“独立书店”通常是指由本地人开设、管理、经营的书店。独立书店具备以下三个特质:一是无所依附, 二是人文关照, 三是持之以恒。独立书店最重要的特质是:它密切地参与本地的精神文化生活。书店承载着人类的智慧。独立书店作为城市文化消费空间和城市文化的地标, 是城市人们的精神寄托, 独立书店对于满足人们精神追求及文化的需求有着举足轻重的作用。
一、独立书店的出现与兴起
网络和时代的发展使人们得以接触更多的资源, 电子书唾手可得, 在网络书店和数字阅读的双重夹击下, 使得实体书店的发展举步维艰。生计的艰难迫使传统书店纷纷走上改革之路, 向建设具有多种业态的复合文化空间发展, 一些有特色的独立书店开始迸发出了新的强大生命力。
广州方所文化书店是由台湾诚品书店创办人之一廖美立以及例外服饰公司创始人毛继鸿联合打造的, 它坐落在太古汇内, 其经营模式为多元化跨业经营, 即集书店、美学、服装、咖啡、学术演讲与展览空间等为一体。她为民众带来的不单纯是阅读上的享受以及生活空间上的惬意, 更多时候, 她还会像老朋友, 与你分享一杯浓郁的咖啡, 一起品位文化与艺术的香醇。西安回音公园概念书店的跨界经营, 涉及图书会、音乐会、咖啡馆等活动, 书店室内空间充满了文艺气息。重庆西西弗书店以其“参与构成本地精神文化”的经营理想, 将自己的角色融入到重庆当地文化中;南京最美的先锋书店创办出了南京城文化的会客厅;坐落于旧金山的城市之光书店, 推崇自由平等的先锋精神成为了旧金山文化的风向标;苏州猫的天空之城概念书店, 已经成为了读者心中的一个文化旅游景点和心灵停靠站;还有日本代观山的茑屋、巴黎塞纳河左岸的莎士比亚书店等独立书店都各具特色, 这些书店大大弥补了实体书店的萎缩所带来的城市文化的不足, 已经成为读书人气质的凝聚和一个个城市的深刻烙印, 承载着独一无二的文化使命。
二、独立书店的多元化跨界经营模式
“跨界, 说白了就是创新, 打破常规”。独立书店灵活机动的经营模式, 打破了传统书店僵化单一的经营方式, 开拓了城市文化的市场, 提高了城市文化的功能。个性书店开始引入吧的经营理念, 把饮品、简餐、其他业态的被越来越多地引进了个性书店经营范畴。人文书店作为城市文化生态的有机个体, 是一个城市充满智慧的地方。阅读不仅仅是接受文字信息, 更多的是满足人们的精神需求。在阅读体验中有思想碰撞, 在分享交流中有人际沟通, 独立书店有很多网上书店难以取代的优势。书店生存的必然形式是寻求多元化跨界经营。例如:台北诚品书店是以人文艺术为主, 并将文创产品、画廊、艺术空间融入书店。又如广州方所文化书店, 它的定位是追求生活美学的文化概念店或一家多功能的生活概念店, 经常举办文学讨论会等活动, 成为广州市具有影响力的文化交流之地。每天的人流达到两三千, 周末最多时达到1.5万。开业第一天, 店里大概有两三千人, 几乎是抢购。据统计, 两天营业额突破30万元。
三、独立书店体现城市文化的功能
每一座城市都有自己独特的历史和文化、鲜明的个性和表现符号及精神特质。只有让越来越多的人能够走进书店, 去感受这些令人热爱的文艺与痴狂, 才能将城市的文化功能充分的体现出来。方所书店创始人毛继鸿认为:城市需要一个可以感动人的、温暖的空间。毛继鸿希望, 方所能够给中国城市化进程增加一个公共空间。广州方所文化书店的业务搭配新鲜, 经常开展学术活动, 美学空间的展示使得书店充满了文化氛围。方所策划总顾问廖美立反复强调说:“我们做的不是书店, 而是一个文化平台, 一种未来的生活形态。”广州方所开设于太古汇——广州目前最高端的购物中心, 其经营范围为:主营人文、艺术、设计、建筑类书籍。广州方所文化书店致力于发扬和传播当代美学生活, 精心把书店打造成一个心灵渴望归属的文化空间。方所的选址与品牌定位实行高度的统一, 它立足于把传统东方文化与优质的生活美学结合, 它的目标消费群是具有一定美学素养和消费能力的城市人。方所在图书市场所走的高端路线, 目标人群的文化消费需求与文化消费能力都很高, 方所文化书店充分体现了城市的文化功能。
四、独具文化特色的人文空间设计
1、设计出体现城市文化氛围的交流空间
文化空间是一个将文化、知识物化且具有一定文化意义的场所, 所以也可称之为“文化场所”。书店的交往空间包含物理和精神两种层面。方所比其他书店走得更远一点的是在文化空间的扩展。要吸引人们进入方所读书、买书, 就必须营造好的氛围。几年来, 广州方所已经举办了近300场讲座, 30多场展览。方所创始人毛继鸿说, 未来方所会继续开拓更多领域的讲座, 比如去年就曾经尝试过让现代舞走进广州方所。独立书店的空间设计考虑了情感及学术交往的空间, 为顾客提供了一个各界精英互相探讨和学习的文化平台及重要的文化交流场所。
2、设计符合目标人群审美需求的美学空间
现代独立书店已经不再单纯是售书的书店, 而是城市的文化平台。有人评价说:方所与其说它是书店, 还不如将其定位为美学生活体验馆更为合适。独立书店有书店自己的目标人群的定位, 方所文化书店的整体风格和氛围的营造是围绕目标人群的审美倾向而定的, 它的空间设计考虑到人与环境的和谐, 书店的整体品牌定位以及目标人群定位与书店的整体环境风格都达到了统一。2012年方所获得了“年度最佳购物场所设计奖”。方所书店室内空间的布局设计, 尊重当地的文化特征, 满足目标了人群的审美需求;方所的空间设计寻求古朴与现代之中的合适平衡点, 古朴中不显乏味, 现代中不觉浮夸;方所以文化为出发点, 陈列式生活馆中设置棉麻用品、木制陈设以及暖灰色的地砖, 给人以独特的精神享受和文化体验。方所室内空间展墙与手绘的结合、小众精品化书籍的选择等, 展现了艺术生活的美学空间, 其设计师对于细节追求的精心设计, 提升了书店空间的美学价值。
3、室内照明及声音设计体现人文关照
方所文化书店很重视室内照明及声色设计。在入门处, 可以看到方所书店与商场走道有比较高的光暗对比度, 使用高色温宽角射灯重点照射商品, 在视觉对比上把促销的商品突显出来。这样的做法会引导排队付款顾客的注意力, 这是一个优秀的销售与灯光集合的手法。在专业书籍区域, 普遍采用环境照明及重点照明的方式。整个空间给予舒适的看书环境, 重点照明商品使得商品从环境脱颖而出。销售商品区域都是使用重点照明的手法, 这样做除了强调商品本身外, 还能突显出商品的质感。咖啡区:空中星星点点的复古白炽灯, 在近几年的确是借着复古、文艺的风潮在人们心目中建立起高大上的形象。声音在整体环境中也有着重要的作用。独立书店的声音设计应力图营造一种安静温馨的阅读氛围, 背景音乐不能设置过于激烈的音乐, 应让优美舒缓的背景音乐融于整体氛围之中, 以便弱化翻阅书籍以及来回走动的声响, 通过动来衬托出静, 使书店的整体氛围得到升华。方所作为文化使者向消费者分享着文化和艺术, 因此, 在书店室内照明及声色设计中也体现出情感关怀与人文关照。
4、个性化的空间设计体现地域文化
独立书店的设计注意城市消费群体与当地文化风格的联系。例如诚品书店西门店, 因地处台北电影的发源地西门町, 所以它的主营书目以电影题材为主, 书店的设计风格偏向现代主义。在空间设计上, 为了增强人与空间的融洽度及传达亲和感避免使用华丽的装潢。深圳的尚书吧的设计风格融传统与现代。书店内既有明清红木家具, 又有西式吧台沙发, 它是一家富有个性的书店。方所打造的是特别体验空间。廖美立说, “我们卖的不仅是书, 更多的是体验。”方所是一个集书店、生活艺术、咖啡、时尚和展览为一体的多功能体验空。在多元化经营的视角下, 方所书店引入新型的商业模式, 打造有文化归属感的空间场景, 结合传统与现代设计的手法, 结合地域特征, 在书店的空间设计中加入当地的人文标志和文化元素, 勾起当地读者的情感回忆, 令读者感受到舒适感、愉悦感、满足感和安全感的体验。
五、结语
综上所述:成功的书店是反映一座城市独特风景的窗口, 也是体现一座城市文化内涵的缩影。独立书店的体验优势吸引共同爱好人群, 通过书店这个空间载体交流构建城市文化, 形成城市地标。独立书店的空间设计应该体现一个城市或者地区所独有的文化特质, 在不同的文化情景中使用不同的设计风格, 以适应当地的文化氛围与文化环境。独立书店的空间设计应该符合目标人群审美需求的美学空间, 提升大众的审美情趣, 从而引领大众的生活态度及对生活的追求。在书店空间设计理念上, 设计师应该抓住顾客渴望回归自然的心理需求, 将人文和景观完美的融合在一起。在体验经济和文化消费的背景下, 设计师还应将“情感体验”融入书店空间的设计当中, 增加书店人文情怀的元素, 获得读者对书店空间的认同。创新是设计的灵魂, 设计师要拥有创新意识, 将地域文化的诸多元素巧妙地运用到书店的空间设计中, 从而很好地体现城市的文化功能。
摘要：书店作为文化消费空间和文化地标, 是城市中人们的精神寄托。书店承载着人类的智慧, 对于满足人们精神文化的需求起着重要的作用。独立书店作为一种公共文化空间资源, 是其所在城市的一扇能体现城市文化的窗口, 从这个意义上说, 独立书店的存在与发展充分体现了城市文化的功能。独立书店的设计要实现文化传播、休闲娱乐、学术交流、商品定位与环境审美空间的和谐统一。因此, 要特别重视书店作为城市文化空间的属性, 特别重视人与人之间的情感与学术交流。本文以方所文化书店为例, 从文化消费与情感的角度, 探讨独立书店空间设计的人文关怀。
关键词：独立书店,城市文化,功能,空间设计,人文关怀
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