论文题目：基于目标市场的护肤品包装容器感性设计研究 ——以女大学生消费群体为中心
摘要：本研究旨在了解护肤品包装设计的发展现状与问题;探析女大学生对包装设计的感性认知、审美诉求的特点;提出国药草本护肤品范畴下,感性包装精准化设计策略;完善精准化设计理念体系,构建感性设计的实践基础。针对潜在消费主力的女大学生群体的感性诉求的精准化设计,从群体特点分析到个性化设计策略的提出,可支撑的有效信息仍然不完善。芝草生护肤品开发项目,励志精准设计与投放营销规划的整合,要求“全面、合理、科学”的进行新产品开发。在学术研究现状上,护肤品包装设计与目标市场理念的交叉研究有待持续发展,现存感性工学与包装设计领域研究的相关研究不深入,相关理论体系还需要不断构筑。在研究方法的构建上,通过多渠道信息采集法、文献研究法、归纳总结法对有关的理论研究现状进行分析,对目标市场、感性设计等相关理论进行梳理及阐述。其次,在代表性研究样本的抽取中,采用聚类分析对103个研究样本进行初期分类,整理出现存瓶体造型类型化的初步认识;通过焦点小组分析法进行分类结果的修正,并完成代表性样本的定位工作,为下一步的调研研究打下基础。再次,通过设计形式量化法,完成现存设计特点的细致分析。再次,通过问卷调查法、SD（Semantic Differential）语义差异法对女大学生消费人群进行调研,了解这一消费群体对护肤品包装设计的消费诉求、审美水平和情感认知。在调查问卷的制定中,问卷的规划与设计需要文献研究的支持与参考,并进行问卷的有效性修正,再进行这种意义上的调查研究。技术支持包含数据可靠性验证、聚类分析、回归分析,通过比较分析法、数量对比法、归纳总结法对搜集到的“现象”数据进一步分析,得出目标市场消费人群的购买特征、消费诉求、情感特征、以及审美偏好上的特点。并根据前期调研结果完成“芝草生”新产品包装设计开发。最后,通过综合分析法、归纳总结法提出研究结果的综合性认识以及深刻感悟。通过本课题的研究,运用感性工学的研究方法,可以较为有效的满足消费者感性需求,以人为本,提高用户满意度,完善护肤品包装容器造型设计定位的相对精准,让消费者拥有更加贴近情感需求的设计,体现人文的关怀。为今后更好地进行设计实践提供了方法方式和理论依据,并促进感性工学与设计学的跨学科间的交叉、渗透与融合。
关键词：感性工学;目标市场;包装设计;容器造型
学科专业：艺术硕士（专业学位）
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外研究现状述评
1.3 研究必要性及目的
1.4 研究样本的界定与整理
1.5 研究内容和研究方法
第2章 理论基础
2.1 目标市场
2.2 感性设计
2.3 包装瓶体设计要素
第3章 护肤品瓶体设计调研
3.1 课题介绍
3.2 调研流程与方法
3.3 关于研究样本
3.4 现存设计现状分析
3.5 感性评价尺度的侧重
3.6 女大学生设计审美特征调研
第4章 芝草生品牌及产品包装设计
4.1 芝草生护肤品瓶体造型定位
4.2 芝草生品牌标志设计
4.3 芝草生包装插图
4.4 芝草生包装设计
4.5 芝草生衍生品设计
第5章 结论
5.1 主要结论
5.2 未来展望
参考文献
图表索引
致谢