第一篇：医院vi应用设计
VI系统的设计与应用
VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态合纵vi设计的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于： A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分; B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业; C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为MI、BI、VI，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。
VI全称Visual Identity，即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
VI设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
一套VI设计的主要内容： I.基本要素系统 A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合.
II.应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
VI设计的一般原则 一 有效传达企业理念MI的原则 二同一性的原则 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化，统
一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。
①简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。
②统一：为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。
③系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
④组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。
⑤通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。
三差异性的原则 企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。 差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。 塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
四 有效性的原则 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
五 简洁明快的原则 CI.英语 Corporate Identity 的缩写。 CIS.英语 Corporate
Identity System 的缩写。 前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。Corporate为企业，Identity这个词，在英语中至少包含有同
一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。
什么是CI设计?
具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。 CIS,作为企业形象识别系统，理念
识别Mnid Identity，简称MI，行为识别Behavior Identity简称BI和视觉识别Visual Identity简称VI。
企业理念识别MI 从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。
企业行为识别BI 企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。
行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。 企业视觉识别VI 任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。
VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。 企业CIS设计 企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。
50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问："透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化"的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。 进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。
CIS包括三部分，即MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别，其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等和应用要素产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。
未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 CI是英文Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。爱美丽编辑本段VI设计色彩 VI设计色彩由于有了大自然的无私奉献，人类才得以生存于这个色彩绚丽的世界之中。
从每年的春夏秋冬到每天的朝霞余晖，人们饱览和感受了各种不同的色彩变化。我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，VI设计没有色彩的世界是不可想像的。现代的艺术家们正是从色彩的世界中得到了足够的灵性而开始了他们富有特殊意义的艺术旅程。
现代VI设计的色彩研究正在随着设计理念的不断变化而快速发展，作为现代VI设计的重要组成部分，色彩在设计中的作用显而易见。当我们在为VI设计作品中色彩的精彩表现而陶醉时，也不得不为VI设计师的匠心独运而感叹。
VI设计作品的色彩取向往往带着浓郁的企业背景。而企业的变迁又往往依赖于社会的政治、经济、文化、艺术等各方面的综合发展。在VI设计领域里，我们所说的各个设计专业的时代特征通常都可以从设计作品及生产的产品色彩中找到答案，如服装设计流行色彩的发布预示着着装风格及着装文化的改变与流行;环境艺术设计中也同样有着流行色与装修风格的主流走向;工业产品设计的色彩变化同样强调时代的鲜明性。
如果我们能够多加留意和观察设计作品的色彩变化，就会发现许多有趣的现象;人们在不断变化自己的服装色彩，今年爱穿红色和黑色，明年爱穿白色和棕色;家居的色彩也是一年一个样;装修的色彩风格时而华丽，时而典雅，多少体现了人们对时代的进步与变化的积极反应以及对美好生活的强烈追求。在家电产品中，过去所提到的黑色家电指的是电视机，白色家电指的是冰箱、空调和洗衣机，但在今天的产品设计中，为了更好地迎合人们不同的
欣赏习惯及审美需求，家电的色彩设计已经变得非常的丰富和多样化，除了黑色和白色，我们还会看到灰色、蓝色、绿色和紫色等多种色彩的家电产品，极大地丰富了人们的生活。没有设计的中国已成历史，没有色彩的中国也已过去。
现代VI设计在中国虽然年轻，但充满活力;设计色彩的研究和教育虽然起步较晚，但却前程似锦。我们在国内外众多VI设计师及专家的色彩运用和研究成果的基础上，作了更进一步的拓展与探索，从不同角度和视角分析了VI设计色彩的相关特征和风格，使色彩研究更加全面和具有较强的艺术性和学术性。
爱美丽编辑本段VI设计发展趋势
1、图形的应用越来越少：企业运用图形越来越少了。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息，告诉受众“我是谁”，而图形的应用，却让传播多了一道障碍。因为，“传播不在于你放进去什么，而在于看到的人从里面拿出来什么”。这个意义的图形，在受众那里，却可能是别的意思。所以，图形标志中的应用越来越少了。
2、标识主要由文字组成，文字多是中英文的搭配：因为标识的信息传播意义，文字是更好传递的工具;而英文的使用，VI设计让企业的标识能够更好的体现国际化的特点;
3、文字标识的图形化：因为现在是读图时代，将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息。
4、设计越来越简单化：很清楚，越是简单的东西，其传播力和影响力越强。
第二篇：浅谈VI设计中的色彩应用
嘉善县中等专业学校 费燕青
【摘要】在平面设计VI设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品，必须具备良好的视觉传达效果。因此，在VI设计中，我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中，具有非常强烈的传播效果和识别效应。本文就标准色的含义、影响企业标准色选择的因素和企业标准色的运用与管理等方面的问题作了一些论述，对VI设计中色彩设定有一定的实用参考价值。 【关键词】VI设计 标准色 色彩情感 应用 前言：
企业VI设计越来越受到各个企业的重视，他们努力在大众心中树立一个良好的企业形象。像食品行业，可以通过开发新口味来赢得市场先机，可是对于药品这类行业所有企业制造的同一种药品其成分都是相同的。此时此刻，企业要靠什么手段来战胜对手，赢得竞争呢? 这就取决于企业形象的好坏了。形象好的企业，其商品更能得到大众的信赖。树立良好的企业形象需要耗费很多的时间、财力、物力、人力和精力，企业形象要靠反复进行广告宣传和推广等各种各样的活动慢慢树立起来的。在宣传自己的形象的时候，企业都会用到商标和企业标识(LOGO)等 ，因此商标和标识的设计是至关重要的。企业在设计过程中，应当把自己的理念和信条融入到企业标志之中。
在企业VI设计中，颜色却是起着非常关键的作用。这是因为与形状相比，人们更容易记住颜色。比如你看某家商店的宣传单时，首先注意到的是商标的颜色，然后才会看清其形象。颜色更容易给人留下深刻的印象，而且颜色还有传达感情的作用。
此外，现在很多企业还非常注重商品包装的设计。新奇的设计和合理的颜色搭配会给客户留下深刻的印象，甚至造成强烈的视觉冲击。这使很多顾客虽然没有仔细了解商品但仅凭第一印象就买下来了，这就是一种“购买冲动”的心理。商品的色彩搭配大多会因商品的不同而有所不同，比如说计算机杀毒软件，一般都会用表示危险的黄色或红色;化妆品等商品大多数会使用浅色包装;食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。包装商品对其有着直接的影响，任何企业都不能忽视这一点。还有就是企业在选择颜色的时候，要考虑的是企业想向顾客传递的是一种什么样的信息，必须从顾客的角度出发，不同的颜色搭配是可以传递不同的信息。
在VI设计中色彩是种特殊的语言，借助于形式来表达设计者独特的情感，同事也展现企业自身的特色。色彩也是一种载体，在帮助形式去传递讯息的时候，其实它本身也是具有独特的识别性的，使企业形象更具有感染力和吸引力。色彩总是能在图形设计中先声夺人，由此让我们来探讨色彩在VI设计中的应用，有着什么样的表现与作用。
一、 平面设计中的VI设计
1 (1) 、VI的概念
VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
(二)、企业标准色与VI设计之间的关系
1、标准色的含义
企业标准色是指企业制定某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在企业的视觉传达设计媒体上，通过色彩的直觉传达刺激一心引起消费者的心理感应，以表现企业的经营理念或商品的特质。企业标准色在企业讯息传达的整体设计体系中具有强烈的传播效果和识别效应。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。标准色的设定一般有以下三种情况：
(1)单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆，如可口可乐的红色、美能达的蓝色，中国国际航空的红色。
(2)复数标准色追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感，同时也传达了企业的有关信息。如美孚石油的红与蓝，富士胶卷的红与绿，广东太阳神集团的红与黑等。
(3)多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色，再配多个辅助色彩。其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系，亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。
2、标准色对VI设计的影响
“远看是色，近看是花”，自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体，首先引起人体生理反应的东西是色彩，它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉的讯息符号，容易给人留下深刻的第一印象。
色彩在视觉上最容易发生作用，加上在现代社会中色彩已经成为传达意识的一种工具，因此，在VI的设计中，颜色的选择与形态的变化同样重要。缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了讯息的基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的VI部分中的色彩选择，同样也成为企业形象竞争的重要武器。
二、 在VI设计中如何选择企业标准色
(一)、VI设计中的色彩情感
毕加索说过：“色彩和形式一样，与我们的情感是形影不离的。”色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起受众不同的感觉和联想，产生不同的情感。色彩可以说是最能让艺术家们自由表达内心世界的灵媒，它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。
不同的色彩语言，会换气不同的情感应者，其中包容着个人富余自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式。”心理学家认为不同的人对于相同的色彩会残生不同的心理和反应，视觉的感知作用可以直接影响人的心理，色彩也是这样的，它通过眼睛，直接影响人的情绪，左右人的情感、思想和行为，直接影响人的心理活动。色彩能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色彩在人的心理活动是有生命的，是无声的音乐，是一种特殊的视觉传达语言。
色彩疗法的专家，苏兹.奇阿查瑞详细的说明了情感与特定色相之间的关系。例如：红色能让人感觉到活力、力量、温暖、坚持。分色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到快乐与乐观。青绿色能让人感到思维镇定、集中与自信。蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。
这种由色彩刺激而是人联想到与该色彩有关的事物的现象，在色彩心理学上成为色彩联想。色彩的联想与人们的生活经验联系在一起。色彩联想既受到管管观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响，也与民族、年龄、性别有关，还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色彩联想随着时代的变化而变化。
(二)色彩应用使VI设计具有个性化
人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本因素。色彩所能体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色藏长同血与火相互联系，象征着力量与光明，给人们以温暖、热烈喜庆、胜利、积极的感受;黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松;绿色是自然界中最宁静致远的颜色，象征着生命、青春、希望与平和;而蓝色则是一种消极、冷酷的颜色，能给人以从高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。
VI设计中的色彩，不但给受众们带来了审美的愉悦，同时也是体现了设计的丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征的是“一团火”，它传递着一
3 种社会诚信，体现了热情服务的企业精神：北京燕莎游戏商城则是选用暗红色，预示着庄重、典雅、高贵的企业形象;而上海第一百货商店选用的是绿色，喻示着希望、成长和充满生机的企业形象。
(三)、VI设计的色彩选择具有的地域性
由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异，色彩的象征性也有一定不同程度的差异。
在VI设计中，了解和研究色彩在不同地域的象征意义，对于色彩言语的用用和表达是非常有益的。设计师们在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力，将所希望表达的色彩言语和视觉讯息准确的传递给人们，使得企业的经营理念和内含更为合理的展现。在不同的地区，相同颜色所代表的含义当然也是不同的。例如：在古代的中国，黄色象征权利和高贵，最明亮的黄色作为皇帝的专用色彩有两千多年的历史;在古代罗马，黄色也是作为帝王将相的颜色而受到尊重;在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色彩;黄色又是佛教的象征色，有一种超脱的情趣。然而黄色在信奉基督教的欧美国家中，由于黄色是叛徒犹大的衣服色彩而被认为是卑鄙的象征;在南美洲的把戏，黄色是表示绝望的颜色，在伊斯兰教中，黄色是死神的象征;在中国和日本，黄色还表达一种不成熟的意思，如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”，日本的心声因而衣服使用黄色。黄色在交通信号灯中为停止行驶的讯号，是安全的象征。绿色，在宇宙中是植物、树林和胡波的色彩。在大自然的色彩中绿色占50%，人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色，是自然和生命的象征，绿色充满青春的活力。绿色还表达和平、安全和环保等意念。例如，世界性的绿色和平组织，交通安全信号的绿灯表达可以畅通的行驶，无公害的环保类食品成为绿色食品。在印度，绿色象征和平与希望;在伊斯兰教国家中，由于这些国家地理位置因素，在茫茫的沙漠中看到绿色是非常不容易的，因此绿色是最受欢迎的颜色。爱机把绿色作为整个国家的颜色。正事因为这一点，可口可乐公司在进入中东地区的国家时，将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家，绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的颜色，是星空万里、广阔无际宇宙的象征的颜色。蓝色含有神秘的感觉，还以为着幸福与希望。在基督教中，还把蓝色作为到达天堂的主要象征颜色。在葡萄牙君主时代，蓝色和白色一起象征着君主国王;在瑞典，蓝色和黄色代表着他们国家，在古代中国蓝色象征东方。
由此可见，当设计师进行设计前，对其国家或者本国的地区差异必须进行升入的理解，这是非常有必要的事情。有人说设计是情报的建筑，当没设计师在掌握大量的设计对象的信息时，才能够量体裁衣，作出更精确的合适的设计作品来。
(四)、VI设计的色彩要具有时代感
4 在视觉传达的环境中，基于人们对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等等的因素的相互作用。我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣，在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性。作为一个设计作品而言，作品中的色彩应该具有现代感和时尚性，这样不仅仅能体现企业的活力，而且能够吸引消费者的注意力，给受众以没的感受。
有时候大胆的用色，能够突出企业的个性与朝气。醒目且富有现代气息的标志色彩，能够给人以享受，容易被人们识别记忆，从而能更好地起到宣传作用。列入许多传媒的VI设计，其标准色色彩非常之丰富、而且绚丽，运用多种色彩的搭配，更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以，设计师们在用色时页需要能突破自我，冲破传统用色的舒服，设计出更富时代感和潮流感的作品。
总而言之，在VI设计中，设计者要对设计作品中的色彩进行理性的分析，以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常情感反应。同时也应该注意色彩的发展流行趋势，从而设计出不仅能让企业满意而且更具有人文关怀和时代感的VI设计作品。
三、 如何发挥色彩在VI设计中的作用
(一)色彩的搭配应该要去附和广大受众的情感方面的需求
色彩是广大受众的审美活动中，最重要、最不可缺少的因素之一，它能过帮助受众在相对比较短的时间内，对企业的VI产生美感并且留下较深刻的印象。因此在这里，VI设计之中，应该依据色彩运动的一个规律，对色彩进行一个比较合理的搭配，使企业的诉求与他们的受众的情感需求产生微妙的共鸣。
VI设计的色彩并不是越多越好，在一般的情况下，尽量将颜色控制在三中以内是效果比较好的。我们可以通过调整色彩的各种各样的属性使色彩的意义产生微妙的变化，使其更具有视觉上的审美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等等的感觉，一般暖色系和高名都的色彩具有前进、熬出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凸进、远离的效果。VI设计中常常利用色彩的这些特性去改变消费者与企业之间的举例，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，更加乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，比较有距离感，人们不会太乐于主动接近。
(二)、认得色彩在视觉上会产生不同的反应
在色彩中红色、橙色给人感觉以兴废;青色、蓝色则给人以沉静的感觉;而白色和黑色则容易给人一种紧张感，我们将它称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静
5 感效果是必不可少要考虑的重要因素之一，它可以体现一个企业的经营理念，也是可以改变人们对该企业有一个怎样的认知，怎样的印象。
(三)、色彩在组合上体现了丰富的象征意义
色彩的象征意义具有一个非常重要的审美价值，在一个企业的VI设计中，有效的利用和发挥色彩的象征意义，会使其更有艺术上的魅力。
从色彩的物理属性来观察，色彩它的本身并不是什么具备情感内容的东西，当然也无象征意义可言的。但当它被运用到VI设计当中时，由于受到一些地域因素，例如当地的风俗习惯、生活经历、审美感等众多因素的影响，人们会产生各种各样各具特色的联想与体验，这就使其拥有了情感的意味在里面。如中国银行的标志整体上就是以古代的铜钱形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是一家面向全球各地的国际性大银行。标志的整体造型比较简洁而且又富有鲜明的时代、地域特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等等的美好的一员，历来都被受众认为这是中国代表性的颜色，更好的展现出具有民族特色的美。这个标志把中国人固有的天圆地方思路容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审美讯息上的一个传达。
由此可见，色彩它是有隐藏在它本身背后的感情的，她并不是虚无缥缈的抽象概念，也不是人们主观臆造的精神产物，而是人们长期的一个经验积累。色彩具有一个完整的科学性，是一种最被大众接受的视觉语言，它是整个VI设计中的生命内核的一个重要部分，可以轻松的左右人们的注意力与情感反应。
四、 总结语
总之，在平面设计VI的设计过程中，我们应当充分发挥色彩的作用，只有灵活掌握色彩的各种运用及搭配，才能为作品赋予良好的视觉效果，为作品增添吸引力，达到VI销售目的，更好的体现商品价值，才能在VI设计行业中立于不败之地。 参考文献
a.专著、论文集、学位论文、研究报告：
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第三篇：中国元素在VI设计中的应用
摘 要
VI设计，是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等相融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。
现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去了一些独具优势的文化因素，设计风格雷同，形式西方化。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。
本论文结合VI设计中存在的问题进行讨论，以中国元素为研究主线，探讨中国VI设计中缺少的重要要素，提出针对国内VI设计现状的改进方案。文中以对新悦汇量贩KTV的VI设计进行研究，从而进一步说明中国元素在中国企业VI设计中的特殊地位。
关键词：VI设计;现代企业;西方化;中国元素
目 录
摘 要....................................................................................................................................... 1 目 录....................................................................................................................................... 2 第一章 引言 ............................................................................................................................ 4 1.1 选题背景 ................................................................................................................... 4 1.2 选题意义 ................................................................................................................... 4 第二章 VI设计概述................................................................................................................. 6 2.1 VI设计简介 ............................................................................................................... 6 2.2 VI设计发展历程 ........................................................................................................ 6 2.3 VI设计的作用与意义 ................................................................................................. 7 2.3.1 VI设计融合中国元素的意义 ............................................................................ 7 2.3.2 VI设计融合中国元素的特色 ............................................................................ 7 第三章 现代VI设计存在的问题调研与分析 ............................................................................. 9 3.1 国内与国际VI现状分析............................................................................................. 9 3.2 VI设计存在的问题探析 ............................................................................................. 9 3.2.1 主要问题陈述 .................................................................................................. 9 3.2.2 问题探析 ......................................................................................................... 9 3.3 VI设计融合中国元素的美感分析 .............................................................................. 11 3.3.1 色彩效果 ........................................................................................................ 11 3.3.2 图形视觉分析 .................................................................................................12 3.3.3 中国元素的美感分析 ......................................................................................12 3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素 ........................................................................13 3.4.1 文化的差异不容易被理解 ...............................................................................13 3.4.2 图案的表现力度不够 ......................................................................................13 3.4.3 现代气息不够 .................................................................................................14 3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整 ............................................................14 第四章 VI设计常见问题的解决办法探析 ................................................................................15 4.1 VI设计遵循的原则 ...................................................................................................15 4.2 VI设计问题的解决办法 ............................................................................................15 第五章 新悦汇量贩KTV VI设计赏析 ......................................................................................16 5.1 设计理念 ..................................................................................................................16 5.1.1 企业背景 ........................................................................................................16 5.1.2 创作理念 ........................................................................................................16 5.2 中国元素创意切入点选择 ..........................................................................................16 5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点 .....................................................................16 5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点 ............................................................................16 5.2.3 以企业、项目的名称为切入点 ........................................................................17 5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点 ................................................17 5.3 设计方案分析 ...........................................................................................................17 第六章 新悦汇VI设计表达与应用 ..........................................................................................19 6.1 基础要素系统展示 ....................................................................................................19 6.1.1 标识及应用环境 .............................................................................................19 6.1.2 字体应用与辅助图形 ......................................................................................20
2 6.1.3 标志字体组合及错误应用范例 ........................................................................21 6.2 应用系统展示 ...........................................................................................................21 6.2.1 卡片应用 ........................................................................................................21 6.2.2 办公用品应用 .................................................................................................22 6.2.3 服装服饰 ........................................................................................................24 6.2.4 交通工具 ........................................................................................................25 6.2.5 企业环境标识 .................................................................................................25 结 论......................................................................................................................................27 谢 辞......................................................................................................................................28 参考文献 ................................................................................................................................29
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第一章 引言
1.1 选题背景
VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
当中国以前所未有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。2006年，中国的外汇储备已经超过一万亿二千美元，成为世界之最，甚至影响着美元的命运。再加上一系列事件，如六方会谈中国所起的作用、中非论坛、中国企业并购国际品牌、中国移动的品牌含金量居世界第
四、中国170类产品居世界第一等等，都标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人开始扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。与世界相比，我们的现实优势还停留在低廉的劳动力与低值消耗的资源中，仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为?中国的广告创意人应该有何反思?中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代? 1.2 选题意义
长期以来，国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。
正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高峻先生所言，“20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企业正在走出去。“中国元素”让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用;“中国元素"告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。
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而VI作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象——智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。
中国的品牌如何走向世界?这正是“中国元素”创意的动力与使命!本文以此使命为出发点，就中国元素在现代VI设计中的运用做深入地探究和论述，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。
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第二章 VI设计概述
2.1 VI设计简介
VI设计即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI，就是“中国元素”的首倡者梅高创意咨询有限公司董事长高峻先生提到的“洋人的东西”，而“中国元素”一就是我们一直以来忽视的“身边的”。VI全称Visual Identity System，即“视觉识别系统”，是从20世纪80年代开始引进中国的，是个舶来品。它包括企业标志、标准字、标准色、标准规范、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交通工具等等，是“企业识别系统”(CIS，即Corporate Identity System，简称CI)的一部分;此外，一些大型晚会、会议、活动、项目等都会有相关的ClS策略，这也使得VI的应用更为广泛。 2.2 VI设计发展历程
最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
1970年 可口可乐公司导入CI整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。广告设计采用红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下，呈现出悠然的跳动状态，十分引人注目。由字母的连贯性形成的白色长条波纹，给人以动感，充分体现了液体的特性，整个设计充满诱人的活力。公司内部加强其质量管理，改进和加强了可口可了在全球的推广。至此，现代VI发展而成。
自20世纪80年代VI引进中国以来，广告人、设计师和艺术理论研究者们在中国元素、现代Vl设计及二者结合的问题上，不断进行设计实践和理论探索，已经取得了一些有价值的成果。80年代后期，中国涌现出了第一批现代设计师和广告创意人，他们是将中国
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元素运用于设计中的倡导者和实践者。其作品大多结合西方设计理念，充分利用传统文化元素进行创意。如香港的靳棣强先生和陈幼坚先生，两位大师均在设计作品中将中国传统元素和现代风格技法巧妙结合运用，既淋漓尽致地表达了华夏文化博大精深的内涵韵味，又让作品洋溢着现代的时尚气息;两位的创作作品屡获国际设计大奖，蜚声海内外，成为华人设计界的骄傲。陈绍华先生设计的北京2008申奥标志，将中国的武术文化、汉字文化融会贯通，更是堪称中国式VI的经典之作。 2.3 VI设计的作用与意义
VI设计在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分;传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 2.3.1 VI设计融合中国元素的意义
在竞争的信息时代，中国元素在VI设计中的富有时代感的运用，最能体现一种民族自豪感。因此任何含有中国元素的VI设计，都应该符合现代的审美特征。同时我们也要意识到，“文化本身的积淀性、扬弃性，完全不同于科技的革命性和创新取代性。科技以不断推翻陈说、标新立异而高歌猛进：而文化却不能完全丢掉自己立足其间的历史和传统，相反，它步步退却(寻根)，不断返回存在的本源去发现生活的意义。”传承是本原，现代传播和设计理念是提供超越的工具，是透过传统形式把握其精神之真，将传统元素注入新的设计理念和设计方法使其产生新交体、新样式，并将其内涵在设计中自然流露，达到同国际间对话与交流的目的。VI设计为中国元素的这一变化创新提供了平台，而现代设计理念也为中国元素注入了生机。 2.3.2 VI设计融合中国元素的特色
在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的;它是绘形的，又是入神的;它是确定的，又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。
申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文
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化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。
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第三章 现代VI设计存在的问题调研与分析
3.1 国内与国际VI现状分析
南欧的VI设计，最出彩的当属意大利。意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，这种理念是我们应当学习和借鉴的，如果只是把设计当设计、把设计当赚钱的工具，就会走上歧途。小批量和高品位是意大利设计的优势，这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等VI 设计上。
美国的VI设计体系与欧洲体系是泾渭分明的。欧洲的VI设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国VI的设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
1933年，包豪斯关闭之后，包括格罗佩斯、汉斯•迈耶(HannesMeyers)、米斯•凡•德洛(MiesVanderRohe)在内的500多人移居美国，并对美国的设计以及其他一些方面产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国VI设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔，经过一段时间的演变发展，国际主义VI设计风格诞生了，它是美国的商潮同德国的理念结合的产物，这种风格逐渐波及世界各地，并且产生了广泛影响。
我国的VI设计与VI应用还只是起步阶段，与欧美比是如此，与我们的邻居日本、韩国相比，我们也相对落后。当然，现在落后不代表会一直落后，我们需要向先进的国家学习，然后吸取自己的养分，融合我们自身的悠久历史与文化，一定也可以做得非常好。
3.2 VI设计存在的问题探析 3.2.1 主要问题陈述
对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想;视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;过于追求时尚，缺乏长久的生命力;复制别人和自我复制;西方化过于严重，摒弃了我国自身的悠久历史文化的要素。 3.2.2 问题探析
举几个例子。 有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师问，是不是中国所有
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的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子!我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬。
好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书!这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡，而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存!“泰康人寿”的标志也存在类似的问题：把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事“保险”业的行业特点有任何积极的视觉帮助么?
如果就个案而言，“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作。但是，(或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手)它们在结构、字体、甚至(前两者的)颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质——个性。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志合二为一!
现代VI设计日益多元化，玲琅满目的设计让人目不暇接，但在日益多元化的今天，在我国企业的VI设计中很少能够见到体现地域文化要素的设计，这是中国企业和中国设计师值得思考的。
企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。
中国有着五千年的悠久历史，中国文化博大精深，而在现代企业VI设计中展现出来的中国元素屈指可数。有些设计师与企业家盲目的崇洋媚外，摒弃中国的传统文化，还有一些设计师与企业家使用一些重复使用率较高的中国文化元素，造成人们审美疲劳，使广阔的中国元素显得过于狭窄，这都是造成VI设计西方化的主要原因。
塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。
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3.3 VI设计融合中国元素的美感分析 3.3.1 色彩效果
色彩在VI设计中的有极其重要的使命。色彩四处留情，丰富了整个世界，它也融入我们的生活中，我们用来表达个性，表达情意。如果这个世界上失去了色彩，物体的存在将只是形体，而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里，色彩对于人们是非常重要的。它是一种语言，用来告诉人们，也来吸引人们，色彩=语言(信息)色彩具有感情。当看到某一色彩时，使人联想到该企业的企业文化与企业性质，甚至判断企业所属的地域。
伟大的导师马克思曾说过：色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。在美学中也常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运，而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天，很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间“跳”出来，快速锁定消费者的目光。而在市场竞争中，只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想，使色彩成为品牌思想的“传话筒”，品牌被消费者和市场接纳才可能变成现实。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用，可以毫不夸张地说，色彩不但具有塑造品牌个性，提升品牌形象的功能，而且有着不可低估的市场拉动力。
因此，色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代VI中的作用更是不容小觑.汲取传统色彩，除了可以创造产品的“差异性”，也可以进一步凸显中国元素，张扬华夏文化。
传统的“色彩”，是一个民族世代相传的、具有鲜明艺术代表性的色彩.我们的祖先很早就提出了中国“原色”——“五行五色”说，并形成了中华民族独有的色彩原色观念，有所谓“色不过五，五色之变，不可胜观也”。阴阳五行说中所谓的“五色”，由黑、白、红、青、黄构成。中国传统图形元素中对“色一的运用(如宗教壁画、民间年画、中国服饰、京剧脸谱等)VI设计取之不尽、用之不竭的设计源泉。中国京剧的脸谱，基本上是利用五色原理来创作的。京剧中的人物，大胆使用鲜艳的原色，强调夸张对比，是中国传统色彩中的杰出代表。
中国民俗以红色为一切吉、喜、庆典的象征，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点，并成为中华民族的象征，国旗、国徽的设计均以红色为主色。这使得红色也成为了典型的中国元素，成为了中国的代表符号。以2005年5月北京《财富》全球论坛为例，
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主办方为了表示对北京的重视，特地将论坛VI传统的蓝色换成富有中国特色的大红底色。此外，根据“五色”的思想，黄为土，土居中央，所以天子为黄，确立黄色为正色，皇帝着装为黄色，因此VI中凡有龙形标志的大多以金黄为主色调。现代的VI设计借用这些具有象征性的色彩，也能够传达出具民族代表性和传统文化性的深刻内涵。需要注意的是，在进行VI设计时我们对于传统色彩的认识和运用不能仅仅停留在对现象的描述上，还必须对蕴涵在其中的观念性的涵义及文化历史内容予以领悟，同时也要意识到随着国际交往的频繁，传统色彩观在一定程度上会随之变化，这就需要从变化的传统中汲取营养，结合现代设计意识，扩展VI设计的空间。 3.3.2 图形视觉分析
现代VI设计具有自身的“视觉语言”，首先是VI标志的形态美感，运用形态要素“点、线、面、体、空间、肌理”等，再用构成要素“形式、节奏、韵律、对比、调和、变化、统一”等形式美感来展示VI设计的形态美。
中国传统图形虽然是已经经过对自然形象取舍加工变化的图形，但其中还是有不少图形结构繁复、形式陈旧，不符合现代审美的需要。中国传统图形与现代图形相比，比较平面化，主体不够突出，也不如现代图形精简。因此，将中国元素运用于VI时，要注意将其提炼、概括和主体强化。以顺应现代设计发展的潮流。另外一些心理实验表明，简单轮廓的画面有跨文化直接认知的价值。将中国元素通过VI以更加简洁的造型示入，也能对不同文化圈的人们造成强烈的信息冲击波。 3.3.3 中国元素的美感分析
中国元素在设计上的表现，和美学里追求“尽善尽美”的特征在实质上是一致的。“尽善尽美”是孔子在《论语·八佾》中提出的：“子谓韶，尽美矣，又尽善也。”“美”是对艺术的审美评价和要求，“善”是对艺术的社会道德伦理规范和要求。很多中国元素不仅构图讲究尽善尽美，而且在图形表达的象征意义上尽善尽美，如“加官进爵”、“福寿延年”、“五子登科”、“三元及第”，这些无不体现当时世俗社会的美好愿望。虽然图形表达含蓄，但正是源于对“美”和“善”的追求，使得中国元素虽植根民间，却源远流长，生生不息。
通过对中国元素中众多传统图案的观照、体验和领悟，笔者试图透过其形式现象发现其艺术审美规律，大体可以归纳为如下几个美学特征：
第一，讲究精神上的愉悦：即精髓、气势、神采的生动，自然流畅的美感。“神似”大于“形似”的审美观念就是其体现。
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第二，追求理想浪漫的境界：即扩展艺术的自由空间，突破自然的束缚，将分散于各处的美好事物集于一身。比如瑞兽麒麟，就是多种动物的组合。理想浪漫，是中国元素所具有的最普遍的精神特征。
第三，委婉含蓄：中国元素的美常常尽在不言中，或者不言而喻，这充分反映了中国人偏爱含蓄、不喜直露的性格特征。谐音、象征、暗喻是常用的手法。作为中国文化的传播载体，中国元素兼具哲学和美学气质，它是现代VI设计取之不尽、用之不竭的思想和艺术源泉。更全面更深入地了解中国元素，既有助于现代VI设计的发展，也为我们打造中国式VI、成就中国品牌奠定坚实的基础。 3.4 中国元素运用于现代Ⅵ中的不利因素
一直以来，中国元素虽追求“尽善尽美"，但它毕竟不是“十全十美”的。客观看待传统中的一些自身缺陷，我们不可避免地考虑到，将中国元素运用于现代VI设计中，也存在着诸多的不利因素。 3.4.1 文化的差异不容易被理解
中国元素具有强烈的地域性，这给当前企业国际市场的开拓带来很大的不便。在不同的背景下，中国传统文化背景的人可能很容易就能理解标志的含义，但是其他文化背景下的人可能很难理解。例如，蝙蝠在中国传统图案中是“福”的象征，但是在西方文化下却是邪恶的化身。这种文化背景不同带来的差异，使得我们在考虑将中国元素融入现代VI设计的过程中，多了一份全盘审视和细心斟酌的工作任务。我们必须深思熟虑，小心谨慎，既能做到用国际化视觉语言形式表达传统文化内涵，又须让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受，不会产生误读和不良情绪。
另外，如今的互联网事业迅速发展，由于网络传播以拉丁文为基础，而中文域名后缀还没有开放使用，汉字图形标志在互联网上的使用还很不便，致使一些企业常采用多种Vl呈现企业或品牌形象。如联想集团在国内以中文“联想”作为其VI核心，但在国外市场则以“LENOVO”一作为VI主打。 3.4.2 图案的表现力度不够
除文化差异外，有时由于图形本身的特性，会表现出设计的力度不够。VI由于其特性，应该具有极强的冲击力和视觉感染力，所以仅仅利用图案而不依靠其他的材料来设计是远远不够的。如2008奥运会会徽，采用书法和印章的形式，此标志虽然兼顾了文字说明和图案表现的优点，但是缺少力度、没有激情，又受到字体结构的限制，不免在图形表现上缺乏很强的运动感和力度;文化氛围虽浓烈，但图形张力不够。而大家熟悉的
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申奥标志取材于中国结和太极推手人，经过创作者的巧妙构思和精心描绘，这些古老的元素立刻变得活力四射、神形兼备，成为奥运会历史上非常出色的设计作品之一。 3.4.3 现代气息不够
日本的平面设计师永井正一在中国考察时曾表示过担心，“当我观看中国的现代设计时，我觉得你们对于传统艺术过于珍惜，以致于直接将图案应用于设计。”这其实说明我们当今的设计仍然是简单的对传统文化的照搬、模仿、转化，还没有达到“润物细无声”的境界，VI的设计也是这样。中国元素要很好地运用于VI，就要加进新的养料，就必须走到今天的生活感受中，寻找与生活真实相沟通的感觉，探索当代社会中人的潜在心理，注入现实关怀，创造出能充分展示当代人心理的视觉语言，寻求超越既定图式中的传统意味，而进行新的解释与创造。我们应以符号学为方法论，理清传统元素所具有的象征意义，从深入分析图案符号的表意结构入手，将其从原背景中分离，使之具备有新的意义，创造中国元素在VI中新的结构化的表达形式，从而满足现今社会信息化的要求，使人们借助中国式VI这种物化形式将民族文化加以传承。 3.4.4 传统元素在VI中的表意是否准确完整
VI设计是方寸之间的精巧工作，越是简单抽象的形态，越有可能产生多种理解，从而被赋予多重含义，产生丰富的意义外延，同时也造就VI含义的不确定性，致使人们对一些VI产生误读。因此在进行VI设计时，应注意从素材、形态、色彩、图底关系、各部分联系、历史文化渊源等多方面加以综合考虑，及时剔除可能出现的不良解读方式及其引申的歧义，确保中国元素表意的准确完整。
玄奘《楞严经》中说：“万法唯识。”一切皆依人而言，中国元素、传统文化也要看每个人如何运用它。我们只有虑及传统吉祥观的影响，多多借鉴传统吉祥符号的创作手法，避免传统元素在现代化运用中的不利之处，以此为基点再将中国元素进行符号化、差异化和信息化，以融入现代Vl设计中，才能进一步将中国元素打造成具有当代形式特征的视觉符号语言，完成传统元素语义的转换和中国式VI的惊艳亮相。
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第四章 VI设计常见问题的解决办法探析
4.1 VI设计遵循的原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
a风格的统一性原则 b强化视觉冲击的原则 c强调人性化的原则
d增强民族个性与尊重民族风俗的原则
e可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
f符合审美规律的原则 g严格管理的原则。 4.2 VI设计问题的解决办法
现代中国VI的设计主导权不在设计师手里，而是在企业家手中。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方;那为什么要对一个设计方案品头论足呢?
我认为一个成熟的企业家应当清醒地意识到： VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。VI又是个民族文化的传播方式，可以承载很多地域文化要素，有了民族要素，VI才会流传的更久远。
当企业家和设计师对这些问题足够重视，存在的问题便会迎刃而解。
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第五章 新悦汇量贩KTV VI设计赏析
5.1 设计理念 5.1.1 企业背景
“新悦汇”是陕西新悦汇文化产业投资管理有限公司旗下量贩KTV行业的子品牌。我们秉承“音乐汇聚愉悦,音悦营造空间”的使命，遵循“连锁经营，永续发展”的经营理念，为消费者提供安全、科技、时尚、愉悦的空间，得到广大消费者的青睐。 “新悦汇”锦绣店单店总投资额1500万，营业面积5000平方米。至今已经发展成为北城量贩KTV的领军企业。 5.1.2 创作理念
首先，应该认识到VI设计是一种艺术表现形式，是一种文化，因此，在VI设计中，我们应该把这种意识贯穿始终，遵循艺术表现形式的共性与个性。色彩的选择上要做到含蓄与彰显充分结合，造型语言上要大小得当，横竖交错生辉。
其次，设计创作要与企业负责人共同参与，尊重企业负责人的想法。在尊重客户的基础上，进行类别艺术加工，归纳和升华，是应该起到一个引导设计的作用。
最后，结合目标企业：该企业是以量贩KTV为主的服务型企业，应体现出服务型企业积极向上的感觉，要有一定的锐度感来体现企业性质，在体现以上的同时，应展现出一个中国企业标志中应该具有的中国元素。 5.2 中国元素创意切入点选择
5.2.1 以历史文化及地域特征为切入点
VI设计项目存在于不同的国家和地区，有着不同的文化背景和地域特征，这些也为VI设计提供了不同的思考角度和创意源泉，给VI设计注入了特定的环境和文化背景，具有了不同的地域文化特征。因此，中国本土的VI设计，以中国传统文化或当地地域特征为切入点，将中国元素的特点、气质、品格、神韵注入VI设计中，可以使得VI兼具国际性和民族性、时代感和亲切感。 5.2.2 以象征物、吉祥物为切入点
VI创意的思路可以从本国、本地区、本企业或本项目的象征物、吉祥物等方面去考虑，借用具体的物象去代表某事物或某项目，表现某种特殊的意义。将中国元素运用于VI设计，其实也就是寻找某一中国元素的象征作用，让其得以在VI中传达特有的中国文化内涵。我们可以借鉴传统吉祥符号的艺术特征和表现手法，其丰富的象征和寓意可作为我们进行VI设计的参考，这些在前文已经作了详细地阐述。在具体进行VI设计时，
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选取合适的象征物和吉祥物进行解构和重组，无疑是VI创意构思的一个很好的角度。 5.2.3 以企业、项目的名称为切入点
VI设计本身的标识性要求我们，VI要主题突出，易于识别。因此设计一个具有主题性和易识别的VI，当然可以考虑将企业、项目的名称作为图形，进行形式技巧上的提取和再造。中国本土企业在进行VI设计时，应当适当兼顾其名称(包括中文汉字、拼音字母和英文译名)和中国元素的同构。
1)汉字和书法的结合;
2)汉字和其它文字、图案等的组合; 3)拼音或英文字母的形的再造。
5.2.4 以企业、项目的功能作用或愿望理想为切入点
现代VI是企业、项目MI的外在化呈现，它似远古的图腾，是将企业或项目的功能作用、人们的美好愿望、所期盼达到的境界以及更多内心体悟，以视觉化的形式予以凝结。
5.3 设计方案分析
图5-1 设计方案
方案(图5-1)设计构思：
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标志思路来源于传统的话语框，棱角分明的设计字体与圆润动感的话语框组合而成不同大小话语框的疏密组合，寓意KTV的经营宗旨理念在于交流、对话、歌唱、欢乐。 色彩采用时尚的中国红，符合不同年龄阶段的受众品位。阴影高光的处理显得富有层次感，旨在代表不同的客户群，
中又有水晶圆球，立体通透，寓意企业与消费者的良好互动。
配合英文"feeling music 感觉音乐"的组合，时尚而国际感， "feeling music 感觉音乐"也是对本项目理念和精神的提纯，比较符合大众和消费者的心理感知。
整个标志简洁时尚，富有动感，既符合不同受众的欣赏口味，又具有时尚的国际感，也很好的体现了企业的经营宗旨以及理念
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第六章 新悦汇VI设计表达与应用
6.1 基础要素系统展示 6.1.1 标识及应用环境 6.1.1.1 标识
图 6-1 标志标准制图
标志整体感觉简约而不简单，朴实而不虚华，与企业低调务实的企业风格相适应，与质朴勤劳的企业员工相衬。 6.1.1.2 标识应用环境
图6-2 企业标志应用环境
标志应用环境范围较广泛，纯黑与纯白应用标准制图以及反白标志，在75%以上灰度时应用反白效果。
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色彩红色调色的应用随意性较大，依据不同的环境选择对应的色彩搭配。 6.1.2 字体应用与辅助图形
图 6-3 标准字体
图6-4辅助图形
字体以较高的识别性为宗旨，比较简单，较易识别;辅助图形为标志中的提取元素，起到一定的装饰作用。
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6.1.3 标志字体组合及错误应用范例
图6-5标准组合与错误组合应用范例
6.2 应用系统展示 6.2.1 卡片应用
图6-6 名片应用
名片部分运用标志图案的底纹，带有一点现代时尚气息，有不实地古典美和现代设计理念相结合。以简检的版式风格，给人以大气、整洁的的视觉享受。
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6.2.2 办公用品应用
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图 6-7 办公用品
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企业办公用品的色调以企业的主色调红色为主，简单干练，有较高的企业识别性;用专用的信签，信封，表示对客人的尊敬，永远把客人放在第一位，把专用的信签，信封给客户，也体现了本公司专业和对细节的追求，愿为客户把握好每一个细节，让客户认可我们的细心;员工工作牌的设计以简洁大方为主，突出本公司的标志，让人一目了然，也突现了规范和统一，它更能展示每位工作人员的亲和力。 6.2.3 服装服饰
图 6-8 服装服饰
服装的统一是企业的整体形象的重要部分，统一服装让人在视觉上有更强的冲击力，更能显示出企业的档次。
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6.2.4 交通工具
图6-9 交通工具
交通工具能起到企业广告的作用，所以识别性要强，因此，以企业的主色调为主颜色，加以辅助图形进行装饰，有较高的识别性，且美观大方而又不显凌乱无序。 6.2.5 企业环境标识
图 6-10 企业环境标识
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企业环境标识颜色以企业主色调红色为基色，通过对标志以及辅助图形的各种排列组合，展现出各种样式的识别性;指示牌在企业中也是一个不可缺少的一部分，它是灯塔一样给人指明方向，它的设计也要突出企业的形象，设计必须大方得体，简洁明了，在设计上采用企业的标准色，体现出统一的企业形象，材质上采用不锈刚材料，体现出档和气派。企业内部指路牌轮廓为钻石轮廓，展现出企业性质;企业大门为大理石墙壁上镶金色标志及企业简称，展示严肃大气的感觉。
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结 论
通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业的发展，实施VI战略是企业信息传播的系统工程。这次将现代VI设计与中国元素相结合的尝试，希望能为“中国元素”发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿略尽绵薄之力。
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谢 辞
毕业设计的完成也意味着我们大学三年的结束，心中充满了感恩之情。感谢老师们对我们的循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪，感谢同学们在生活和学习中给予我的帮助和指导。
首先感谢的是我论文指导老师在毕业设计过程中，用科学的态度和严谨的作风时刻激励着我，从课题的选定到最终完成，她付出的汗水和心血比我们多。此外再次感谢动漫设计与制作专业所有老师在大学三年里面传授予我的知识，让我得以完整地完成此课题。在此对老师们表示最诚挚的谢意和崇高的敬意。
同时，感谢动漫设计的各位同窗，在学习生活中的帮助，感谢所有人，谢谢。
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参考文献
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第四篇：企业VI应用清单
VI(CIS)视觉形象系统规划
一、 基础构成部分。
二、 管理领域的VI应用规范。
三、 生产领域的VI应用规范。
四、 流通领域的VI应用规范。
五、 推广领域的VI应用规范。
六、 交货方式。
一、 基础构成部分。
(一) 企业标志规范：
1、 标志内涵及延伸意义;
2、 标志造型及制作标准;
3、 标志色彩运用规范;
4、 标志近、中、远距离比例变化规范。
(二) 企业中文名称规范：
1、 企业中文名称内涵及延伸意义;
2、 企业中文名称造型及制作标准;
3、 企业中文名称色彩运用规范;
4、 企业中文名称近、中、远距离比例变化规范。
(三) 企业英文名称规范：
1、 企业英文名称内涵及延伸意义;
2、 企业英文名称造型及制作标准;
3、 企业英文名称色彩运用规范;
4、 企业英文名称近、中、远距离比例变化规范。
(四) 品牌名称规范：
1、 品牌名称内涵及延伸意义;
2、 品牌名称造型及制作标准;
3、 品牌名称色彩运用规范;
4、 品牌名称近、中、远距离比例变化规范。
(五) 广告语规范：
1、 广告语内涵及延伸意义;
2、 广告语文字造型及制作标准;
3、 广告语色彩运用规范;
4、 广告语近、中、远距离比例变化规范。
(六) 企业标志与中文名称组合规范：
1、 造型及制作标准;
2、 色彩运用规范;
3、 近、中、远距离比例变化规范。
(七) 企业标志与英文名称组合规范：
1、 造型及制作标准;
2、 色彩运用规范;
3、 近、中、远距离比例变化规范。
(八) 企业标志与中、英文名称组合规范：
1、 造型及制作标准;
2、 色彩运用规范;
3、 近、中、远距离比例变化规范。
(九) 企业标志与品牌名称组合规范：
1、 造型及制作标准;
2、 色彩运用规范;
3、 近、中、远距离比例变化规范。
(十) 企业标识(标志、名称)与品牌标识共存规范：
1、 共存时平面排列规范;
2、 共存时尺寸比例规范;
3、 共存时色彩对比规范。
(十一) 吉祥物规范：
1、 吉祥物命名、内涵及何时使用;
2、 吉祥物基本造型及制作标准;
3、 吉祥物主服装及色调;
4、 吉祥物系列服装;
5、 吉祥物系列动作造型;
6、 吉祥物与企业标识共存时规范：
① 共存时平面排列规范; ② 共存时尺寸比例规范; ③ 共存时色彩对比规范;
7、 吉祥物与品牌标识共存时规范：
① 共存时平面排列规范; ② 共存时尺寸比例规范; ③ 共存时色彩对比规范。
(十二) 辅助系统规范：
1、 辅助形构成及制作标准;
2、 辅助形色彩运用规范(辅助色);
3、 辅助形与企业标识共存规范：
① 共存时平面排列规范; ② 共存时尺寸比例规范; ③ 共存时色彩对比规范;
4、 辅助形与品牌标识共存规范：
① 共存时平面排列规范; ② 共存时尺寸比例规范; ③ 共存时色彩对比规范。
5、 辅助形与吉祥物共存规范：
① 共存时平面排列规范; ② 共存时尺寸比例规范; ③ 共存时色彩对比规范。
(十三) 标准字体规范：
1、 主标题的中文、英文、数字;
2、 副标题的中文、英文、数字;
3、 内文的中文、英文、数字;
4、 旁注的中文、英文、数字。
(十四) 标准字体规范：
1、 禁止出现的单项色彩;
2、 禁止使用的色彩组合。
(十五) 禁用组合：
1、 禁止使用变形的标志、企业名称及品牌名称;
2、 禁止使用色彩不正确的组合;
3、 禁止使用大小比例不正确的组合;
4、 禁止使用排列顺序不正确的组合。
(十六)
标准色色样卡;
辅助色色样卡。
(十七)
常用组合黑稿。
二、 管理领域的VI应用规范。
(一) 办公用品类：
1、 名片：
①
中文通用名片; ② 英文通用名片;
③ 中、英文通用名片; ④ 管理层名片。
2、 信纸：
① A4空白信纸(中、英文); ② A4横纹信纸(中、英文); ③ A4方格信纸(中文);
④ 32开空白便笺(中、英文)。 ⑤ 32开横纹便笺(中、英文); ⑥ 来电记录单; ⑦ 来访记录单。
3、 信封：
① 大号中式信封; ② 中号中式信封; ③ 小号中式信封; ④ 大号西式信封。 ⑤ 中号西式信封; ⑥ 小号西式信封;
4、 资料袋：
① 牛皮纸资料袋; ② 白版纸资料袋; ③ 硬卡纸资料袋。
5、 卷宗夹。
6、 办公用笔：
① 钢笔; ② 签字笔; ③ 圆珠笔。 ④ 铅笔。
7、 文件夹：
① 插页式文件夹; ② 打孔式文件夹; ③ 压边式文件夹。
8、 笔记本：
① 横纹式记事本; ② 空白式速记本; ③ 电话记录本。
9、 公文包：
① 业务用公文包; ② 便携式手机袋; ③ 公文箱。
10、 考勤记录：
① 员工卡;
② 员工电脑管理IP卡。
11、 公告栏。
12、 日常标签用品：
① 光碟封套及标签; ② 磁盘标签; ③ MO标签; ④ 录像带标签。 ⑤ 录音带标签; ⑥ 产品样品标签; ⑦ 零件样品标签。
13、 办公家具及办公室装饰：
① 主管人员办公室规范; ② 普通文职人员办公室规范; ③ 会议室规范; ④ 会客处规范; ⑤ 员工休息室规范; ⑥ 员工餐厅规范; ⑦ 员工宿舍规范; ⑧ 图书室规范; ⑨ 资料室规范; ⑩ 办公楼大堂规范; ⑾ 公司前台规范。
(二) 日常事务管理表格类(黑白)：
1、 传真用纸;
2、 会议记录;
3、 内部通知;
4、 员工通知书;
5、 日常事务证件：
① 工作证;
② 通行证; ③ 参观证; ④ 贵宾证; ⑤ 停车证。
6、 请假申请单;
7、 入职登记表;
求职面试登记表;
8、 员工聘用合同。
9、 工作通知单。
(三) 文书用品类：
1、 合同书封面及内页格式;
2、 企划书封面及内页格式;
3、 工作计划书封面及内页格式;
4、 工作总结封面及内页格式。
(四) 财务管理表格类：
1、 日常财务管理：
① 借支单; ② 请购单; ③ 清款单; ④ 出差申请单; ⑤ 报销单; ⑥ 支付证明单;
⑦ 工薪单及发薪批核单;。
2、 仓储财务管理：
① 入仓登记单; ② 物品领用登记单; ③ 库存点对单; ④ 供应商登记单。
3、 销售财务管理：
① 收款收据; ② 销售发票; ③ 入帐登记表。
(五) 销售人员日常工作表格类：
1、 报价单;
2、 每月销售报表;
3、 每周工作计划表;
4、 发货申请单。
(六) 文书格式规范(光碟管理)：
1、 庄重型文书的文字规范(如通告、调职通知等等)：
① 主标题字体(中、英文、数字);
② 副标题目、小标题字体(中、英文、数字); ③ 内文字体(中、英文、数字); ④ 旁注字体(中、英文、数字);
⑤ 排列标准规范(字号大小、线框大小、行
间距、字间距、页边距等)。
2、 日常性办公文书的文字规范(如企划书、营销计划等)：
① 主标题字体(中、英文、数字);
② 副标题目、小标题字体(中、英文、数字); ③ 内文字体(中、英文、数字); ④ 旁注字体(中、英文、数字);
⑤ 排列标准规范(字号大小、线框大小、行间距、字间距、页边距等)。
3、 管理性文书的文字规范(如财务表格、管理表格等)：
① 主标题字体(中、英文、数字);
② 副标题目、小标题字体(中、英文、数字); ③ 内文字体(中、英文、数字); ④ 旁注字体(中、英文、数字);
⑤ 排列标准规范(字号大小、线框大小、行
间距、字间距、页边距等)。
(七) 管理领域指示用品类：
1、 办公区域平面图;
2、 场所识别指示牌;
3、 部门识别指示牌;
4、 方向指示牌。
三、 生产领域的VI应用规范。
(一) 产品包装应用规范：
1、 产品铭牌;
2、 外包装：
① 品牌名在外包装上的应用规范; ② 企业名在外包装上的应用规范; ③ 产品型号在外包装上的应用规范。
3、 说明书;
4、 保修卡;
5、 产品合格证;
6、 封箱胶贴;
7、 包装带。
(二) 生产员工服装应用规范。
1、 生产主管：
① 男性生产主管秋冬装; ② 男性生产主管夏装; ③ 女性生产主管秋冬装; ④ 女性生产主管夏装。
2、 技术工人：
① 男性技术工人秋冬装; ② 男性技术工人夏装; ③ 女性技术工人秋冬装; ④ 女性技术工人夏装。
3、 普通工人：
① 男性普通工人秋冬装; ② 男性普通工人夏装; ③ 女性普通工人秋冬装; ④ 女性普通工人夏装。
4、 警卫：
① 男性警卫秋冬装; ② 男性警卫夏装; ③ 女性警卫秋冬装; ④ 女性警卫夏装。
5、 厨师：
① 男性厨师秋冬装; ② 男性厨师夏装; ③ 女性厨师秋冬装; ④ 女性厨师夏装。
6、 运动装：
① 男性秋冬运动装; ② 男性夏季运动装; ③ 女性秋冬运动装; ④ 女性夏季运动装。
(三) 生产领域指示用品类。
1、 生产流程图;
2、 流水车间标识牌;
3、 安全宣传栏;
4、 生产标语规范;
5、 楼层指示牌;
(四) 厂房建筑规范：
1、 大楼外观;
2、 厂房入口处;
3、 厂房中心绿化带;
4、 厂房标志物。
(五) 其他：
1、 禁烟标志;
2、 零件物料柜;
3、 生产工具柜;
4、 杂物架;
5、 灭火器;
6、 医药箱;
7、 垃圾桶。
四、 流通领域的VI应用规范。
(一) 交通运输工具：
1、 大型货柜车;
2、 中型厢型货车;
3、 小型客货两用车;
4、 面包车;
5、 员工公交大巴;
6、 员工公交中巴;
7、 日常业务用轿车;
8、 摩托车;
9、 自行车;
10、 手推车;
11、 堆高车;
12、 手板车;
13、 吊车;
14、 其他。
(二) 销售现场陈列规范：
1、 平面分布规划：
① 长形专卖店平面分布规划; ② 方形专卖店平面分布规划; ③ 三面靠墙式专柜平面分布规划; ④ 两面靠墙式专柜平面分布规划; ⑤ 单面靠墙式专柜平面;
⑥ 中立式不靠墙平面分布规划。
2、 色彩规划：
① 专卖店店面色彩规划; ② 专卖店内主墙色彩规划; ③ 柜台色彩规划; ④ 地板色彩规划; ⑤ 天花色彩规划; ⑥ 墙体色彩规划; ⑦ 楼梯色彩规划; ⑧ 洗手间色彩规划。
3、 材质规划：
① 天花材质规划; ② 地板材质规划; ③ 墙体材质规划;
④ 专卖店门面材质规划; ⑤ 招牌材质规划。
4、 产品陈列设计：
① 货架摆放规范; ② 产品堆放规范; ③ 单项产品陈列架; ④ 多项产品陈列架; ⑤ 单项产品陈列平台; ⑥ 多项产品陈列平台; ⑦ 宣传品陈列规范。
5、 配套用品：
① 宣传资料架; ② 产品吊牌; ③ 产品价目牌; ④ 地面POP胶贴; ⑤ 楼梯POP胶贴; ⑥ 授权经销铜牌。
6、 展示会陈列规范;
7、 样品柜陈列规范;
8、 橱窗陈列规范。
(三) 销售人员服装规划。
1、 业务人员服装：
① 男性业务人员秋冬装; ② 男性业务人员夏装; ③ 女性业务人员秋冬装; ④ 女性业务人员夏装。
2、 促销人员：
① 男性促销人员秋冬装; ② 男性促销人员夏装; ③ 女性促销人员秋冬装; ④ 女性促销人员夏装。
五、 推广领域的VI应用规范。
(一) 标志招牌夹。
1、 直式指示招牌;
2、 横式指示招牌;
3、 立地招牌;
4、 柜台后招牌;
5、 楼顶霓虹灯招牌;
6、 楼体霓虹灯招牌;
7、 楼顶普通招牌;
8、 楼体普通招牌;
9、 专卖店招牌;
10、 (代理商)经销商招牌;
11、 拉闸应用;
12、 多向性招牌;
13、 立体招牌。
(二) 媒体广告标志应用。
1、 电视广告标版;
2、 1/2版报纸广告标志应用;
3、 1/4版报纸广告标志应用;
4、 横1/3版报纸广告标志应用;
5、 全页杂志广告标志应用;
6、 跨页杂志广告标志应用;
7、 招聘、公告广告标志应用;
8、 简介资料标志应用;
9、 海报标志应用;
10、 VCD、DVD屏幕显示图。;
(三) 广告旗帜类。
1、 公司名直式彩旗;
2、 品牌名直式彩旗;
3、 公司名横式吊旗;
4、 品牌名横式吊旗;
5、 主题活动用直式彩旗;
6、 主题活动用横式吊旗;
7、 大型公司名挂旗;
8、 大型品牌名挂旗;
9、 桌上旗;
10、 奖励用锦旗;
11、 小串旗。
(四) 礼品包装类。
1、 牛皮纸包装袋;
2、 彩印包装袋;
3、 塑料背心袋;
4、 塑料手提包装袋;
5、 单色礼品包装纸;
6、 彩印礼品包装纸;
7、 单色礼品包装盒;
8、 彩印礼品包装盒。
(五) 常用礼品标志应用。
1、 打火机;
2、 广告伞;
3、 大型太阳伞;
4、 广告钟;
5、 挂历;
6、 台历;
7、 小气球;
8、 大型飘气球;
9、 吉祥物匙扣;
10、 吉祥物立体贴纸;
11、 广告表;
12、 广告衫;
13、 广告帽;
14、 笔座;
15、 名片盒;
16、 计算器;
17、 其他。
(六) 其他。
1、 邀请卡及封套;
2、 生日卡及封套;
3、 问候卡及封套;
4、 感谢卡及封套;
5、 圣诞卡及封套;
6、 贺年卡及封套。
六、 交货方式。
(一) VI手册印刷本：包括基本构成部分及各个应用项目中需以图示展示效果的设计部分，并装订成册，主要供参照制作之用;该部分并提交备份光碟或MO。
(二) 电脑应用光碟：主要包括各个基础元素之标准黑稿、彩色稿，各种标准字体的字库，各项常用之管理表格、文书系统以及VI规范中有需要直接出胶片之部分，主要提供在公司或分公司电脑中应用之需。
(三) 电脑磁盘：主要包括各项常用文书、表格，供员工出差时直接使用。
七、经费预算：
略
注：本项目计划内容可根据客户方要求设计为主，原则上根据正规化操作，要求客户进行全面系统性的设计，以保证其规范化、系统性。
第五篇：VI应用系统目录
企业VI系统内容(仅供参考)
(一)、核心部分：
1、 企业标志
2、 标志的应用规范与标志方格制图法
3、 标准色及辅助色
4、 标志明度使用规范
5、 标志色彩使用规范
6、 品牌中文标准字(横式)、方格制图法及其反白使用规范
7、 品牌中文标准字(竖式)、方格制图法及其反白使用规范
8、 品牌英文标准字、方格制图法及其反白使用规范
9、 企业名称中文标准字(横式)、方格制图法及其反白使用规范
10、企业名称中文标准字(竖式)、方格制图法及其反白使用规范
11、标志与企业名称中文标准字体的组合规范
12、企业名称英文标准字、方格制图法及其反白使用规范
13、标志与企业名称英文标准字体的组合规范
14、标志与企业名称中英文标准字体的组合规范
15、标志与企业品牌中文标准字体组合规范
16、标志与企业品牌英文标准字体组合规范
17、标志与企业品牌中、英文标准字体组合规范
18、中文应用字体
19、英文应用字体
20、象征图形
21、吉祥物
(二)、应用部分：
一、办公事务用品
A、纸品类
22、名片
23、信纸
24、信封(大、中、小及国内、国外)
25、便条纸
26、传真纸
27、档案袋
28、红头文件
29、合同书封面
30、合同文本规范
B、证件类
31、员工胸牌
32、贵宾卡
33、出入证
C、单据类
34、报销单
35、借款单
36、发票
37、收款收据
38、办公用品领取申请单
39、用车申请单
40、支票申请单
41、求职人员登记表
42、请假条
D、办公用品
43、徽章
44、名片夹
45、绶带
46、奖状
47、事务用标签不干胶(多种)
48、纸杯
49、烟灰缸
50、踏垫
51、桌面标牌
E、文具类
52、文件夹
53、办公用笔
54、笔记本封面
55、办公文件封面
二、视觉导示系统
A、企业招牌
56、竖式招牌
57、横式招牌
58、立地式招牌
59、厂房
B、企业旗帜
60、公司旗帜
61、小吊旗
62、谈判旗
C、企业导示
63、迎宾台形象墙
64、室内导示系统
65、室外导示系统
66、部门标示牌
67、洗手间(男、女)
68、信息发布栏
69、玻璃门色带规范
D、交通工具
70、小轿车
71、商务车
72、大客车
73、面包车
74、货柜车
三、企业员工服饰
75、行政人员(男、女)
76、生产人员(男、女)
77、销售人员(男、女)
78、保安人员
79、勤杂人员
80、运动装
81、休闲服
82、文化衫
83、皮带
84、太阳帽
85、领带及领结
86、领带夹
四、广告应用系统
87、报纸广告规范
88、印刷品广告规范
89、电视广告落格
90、户外广告规范
91、遮阳伞
92、候车亭
93、POP灯箱
五、公关及赠品系统
94、手提袋
95、雨伞
96、钥匙扣
97、鼠标垫
98、礼品表
99、T恤
100、帽子
10
1、气球
10
2、请柬
10
3、贺卡
10
4、生日卡
● 住宅区标识工程设计目录
定位标牌类
1、 小区主入口标牌
2、 住宅单元入口标牌
3、 门号标牌
4、 楼层标牌
5、 塔楼栋号牌
6、 景点标牌
7、 售楼处导示牌
8、 小区平面图标牌
9、 小区会所标牌(包括洗手间、更衣室、健身房、桌球室、乒乓球室等) 物业标牌类
1、 机房类标牌：发电机房、水泵房、变配电房、空调机房、电话机房、监控室、高压室、工具房、消防器材室、消防中心、库房、电梯机房、风机房、物业管理用房、CO2 室、洗烟室、排风机房。
2、 机房类须知牌：发电机房、水泵房、变配电房、空调机房、电话机房、控制室、高压室、消防器材室、消防中心、库房、电梯机房、风机房管理手册。(规范格式设计)
3、 环保标牌：请勿踩踏、请勿吸烟、请勿喧哗、小心滑倒、爱护花草、注意卫生、请勿触摸、节约用水、消毒池。
4、 物业警示标牌：火警119 、匪警
110、救护120、电话故障1
22、消防通道、注意防火、有电危险、防止漏气、紧急制动闸、配电箱、消防控制
5、 交通警示牌：行车路线导示、入口注意事项牌、限速、限高标识牌、停车场管理宣传栏、车库出入口
6、 会所、楼梯间垃圾箱上警示牌：特别提示：请将烟头熄灭后放入垃圾箱。
7、 每层消防楼梯门上警示牌：安全通道 严禁堵塞。
8、 小区植物介绍牌
9、 户外分类垃圾箱
说明及介绍标牌类
1、室外信息发布栏 、单元入口发布栏、管理处门口发布栏。
2、物业管理人标牌、客户服务责任公告栏。
3、投诉意见箱
4、会所须知
5、乘梯须知
6、儿童游乐运动注意事项：该项区仅限3—12岁以下儿童游玩;请小心游玩，
游玩过程中，必须由家长陪同看护;非游乐设施本身质量原因导致的伤害，后果自负;请爱护游乐设施。
7、分功能区导示标牌
8、机房说明标牌：“机房重地，闲人免进”
9、燃气警示箱警示语：“燃气危险 切莫乱动”