论文题目：信息技术对安防企业市场营销影响评价及策略研究
摘要：随着社会的不断发展进步,安防的重要性日益突出,从国家特殊性安防不断向民众普及开来,我国公共安全基础设施的不断完善,近年来我国民用安防市场发展壮大,加之奥运会、平安建设、世博会、冬奥会等发展契机,推动我国安防行业发展迅速,安防的应用领域逐渐涵盖各行各业,在城市治安管理、政府、医疗、教育、交通、金融、服务业等领域都涉及安防产品的应用。信息技术与安防技术的不断融合,颠覆了传统的安防企业市场营销理念与模式,与此同时,人民群众对安防产品个性化需求和智能化操作的要求愈来愈高,对安防企业的发展提出了更高的要求。本文在安防行业的相关理论和发展现状分析的基础上,从政策环境、社会环境、经济环境以及技术环境四个方面对我国安防行业的市场环境展开分析,并明确了信息技术对安防企业市场营销环境、市场营销观念、市场营销模式、市场营销机制等方面的影响,然后以此为基础,构建信息技术对安防企业市场营销影响的评价模型,将层次分析法与熵权法相结合,采用综合集成赋值法确定指标权重,定性与定量方法结合可以有效地将定性问题定量化,提高评价对象的可比性与客观性;随后运用模糊综合评价法分析评价信息技术对安防企业市场营销的影响程度,模糊综合评价法可以更好地刻画模糊概念各种状态,从而有利于提高信息技术对安防企业市场营销影响评价结果的精确度;最后,采用发放调查问卷的方式深入调研安防市场消费偏好,并对安防企业SWOT分析,根据未来安防企业的发展趋势给出相应的营销策略。本文通过建立科学的指标体系,可以很好地解决模糊环境下信息技术对安防企业市场营销影响评价评价的问题,设计的调查问卷可以很好地反应出安防市场的消费偏好,SWOT分析模型能够准确的定位安防企业所处的市场环境,从而制定相应的发展战略和营销策略,能够为公司管理者提供科学的管理依据。
关键词：信息技术;安防企业;综合评价;SWOT分析;营销策略
学科专业：工商管理硕士（专业学位）
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究的背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.3 本文研究内容及思路
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究思路
1.3.3 主要创新点
第2章 信息时代安防企业发展现状分析
2.1 安防行业基本概况
2.1.1 安防的定义与分类
2.1.2 安防产品种类与应用领域
2.2 我国安防行业发展现状
2.2.1 我国安防行业发展概况
2.2.2 我国安防行业分布特色
2.3 我国安防企业市场环境分析
2.3.1 政策环境
2.3.2 社会环境
2.3.3 经济环境
2.3.4 技术环境
2.4 本章小结
第3章 信息技术对安防企业市场营销影响评价
3.1 信息技术对安防产品市场营销的影响
3.1.1 信息技术对市场营销环境的影响
3.1.2 信息技术对市场营销观念的影响
3.1.3 信息技术对市场营销模式的影响
3.1.4 信息技术对市场营销机制的影响
3.2 信息技术对安防企业市场营销影响评价指标的构建
3.2.1 评价指标构建的原则
3.2.2 评价指标体系的构建
3.3 指标权重确定方法
3.3.1 层次分析法
3.3.2 熵值法
3.3.3 综合集成赋值法
3.4 指标权重的确定
3.4.1 基于层次分析法的指标权重确定
3.4.2 基于熵值法的指标权重确定
3.4.3 基于综合集成赋值法的指标权重确定
3.5 基于模糊综合评价法的综合评价
3.5.1 模糊综合评价法
3.5.2 基于模糊综合评价法的综合评价
3.6 本章小结
第4章 安防产品消费偏好调研与营销策略研究
4.1 安防产品消费偏好调研
4.2 安防行业产品消费偏好调研结果分析
4.2.1 安防产品消费者群体构成分析
4.2.2 安防产品消费意愿分析
4.2.3 安防产品使用现状分析
4.2.4 安防产品消费特点分析
4.2.5 安防产品购买渠道分析
4.3 安防企业市场营销SWOT分析
4.4.1 安防企业市场营销优势分析
4.4.2 安防企业市场营销劣势分析
4.4.3 安防企业市场营销机会分析
4.4.4 安防企业市场营销威胁分析
4.4 安防企业市场营销策略研究
4.4.1 现代化管理策略
4.4.2 信息化平台策略
4.4.3 创新性人才策略
4.4.4 先进性技术策略
4.4.5 个性化服务策略
4.4.6 多元化促销策略
4.4.7 多渠道销售策略
4.5 本章小结
第5章 研究成果与结论
参考文献
附录1
致谢