今天小编为大家推荐《网络营销管理论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。摘要：出版企业应该充分利用互联网，转变营销思维，将营销变得更加主动，在实践的基础上优化营销管理模式。
网络营销管理论文 篇1：
浅析互联网时代下出版物网络营销管理
摘要：出版物网络发行渠道是互联网时代出版物的重要发行渠道之一。现阶段出版企业存在多种不适应网络时代新型营销方式的问题，主要体现在过度依赖传统发行渠道、缺乏专业网络营销人才和出版企业知名度不高3个方面。出版企业应重视网络发行渠道，优化企业管理结构，通过搭建出版企业自办网络发行渠道、组建专业出版物网络营销团队和打造出版企业的知名品牌等方式，提高出版企业的社会影响力和在互联网时代的竞争力。
关键词：出版物；网络营销；管理
一、出版物网络营销发展现状
出版物网络营销指的是商业主体利用网络平台发行出版物的一种出版物分销方式。根据利用网络营销的主体不同，可分为出版企业自办的网络发行系统和第三方网络发行系统。目前国内在网上销售出版物的商业主体以第三方网络发行系统为主，例如当当网、博库、新华文轩等。这些商业主体购买由不同出版企业出版的出版物，通过自己的网络渠道销售并获取利润。
国内拥有自办的网络发行系统的出版企业数量较少，多数出版企业还没有认识到自办出版物网络发行系统的重要性。部分出版企业已有的自办网络发行系统名存实亡，出版企业仅仅是通过互联网发布出版物信息，而没有组建专业的营销团队、开展出版物网络营销活动。多数出版企业还是选择和现有的第三方网络发行系统合作，从而进行出版物的网络销售。这些出版企业没有充分利用互联网的优势构建由出版企业直接到读者的短渠道，仍是通过有中间商的出版物分销长渠道将出版物传递给消费者。
二、现阶段出版物营销存在的问题
合理的出版物营销方式能够提高出版企业的知名度，提高出版物的市场竞争力，同时优化消费者的购买体验。在互联网时代，商品的营销模式逐渐从单一的线下实体营销模式变成了“实体+网络”的多层次宽渠道营销模式。我国出版企业拥有成熟的线下实体营销体系，但大多没能建成优质的网络营销体系，出版物营销管理的这种现状阻碍了出版企业在互联网时代的发展。
（一）过度依赖传统发行渠道
出版物发行是出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动，作为联系出版物生产与出版物消费的中间环节，构成了出版物由生产领域向消费领域的商品流通过程。各类出版物在长期的发行过程中形成了相对稳定的渠道体系，比如新华书店发行系统、民营书店发行系统和出版单位自办发行系统。但是随着互联网技术的发展，传统的商业模式正在不断受到冲击，以往单一线下售卖的商品都开始将铺货渠道转移到线上。在出版领域，开通网络店铺的出版企业本就是少数，开通网络店铺并进行专业运营的更是少之又少，大部分出版企业都不重视搭建从出版企业直接到消费者的网络直销短渠道。
（二）网络营销人才缺失
网络营销人才的缺失使得出版企业没有对线下和线上的出版发行策略进行专业化的区分，没有充分发挥网络渠道的出版发行优势，而仅是将其作为实体销售渠道的附属。一些出版企业虽有淘宝、京东等线上平台进行网络铺货，但营销思路却和线下渠道一致，没有专业的针对网络消费群体的运营手段。这使得一些出版企业店铺名存实亡，仅仅拥有了自己的网络店铺，而没有将这些店铺做大做强，使其成为出版企业的主要发行渠道之一。互联网时代下出版企业应该不断寻求新的出版物营销方式，这些新型营销方式都需要出版企业吸纳相关专业的人才，组建网络营销团队，进行专业化营销。
网络营销人才的缺失还使得第三方平台如当当网可以对出版企业进行高折扣率的压价进货，出版企业不得不提高出版物定价，以和大流量的网络渠道达成分销协议。这种情况不仅会降低线下无折扣门店如新华书店的销售额，倒逼消费者通过网络购书，长此以往还会降低出版企业的议价能力，造成出版行业内部的恶性竞争，不利于出版企業的长期发展。
（三）出版企业知名度不高
除了出版行业业内人士，很少有人会主动关注出版企业的出版发行情况，大多数消费者只是在购买出版物的时候大致浏览各种出版信息。业内位居顶端的出版企业在寻常消费者眼中的地位并没有特殊性，多数消费者会一视同仁地对待所有出版企业的出版物，不会从品牌的角度衡量出版物的附加价值。这导致各大出版企业争相以装帧、价格取胜，变相减少了出版企业潜在的盈利空间。
出版企业知名度不高，还会造成出版企业出版的书籍和作者绑定，其他出版企业可以利用高薪挖走出版企业重金打造的作者，作者资源成为了出版物营销最不稳定的因素之一。同时，一本好书拥有的社会影响力无法顺利传递到出版企业未来出版的书籍上。消费者只记住了书名和作者，而没有记住出版好书的出版企业，也就不会关注该出版企业未来的出版物发行动态，降低了出版企业的可持续盈利能力和后续其他出版物的销售预期。
出版企业品牌的活跃程度与产品的受关注度成正相关，不断提升品牌的影响力、活跃度与可视性有利于提高图书产品本身的活力，甚至有可能延长其生命周期[1]。在对一件产品进行营销的同时，大力发展企业品牌是不可或缺的一步，这可以保持出版企业在社会的热度，提高出版企业出版物在市场上的竞争力。
三、出版物网络营销方法
出版业的生命力在于其创造力，创新精神是出版经营成功的要领，创新是出版业永不枯竭的动力源泉[2]。出版企业不仅要不断创新出版物的内容、探索新类型的出版物，还需要创新营销手段，这在互联网时代显得尤为重要。
（一）搭建出版企业自办网络发行渠道
网络的飞速发展使消费者获取信息的方式不再单一，出版企业应意识到网络发行渠道的重要性，搭建自主运营的网络发行渠道，完善出版物发行体系。网络发行渠道利用互联网的信息传播和交易平台，打破了时间和地域对经营的限制，实现了无实体场所的经营，在降低出版发行成本的同时扩大了出版物的销售范围。
网络发行渠道还可以使消费者通过检索的方式更加简便地找到自己需要的出版物，网页的边框空间也能够在消费者浏览的同时为消费者提供各种出版物推荐，进行引流，促进消费者一次购买多种本出版企业的出版物。随着我国物流体系的不断发展与完善，不仅出版企业可以更加便捷地配送出版物，消费者通过网络购买的出版物也能快速高效地被送达手中，大大优化了消费者的购物体验。
（二）组建专业的出版物网络营销团队
社交网络的出现与发展极大地改变了受众的关系流向和使用习惯，融合已经成为各种网络媒体谋求更大发展的必经之路[3]。根植于社交网络的出版物网络营销模式和传统营销模式有很大的不同，线上和线下的出版物营销需要不同方面的专业人才，出版企业应组建专业的出版物网络营销团队，进行有区分的专业化运营。
中信出版企业拥有专业的出版物网络营销团队，主要通过微信、微博和抖音等网络渠道开展营销活动。比如在微信端，中信出版企业创建了中信出版集团微信公众号，推送出版信息，并保持每天至少两篇的推送节奏。这些广告以软文的形式，通过对社会热点的分析，循序渐进地抛出书籍中的内容，从而引导消费者购买由中信出版企业出版的出版物。对于难以通过文字和图片向消费者充分推荐营销的书籍，中信出版企业吸收社交短视频的精髓，利用其表现力丰富、传播范围广以及互动性较强等特性，在短视频平台上进行营销[4]。由中信出版企业出版的互动小说《忒休斯之船》就曾在抖音短视频平台上产生了“病毒式营销”的效果，截至目前，该出版物总销量已经突破百万。出版企业应该树立网络思维，通过吸引和培养网络时代营销方面的专业人才，组建专业的网络营销团队，来提高自身的综合实力，使自己在互联网时代也能蓬勃发展。
（三）打造知名出版企业品牌
知名品牌能够提高出版物的品牌溢价，为出版企业带来更多的收益。面对同样类型的出版物，消费者可能因为品牌效应而选择价格相对较高的知名出版企业出版的出版物。品牌效应不仅可以增强消费者对出版企业的认同感，增加消费者的需求黏性，还能够使出版企业通过品牌溢价获取更多的利润。
以故宫出版企业为例，其出版的《谜宫·如意琳琅图籍》的售价为168元每本，在出版物中价格是比较高昂的，但是却能保持热销长销。之所以出现这样的销售奇迹，除了因为故宫这个IP的价值外，更重要的是因为故宫出版企业利用了微信、抖音、纪录片和综艺节目等大众喜闻乐见的营销手段，通过各种线上线下的运营活动，成功打造了“故宫文创”这个品牌。这样的品牌优势使得消费者能够接受出版物定价中品牌溢价的部分，自发聚集在自己认同的品牌周围，关注出版企业的出版动态。在故宫出版企业新书《谜宫·金榜题名》还未开售前的造势阶段，因品牌效应引起消费者的关注，僅在新浪微博#故宫推出互动解谜书#话题下就有了1.2亿的阅读量和17.3万的讨论量，最高的微博转发量更是达到了15.3万。这样大体量的品牌效应引起的读者关注，即使转换率为1%，其预期利润也将十分可观。
四、结语
在网络时代，出版企业应该充分利用互联网，转变营销思维，将营销变得更加主动，在实践的基础上优化营销管理模式。出版企业应积极尝试依靠网络建立一套从出版企业直接到消费者的短发行渠道，并通过培养专业人才、组建专业的网络营销团队和实施目光长远的品牌战略，使这条渠道不断焕发出生机和活力，不断优化消费者的购买和阅读体验，从而长久地促进出版企业发展，最终达到出版企业和消费者的双赢。
参考文献：
[1] 林紫秋.故宫文创产品的成功对图书出版的参考价值——以《谜宫·如意琳琅图籍》为例[J].四川民族学院学报，2019，28（02）：105-108.
[2] 朱建伟.现代出版管理论[M].河南：大象出版社，2006：150-151.
[3] 王宫钦.基于网络社群的“理想国”社会化阅读研究[D].山东大学，2019.
[4] 国佳.试析社交短视频与出版物营销的融合发展[J].出版广角，2018（22）：58-60.
作者简介：高翔宇（1997—），男，河南新乡人，河南大学新闻与传播学院硕士研究生，研究方向：出版发行与社群营销。
作者：高翔宇
网络营销管理论文 篇2：
浅析互联网时代下出版物网络营销管理
摘 要：出版企业应该充分利用互联网，转变营销思维，将营销变得更加主动，在实践的基础上优化营销管理模式。出版企业应积极尝试依靠网络建立一套从出版企业直接到消费者的短发行渠道，并通过培养专业人才、组建专业的网络营销团队和实施目光长远的品牌战略，使这条渠道不断焕发出生机和活力，不断优化消费者的购买和阅读体验，从而长久地促进出版企业发展，最终达到出版企业和消费者的双赢。
关键词：互联网时代;出版物网络;营销管理
0引言
随着科学技术的不断进步，互联网技术得到了较快的发展，在現如今生活当中，人们已经开始享受到互联网所带来的各种便利，目前较多的大型企业已经将互联网运用到市场营销环节之中，并取得了显著成效。但在互联网盛行的时代，企业营销也面临着诸多挑战，需要企业不断进行创新，才能够更好地适应当下营销环境，以促进企业发展。
1分析出版物网络营销的含义及发展现状
出版物网络营销指的是商业主体利用网络平台发行出版物的一种出版物分销方式。根据利用网络营销的主体不同，可分为出版企业自办的网络发行系统和第三方网络发行系统。目前国内在网上销售出版物的商业主体以第三方网络发行系统为主，例如当当网、博库、新华文轩等。这些商业主体购买由不同出版企业出版的出版物，通过自己的网络渠道销售并获取利润。
国内拥有自办的网络发行系统的出版企业数量较少，多数出版企业还没有认识到自办出版物网络发行系统的重要性。部分出版企业已有的自办网络发行系统名存实亡，出版企业仅仅是通过互联网发布出版物信息，而没有组建专业的营销团队、开展出版物网络营销活动。多数出版企业还是选择和现有的第三方网络发行系统合作，从而进行出版物的网络销售。这些出版企业没有充分利用互联网的优势构建由出版企业直接到读者的短渠道，仍是通过有中间商的出版物分销长渠道将出版物传递给消费者。
2探讨现阶段出版物营销存在的问题
合理的出版物营销方式能够提高出版企业的知名度，提高出版物的市场竞争力，同时优化消费者的购买体验。在互联网时代，商品的营销模式逐渐从单一的线下实体营销模式变成了“实体+网络”的多层次宽渠道营销模式。我国出版企业拥有成熟的线下实体营销体系，但大多没能建成优质的网络营销体系，出版物营销管理的这种现状阻碍了出版企业在互联网时代的发展。
2.1缺少网络营销人才
网络营销人才的缺失使得出版企业没有对线下和线上的出版发行策略进行专业化的区分，没有充分发挥网络渠道的出版发行优势，而仅是将其作为实体销售渠道的附属。一些出版企业虽有淘宝、京东等线上平台进行网络铺货，但营销思路却和线下渠道一致，没有专业的针对网络消费群体的运营手段。这使得一些出版企业店铺名存实亡，仅仅拥有了自己的网络店铺，而没有将这些店铺做大做强，使其成为出版企业的主要发行渠道之一。互联网时代下出版企业应该不断寻求新的出版物营销方式，这些新型营销方式都需要出版企业吸纳相关专业的人才，组建网络营销团队，进行专业化营销。网络营销人才的缺失还使得第三方平台如当当网可以对出版企业进行高折扣率的压价进货，出版企业不得不提高出版物定价，以和大流量的网络渠道达成分销协议。这种情况不仅会降低线下无折扣门店如新华书店的销售额，倒逼消费者通过网络购书，长此以往还会降低出版企业的议价能力，造成出版行业内部的恶性竞争，不利于出版企业的长期发展。
2.2严重依赖传统发行渠道
出版物发行是出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动，作为联系出版物生产与出版物消费的中间环节，构成了出版物由生产领域向消费领域的商品流通过程。各类出版物在长期的发行过程中形成了相对稳定的渠道体系，比如新华书店发行系统、民营书店发行系统和出版单位自办发行系统。但是随着互联网技术的发展，传统的商业模式正在不断受到冲击，以往单一线下售卖的商品都开始将铺货渠道转移到线上。在出版领域，开通网络店铺的出版企业本就是少数，开通网络店铺并进行专业运营的更是少之又少，大部分出版企业都不重视搭建从出版企业直接到消费者的网络直销短渠道。
2.3出版企业知名度低
出版企业品牌的活跃程度与产品的受关注度成正相关，不断提升品牌的影响力、活跃度与可视性有利于提高图书产品本身的活力，甚至有可能延长其生命周期。在对一件产品进行营销的同时，大力发展企业品牌是不可或缺的一步，这可以保持出版企业在社会的热度，提高出版企业出版物在市场上的竞争力。除了出版行业业内人士，很少有人会主动关注出版企业的出版发行情况，大多数消费者只是在购买出版物的时候大致浏览各种出版信息。业内位居顶端的出版企业在寻常消费者眼中的地位并没有特殊性，多数消费者会一视同仁地对待所有出版企业的出版物，不会从品牌的角度衡量出版物的附加价值。这导致各大出版企业争相以装帧、价格取胜，变相减少了出版企业潜在的盈利空间。出版企业知名度不高，还会造成出版企业出版的书籍和作者绑定，其他出版企业可以利用高薪挖走出版企业重金打造的作者，作者资源成为了出版物营销最不稳定的因素之一。同时，一本好书拥有的社会影响力无法顺利传递到出版企业未来出版的书籍上。消费者只记住了书名和作者，而没有记住出版好书的出版企业，也就不会关注该出版企业未来的出版物发行动态，降低了出版企业的可持续盈利能力和后续其他出版物的销售预期。
3关于出版物网络营销的措施
出版业的生命力在于其创造力，创新精神是出版经营成功的要领，创新是出版业永不枯竭的动力源泉。出版企业不仅要不断创新出版物的内容、探索新类型的出版物，还需要创新营销手段，这在互联网时代显得尤为重要。
3.1有效创建专业的出版物网络营销团队
社交网络的出现与发展极大地改变了受众的关系流向和使用习惯，融合已经成为各种网络媒体谋求更大发展的必经之路。根植于社交网络的出版物网络营销模式和传统营销模式有很大的不同，线上和线下的出版物营销需要不同方面的专业人才，出版企业应组建专业的出版物网络营销团队，进行有区分的专业化运营。中信出版企业拥有专业的出版物网络营销团队，主要通过微信、微博和抖音等网络渠道开展营销活动。比如在微信端，中信出版企业创建了中信出版集团微信公众号，推送出版信息，并保持每天至少两篇的推送节奏。这些广告以软文的形式，通过对社会热点的分析，循序渐进地抛出书籍中的内容，从而引导消费者购买由中信出版企业出版的出版物。对于难以通过文字和图片向消费者充分推荐营销的书籍，中信出版企业吸收社交短视频的精髓，利用其表现力丰富、传播范围广以及互动性较强等特性，在短视频平台上进行营销。由中信出版企业出版的互动小说《忒休斯之船》就曾在抖音短视频平台上产生了“病毒式营销”的效果，截至目前，该出版物总销量已经突破百万。出版企业应该树立网络思维，通过吸引和培养网络时代营销方面的专业人才，组建专业的网络营销团队，来提高自身的综合实力，使自己在互联网时代也能蓬勃发展。
3.2有效搭建出版企业自办网络发行渠道
网络的飞速发展使消费者获取信息的方式不再单一，出版企业应意识到网络发行渠道的重要性，搭建自主运营的网络发行渠道，完善出版物发行体系。网络发行渠道利用互联网的信息传播和交易平臺，打破了时间和地域对经营的限制，实现了无实体场所的经营，在降低出版发行成本的同时扩大了出版物的销售范围。网络发行渠道还可以使消费者通过检索的方式更加简便地找到自己需要的出版物，网页的边框空间也能够在消费者浏览的同时为消费者提供各种出版物推荐，进行引流，促进消费者一次购买多种本出版企业的出版物。随着我国物流体系的不断发展与完善，不仅出版企业可以更加便捷地配送出版物，消费者通过网络购买的出版物也能快速高效地被送达手中，大大优化了消费者的购物体验。
3.3加大打造知名出版企业品牌
知名品牌能够提高出版物的品牌溢价，为出版企业带来更多的收益。面对同样类型的出版物，消费者可能因为品牌效应而选择价格相对较高的知名出版企业出版的出版物。品牌效应不仅可以增强消费者对出版企业的认同感，增加消费者的需求黏性，还能够使出版企业通过品牌溢价获取更多的利润。以故宫出版企业为例，其出版的《谜宫？如意琳琅图籍》的售价为168元每本，在出版物中价格是比较高昂的，但是却能保持热销长销。之所以出现这样的销售奇迹，除了因为故宫这个IP的价值外，更重要的是因为故宫出版企业利用了微信、抖音、纪录片和综艺节目等大众喜闻乐见的营销手段，通过各种线上线下的运营活动，成功打造了“故宫文创”这个品牌。这样的品牌优势使得消费者能够接受出版物定价中品牌溢价的部分，自发聚集在自己认同的品牌周围，关注出版企业的出版动态。在故宫出版企业新书《谜宫？金榜题名》还未开售前的造势阶段，因品牌效应引起消费者的关注，仅在新浪微博#故宫推出互动解谜书#话题下就有了1.2亿的阅读量和17.3万的讨论量，最高的微博转发量更是达到了15.3万。这样大体量的品牌效应引起的读者关注，即使转换率为1%，其预期利润也将十分可观。
4结束语
出版物网络发行渠道是互联网时代出版物的重要发行渠道之一。现阶段出版企业存在多种不适应网络时代新型营销方式的问题，主要体现在过度依赖传统发行渠道、缺乏专业网络营销人才和出版企业知名度不高3个方面。出版企业应重视网络发行渠道，优化企业管理结构，通过搭建出版企业自办网络发行渠道、组建专业出版物网络营销团队和打造出版企业的知名品牌等方式，提高出版企业的社会影响力和在互联网时代的竞争力。
参考文献：
[1]论述互联网时代下出版物网络营销管理[J].唐咸荣. 科技传播. 2019（19）.
[2]分析互联网时代下出版物网络营销管理[J].李雪. 中国外资. 2018（05）.
作者简介：
顾义浩，男，汉族，就读于东南大学经济管理学院，研究方向：经济管理.
（东南大学经济管理学院 210096）
作者：顾义浩
网络营销管理论文 篇3：
微博：网络营销和管理的未来发展途径
摘 要：在网络时代，营销策略的转变已经迫在眉睫。传统的营销方式已经不适应这个时代的发展，本文通过在微博这个网络新平台上，对网络营销和管理的未来发展途径进行了一些探讨。
关键词：微博 网络营销 管理
一、引言
在传统营销模式越来越难以适应社会的发展时，微博作为一个新的营销平台给广大企业网络营销提供了新的理念，为企业开拓网络营销的新方式。微博通过互联网、手机等终端平台，将自己的生活结合文字、图片等发布方法，吸引粉丝数量，这给网络营销提供了可能。但是网络营销不是一劳永逸的，它需要与时代共进步，与潮流共发展。
二、微博发展现状
面对国外社交网站等发展良好的情况，中国的微博用户的数量和影响力都处于积累状态，国内的网站也在学习模仿国外经验，吸引更多人使用微博，微博为用户提供发布自己的网站，增加了信息传播能力了解和沟通，网络上的微博业务也在快速发展，许多网站开始在新浪微博网站进行市场调研，用微博用来推销公司产品。截至2016年底，新浪网站在微博注册用户高达八亿的用户群，主要包括年轻人微博用户和一些中年人用户，微博发布的信息不仅是文章、图片，还有很多东西分享，而公司可以分享公司产品，一种新颖的销售观点，微博该服务的主要属性是两个数据服务的销售工具和数据服务，帮助企业关注微博的统计数据，让人们能够客观地看到数据的变化，企业把握潮流，利用微博进行人群的数据调查，统计数据，一边推广网络营销。
三、微博网络营销未来发展分析
微博作为一个实时信息更新平台，给广大用户带来了方便，使得信息虚拟化越来越转向真实，从网络渗透的角度来看，微博占据了主流的市场，有广大的影响力。作为当前主流销售渠道之一，微博以其传播迅速、范围广、的优势，开始开辟新的销售渠道，通过搜索引擎优化和电子邮件销售情况，而且还取得了不错的效果，传统的网络营销过于老化，跟不上时代的发展，而且还很耗费时间和金钱，这就要求各个企业改变传统的营销战术，微博的用户非常广泛，你可以专注于品牌的趋势，进行页面搜索，优化用户查找业务的操作，给用户提供方便选择，没有强制性的规则，用户有自主性，微博上规则人性广泛，容易被消费者接受，可以相互交流，增加用户需求的数量，更明确的消费需求，因此更容易促进网络营销。此外，微博免费为所有注册用户提供服务，微博不需要向任何企业和个人收取强制性的费用，这种模式给广大用户带来了方便，在几乎不耗费金钱的情况下，就可以获得巨大的效益。微博有许多选择性收费的项目，但是，大部分的功能是对广大用户免费的。各个企业可以根据自己的需求进行有选择的利用微博去进行网络营销。微博上销售模式相对较广，且灵活，只要有用户利用文字或者其他方式在微博上进行交流，那么微博上的网络营销就有推广的可能，用户打开微博将出现一些实际应用介绍，如微生活，微公众。概括来讲，这不是唯一的方式。微博主要功能是加强互动，这为建设强有力的方式给广大企业提供了方便，根据企业发展的视角，与微生活联系，这样可以吸引更多的粉丝，他们在自己组里发布的信息，也逐渐引导潜在粉丝，逐步扩大销售渠道。
四、微博营销弊端
微博的大门要求很低，但有很多弊端。需要注意点，微博上信息参差不齐，许多中小企业，在不久的将来，在知名度和融资上，没有太多的优势，微博是卖产品的好方法，虽然微博上卖的是传播性，但以这种方式收集和改善消费群体。现在的难点是，很多人都在接触微博，粉丝数量成为商业成长标志，我们有很多品牌开始并不能开展有效的广告。微博新公司的营销方式集中在微粉数量，转发数量等等，有的还会推出新的微博转发活动、话题交流活動等，但在销售网点的转换中，一些公司似乎有很多粉丝团队，但真正的活动是非常小的，很少进行购买者之间的沟通，甚至一些微粉关注激励措施，但不关注企业，微博销售在企业销售中创造直接收益有一定难度。
五、微博网络营销发展新趋势
随着用户数量的不断逐渐增加，以促进产品的销售，促使企业使用微博客，根据宣传的实际效果来看，企业在微博平台上取得的一定的经营业绩，网络营销的内容也越来越多，很多企业开始用不同的方式吸引用户的眼球，开拓了新的网络营销方式，但逐渐更具吸引力的营销方式。比如用微博转发的形式，由于网络上的虚拟性，这些方式在一开始可能不会被用户接受，但这种销售模式一旦认可，企业就会得到巨大的经济效益。这是未来微博营销，进行发展的良好方式，微博非常重视营销风格的发展。今后，将逐步扩大企业销售，帮助企业获得更多的利润，促进企业的经济效益。微博已经发展到人人皆知的地步，微博上的网络营销将适应社会发展的需要，可以逐步向商业化发展。新型的商业模式将成为微博上，企业未来的发展方向，在微博上还可以及时的为负面形象做文章，一旦产品出现危机，企业可以通过微博及时进行公关，向公众展示其积极健康的一面。国内电商行业目前发展速度和快，“双11”销售网络平台的惊人数据，吸引了越来越多的企业加入其中，现在，网络上的营销更加吸引购买者的内心，巨大的折惠是企业与用户都得到了好处，达到了双赢的效果。
六、微博网络营销发展途径
信息发布更快。微博是一个功能强大的信息交互网络，时效性强，信息流动迅速。面对广大受众的微博注册用户，在平台上更新最新企业信息如动态信息，微博可以迅速更新的各种信息，将用户需求传递给企业。使消费群体的重要信息，使公司的宣传效果更好。隐性广告在社会传播中的应用围是非常大的，微博也是社会广告的主要存在方式，核心要求是企业文化和商品信息的规划，渗透媒体意识，对消费者产生潜在影响。销售方式为微博隐藏广告，可以在网络上创造热门话题、新活动，这些办法可以创建企业形象，运用声音、剪辑文本等等，然后用微博传达自己的营销，尝试微博对这些营销的推出，不可避免地吸引了众多观众，微博将增加关注度，其价值将持续增高。
营销质量的提高不仅会引起注意，而且还刺激用户转发进一步扩散，使企业信息传输更远，用户参与市场推广活动，参与网络微博营销活动，企业可以在微活动开展营销，如具体活动互动，设置新的营销方式和特定的网站类别，在微博活动策划企业品牌，使有针对性的消费群体投入更多的关注。在市场营销的范畴，微博营销不在官网发布企业信息，而是在第三方发布企业及产品质量信息。在营销理论的支持下，公众将以无意识对营销内容表达更为感触。这种效果比较明显，对微博营销的传播有很强的指导作用，注重营销的方式，会拥有大量的粉丝，会有更广泛的销售渠道。
七、结语
这是一个网络时代，网络方便人们的生活和工作，微博是人们开始学习如何利用网络营销的平台，营销模式更为重要，在当今网络平台的发展中，在微博上网络营销和管理的发展途径的改善，可以为企业带来更大的效益。
参考文献：
[1]彭筱星. 微博：网络营销和管理的未来发展途径[J]. 现代经济信息，2016，（11）：53.
[2]泥川. 微博营销模式研究[D].陕西师范大学，2014.
[3]董瑞雪. 关于“微博时代”网络营销策略的新趋势研究[D].吉林艺术学院，2013.
[4]德安杰环球顾问集团 贾云峰. 从网络到网络的旅游微博营销新趋势[N]. 中国旅游报，2013-01-21（010）.
[5]史亚光. 企业微博客营销策略研究[D].华东师范大学，2011.
作者：安雨星