一、平面设计中色彩的重要性
色彩与我们的生活是息息相关的, 形形色色的风景、人物、建筑的存在, 就有了色彩的存在。现代平面设计的主要构成元素是色彩、图形、文案。其中, 图形和文案都离不开色彩的表现, 色彩从某种意义上来说是平面设计中最重要的一个元素。
色彩在平面设计中的使用与受众的生理和心理反应密切相关, 受众对某一平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、轻快等色彩, 带给人的也是不同的情感体验, 同时影响着受众对平面设计作品内容的注意力及思考。因此, 色彩在平面设计上有着特殊的意义。
二、平面设计中的色彩搭配
在平面设计中, 设计师要把握好色彩的冷暖对比、纯度对比、明暗对比、不同色彩所占面积对比等等, 画面中的色彩搭配要与设计作品主题相呼应。平面设计中画面要有明确的主色调, 然后选取与主色调相互呼应的辅助色调来更好的表达设计主题, 同时还要处理好设计中所选用的图形色和字体色的关系。大多数的平面设计都离不开图形和字体, 如果作品中的图形文字颜色搭配好的话对于整个平面设计来说事半功倍。
平面设计中的色彩搭配的主要作用就是明确的传达设计主题, 使读者通过平面设计中的色彩搭配来了解商品的分类及功能, 其次, 在平面设计中设计师所选用的色彩搭配要符合受众的审美要求, 这样大家不仅能对此商品印象深刻而且接受商品起来会相对容易一些从而达到商品的宣传效果。
1、以色相为主的色彩搭配
这个色彩搭配方法是以色相环为基础, 按色相环的顺时针方向进行不同色相的搭配方案。当进行平面设计作品选色时首先应依照主题的思想、内容的特点等因素来决定主色。主色决定后再决定配色, 按照同一色相、类似色相、对比色相、互补色相等进行色彩搭配。
2、以纯度为依据的色彩搭配
在平面设计作品中, 色彩纯度的运用起着决定作品吸引力的作用。色彩纯度越高, 眼色越鲜艳越容易引人瞩目;纯度越低, 色彩越灰, 人们的注意力也随之降低。因此平面设计中常以纯度较高的色彩作为设计作品的主色, 以纯度较低的色彩作为辅色。比如说你在大街上看到某一产品的平面设计作品时, 如果其主题色选用的是纯度较高的色彩一定会格外的吸引眼球, 当一个平面设计作品创造出强烈的视觉效果且让人感觉到强大的冲击力时就是一个成功的设计作品。
3、以明度为依据的色彩搭配
在无彩色中, 明度最高的色为白色, 明度最低的色为黑色, 中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在有彩色中, 任何一种纯度色都有着自己的明度特征。一个彩色物体表面的光反射率越大, 对视觉刺激的程度越大, 看上去就越亮, 这一颜色的明度就越高。反之, 一个彩色物体表面的光反射率越小, 对视觉刺激程度越小, 那么这一颜色的明度也就越小。明度在三要素中具较强的独立性, 它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰的关系单独呈现出来。色相与纯度则必须依赖一定的明暗才能显现, 色彩一旦发生, 明暗关系就会同时出现。每一个色相都有不同的明暗程度, 且它的变化可以给人的不同感觉, 因此在平面设计中以明度为依据的色彩搭配也是设计师常用的设计手法。
三、色彩在平面设计中的重要影响
1、色彩在包装设计中的应用
包装设计在我们日常生活中是最直接表达设计理念的形式, 因为它给人的视觉感觉是最直观的。食品包装设计中我们可以先以最经典的包装设计——可口可乐为例, “可口可乐包装的色彩是采用比较引人瞩目的色彩——红色, 其包装设计选用的红色已经足够引人注目, 且红色又给人热情奔放的感觉, 为可口可乐这个商品大大加分。纵观古今, 可口可乐无论是在电视广告中还是日常海报宣传中, 可口可乐的主题色彩都没改变过。由此可见, 色彩在设计中是给受众印象最迅速、最深刻的。
包装设计色彩的选用直接影响到消费者对物品的购买欲。在我们的日常思维中橙子、橘子这些口味的食品我们大脑中呈现出来的色彩大多为橙色、橘色。蓝莓口味的大多为蓝色, 苹果口味大多为青色。一般说来, 纯度、明度都较高的红金色系列以及对比强烈的色彩作为包装往往给人以华丽的感觉。而蓝白色系列颜色则往往给人质朴的感觉。要提高商品的价值, 其包装所选用的色彩是十分重要的, 设计师可以借助色彩的华丽来充分表现商品的高档形象以提高商品的价值。这些都是色彩在包装设计中的重要体现。
2、色彩在招贴设计中的应用
招贴设计是由色彩、图形、文字三大要素构成的, 而图形和文字都离不开色彩的表现, 所以色彩的应用可以说是最重要的。在一幅招贴设计中我们最先注意到的一定是色彩, 其次才是内容。所以, 设计师应该好好利用色彩的特点设计出视觉效果强烈且冲击力较大的设计作品。招贴设计运用的不同色彩往往也带给人们不同的感官体验。当我们面对一幅色彩明快鲜艳的招贴设计作品, 会觉得心情很轻快、愉悦。相反, 如果作品画面色彩暗淡, 会令人感到苦闷, 产生不悦的心情。运用人们潜意识里对色彩的感官也是招贴设计的一种手法。比如你要做一幅庆祝建党60周年的设计主题的时候你可以选择红色为主题色彩, 你要做关于海洋为主题的招贴设计你可以选用蓝色为主题色, 你要为某一书法展览为主题做招贴设计时你可以选择黑色为主色。当然这些都只是常人对色彩的感知, 你也可以选择与众不同的色彩来突破常人的思维说不定能达到更意想不到的效果。
色彩在整个招贴设计中不仅起着影响构图、控制主色调的作用, 还传达着不同的色彩语言。有没有充分地运用色彩来吸引读者来注意到设计的主题及内容是鉴定一个招贴设计是否成功的重要因素, 许多令人印象深刻的设计作品都与色彩的运用密不可分。
四、结语
在平面设计中除了要考验设计师的创意能力还要考验到设计师对于色彩的对比及运用。色彩能帮助设计者创造出视觉效果强烈, 具有新意的作品, 同时能更好服务于消费者。因此从不同的角度思考平面设计中的色彩运用我们会发现色彩带给设计作品的作用各不相同, 通过色彩的运用可以使平面设计更具亮点。
摘要：色彩在平面设计中应用较为广泛, 平面设计与色彩之间更是有着不可分割的密切联系。不同的色彩所占面积、比例的不同所代表的情感也不同, 不同的地域、不同文化也有着不同的代表色彩。色彩是一种独特的表达人内心的情感语言。在平面设计这一领域中色彩有着其独特重要的作用, 本文利用平面设计学知识和色彩学知识, 根据色彩所传达的视觉效果和心理感受作用对平面设计中色彩的运用进行浅析。
关键词：色彩,平面设计,感觉