伴随着全球性的不断发展, 色彩的地域性特征在外来未来与本土文化融合的背景下不断革新着, 如今色彩的地域性已经发生了巨大的转变。本文以世界性的发展为背景, 研究色彩的地域性特征, 并探讨将色彩地域性规律, 使其有效运用到VIS的具体设计之中。
一、色彩的地域性分析
1、色彩地域性的内涵
色彩是一种客观的描述事物的现象, 它没有所谓的美与丑、好与坏、善与恶、尊与卑的差别, 而是受着地域文化、历史传统、社会风俗、宗教信仰等的影响, 人们对色彩而形成了不同的感受。每一个国家地域之间都有喜好的或者禁忌的色彩, 而一个国家被禁忌的色彩有可能是另外一个国家推崇喜欢的色彩。
2、色彩全球化的发展趋势
我们所生活的这个时代正是全球一体化的时代, 各个国家之间的政治沟通、经济交流以及文化融合的现象越来越明显, 随着互联网的不断发展, 我们了解世界和其他地域之间的人沟通的机会便更多了。全球化的趋势已然成为当下无法避免的发展趋势, 国家和国家之间的往来越发频繁。在这样的背景下, 其他国家的文化必然会涌入中国, 文化领域也将会出现“弱肉强食、适者生存”的现象。色彩作为文化之中的一部分, 也必然会受全球化的影响, 色彩的地域性差别也会越发不明显, 色彩在不久的将来也会呈现出全球化的趋势。
3、国际标准色的规定及普及
在日常生活之中, 我们常常能会看到一些使用国际标准色的具体案例, 比如说“安全色”就是我们在社会生活中所见最为频繁的, “安全色”能够传达安全信息, “红色”表示禁止的含义, “黄色”表示警告的含义, “蓝色”表示指令的含义, 而“绿色”则表示提示的含义。通过“安全色”的运用, 人们能够清晰地辨别所处环境是否安全, 并根据这些色彩采取相应的安全防范措施, 这样便能够进一步提升人们的安全性。除了社会上广泛应用的“安全色”以外, 很多传统所遗留下来的色彩规律同样广受欢迎, 比如“心”在社会上的普遍推广, 让人们感受到一种“爱”, 这就是色彩全球化背景之下国际标准色的运用。
二、色彩地域性在VIS设计中的运用
1、色彩在VIS设计中运用的重要性
在以前, 人们只注重产品的形态和相应的技术, 而现在, 越来越多的企业注重品牌形象, 这也就是企业视觉识别系统VIS设计出现的原因。色彩在VIS中的作用直挂重要, 其原因就在于色彩广泛影响着人们衣食住行的各方各面。比如说, 在十年以前, 我们仅仅注重头发发型方面的变化, 而现在, 我们对于头发并不局限在造型方面的变化, 而更多的则是通过头发的颜色而显现出个性特征。色彩逐渐成为了人们重点关注的内容, 在设计之中同样发挥着极其重要的作用。在VIS设计之中, 巧妙地运用色彩能够给人别样的感觉, 通过色彩的体现让人对VIS设计印象深刻, 进而产生相应的联想和想象, 从而取得设计的理想效果。举一个非常简单的案例, 在赛车场地之中, 我们经常会在其转弯之处发现墙壁的颜色是特别的, 墙壁经常被人涂成了黄黑相间条纹状, 而这就是VIS设计之中的色彩运用, 巧妙利用人的联想感知心理, 使人联想到老虎的条纹, 就是这样的色彩运用, 使人通过联想更为集中自己的注意力, 从而有效避免意外事故的发生。生活之中色彩在VIS设计中运用的案例不计其数, 足以说明色彩在VIS设计中的运用至关重要不容忽视。
2、色彩地域性在VIS设计中的运用注意问题
因为在VIS设计中有了色彩元素, 所以VIS设计才会如此醒目动人。色彩具有地域性的特征, 因而如何更好的在VIS设计之中运用色彩元素是我们不得不关注的问题, 倘若色彩在运用之中不注意地域性特征, 那么必然会影响企业的形象地位。
首先, 要根据地域的历史背景、生活习惯以及地理环境等因素理想分析色彩问题, 避免发生彩色禁忌的不良现象。
其次, 要考虑不同性别、不同年龄段人对色彩的普遍偏好, 而后根据受众群体的特征而有针对的进行VIS设计。
最后, 要根据企业的品牌特征而选取适当的色彩, 这样才能够更好的传达企业的信息。
3、举例分析
第一个案例就是可口可乐在色彩包装上运用色彩的成功案例, 在著名饮料品牌可口可乐的包装之中, 我们就能够看到“心”的图案, 红色的心具有巨大的影响力, 它打开了国际的市场, 让不同地域的人都为之震撼, 然而, 可口可乐公司却有一个惊人的举措, 将包装的颜色更换, 而后的结果同样理想。可口可乐包装上颜色的更换打破了品牌颜色很少修改的传统, 根据地域性的特征更深入人心, 开创了VIS设计的先河。第二个案例就是麦当劳对于色彩的运用研究, 因为地域性的缘故而在巴黎是使用了黑白色的包装, 使得麦当劳取得了营销方面的成功。
三、如何解决全球化背景下色彩地域性的矛盾
色彩的地域性仍然影响着当今的人们, 在VIS设计之中, 我们更应该在颜色方面注意颜色的地域性差异。一个优良的VIS设计, 他不仅仅能够发挥出企业的文化特质, 而且还注重不同地域之间文化的融合性质。色彩正是因为存在地域性的性质, 所以它才会表现出不同的文化内涵。在全球化的今天, 人们尽管在色彩方面逐渐趋于一致, 然而我们仍然不能忽视色彩的地域性问题, 唯有有效解决全球化背景下色彩地域性的矛盾, 才会使得VIS设计更有意义。
四、结语
任何时代之中, 我们都不能摒弃前人留下来的东西, 唯有让设计更具普适性, 注重色彩的地域性问题, 让色彩设计赢得更多人的关注。要知道, 越是地域性的东西就越是世界性的东西, 我们要跟随者世界的进步, 尊重地域性的色彩特征, 让VIS设计为企业的品牌注入一股年轻的活力。
摘要：色彩是VIS设计中的重要部分, 为了让VIS设计更具品牌力量, 我们要关注色彩的地域性特征, 让设计出的VIS作品给人以心灵上的慰藉。
关键词：色彩,地域性,VIS设计
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