1 什么是策划
策划是指人们为了实现特定的目标运用科学的理论和方法, 系统地分析主客观条件, 在掌握大量有关信息的基础上, 提出若干预选方案, 并从中选择出作为人们行动纲领的最佳方案的过程、也是一个提出问题、分析问题、解决问题的过程。
在信息时代, 人们从网络, 从平角媒体, 从方方面面都可能实现资源共享, 电视媒体已经不大可能垄断独家资源, 因此如何策划好和发展好电视特有的魅力, 策划和调动好创作者的智慧, 用独家视角去发现和开发电视栏目和资源, 是电视策划者和电视编导者所面临的问题。据调查, 节目定位不准, 缺乏个性是许多栏目的通病, 然而从视觉的角度说, 栏目个性化, 对象化是电视节目发展的趋势。那么, 电视栏目该如何进行策划呢?
栏目策划创作和根本目的是为了给观众看的, 观众的成分和他们对栏目的要求是策划人开设, 构思栏目时要考虑的重要因素。在策划之初要从多方面挖掘定位的内涵, 不仅有内容定位和观众对象定位而且还有时段定位, 风格定位等定位方向。
2 确定节目与栏目宗旨和定位
节目与栏目宗旨和定位是节目与栏目赖以生存的基础, 应该讲所有的栏目都有自身的定位和宗旨, 而这个宗旨是靠日常播出的节目来体现的。宗旨是一个栏目的旗帜, 旗帜是否鲜明, 靠节目来体现;节目是否有个性有特点, 靠旗帜指引。有了好的栏目定位和宗旨还要策划好的选题。一个栏目的好看耐看程度, 一方面取决与栏目定位和宗旨, 另一方面还要看选题, 选题的新颖和深入是节目成功的基础。如央视一套的《新闻调查》栏目, 其定位是社会热点问题和重大事件深度报道的新闻评论性栏目, 在总的栏目定位基础上, 其具体的节目选题也是各有不同。《新闻调查》正是凭借它的节目选题的成功换来了栏目的优秀和观众良好的口碑。
一个题材使一个栏目产生了影响, 而这个题材的来源恰恰是制作者与观众直接接触中采集而得到的。要寻找有意义有价值的题材, 只有到老百姓当中去到观众中去, 这是每一个电视策划者策划栏目和制作者创作的首要任务。如综艺栏目《今晚好时光》则要从题材的价值, 导演的艺术追求, 演员的表演风格等角度去挖掘选题, 不然栏目策划和创作就会偏离自己各自的栏目定位与宗旨。
3 确定节目与栏目播出时间和时长
只有在固定的时间播出, 才能在观众的心目中留下深刻的印象。栏目的时长要根据栏目定位和宗旨的需要, 并非越长越好, 也并非短一点好, 栏目比较适宜的时长在十至三十分钟之间。播出时段的固定是栏目形成影响, 生存和发展的又一个重要因素。电视栏目最忌播出非准时化, 喜爱这个节目的观众每天的这个时候都会锁定频道等待节目的播出, 如果不准时观众会极其失望。栏目也很难在观众心目中留下一个美好的形象, 长此以往就会丧失该栏目的观众群。从观众反馈的情况来看, 不固定播出的栏目观众是毫无印象的。
4 确定节目与栏目标志与包装片头
电视栏目的自身形象是电视栏目内容和标志系统、包装系统的总和, 也是电视策划和制作者内在精神和文化的物化形式。这种物化形式是电视栏目形象的根基之一, 也是促使自身栏目形象策划一定要做到定位准、全方位、系统化、创意妙、制作精的追求, 通过一系列可视形象和语言形象, 使观众时刻感受到栏目制作者的智慧和匠心, 加深观众对栏目本身的感受和理解。
如果说台标是电视台的“形象广告”的话, 那栏目的片头及标志就是“产品广告”。它的任务和作用就是引导更多的观众对栏目内容加以关注。首先, 它必须独特;其次, 能引起观众注意和喜爱;另外, 节目标题与栏目名称和标志的组合形式, 字幕的出字方式, 字体的选择, 字形大小, 主色和辅助色, 基本制作风格和特技手段等, 都是每个栏目在形象设计和创造过程中必须关注的问题。统一性和规范化随着栏目播出次数的增加, 每一细节都会在观众心目中留下深刻印象, 成为栏目形象的重要组成部分。如中央电视台的《焦点访谈》, 湖南卫视的《快乐大本营》等这些栏目在追求内在质量的同时, 也非常注意栏目形象, 精心策划的栏目形象如果被节目内容不断地赋予新的内涵, 它的价值可能会超过内容本身。
片头是栏目包装的重要组成部分, 它起着对栏目进行形象化设计, 包装和定位的作用。如新闻类节目《新闻联播》, 经济类节目《经济半小时》, 专题栏目《正大综艺》等。这些栏目的片头风格各异, 在栏目中发挥了特殊的作用。片头如同一篇文章的总标题, 它是对整个栏目内容的概括和提示。节目制作者对片头精心设计的主要目的在于, 通过片头的设计制作, 给整个节目一个内容与形式上的定位, 使观众在没有真正接触片子内容之前, 首先通过片头对片子内容有个整体了解。片头能够吸引观众更加注意片子的内容, 增强节目的感染力, 因而成为电视节目和栏目的重要组成部分。
5 确定节目与栏目形态与结构
栏目的结构与形态的策划与设计既决定了栏目的可视性, 同时也直接关系内容选题的广泛性和节目的计划性。由于栏目具有播出准时, 播出量大的特点, 因此在栏目结构和形态的策划时, 要注意结构和形态的开放和包容性, 要用批量化的眼光去进行选题的策划, 制作人员的调度, 机器设备的安排, 节目播出时的运筹等等。以确保在一个相当长的时期内, 不至于因结构与形态的设计而导致选题的枯竭。
6 确定相对固定的主持人
栏目主持人是栏目演播现场的组织者和指挥员, 同时也是栏目与观众之间的情感和认知的‘桥梁’和‘纽带’。主持人在栏目演播现场主持的合适与否直接关系到栏目的成败, 尤其在栏目的开创期, 主持人有着举足轻重的作用。一个好节目主持人既是成功栏目的必要条件, 也是栏目形象的重要标志。近年来, 主持人在电视栏目中越来越多地发挥积极作用。主持人积极地参与到策划、采访等前后期制作过程中, 在节目中越来越多地发挥主动性, 个性也得到充分重视和彰显, 成为一个栏目的亮点。
总之, 随着日益激烈的媒体竞争, 要求我们电视工作者必须对电视栏目的策划进行更深一步的研究, 不断提高节目质量, 才能吸引及扩大特定的受众群体。随着精心策划的众多栏目不断推陈出新, 我们的电视屏幕将会更加绚丽多彩, 为社会大众提供更多更好的信息服务和娱乐享受。
摘要：随着电视传媒的快速发展, 一个新的职业群体——电视策划者在迅速崛起, 成为电视媒体的内核和主脑。许多电视台设置了策划机制, 纷纷借助“外脑”开展策划。电视节目的竞争, 越来越多地表现为策划的竞争。有人曾经说过, 现在好的电视节目与其说是做出来的, 还不如说是策划出来的。一个好的策划是节目成功的一半, 也就是说, 策划如何, 直接决定着一个栏目或节目的质量乃至成败。
关键词：电视栏目,策划