论文题目：吉国大学生网购影响因素及企业营销策略研究
摘要：吉尔吉斯斯坦经济体量小,国内市场小,基础设施建设不够完整,在电子商务上远远落后于中国,但是吉尔吉斯斯坦的电子商务也正在快速发展,吉国的网络普及率和电子支付比例在快速上升,消费者对电子商务的兴趣日益浓厚,电子商务是吉国重要的经济增长点,我们以吉国大学生为研究对象,通过问卷调查获取吉国大学生参与网购的基本行为数据,并使用回归分析验证现阶段吉国大学生网购的影响因素,探讨吉国大学生网购行为特征,并为相关网络企业提供营销政策依据。研究表明:网页设计与吉国大学生网购感知价值无显著关系;网站安全等其它六个自变量与吉国大学生网购感知价值均呈现显著正相关关系;本文选取的所有自变量与吉国大学生网购的心流体验都呈现显著相关关系;消费者心流体验与吉国大学生网购感知价值呈现显著的正相关关系;本文的中介变量对吉国大学生的计划性网购行为都没有显著影响,但对吉国大学生冲动性网购行为有显著影响。立足上述研究结论,文章从产品、价格、营销、渠道、服务以及广告等多个维度提出了网络企业完善网络营销的措施。
关键词：吉国大学生;网上购物;影响因素
学科专业：工商管理
摘要
abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 已有研究综述
1.3.1 中国学者有关研究
1.3.2 其他国家学者有关研究
1.3.3 已有研究述评
1.4 研究内容与方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 论文创新之处
第二章 理论基础
2.1 消费者行为理论
2.1.1 消费者行为概念
2.1.2 消费者行为理论模型
2.1.3 网购行为概念
2.2 市场营销理论
2.2.1 市场营销概念
2.2.2 市场营销策略
2.3 其他重要概念界定
2.3.1 感知价值与心流体验
2.3.2 冲动性购买与计划性购买
2.4 本章小结
第三章 研究假设的提出
3.1 指标来源
3.2 模型构建
3.3 研究假设的提出
3.3.1 感知价值与自变量
3.3.2 心流体验与自变量
3.3.3 感知价值与购买行为
3.3.4 心流体验与购买行为
3.4 本章小结
第四章 量表设计与调研实施
4.1 量表设计
4.1.1 量表的测量
4.1.2 问卷设计
4.2 预调研与前测
4.2.1 预调研与修正
4.2.2 问卷前测
4.3 调研实施
4.3.1 确定调查对象
4.3.2 问卷发放
4.4 本章小结
第五章 实证分析与假设检验
5.1 描述性统计分析
5.2 量表的信效度检验
5.2.1 量表的信度检验
5.2.2 量表的效度检验
5.3 假设检验
5.3.1 相关性分析
5.3.2 回归分析
5.4 检验结果分析
5.4.1 吉国大学生网购感知价值影响因素分析
5.4.2 吉国大学生网购心流体验影响因素分析
5.4.3 感知价值、心流体验对因变量的影响分析
5.5 本章小结
第六章 网络企业营销策略
6.1 产品策略
6.2 价格策略
6.3 促销策略
6.4 渠道策略
6.5 服务策略
6.6 广告策略
第七章 结束语
致谢
参考文献
附录:吉国大学生网络购物行为调查问卷