1 玩具的内涵及意义
“玩具”, 即用于玩耍和游戏的器物, 从此定义的字面意思来理解, 玩具并不是儿童的“专利”, 青年、中年和老年人也有“玩耍”与“游戏”的需要。然而, 当今玩具市场上, 能够适合成年人需求的玩具实在是少之又少。从玩具本身的功能来看, 成年人对玩具的需求重点在于玩具能够给人提供玩耍、游戏的功能, 这个功能的背后, 是人希望通过玩耍和游戏获得快乐和放松, 获得情感的寄托, 获得心灵的安定和放松。
从这一点来看, 适合成年人的、具备一定情感功能的玩具, 市场需求量必然很大, 玩具设计师如果从这一点着手进行努力创作, 设计成功的几率必然会提高。从消费者的情感需求出发进行玩具创意设计, 能够帮助设计师抓住消费者内心的潜在需求, 从而设计出成功的玩具作品, 满足市场的需要, 创造可观的经济价值, 引领健康快乐的生活方向, 并能够适合人的全面、协调、可持续发展的要求。
2 情感化设计的内涵与意义
情感化设计是人性化设计的一个核心内容。设计师所期望的产品价值不仅仅是产品自身, 还包含消费者与产品之间互动中产生的情感体验。产品的情感化设计就是遵循人的情感活动规律, 以消费者的体验和情感需求为切入点, 设计出具有人情味的产品形态和人机互动方式, 让消费者在使用产品的过程中获得情感体验, 满足消费者情感消费的需求。产品有了情感才能激发人内心的潜在需求, 才能使消费者获得功能之外的愉悦。产品是设计师与大众交流的媒介, 如果在玩具与人的交互过程中, 两者之间建立了某种“情感联系”, 那么原本无生命的玩具就可以表现人的情趣与感受, 就可能与消费者进行情感的沟通、交流, 从而使消费者获得精神的充实与欢愉。而这个过程实质上是设计师将自己的情感付诸于玩具, 通过玩具与玩具的消费者进行情感沟通的一个过程。这个过程的进行, 构成一个互动的社会关系, 玩具设计师通过这个关系与消费者进行了情感对话。这个过程当中, 要求设计师能够在进行设计时, 把设计的“玩具”当作一个“活”的生命体来对待。因为作为复杂的人的生活环境的重要因素, “物”时时刻刻在与人, 或者与其它的“物”进行着信息的交流。这种交流类似人与人之间的沟通, 只不过设计物与人之间的沟通媒介是产品语言, 设计师需要通过产品的语义学、语用学和语构学规范, 将这种语言赋予产品本身。例如人们常说的“触景生情”, 就是“景”的特征所传达出的某种讯息与人之间产生了某种情感的共鸣。
但是, 如果定位不准, 不能够细致的分析, 即使是把消费者的情感需求作为设计的出发点, 也不能设计出成功的作品。比如, 近期大行其道的“发泄玩具”, 虽然创造了比较客观的经济价值, 但越来越多的专家、学者开始对此产生质疑, 更有人提醒“发泄玩具”从根本上会给社会和个人的心理上带来隐患和危险。为什么呢?因为“发泄果”之类“发泄玩具”的实质, 是某些设计师为人们提供一个情感与情绪发泄的机会, 而不是为消费者提供健康的情感交流的可能。通过对心理学的学习, 我们知道:想要解决情绪与情感的问题, 最好的办法是情感的疏导, 是沟通与交流, 是满足人们深层次的情感需求。而“发泄玩具”能够提供的却是一种“头痛医头脚痛医脚”的服务。“发泄玩具”, 虽然也是力图从设计物的角度去解决人情感和情绪的问题, 但是却在最根本的问题上发生了偏差, 没有认识到人们的不良情绪和情感产生原因, 也没有分析出解决不良情绪和情感的问题所需要的是疏导、沟通, 需要的是爱、需要以情感人, “通情”而后“达理”。因此, “发泄”不是解决问题的办法, 更不应该成为设计师用以满足市场需求的“捷径”。
当然, 在市场上, 也有十分优秀的情感类玩具, 这类玩具与所谓的“发泄玩具”形成了明显对比。如右图所示的SEGA墙头草, 它以植物的形象出现在玩者的眼前, 而且其叶片可以对诉说着的言语作出反应, 摆出不同的形态。设计师通过这种交流情景的营造, 把玩具墙头草塑造成一个善解人意的倾听者, 或是一位知心朋友, 能够对玩家的情绪起到稳定和抚慰的作用。 (如图1、图2) 。
3 玩具设计中的情感化设计方法
玩具如果想与人之间产生情感沟通, 其本身必须是充满情感的, 应当让人们在看到它的第一眼时, 就要喜欢上它, 这是产品给人的第一印象, 想让设计的产品具有这样的效应, 就必须让产品这一物的形态具有情感, 从情感上打动人, 促发人的购买欲望。
如果设计师在设计玩具时, 将情感因素融入设计, 创作的玩具作品就会具备人的情感, 玩具的亲和力就会增强, 就很容易引起玩家的情感共鸣, 与其产生情感互动。在情感化玩具设计的过程中, 设计师应当避开人与人之间的生理和心理上的差别, 尽量寻找那些人类永恒的、深入人心的情感, 将其物化为形态赋予玩具本身。比如, 有些成功的情感玩具设计案例中, 用到了许多可爱的婴儿、刚刚出生的可爱动物、植物的幼苗等形象, 其情感原理是期冀用这些形象引发用户对美好童年的回忆, 进而使其重温亲情的感动, 体味人间真情。
设计的本质任务是提高人们生活的质量, 为人的服务是设计的根本目标。玩具设计当中, 实现玩具设计的情感化, 让玩具成为玩者的情感依托, 利用小玩具促进大和谐, 我想这是每一位产品设计师所追求的至高理想。
综上所述, 每个人都是有感情的社会群体中的一员, 每个人都有情感的需求, 期冀得到情感的满足, 尤其是社会压力越来越大的成年人, 他们的健康发展关系整个社会。玩具是具备特殊功能的产品, 人们对玩具寄予厚望, 玩具设计师必须深谙人性化设计的内涵, 把人们的情感需求作为设计的出发点和落脚点, 使玩具这个物的形态具备人的“感情”, 促进人的交流和沟通, 营造良好的社会氛围, 实现自己的职业理想。
摘要：随着社会的进步, 人们对生活质量的要求越来越高, 成年人对于物质之外的精神需求与情感需求越来越迫切。适合成年人的玩具设计中, 能够满足玩家情感需求成为必然趋势。本文试图从人们的情感需求出发, 结合情感设计理念, 探讨成人玩具设计的问题。
关键词：玩具,情感,需求