论文题目：企业文化特色在环境设计中的活化研究与应用 ——以贵州茅台酒厂文化景观提升为例
摘要：当今许多中国企业在文化建设上存在着较为普遍的问题,主要体现在对企业文化形象与精神本质的呈现上非常缺失和无力。纵观当代设计有针对性的以企业文化为对象的创新也难见有品质的作品和范例,千年历史所产生出的中华文明也很难植入巨大的市场和企业之中,建设企业文化之难,而用艺术设计去精准提炼表达企业文化更是难上加难。以环境设计专业的实践创作手法和艺术与技术路径对标企业文化打造,来帮助企业在对自身特定文化的表达上达到创新突破是课题研究的重要内容和目的。活化理论在当今互联网时代下,经过传播、交流与发展,“活化”一词早已摆脱物理化学的特定范畴,具有了更加丰富含义。在众多延伸出的词义里,其中最主流的含义所表达的是:在时代经济的发展下,对于那些逐渐脱离了当初的文化背景和使用场景,成为了一种无法引起当代共鸣的、失去生命力的事物,通过对其进行新生命的注入而重新焕发活力。对于当今我国企业文化发展现状,该理论能起到针对性与持续性的作用。课题的研究理论基于活化理论,以企业文化为研究主要对象,通过提出当今企业在文化建设中所存在的普遍性问题,研究探索出一条通过环境设计的方式来解决问题的活化方法。课题研究与实践选取贵州茅台企业的酒厂文化景观为范例代表,在文献资料的查找阅读后,通过政策分析与茅台企业发展规划,了解其设计需求。茅台企业对贵州茅台镇具有重大意义,所以对当地传统本土文化与茅台企业文化的理解及挖掘是本课题的基础。即如何通过活化的方法提升茅台企业的文化品质形象,从而进行茅台酒厂的环境设计,满足文化功能与使用功能。习近平总书记在党的十九大报告中提出:“要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国。”以贵州茅台企业为例,通过对茅台文化的挖掘、茅台酒厂的考察以及参与项目的实践,归纳总结出当前企业文化发展所面临的并存在普遍性的问题。在这些问题上找到与国家政策相对应并能实际帮助解决企业文化自身发展不足问题的一条出路,为企业提供一种通过使用环境设计的手段,提升其文化品质形象的活化道路,从而建立一种新的活化方法与发展模式。
关键词：企业文化;活化研究;环境设计;文化景观
学科专业：艺术设计
摘要
Abstract
绪论
(一)课题研究缘起
(二)课题研究目的及意义
(三)课题探究内容与研究结构
(四)课题研究可行性
(五)课题研究的价值与创新点
一 企业文化概述
(一)企业文化诠释
(二)企业文化特色
(三)本章小结
二 活化理论研究
(一)活化理论的概述
(二)活化理论的研究历程
2.1 活化理论的提出
2.2 活化理论在各个领域中的运用与发展
(三)活化理论在文化环境中的运用分析
(四)活化理论对企业文化提升的重要意义
4.1 民族精神的需求
4.2 全球化形势的需求
(五)本章小结
三 企业文化在环境设计中的活化策略
(一)环境设计中文化元素使用的方法
1.1 环境设计中文化元素的转换方式
1.2 环境设计中文化元素的表达意义
1.3 环境设计中文化元素的活化价值
(二)活化原则——中国传统造物智慧在环境设计中的应用
2.1 《考工记》中的传统造物内涵
2.2 天有时——符合时代特点和需求
2.3 地有气——符合地域客观条件
2.4 材有美——因材施艺
2.5 工有巧——技术灵巧
(三)活化内容——企业文化新时期的溯源与凝练
3.1 文化寻根:中国传统文化与企业文化的契合点
3.2 地企融合:地域文化与企业文化的结合
(四)文化在环境设计中的具体活化方法
4.1 可持续发展的在地活化
4.2 制器尚象的造型运用
4.3 工依于法、阴阳相和的整体协调
(五)企业文化景观设计案例研究
5.1 国内企业文化景观设计案例
5.2 国外企业文化景观设计案例
(六)本章小结
四 贵州茅台企业文化及酒厂景观环境分析
(一)贵州茅台企业概况
1.1 贵州茅台企业简介
1.2 贵州茅台企业文化
1.3 “文化茅台”建设相关政策规划
(二)前期调研及酒厂现状
2.1 酒厂环境现状
2.2 酒厂区域与人员活动分析
2.3 酒厂中企业文化建设分析
(三)茅台酒厂所存在的文化及环境问题
3.1 酒厂环境中企业文化建设不充分问题
3.2 酒厂环境使用功能与文化功能不匹配问题
3.3 缺乏茅台独有的文化特色
(四)茅台酒厂对活化的价值需求
(五)本章小结
五 茅台酒厂景观设计中的活化应用探索
(一)溯源茅台文化内涵凝练茅台特色文化主题
1.1 酒神文化——责任体现
1.2 工艺文化——质量体现
1.3 长征文化——历史体现
1.4 生态文化——地域体现
(二)立足文化功能活化茅台酒厂景观形象
2.1 茅台酒厂文化景观设计选址——广场
2.2 广场文化功能整体梳理
2.3 结合人员活动场所、具体布局文化功能
(三)以环境设计体现茅台特色文化
3.1 茅台酒厂广场景观改造的活化方案整体构思
3.2 天——酒神祭祀殿
3.3 地——二十四节气坊
3.4 人——企业员工墙
3.5 和——广场中心文化图
(四)为企业文化品质形象提升创立新的活化模式
4.1 立足文化功能、活化环境形象
4.2 统筹考虑、重点优化
(五)本章小结
研究结论
参考文献
致谢