色彩在商业展示设计当中占有举足轻重的地位, 是最直接的价值表达。设计师要提高对色彩应用的重视, 通过将色彩语言的科学利用, 展现出设计理念与相关的信息, 为广大消费者营造一个符合他们审美需要的空间, 保证商业展示设计的美感以及价值感。消费者在选择商品时通常带有随机性, 但是如果设计师能够恰当的应用好色彩, 有效传达出展品特性的话, 那么就能够对消费者起到一定引导作用。因而, 色彩应用在商业展示设计中的价值是不可替代的。
一、商业展示设计中色彩应用价值
商业展示设计的重要目的就是要烘托和增加展品的价值感, 从而更好的赢得消费者的青睐, 而在众多的设计要素当中, 色彩的价值是最为突出的, 更是消费者能够获取的首要视觉印象。在具体的商业设计环节, 设计师必须要考虑到展品的特征展示效果, 同时还必须能够把握消费者的心理, 更是要用色彩把生活理念传达出来, 让消费者能够轻松的获知进而使得他们做出相应的购买选择。色彩在商业展示设计当中的应用价值是非常显著的, 会影响到消费者的生理与心理, 下面将选用几个主要颜色, 并对其在商业展示设计中的价值与影响进行探讨。第一, 红色。红色是暖色系常常能够带给人膨胀而温暖的双重感受, 能够有效展现出色彩张力, 呈现出丰富的内容。红色系能够激发活力, 表达出热情与欢快的感受, 与此同时, 还能够调动消费者的多元感受, 比方说兴奋、激动等。所以, 在需要展现醒目、富有热情的展品时, 选用红色的价值是十分明显的。第二, 黄色。黄色能够给人一种轻快辉煌以及富有希望的感受, 如果想要在商业展示当中突出展品的醒目与活力的话, 就可以运用黄色系。另外, 黄色是自发光颜色, 能够给人赏心悦目的感受, 用来烘托渲染轻松气氛。第三, 蓝色。蓝色是非常纯净的颜色, 能够将展品的深沉冷峻显现出来, 同时蓝色还常常能够展现出产品的科技感, 在商业展示设计当中应用非常广泛。
二、商业展示设计中色彩应用的原则
(一) 明晰色彩基调
一个优秀的商业展示设计, 在色彩基调的确定方面必须是科学和清晰的, 这样不仅仅有助于主题的表达, 还会对整个展品起到衬托作用。所以, 色彩主色和辅助色必须要实现科学搭配, 避免过度重视主色。因为把更多侧重点放在主颜色方面会让颜色对展品的烘托感过度, 常常会影响到消费者对于产品价值的认识。
另外, 也不能够进入另外一个色彩应用的极端, 也就是不可以过度夸张, 强调辅助色彩, 否则会制约住色调的信息传达。对此, 色彩基调必须要注射与辅助色的和谐搭配, 保证相得益彰。
(二) 考虑周边配色
加强对周边环境的考虑是商业展示设计中色彩应用必须要遵照的一个原则。虽然周边环境配色在主色以及辅助色的范围之外, 并不用将其纳入到展点和新配色体系当中, 但是周边环境是空间配色体系当中不可缺少的要素。只有保证周边颜色配色合理才能够让消费者的感受和体验水平得到提升, 同时还能够将展品价值放大。比方说, 主色和辅助色都是较为明亮色彩, 那么周边环境配色就可以适当弱化, 增加一些冷色调, 彰显展品核心价值。
(三) 免用刺激色彩
色彩应用能够提高商业展示设计的整体效果, 而整体的色彩呈现必须协调配合, 展现出一种和谐之美。所以, 在整个色彩应用于设计当中要坚决避免对刺激性色彩的使用, 以免造成严重的色彩冲突。以往很多设计师会过分弘扬与表达自己的设计风格与观念, 所以在色彩应用上凸显个性, 出现了色彩冲突问题, 影响到了整个展品的呈现。针对这一情况, 设计师必须要从整体出发, 注意展示产品核心价值, 要让整体的色彩更加的协调, 消除个性和刺激色彩的应用, 从而展现出设计灵魂。
(四) 考虑受众习惯
不同的人对色彩的喜好也有着很大的差异, 而不同的色彩在表达情感和给人带来的感受上也会有很大的差别。之所以重视商业展示设计, 并加强对色彩的协调应用, 最为主要的是要提高展品对于广大消费者的吸引力, 并对他们在产品选择给予一定引导。所以, 商业展示中的色彩应用, 就必须要考虑到广大受众的习惯, 根据展品针对受众的特征选用相应的色彩, 实现以人为本。比方说, 儿童喜欢鲜艳颜色;少女喜欢粉色;男士喜欢冷色系和素雅的色彩等。只有保证色彩设计和受众心理喜好相符, 才可以调动他们情感上的共鸣。
三、商业展示设计中色彩应用的方法
(一) 应用色彩兴奋感, 吸引顾客的注意力
色彩的兴奋感与纯度存在着密不可分的关系, 通过对色彩兴奋感的合理应用能够有效吸引顾客的注意力, 使得他们能够聚焦在特定的展品上, 产生购买欲望。通过对大众消费的实际情况进行整体调查和分析, 可以发现2/3的顾客购买行为产生具有随机性, 只有1/3的顾客是有计划型的选购。如果色彩在视觉呈现上带给人兴奋感以及强烈的视觉冲击力的话, 就能够积极刺激顾客的各个感官, 把他们的注意力吸引到特定的展品上, 让他们对企业产生兴趣, 激发起想要了解与购买的欲望。但是要注意的是, 色彩兴奋感的程度必须要进行科学把控, 以免过度刺激让顾客产生审美疲劳问题。
(二) 应用色彩明快感, 引导顾客愉悦购物
伴随着人们生活水平的提升, 人们对于物质资源的需求量不断提高, 因而产生了非常明显的带有劝诱性质的商业活动。但是人们在物质生活不断富足之后, 对于精神上的需求有了很大程度的提高, 他们在选购产品时, 往往会更加关注情感需要, 以求获得精神上的满足, 想要获得一种愉悦轻松以及舒适自在的体验。面对这样的情况, 如何让广大顾客在购物时始终拥有愉悦的感受成为了商业展示设计者必须要考虑的问题。通过合理的色彩搭配和组合, 能够让色彩产生明快感, 带给人愉悦清爽的感受, 对此, 设计师要注重对暖色、纯色、对比度强色彩等进行恰当的选择与搭配, 给顾客创设一种愉悦轻松的空间环境, 也让人能够心情愉悦的接受到展品的核心信息。
(三) 应用华丽朴素色彩, 彰显展品的档次
色彩兼具华丽感以及朴素感, 这是因为不同的色彩搭配再呈现出来的效果方面也是不同的, 明亮鲜艳的颜色会带给人一种华丽感, 深谙低沉的颜色, 会带给人一种朴素感。有色彩系和强烈的对比色调会让人在观看之后产生一种华丽感的感受, 而无色彩系以及弱对比的色调, 会带给人一种朴素感。通过对这两种不同的色彩感觉进行有效应用, 能够有效凸显出展品的档次。一般而言, 展品会被划分成不同的档次, 而不同档次展品在应用色彩方面也要有所差别。比方说, 要凸显出展品的高档次, 要注重运用高雅富贵色彩;要显现出展品的中低档层次, 就要选择具备亲和力的颜色。商品展示设计是需要事先掌握产品的相关特性与档次, 在此基础之上才可以开展色彩的相应设计, 保证设计的针对性与合理性。
(四) 应用色彩冷暖感, 展现不同展品特征
众所周知, 色彩有暖色和冷色之分。如果主色调是暖色系的话, 会带给人一种温暖、前进以及膨胀的感受, 但是如果主色调是冷色系的话, 会让人有冷冽、后退、收缩的感受。通过将纯度较高的颜色和暖色进行搭配使用的话, 能够让整个的感受非常的活泼, 相反会带给人一种平静冷静的感受。不同的展品拥有着差异化的特征, 所以在运用色彩冷暖感的时候必须要对产品的实际特点进行科学把握。假如是食品的话, 那么商业展示设计当中, 要注重选用暖色调, 通常是红色和黄色等。
假如是冰箱、空调等类型的产品, 在商业展示设计时要注重选用冷色调, 如白色与蓝色, 给人清爽的感受, 同时也传达出产品相应的特征, 让人一目了然。
四、结语
总而言之, 色彩在商业展示当中的价值是不可替代的, 为了提高商业展示设计的整体质量, 就必须要关注色彩这一要素, 并结合具体的设计要求灵活选用色彩, 在色彩的使用过程当中必须要明确色彩基调, 考虑周围环境配色, 避免应用刺激性色彩, 考虑受众习惯, 只有这样才能够将色彩的最大化价值展现出来。在具体的色彩应用环节, 设计师必须要综合剖析色彩的价值与特色, 使其能够和商业展示需求相符。
摘要：设计展现出的是综合思维, 是对多个设计元素进行精心构思和创意表达的结果, 而商业展示设计要想更好的传达出产品的特性, 有效满足商业性的设计要求, 需要把握好多元要素, 其中色彩是最为关键的要素。色彩有助于营造良好的氛围, 同时色彩印象留给人们的是首要和主要的印象。通过结合商业展示设计的要求, 灵活的应用和组合色彩, 能够更好的将设计创意展示出来, 还能够让商业展示空间得以优化。本文将重点就商业展示设计中色彩应用的原则与方法进行探讨。
关键词：商业展示设计,色彩,应用方法
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