论文题目：基于文化基因的中小企业产品形象设计方法研究
摘要：产品形象设计在发达国家的商品竞争中被充分的应用,但在我国产品形象设计还未得到足够的重视,大多国内的中小企业都把企业形象等同于产品形象,因而导致企业视觉层面的产品形象与理念层面的产品形象无法统一,产品在市场竞争中没有可识别度,长期以往企业在市场中就失去了竞争力。而当今的中国正由中国制造向中国创造转型,在这样的时代背景下,中小企业将面临着越来越严重的市场竞争压力。因此对中小企业的产品进行形象设计,将是未来企业发展的关键所在,同时也是中国企业在国际化的大潮中,得以生存和竞争的决定性动力之一。本论文研究的主要内容集中在文化基因和中小企业产品形象设计二者的结合方法上。分析了现有中小企业产品设计的现状及存在的问题,分析了用户的需求,寻求市场需求点;总结中小企业的特点,并以产品形象设计理论、方法及原则为基础,结合中小企业现有特点,寻求文化基因与中小企业产品形象设计的切合点,总结了文化基因在中小企业产品形象设计中的表达方式;提出了基于文化基因的中小企业产品形象设计原则、程序和方法,初步建立了基于文化基因的中小企业产品形象设计评价体系,并通过低压电机产品形象设计实例验证该方法的可行性和和正确性,完善了基于文化基因的中小企业产品形象设计理论和方法。论文的研究成果为解决中小企业产品形象混乱现象提供了一定的参考,同时为中小企业实现基于文化基因的产品形象设计提供一套可行的设计原则和设计方法,能很好的帮助中小企业树立具有文化内涵的企业产品形象,对提高产品竞争力具有重要的理论意义和实际应用价值。
关键词：文化基因;中小企业;产品形象设计;基因提取方法论
学科专业：工业设计工程（专业学位）
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景和依据
1.1.1 理论基础
1.1.2 文化背景
1.2 研究现状和文化基因的提出
1.2.1 国内发展现状
1.2.2 国外发展现状
1.2.3 存在的问题
1.2.4 文化基因的提出
1.3 研究目的和意义
1.3.1 研究的目的
1.3.2 研究的意义
1.3.3 研究的价值
1.4 研究内容与框架
1.4.1 研究的内容
1.4.2 研究的框架
1.5 研究思路与方法
1.5.1 研究的思路
1.5.2 研究的方法
2 基于文化基因的产品形象设计思想
2.1 文化基因的相关理论
2.1.1 文化基因概述
2.1.2 文化基因的表现
2.2 基于文化基因的中国特色设计思想
2.3 文化基因导入中小企业产品形象设计中的提出
2.4 本章小结
3 中小企业产品形象设计的过程
3.1 产品形象概述
3.1.1 产品形象的内容及作用
3.1.2 产品形象的深层剖析
3.2 企业产品形象的传播
3.3 产品形象的编码与解码
3.4 中小企业产品形象的形成过程
3.4.1 企业DNA理论研究(基因)
3.4.2 产品形象决定因子的“物种基因特性”
3.4.3 基因特性对中小企业产品形象设计的启发
3.4.4 中小企业产品形象设计定位及形成
3.5 本章小结
4 基于文化基因的中小企业产品形象设计方法
4.1 文化基因的提取
4.1.1 理念层面的提取
4.1.2 视觉层面的提取
4.2 基于文化基因的中小企业产品形象设计原则
4.3 基于文化基因的中小企业产品形象设计程序及方法
4.3.1 基于文化基因的中小企业产品形象设计程序
4.3.2 基于文化基因的中小企业产品形象设计方法
4.3.3 以理念识别层面产品形象设计为中心的编码策略
4.3.4 以视觉识别层面产品形象设计为中心的编码策略
4.4 基于文化基因的中小企业产品形象设计评价系统
4.4.1 评价标准
4.4.2 评价方法
4.5 本章小结
5 基于文化基因的中小企业产品形象设计实例
5.1 产品行业的信息导入
5.1.1 全球生产格局
5.1.2 主要消费领域
5.1.3 行业未来发展
5.2 西安富泰西玛电机公司产品形象调查
5.2.1 西安富泰西玛电机公司基本情况介绍
5.2.2 现有电机的产品形象分析
5.3 竞争企业的电机产品形象分析
5.3.1 竞争产品定位分析
5.3.2 竞争产品系列产品分析
5.3.3 分析总结
5.4 西玛电机有限公司产品形象建立
5.4.1 文化基因的提取
5.4.2 西玛文化基因的提炼
5.5 基于文化基因的中小企业产品形象设计方法实际应用
5.6 基于文化基因的中小企业产品形象设计评价
5.7 本章小结
6 总结与展望
6.1 论文结论及创新点
6.2 论文研究展望
参考文献
致谢