美，这些都需要运用时尚元素。成功的平面广告设计必须使自己传播的信息让细分市场中的目标消费者产生共鸣。而产生共鸣的前提则是广告所表达的意义为接受者所接受、认同并乐于分享。时尚符号是时尚形象而生动的呈现。时尚是社会上普遍流行的物、思想与行为。反映的是某一特定群体所普遍认同的文化，折射出隐藏在文化后面的社会权力结构，自然赋予时尚强势的话语权，一种不可抗拒的文化。无论是具体的时尚符号还是抽象的流行文化以及影响力，正是广告信息被接受的充分与必要的要素。
参考文献：
[1]王受之.世界平面设计史[M].
[2]李砚祖.中国艺术学研究[M].
作者简介：王媛，包头晚报社，三级广告创作。
作者：王媛
时尚元素广告设计论文 篇3：
时尚理念商品化与现代广告设计的关系探究
随着社会发展的突飞猛进、科技的日新月异，时尚理念商品化对现代广告设计产生了重要影响。时尚与现代广告设计的结合，可以赋予广告本身更多附加值。本文从时尚理念、现代广告的基本概念入手，分析了时尚商品化的特点，进一步探讨两者之间的关系。
时尚是在某一时期为一部分人所拥有，又为大部分人所羡慕并能群起而效之的一种生活方式，而时尚理念为大众所传播，成为都市人们生活中必不可少的文化。这种理念引领着现代广告设计的潮流，现代广告设计也为时尚理念的传播提供渠道，相互间的商品价值量在传播中不断增多。
一、时尚理念商品化的表现
时尚理念商品化可以说是把原本不属于买卖流通和通过货币实行交换的时尚、潮流思想在市场经济条件下转化或变异为具有商品价值的、可以进行买卖和货币等价交换的特殊商品，当然这与一般的货物交换不同，主要通过多种传播方式来达到商品化效果。时尚的传播一种是自上而下的瀑布式传播，由上层社会开始向下层社会传播；另一种是从每个个体内部转向个体外部，从人们的内心心理领域向表面的行动转移。
（一）时尚通过大众传媒传播，速度快，覆盖面广
时尚最主要的传播渠道就是大众传媒，包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及互联网络。尤其是新生力量网络的传播速度带来巨大的链接效应。例如，2010年被认为是开始进入“全民微博年”的年份，开始了全新的沟通方式，通过“手手相传”的交流模式，迅速传播开来，随着手机3G、4G、5G时代的到来，手机上网也颠覆了手机本身意义，以一种另类的传播方式蹿红，近些年“微信”爆红，看微信朋友圈、关注公众平台等已成为大多数人休闲生活的一部分。时尚理念的传播背后隐喻着极其明显的商品价值。
（二）大众对“时尚产品”的认可
大众传播是不可阻挡的力量，大众作为消费对象，通过大众认可的数量对商品的肯定，符合市场需求。例如，2003年创立的淘宝网已经成为中国最大的网络购物平台。淘宝网上的时尚信息发布、时尚商品排行可以说是不直接广告的广告，已经成为新生的、影响消费习惯的时尚“商品”。淘宝网中大众对产品的好评、认可更是对商品的销售起到激励作用，大部分普通消费者都有从众思想，觉得越多人好评及越多人购买数量就是对商品本身的认可。
（三）由时尚文化引发的一系列商品化效应
时尚文化一般是通俗的、大众化的，时尚文化理念的传播从某种意义上来说可看作一种消费文化。大众会受到众多时尚讯息的影响，而追求时尚本身就是人们接受时尚文化的方式。例如，安徽卫视时尚节目《美丽俏佳人》会讲述一些关于时尚、审美等的知识，同时推荐“美丽产品”，就引起很多观众的效仿，掀起购物热潮。另外，随着江苏卫视《非诚勿扰》相亲节目以及世纪佳缘、百合等相亲网站的盛行，征婚交友网站上市，近两年的《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《中国超模》等节目的高收视率反馈到大众生活中去，无疑使新的相亲消费模式走向大众，商品效应也可想而知。
时尚理念商品化体现了流行审美情趣和消费理念的精致化、美化的消费品或消费服务，突出表现为引领时尚消费，包容多元文化价值观，随着社会生活潮流的变化而不断创新、丰富，这也是消费时代发展的必然趋势。
二、时尚理念商品化与现代广告设计的互动关系
（一）现代广告设计利用时尚理念为其提供了消费附加值
时尚可以带来高附加值。现代社会，商品的极大丰富和先进技术的普及使产品之间在价格、质量等方面的竞争力优劣不再明显。而时尚具有强大的价值，时尚元素的植入使得大众的关注度提高，那么产生的购买效应也自然上升，使其在大众心中树立独特的品牌形象。
（二）时尚商品化的迅速性影响了现代广告设计的创意思路
时尚产业的全球化和全球同步性趋势不断加强，使得传播周期大大缩短。而广告设计的创意要求是标新立异，符合流行趋势，创造商品价值。时尚讯息的传播直接影响广告创意，广告创意又影响最终传播效果，也影响了其他因素的选择。
时尚理念和现代广告设计是相互指引的，时尚理念对现代广告设计起指引方向的作用，同时广告设计又为时尚理念的倡导者。时尚具有周期短暂性的特点，常常会发生改变，例如，二十世纪七八十年代，我国生产力水平较低，物质相对贫乏，人们以解决温饱问题为主要目的，所以追求实惠，广告诉求也以物美价廉为主。随着改革的深入和经济的发展，人们的生活水平实现了质的飞跃，20世纪90年代，人们开始追求潮流，广告以流行性元素为主，至今，人们又开始回归自然，现在的人追求天然、绿色和健康，那么广告的诉求点也以绿色、健康为主。随着社会的发展、人们精神需求的提高和通信的发达，时尚理念传播周期变短，商品化速度变快，要求广告创意思路紧随其后，及时更新。
三、时尚理念商品化在现代广告设计中的应用与表现
（一）时尚理念商品化与现代广告设计中的错位拼接
时尚理念商品化直接影响人们对时尚产品的关注度，当它成为大众时尚时，本身已具有了无形的价值，将某些时尚元素直接作为广告的载体或者表现方式运用在设计中。例如，2011年暑期热映的电影《蓝精灵》勾起了70后、80后的怀旧情怀，除了热议电影，网友改编《蓝精灵》主题的歌词，掀起了一股“蓝精灵体”的创作热潮，引发大量网友关注与追捧。这也促使其商业衍生品热销，有未传先红的效果，直接给广告本身带来较大的影响力。
（二）因时尚商品本身效应而带来巨大的广告效应
电影、明星、电视节目和偶像剧等走红，将时尚元素植入广告设计中是观众的基本诉求，而在此基础上，时尚元素与广告相辅相成则是更高端的美学要求。有的广告甚至直接植入时尚传播体里，让它伴随着时尚的传播，成为最有力的广告。例如，备受瞩目的电影《变形金刚》中，变形金刚“汽车”全部使用雪弗兰品牌，雪弗兰汽车就像一个引领潮流的风向标，让人们感觉到流行的风向，并且迅速地表達出来，通过多重媒介不断向大众传播，带来巨大的广告效应。
时尚理念商品化是现代社会和经济发展的趋势，迎合了大众文化的生活方式，成为人们休闲生活关注的焦点，并深刻影响着人们的消费观念，与现代设计的发展方向和趋势息息相关。然而，现代广告设计的发展倾向和风格得到了大众消费和审美的认可，这样的认可也对时尚文化的传播产生影响，它们之间的关系深刻，相互影响，相互促进。当前，人们要正确把握两者之间的关系，创新文明的时尚文化，推动现代广告设计的发展。
（1.咸阳师范学院；2.韩国东亚大学）
基金项目：咸阳师范学院青年骨干教师项目（XSYGG201626）。
作者简介：刘翔（1983-），女，陕西西安人，博士在读，研究方向：服装设计教学。
作者：刘翔 李含笑 吴楠