电台播音主持风格是指在节目中所特有的, 可以让听众认识并记住, 每个电台播音风格都有明显区别。电台播音主持风格的形成一般都不是一蹴而就, 需要通过长时间的积累经验并结合自身特点逐渐形成。在网络媒体信息时代背景下, 深受网络媒体影响的年轻听众[1], 他们的观点、喜好与听惯传统电台长大的听众来说, 更加趋于多样化。因此, 电台主持人就要快速适应网络媒体带来的新需求, 学会在新时期下不断完善自己, 形成独特的个性化电台播音主持风格, 更好的满足听众需求。
一、网络媒体特点
随着媒体传播形式的不断变更, 网络媒体利用先进的网络成为继报刊、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体。网络媒体与报刊、广播、电视等传统媒体相比, 在传播技术以及内容形式上有很大差异, 经多年的发展形成自己独特的优势。近年来网络媒体的快速发展改变了媒体传播的内在构造, 打破传统媒体格局, 为新时期媒体带来革命性变革, 对现代人们的工作、生活以及价值观等均产生重大影响。网络媒体源于互联网, 以网络作为新的传播介质, 形成以互联网为核心的新型媒体传播模式。网络媒体除了和传统媒体一样具有基本传播信息的功能外, 还具有传播速度快、内容丰富等优点[2], 现代网络媒体的规模已经远远超过传统媒体, 并完善以往所有传统媒体的缺陷, 结合自身特点生成新的媒体功能。网络媒体快速的传播速度可以在社会上产生巨大影响力, 并且能够迅速形成舆论压力, 具有一定的公信力度。随着网络媒体发展, 电台播音节目的类型也日益增多, 主持人的主持风格也受到了网络媒体多方面的影响。随着人们物质生活的提升, 越来越看中精神世界的追求, 这就需要播音主持人针对人们的实际需要对节目进行调整, 使观众认同。
二、网络媒体对电台播音主持风格提出的新要求
我国传统的电台播音主持风格比较严谨, 近年随着网络媒体文化的渗透, 电台主持人在播音时为迎合潮流, 会在台词中掺杂一些网络流行语, 当前电台播音主持人受信息多元化影响较大, 导致他们在主持风格上与前辈们有很大差异。在网络媒体时代, 每个人都可以用麦克风通过各种各样的社交平台发声, 甚至可以利用直播软件进行宣传、表演, 不同于传统媒体只具备传播信息的功能, 网络媒体还具有互动功能, 必定会对电台播音产生一定冲击[3]。在这种情况下, 电台播音主持人应该做到审时度势, 结合网络媒体的新需求以及听众的新审美, 对自己的主持个性化风格进行一定的改变。电台播音主持需要不断学习, 提高自身的知识素养, 满足网络媒体下听众对知识的更新要求。在网络媒体下一切信息都能迅速看到, 再加上移动互联网的大规模普及, 听众通过手机就可以迅速得到一切想知道的信息。网络媒体信息量巨大, 很多听众无法对得到的信息进行深度解析, 只能是片面性的消化, 这种情况下就需要电台播音主持人扩展自身的知识面, 能够在节目中对各种社会现象、突发事件、热点新闻做到深度解读, 不仅仅是解读表面含义, 更要融合自己的观点充分发挥个人见解, 从而使听众能够豁然开朗。一些现代听众是非常愿意听这种知性内容的电台播音主持风格, 听众需要有人可以将知识深度解析并整合, 然后自己通过听的方式直接获取知识含义, 电台播音主持人可以在工作中锤炼自己形成独特主持风格。不同于其他媒体的主持人, 电台播音主持人只能通过声音让听众记住自己, 因此要想给听众留下深刻印象, 就需要形成有自己语言特色的主持风格, 受网络媒体的多元化影响, 人们的注意力也被更丰富的内容吸引, 在电台播音时, 电台播音主持人不可以再使用传统的主持风格, 而是更加倾向幽默风趣、亲切睿智或是极具感染力的电台播音主持风格。在网络媒体时代, 互动性是网络媒体的一个突出特点, 电台播音主持人需要增加自己与听众的互动能力, 提高自己的应变能力, 改变传统电台播音时的单向沟通, 满足现代听众需求。
三、电台播音主持风格转变趋势分析
伴随着网络媒体时代的迎面而来, 媒体广播中的电台播音主持作为传统广播内容的传播者, 将迎来全新的变化, 对电台播音主持风格也有了新的要求。电台播音主持风格应该充分满足网络媒体时代的新要求, 为了迎合网络媒体对电台播音的冲击, 应该充分掌握网络媒体中所涉及的数字技术以及多媒体硬件的改变, 在内容上接受并融合微信、微博、客户端等不同媒体, 在规范传统主持风格的基础上, 积极学习以网络媒体为代表的新型主持风格, 在播音主持过程中满足与听众互动交流。在网络媒体的冲击下, 电台播音主持内容上要增强媒体广播的信息含量, 摒弃过去一成不变的电台播音主持风格, 融合现代媒体形式, 积极倡导个性化主持风格[4]。为满足不同听众的要求, 电台播音主持应该学会将大量的网络信息进行整理, 然后根据自己的见解为听众进行解读, 达到能够对复杂信息做简单陈述。不同的电台播音节目类型应该坚持创新性, 为观众创作有价值的信息, 加强学习多媒体技术, 拓展播音主持在新媒体中的创新平台, 从而能够适应网络媒体对电台播音主持风格的冲击。播音主持风格可根据网络媒体内容进行有效调整, 从而充分满足现代听众的实际需求, 符合现代信息时代的要求。作为传统媒体的电台播音, 缺少互动性, 在网络时代下已不能满足现代听众的需求, 电台播音主持人可以通过网络平台对听众的留言进行回复, 促进更多听众与电台进行互动。基于互联网的网络媒体的迅速发展对传统的电台媒体行业产生广泛、巨大的积极影响, 播音工作者要加强自身业务学习, 增强节目的创新性, 通过网络媒体技术打造听众喜爱的电台节目, 促进电台播音主持风格的变革, 将网络媒体时代的播音主持节目做得更加吸引眼球, 推动电台事业的更新发展。
四、结束语
随着现代社会信息技术的发展, 网络媒体的优势逐渐显现出来, 电台播音主持风格受到了巨大冲击, 电台播音媒体在传统媒体中占据着非常重要的位置, 同时也面临着发展的机遇与挑战[5]。对于电台传播来说, 主持风格是电台播音主持重要的组成部分, 在网络媒体冲击下, 播音主持工作者应该充分意识到网络媒体时代的发展趋势, 了解并学习网络媒体信息技术。重视主持风格在听众中的认可度, 凸显节目特色, 融合网络媒体内容和主持风格, 完善传统电台节目的不足, 提高媒体的市场竞争力。
摘要：当前我国网络媒体的发展势头迅猛, 电台播音主持风格的转变, 是为了迎合这一发展的必然要求。随着网络时代的到来电台播音主持工作互动性增强、报道形式多样化, 这就需要播音主持风格及时更新, 满足网络媒体要求。通过对网络媒体概念的内涵及其特点阐述, 对电台播音主持风格提出新要求, 分析在网络媒体冲击下电台播音主持风格转变趋势, 提高节目的收视率。
关键词：网络媒体,电台播音,主持风格,转变趋势
参考文献
[1] 左鸿雁.网络时代背景下电台主持人个性化风格的思考[J].采写编, 2017, 8 (4) :140-141.
[2] 陈丹丹.新媒体时代背景下电视节目主持人的风格演进分析[J].西部广播电视, 2016, 16 (23) :124-125.
[3] 滕晓.浅谈新媒体环境下如何对播音主持进行定位[J].新闻研究导刊, 2016, 7 (18) :155-155.
[4] 李晓红.探讨新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点[J].新闻传播, 2017, 8 (13) :103-104.
[5] 李晓红.探讨新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点[J].新闻传播, 2017, 11 (13) :103-104.