公益海报是非功利性的宣传媒介, 它面对大众并广泛的传播, 侧重于以情动人、以情感人、以情育人的表现方式。为了唤醒大众思想和意识上的共鸣, 增强大众的社会感和道德感, 情感上的诉求就显得尤为重要。公益海报是通过平面媒介向大众人群去诉说, 目的是为了引起所期望的社会关注和话题反响。诉求则是制作和设定某一种道德观念、行动力量、认识同感, 或者是说服大众应当去做一些事情的缘由。公益海报设计是将情感因素方面的内容进行有效传递, 并结合表现手法形式的技巧进行深层次的设计与诉求整合[1]。
一、表现手法与原则
在公益海报设计中, 大部分能够吸引大众注意力的优秀作品都是以情动人的因素占主要地位。情感是最能抓住人, 也是最能打动人的手法, 情感诉求大多以幽默化处理、同情感引起共鸣、因为害怕恐惧令人惊悚而不敢想象的后果等表现手法来抓住人们的眼球, 并且让人印象深刻。
情感诉求的原则包括引导性、情感性和艺术性。在引导性原则中, 必须具备明确的价值观念和方向引导, 确定立场。呼吁的是什么, 反对的又是什么, 内容不能含糊或者模棱两可, 要从情感的吸引方面上升到价值观的导向层次。情感性原则注重用情感的感性表达打动人们的内心深处和思想观念, 用感情来引起大众的共同期盼想法, 从人性的角度触动大众的内心思考。艺术性原则就是要以美的形式、美的感受、美的表达来传递公益事业的热点话题, 公益海报以艺术的展现形式传播, 不仅会提升其感染力和美观度, 更加能够有效的美化大众心灵[2]。
二、受众心理与情感诉求
诉求的重点是以受众出发, 了解受众的地域、文化、性格、道德观等特点, 分析受众群体的心理和情感共性, 从而进行投其所好的公益海报设计。一张优秀的能够打动人心的公益海报必然清楚的抓住受众群心理特征, 以达到精准无误的针对受众情感诉求进行设计整合表现。通常从三方面进行入手, 分别是受众的需求、兴趣点和心理定势[3]。
1、需求
需求简单来说就是需要的东西, 在公益海报设计中要抓住大众渴望或者需要的情感因素。需求点是整张海报能够被大众关注到的前提基础, 需要情感的表达和共鸣, 而对这种需求的选择是长时间的过程中所形成的。比如年迈的空巢老人在情感诉求上渴望家庭的团聚、留守在家的孩童盼望着父母的早日回家、尊老爱幼、保护环境等, 这些普遍都符合大众的基本心理需求。在公益海报的设计中, 必须能够满足普遍大众的心理情感需求。
2、兴趣点
兴趣是吸引受众关注的重点, 在生活场所中来来往往的行人与每一张公益宣传海报都是擦肩而过。如果有一张公益海报具备十足的兴趣点表现张力尤为明显, 就能够很好的吸引受众的眼球, 受众的注意力会排除环境外界的干扰, 全神贯注的解读信息内容, 得以有效的传达。宣传的信息则会很好的传递到受众中去, 并且印象深刻, 这正是因为受众和兴趣点之间的巧妙关系。兴趣点是唤醒受众注意的点睛之笔, 它能让受众保持愉悦的心情获取信息, 这是受众心理活动的良好表现。
比如近两年我国的雾霾现象尤为明显, 大众关注的热点和兴趣点多与雾霾有关。首届中国雾霾主题公益海报获奖作品陈亮的《蚀》 (如图1.1) 很好的抓住了人们关注的话题热点, 利用大众的兴趣热点来进行创作设计。海报中密密麻麻的雾霾病毒遮挡住了大众的视线, 这是中国大部分城市面临的但却是不愿接受的现实, 运用点的元素表现了细菌病毒在空气中无形的扩散, 简约不简单的表现着正在我们身边发生的现象。它展现了大众生活密切关注的雾霾现象, 揭示了雾霾所带来的影响和烦恼, 营造了视觉和心理上的紧张不适感。以此来警示大众面对雾霾要有所防范并有所治理, “节能减排”“绿色出行”“保护环境”要从自身做起。
3、心理定势
心理定势是长时间的习惯下养成的心理活动的定向趋势, 对情感、思维的心理活动有一定的促进或者阻碍效果, 是在日常生活中不知不觉所形成的惯性心理。最典型的就是拥有上下五千年文化文明的悠久历史下所形成的中华民族精神, 这份深厚的文化文明影响着每一个中华儿女的民族情怀。这份民族文化心理是稳固的心理定势, 中华传统文化深深地影响着祖国大地的每一个儿女。例如, 弘扬诚信的公益海报大多会采用印章的形式作为图形设计元素, 其含义:一是印章作为中国传统的文化表现, 集合了雕刻与书法的经典传统艺术作品。具有极高的审美性和文化传播作用;二是印章自古为权威和地位的象征, 代表着责任、担当、信用、诚实的体现, 更是诚信的化身。三是作为文化传承的一种形式, 再造再现了民族诚信的文化载体。受众看到印章的第一眼不知不觉就会联想到信用与责任的传统美德, 这就是典型的心理定势情感的影响结果。
公益海报设计在传播公益信息正能量的同时还担任着情感深层次的心理活动交流。力求将情感诉求的表现方式运用的恰到好处, 唤起更多受众的情感共鸣, 丰富公益海报的内容和层次, 更有效的发挥公益海报的信息传播功能。公益海报肩负着宣传正确的人生价值观、道德感、正能量, 以情感诉求的方式打动人、感动人、感染人, 建设文明美好的精神社会。
摘要：公益海报以人的感性情感出发, 采用艺术的表现方法, 抓住情感诉求的要点来唤醒人的意识。本文将从情感诉求表现手法、原则以及大众的心理情感出发进行分析公益海报设计内容。合理运用公益海报的情感诉求表现与原则, 能够更好的正确传递公益海报所发扬的正能量和价值观。
关键词：公益海报,情感诉求,受众心理
参考文献
[1] 林家阳, 招贴设计[M], 高等教育出版, 2008.1.
[2] 达志翔, 浅谈公益海报设计[J], 艺术与设计, 2010.05.15.
[3] 杨亚菲, 中国元素在公益海报中的情感诉求和审美价值[D], 南昌大学, 2013.