论文题目：我国独立服装设计师品牌消费行为意向的影响因素研究
摘要：随着我国纺织服装行业和消费市场的变革,全民追求个性化服装消费的时代正在到来。与大众服装品牌相比,独立服装设计师品牌基于设计师的独特文化理念,开辟出更多风格小众的消费者市场,在很大程度上填补了服装消费市场的空缺。消费者作为独立服装设计师品牌的重要利益相关者之一,他们的态度和消费意愿至关重要。本文以关注独立服装设计师品牌的消费者群体为研究对象,探究影响消费者对我国独立服装设计师品牌产生消费行为意向的显著性因素,从而为我国独立服装设计师品牌的长久发展提出针对性建议。本文首先通过文献研究和专家讨论,对计划行为理论模型进行扩展,从而构建出本文的理论模型,模型中包括行为态度、主观规范、知觉行为控制、设计师、品牌设计风格和品牌文化六个自变量,以及因变量消费行为意向。其中,设计师、品牌设计风格和品牌文化是根据本文研究特点引入的新变量。其次,通过问卷调查和SPSS软件分析,对研究假设进行验证。最后,本文根据实证研究的结果进行合理分析和讨论,并提出六条针对性建议。通过研究,本文得出以下结论:第一,行为态度、主观规范、知觉行为控制和品牌设计风格对我国独立服装设计师品牌消费行为意向有显著性影响作用。第二,行为态度对我国独立服装设计师品牌消费行为意向的影响效果最强烈,其次是主观规范和知觉行为控制,品牌设计风格的影响效果最弱。第三,设计师和品牌文化对我国独立服装设计师品牌消费行为意向的影响效果不显著。据此,本文提出以下六条建议:逐步打造设计师的代言人标签;塑造高辨识度的品牌设计风格;多途径传递深层次的品牌文化;彰显差异化的设计师品牌定位;联动多方资源实现破圈层传播;开发周边衍生品培养潜在顾客。
关键词：服装;独立设计师品牌;消费行为意向;计划行为理论
学科专业：企业管理
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实际意义
1.3 研究目的和内容
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法和技术路线图
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线图
1.5 研究创新点
1.6 本章小结
第2章 理论基础和文献研究
2.1 计划行为理论
2.1.1 理论概述
2.1.2 相关变量的测量
2.1.3 计划行为理论的应用
2.1.4 计划行为理论的模型扩展
2.2 独立服装设计师品牌
2.2.1 独立服装设计师品牌的概念
2.2.2 独立服装设计师品牌的研究现状
2.2.3 独立服装设计师品牌的关键要素
2.3 本章小结
第3章 我国独立服装设计师品牌消费行为意向研究设计
3.1 研究模型与假设
3.1.1 研究模型
3.1.2 研究假设
3.2 问卷设计
3.2.1 问卷设计原则
3.2.2 问卷结构
3.2.3 量表设计
3.3 预调研
3.3.1 预调研描述性统计分析
3.3.2 预调研信度分析
3.3.3 预调研效度分析
3.4 正式调研
3.4.1 样本选取
3.4.2 问卷发放
3.4.3 问卷回收
3.5 数据分析方法
3.6 本章小结
第4章 我国独立服装设计师品牌消费行为意向研究结果
4.1 描述性统计分析
4.1.1 样本的描述性统计分析
4.1.2 变量的描述性统计分析
4.2 信度与效度分析
4.2.1 信度分析
4.2.2 效度分析
4.3 相关分析
4.4 回归分析
4.5 假设检验结果
4.6 本章小结
第5章 我国独立服装设计师品牌消费行为意向研究结论与建议
5.1 研究结论与讨论
5.2 研究建议
5.2.1 逐步打造设计师的代言人标签
5.2.2 塑造高辨识度的品牌设计风格
5.2.3 多途径传递深层次的品牌文化
5.2.4 彰显差异化的设计师品牌定位
5.2.5 联动多方资源实现破圈层传播
5.2.6 开发周边衍生品培养潜在顾客
5.3 研究局限与展望
5.3.1 研究局限
5.3.2 研究展望
5.4 本章小结
参考文献
致谢