本文一共涵盖3篇精选的论文范文,关于《动画广告论文范文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。摘要：网络广告作为一种新兴的广告形式得以突飞猛进的发展，Flash动画广告是网络广告时代的产物。文章简要分析了flash动画广告的特点，介绍了当今网络广告的主要形式，针对Flash动画制作软件的特点重点分析了Flash动画广告的制作设计要素及注意事项。
第一篇：动画广告论文范文
动画公益广告成因探析
摘 要：动画艺术与公益广与结合并悄然兴起，本文探析其原因在于动画的简化性使其内容通俗易懂，假定性创造的梦幻世界具有陌生化效应从而牢牢引受众的注意力，而其娱乐功能则迎合大众的审美趣味。主张将动画公益广告的概念界定为植入公益主题的动画作品。
关键词：动画公益广告;简化;陌生化效应;夸张;
一、动画公益广告兴起
2012年澳大利亚墨尔本的铁路运输公司(MetroTrains)推出了一则宣传铁路安全的动画公益广告--《蠢蠢的死法》(Dumbwaystodie)，这段超萌神搞的广告在社交网站YouTube上获得了千万级的点击量和好评，《悉尼先驱晨报》评价其“过耳不忘!”，最终摘下了“克里奥广告奖”金奖。《蠢蠢的死法》一改过往或严肃说教，或煽情造作的公益广告形象，民谣风格的小清新主题曲配合简洁温馨、黑色幽默的动画场景，笨拙可爱的土豆式小人物的表演在让受众会心一笑的同时，欣然接受了广告所传递的正面信息，堪称公益广告的典范。
动画公益广告是指以动画艺术作为表现形式的公益广告。动画艺术与公益广告结合之风，在我国也悄然兴起，如深受观众、网民好评的《爱的表达式》、《水滴奇遇记》等。随着新媒体时代的到来，受众选择权大大增强，在广告回避行为更为普遍的背景下，动画公益广告深受大众喜爱这一现象值得关注。
二、动画广告;通俗易懂
公益广告面对普通大众，信息传递必须考虑大众的理解能力，而大众的知识水平显然是参差不齐的，这就要求它必须采用能够获得绝大多数人理解的语言，否则容易产生人为的交流障碍，消弱广告的传播效果。英国社会心理学家玛罗理·沃伯认为：“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众欣赏和接受。这几乎是收视行为的一项铁律。”
动画是一门高度简化的艺术，囿于技术限制其绘画总是力求使用最少的造型元素来概括、表现对象的特征和丰富内涵。如《蠢蠢的死法》中的大部分角色造型基本就是靠一个圆的变形，加以平涂颜色来完成。这种简化处理使得动画影像具有倾向于符号化的一面，从而兼具图像展现和符号表意的双重功能。例如日本动画就特别喜好使用符号化表情来刻画人物的内心活动，采用速度线来修饰动作的力度和速度。图符语言的最大特点便是形象生动，是超越民族和国界的人类共同语言，人类原始的交流活动便是通过视觉图形来传递信息。因此，动画欣赏对观众几乎不作任何知识要求，不需要对图像进行复杂的识别、加工过程，即使是儿童通过最直观的方式也能于轻松中明白动画的内容。
动画在故事内容上也同样体现出创作者主动化繁为简的特征：其主题总是积极浅显，极力宣传普世价值，如《白雪公主》的主题是真正的美来自善良，《小鸡快跑》主题为钟爱自由和向往美好世界;在叙事方法上，如美国的皮克斯动画电影就坚持采用大众熟悉的线性叙事手法，按照时间先后顺序讲述故事，绝不故弄玄虚。
动画的简化风格赋予了作品通俗易懂的品质，能够最大程度满足不同层次人群的认知水平。这一特点显然迎合后现代大众不假思索、快餐式的阅读需求，在“读图时代”成为最容易被大众所接受的艺术形式，势必吸引力求通俗化的公益广告而为其所借用。
三、动画的陌生化效应
无论是基于传统媒体时代的AIDMA广告法则，或是基于互联网时代的AISAS广告法则，一致将Attention(引起注意)置于广告创作首要的位置，次而是兴趣(Interest)。这些广告创作传播法则有着坚实的心理学基础，意大利美学家克罗齐就在《心理学纲要》中指出：人们对外界的刺激有着“趋新”、“好奇”的特点，而那些“完全确实的情境(无新奇、无惊奇、无挑战)是极少引起兴趣或维持兴趣的。”任何广告设计都必须强化以受众为中心，把引起受众注意、激发受众兴趣作为广告设计的出发点和重心，这一创作要求在新媒体时代更加迫切。在如何解决引起受众注意、触发受众兴趣的问题上，与真实影像广告相比，动画形式的广告有着其独特优势，即这一艺术形式天然制造的“陌生化效应”。
陌生化效应由俄国文艺理论家什克洛夫斯基首先提出，是俄国形式主义的核心概念。陌生化又称为“反常化”或“奇异化”，陌生化的审美标准就是新奇或惊异。习以为常的东西难以引起人们的注意和重视，陌生化之目的就是要颠覆习惯，使人们对熟悉的事物“陌生”起来，其意义在于瓦解艺术形式和语言方式运作上的自动化和心理上的惯性化，从而重新构造我们对世界的感觉，把一种奇异的与习惯性认知完全不同的现实展现给我们。
假定性是动画艺术的根本属性。动画构成要素的角色、时空、声音、摄像机等等，统统都是假定的，动画艺术家的每一次创作就是通过虚拟手段来创造一个如梦如幻般的世界，它迥异于人们司空见惯的、平淡无奇的现实世界，都是在现实生活中未曾见过的、令人惊奇的乃至完全陌生的，超乎人们的想象力。如动画角色从来就不曾在人们的生活中存在过，它仅仅是动画家梦想创造的产物，只要创作者愿意，即使一块顽石也可化为充满生命活力的动画角色，优秀出色的动画形象总是原创的、新鲜的、独一无二的。“动画再造了一种生活，一种迥异于现实的生活。”[4]自影视广告诞生产生以来，真实影像一直占据影视画面主流，人们对真实影像广告铺天盖地的轰炸已然审美疲劳乃至抵制抗拒，相较而言动画先天就具备陌生化效应的基因--奇异性，具备消除人们对广告厌恶抗拒心理的功能，一个奇异纷呈的世界对天生好奇的人类显然无异于一个天然磁场，牢牢锁定受众的注意力。
四、广告的娱乐选择
娱乐是人的天性需求，要通过艺术作品来达成塑人之目的，理应尊重人的天性，赋予艺术作品一定的娱乐性，借此激发观众的欣赏兴趣，然后才可能于潜移默化中实现意识形态的输入。公益广告自然也不例外，想要取得最佳的传播效果，就必须满足大众的审美风尚，采用那些为大众所熟知、热衷的艺术形式为其载体。无论中外，大众所热衷的艺术形式则一定与娱乐有关。动画自其诞生起，娱乐性功能是其存在和发展的价值，动画带给人们无比的轻松与快乐，这是其他任何一种艺术所不能替代的。沃尔特·迪斯尼就曾经说过：“动画片最突出的特点就是娱乐;动画片的首要任务就是娱乐大众。”事实上，在常规的观赏经验中，动画的确是最具有快感享受的。
毫无疑问，幽默诙谐几乎是动画给予人最深刻的印象，是动画制造快感享受难以绕开的手段，美式喜剧性动画尤为突出，它紧扣流行文化，搞笑不断，于一片嬉笑打闹、狂欢之中既满足观众消遣娱乐需求，同时又悄然完成其诸如追求自由、实现正义等主流价值观的输出。西方对幽默和笑的研究理论主要有优越论和乖讹论。持优越论者如霍布斯认为，笑是人们突然意识到比别人优越时的表现。比如在《蠢蠢的死法》里面，每一种死法多少都显得有些离谱，面对这些稀奇夸张的愚蠢举动时，常人的优越感可想而知，也就情不自禁笑出来。乖讹论则认为“不和谐”是产生幽默和笑的原因，叔本华给笑的定义说：“在每一个事例中，笑的原因不过是突然感觉到一个概念和借助这一概念表现的现实事物之间的不和谐，而笑本身正是这一不和谐的表现。”动画作品无论是角色造型、动作、剧情，无一不彰显着高度夸张的特点，而夸张自身也就意味着与现实不和谐，意味着笑和幽默。这也是说无论按照“优越论”或是“乖讹论”来分析，幽默产生之源最终一并指向夸张的运用，动画通过百年发展的积淀，对夸张手段的娴熟驾驭显然超过其它艺术，因而同其它艺术相比更擅长制造娱乐。
五、讨论
随着新媒体的发展，受众逐步从被动的信息接受者角色中解放出来，不再是静待媒体肆意对其书写信息的白板，而是按照自我需要自主选择媒体内容的消费者。在现代消费社会的紧张环境中，大众最普遍、最基本的文化需求指向娱乐，通过娱乐消遣来松弛身心。此外，受后现代主义影响的广大当代青年提倡价值取向的多样化和个性化、反权威教育，这些变化都对倡导一元价值观同时又追求普遍认同、本质为社会教育的公益广告提出了挑战，强制灌输的教化模式再难凑效。在此背景下，动画以其简化性、陌生化效应、娱乐性等特点和其庞大的消费群体吸引公益广告创作的视线，进而产生了尝试性的结合，这一结合由于将一个社会的核心价值和大众文化有机的融合在一起，迎合大众审美风尚，取得了良好的传播效果。
《蠢蠢的死法》如果不是篇末道破，观众几乎未能意识到这是一则有目的公益广告，其手法近似植入式广告。受此启发，笔者建议将动画公益广告的概念界定为植入公益议题的动画作品。在此主张之下，公益广告也就转为特定主题的动画创作，创作者可以最大限度地按照动画的规律和旨趣去创作，而不必背负沉重的教育使命，毕竟娱乐性不是动画的固有特性，如我国早期的动画电影便由于过分强调教化功能而失去了娱乐性。同时，这也意味着倡导动画家们在平常的创作中主动地植入一定的公益思想，拓宽其传播渠道，真正在潜移默化中输出一个社会的主流价值观。
参考文献：
[1]晏鸿辉.新媒体时代的广告设计教学改革研究[D].湖南师范大学，2009
[2]王珺齐，晓芳动画需要“简化”——动画中简化的处理手法[J]新疆石油教育学院学报，2010
[3]袁洁铃.探源动画之“魅”——动画片审美研究[D].华东师范大学，2008
[4]王利霞.浅谈影视传播中的陌生化效果[J].科学之友，2009
[5]王俊.韩国恐怖影视文艺学美学方法运用探究[J].文艺理论，2009
[6]钟家军.浅谈诗歌语言的陌生化运用[J]科技创新导报[J]，2008
[7]李益.论影视动画艺术的虚拟性特征[J]西南民族大学学报，2008
[8]胡庆芳.论十七年动画电影的宣教性[D].华东师范大学，2011
[9]桑紫宏.基于形式重复的汉语幽默语言研究[D].华东师范大学，2007
[10]陈晨.西方当代受众理论批判[D].新疆大学，2011
[11]陶东风.核心价值体系与大众文化的有机融合[J].文艺研究，2013
作者：梁凤婷
第二篇：浅谈flash动画广告设计
摘要：网络广告作为一种新兴的广告形式得以突飞猛进的发展，Flash动画广告是网络广告时代的产物。文章简要分析了flash动画广告的特点，介绍了当今网络广告的主要形式，针对Flash动画制作软件的特点重点分析了Flash动画广告的制作设计要素及注意事项。关键词：网络广告，flash，动画广告
Briefly to the Flash Animation Advertising Design
SUN Ying，SUN Guo-gang
(Zhengzhou Railway Vocational Technical College,Zhengzhou 450052, China)
Key words: online advertising; flash; animated ads
隨着互联网为代表的现代信息网络的急剧增长，网络广告作为一种新兴的广告形式也得到了突飞猛进的发展。如今，网络广告已经是最为流行而成本最低的宣传方式。与传统的四大媒体(报刊、杂志、广播、电视)广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。网络广告大多是以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容。一般通过单击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化。因此，Flash制作的动画广告目前成为应用最广的网络广告形式。
1 Flash动画广告的特点
Flash是一款多媒体动画制作软件，它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的Flash动画广告[1]。Flash之所以能风靡全球并成为网络广告的主要形式，是因为它具有许多优异的特点。下面以其中最重要的五个特点进行描述。
1.1文件占用空间小，传输速度快
Flash动画的图形系统是基于矢量技术的，因此下载一个Flash动画文件很快。矢量技术只需存储少量数据就可以描述一个相对复杂的对象，与以往采用的位图相比数据量大大下降了，只有原先的几千分之一。因此非常适合在网页中插入，它有效地解决了多媒体与大数据量之间的矛盾。
1.2矢量绘图、传播广泛
Flash最重要的特点之一就是能用矢量绘图，矢量图不仅占用空间小而且放大后不会失真，视觉冲击力比较强。此外，Flash动画采用“流式”播放技术，在观看动画时可以不必等到动画文件全部下载到本地后才能观看，而可以边观看边下载，从而减少了等待时间。
1.3动画的输出格式
Flash是一个优秀的图形动画文件的格式转换工具，它可以将动画以GIF、QuickTime和AVI的文件格式输出，也可以以帧的形式将动画插入到Director中去。Flash还能够以Swf、SPL、GIF、AI、BMP、JPG、PNG、AVI、MOV、EMF等格式输出动画。因此flash制作的广告跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。
1.4强大的交互功能
在Flash中，高级交互事件的行为控制使Flash动画的播放更加精确并容易控制。设计者可以在动画中加入滚动条、复选框、下拉菜单和拖动物体等各种交互组件。Flash动画甚至可以与Java或其他类型的程序融合在一起，在不同的操作平台和浏览器中播放。Flash还支持表单交互，使得包含Flash动画表单的网页可应用于流行的电子商务领域。
1.5可扩展性
通过第三方开发的Flash插件程序，可以方便地实现一些以往需要非常繁琐的操作才能实现的动态效果，大大提高了Flash动画制作的工作效率。
2网络广告的主要形式
广义地讲，网络广告是在互联网上发布的所有以广告宣传为目的的信息，如基于网页显示的各种图片和Rich Media格式的广告，电子邮件广告，搜索引擎关键词广告等。不同的网络广告形式之间在表达手段，显示模式等方面存在一定的交叉性，因此目前并没有非常合理的分类办法，对网络广告的形式划分存在一定的混乱现象。
目前的网络广告主要有标志广告(BANNER)，赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播式广告、Email广告、Rich Media广告、关键词搜索等几种[2]。其中BANNER广告是最重要的一种形式，在2000年之前的网络广告中，BANNER广告一直处于主流地位，从2000年第一季度开始，标准BANNER广告所占的比例不断下降，到2003年上半年下降至23%。与此同时，分类广告和关键词广告所占的比例不断上升，尤其是关键词广告，尽管2001-2002年期间网络广告市场总体下滑，但关键词广告却一支独秀，2001年只有1%的市场份额，到2003年上半年已经达到29%，成为所有网络广告形式中发展最快的领域，并且仍处在高速增长阶段。另外，还有一些网络广告形式并未包含在IAB的广告类并中，并且新型网络广告形式仍在不断出现。在现阶段网络广告中，BANNER广告，关键词广告和分类广告是最主要的广告形式。
3 Flash动画在网络广告中的设计应用
网络广告的各种各样的表现形式其实总的归纳起来就分为两种：一种是静态的广告，另外一种是动态的广告。Flash以它本身所具有的动画制作优势，在网络广告众多的表现形式中很多的制作都由Flash来完成。比如按钮和旗帜类的广告，游动式广告和弹出广告等一般都是利用Flash软件来制作。关于Flash动画广告的制作设计有以下几点思考和建议：
3.1主题的确定
投放在网络的广告动画需要在最短的时间内给用户传递出最关键的信息，这就要求我们在设计之前一定要和需求方充分沟通，明确活动主题、重点、一定要求对方提交宣传文案、商品图。一般情况下，产品的价格信号、打折标签都是需要重点突出的，所以要对数字进行强化处理[3]。
3.2字体的选择
在动画广告的设计中文字扮演着相当重要的角色，正确的选择字体是一个良好的开端。首先要根据主题选择适合氛围的字体，例如轻松氛围的可以选择卡通、活泼一点的字体，中国传统节日可以选择书法字体等。建议最好不要选用过细的字体;选用小字体时要适当的扩大字体间距，方便用户快速浏览;选用大字体时要适当的减小字体间距。但是并非要求小字体的间距一定要大于大字体间距，只是相对而言。
3.3排版的设计
浏览者的视线一般是从左到右、从上到下,要让广告动画里的文字、图片排序符合用户的浏览顺序。如果你没有更好的排放方式，把产品图放在动画的左侧一般不会出错，如果是人物图，尽量使人物的视线方向对着主题或关键词。
3.4交互按钮的设计
如果添加“立刻购买”、“查看详情”等按钮，尽量放在最右侧或者下面。
3.5运动轨迹的设计
Flash动画中，良好的排版是动画成功的一半，另一半就是流畅的动画节奏，这需要后期不断的调节。这里简单说一下在图片或文字的运动轨迹中需要注意的一些问题。一般情况下，物体在进入和离开场景时，要尽量选择较短的路线。特别是物体离开场景时，不要占用太多时间和空间，要干净迅速。另外物体进入和退出场景的运动方式应该采取同样的风格，例如物体以滑行方式进入场景，最好也以滑行方式退出场景。交互设计中有个对称性交互原则，说的大致就是这个意思。
3.6创意设想
Flash动画广告的关键要素是要突破常规，颠覆逻辑。演绎一个创建性的思维过程，展现一种表现能力，这也就是我们所强调的创意。一个好的作品，应该具有原创性，应是以没有用过或是没有引起注意的新元素或新思维来表达主题内涵，引起大众消费群的兴趣，从而产生开支。同样如此，动画广告创作就是要在影视语言的基础上，用新的元素、形式、手法来表现主题内涵，使作品具有生命力和刺激性，引起大众注意，从而引导或改变大众观念。
好的创意往往能激起大家的点击欲望，并且让人印象深刻。在flash广告中有两种特殊的创意形式。一种是异形广告制作成本较高，周期较长，对设计和创意都有很高的要求，由于可能同时会用到两个及以上的广告位，所以往往还需要投放媒体的配合，以保证在相应时间同时播放。第二种是:交互式广告，需要用户参与互动的广告，做这种广告往往具有一定趣味性，激起用户的兴趣，从而增加点击率。为了引导用户参与，一般会有文字提示，或者间隔几秒钟后自动播放。这两种方式都要承担一定得风险，但是一旦成功，回报也是惊人的。
3.7时间的安排
每一帧的播放时间保证用户可以快速浏览完关键信息即可，总体时间不宜过长，往往需求方希望每一帧播放的时间尽可能的久一点，但是他们忘记了用户是很少会耐着性子看完的，除非你的广告像上面的案例一样吸引用户。另外有的媒体规定全部flash播放完不能超过5秒。
3.8压缩处理
目前在国内主流媒体对flash广告大小一般限制在20k-30k之间。这就要求我们在完成创意的基础上对flash进行压缩。在压缩的时候请注意这几点：
1)所有文字打散处理(选中文字，连续两次“ctrl+b“)，不仅能减少文件大小，而且可以防止在其它电脑上特殊字体被替换成系统默认字体。
2)删减多余的关键帧，包括空白关键帧。
3)使用位图时，在Photoshop里将图片处理成需要的大小，而不要在flash直接缩小。如果图片需要在flash做放大、缩小的动画，那么选取的尺寸应该是展示时间最长的那个尺寸。
4)超出场景的位图记得切除。
5)位图的发布设置适当调低一点，一般50%-80%，甚至20%，不过这个时候图片的质量已经很低了，基本可以考虑去掉这张图片。
6)复杂的矢量图形有时候会比位图更占资源，特别要注意那些直接从AI里面复制粘贴过来的矢量图形。可以在flash里面简化一些线条和形状，去掉不必要的节点。
7)有资料称flash播放器对png格式的位图渲染速度高于其他格式位图，所以文件大小允许的情况下不妨选取png格式。
Flash动画广告是网络时代的产物，设计者只有熟练掌握Flash软件的特点和特性的同时，注意自身创作经验的积累，才能创作出受大众欢迎的动画广告作品。
参考文献:
[1]鄭桂英.中国风Flash CS4学习总动员[M].北京:清华大学出版社, 2010.
[2]杨英梅,宁萍,马智萍,等.网络广告设计[M]. 2版.北京:机械工业出版社, 2011.
[3] Flash广告设计要素[OL] .http://www.zcool.com.cn/article/ZMTg5NTY=.html
作者：孙英 孙国罡
第三篇：动画广告设计制作的技巧分析
随着广告的不断发展，广告已经渗透到生活的各个领域，产品宣传广告一定要注意广告前的三秒钟，有些人说广告最重要的就是前三秒，能够很有力的吸引客户观看。那么怎样才能紧紧抓住这三秒钟做好产品的展示呢?笔者认为广告应该注重广告宣传语的设计和画面音乐的选择，为此笔者总结了产品宣传广告的四点注意事项：
依托环境，创造和谐
任何户外媒体都存在于一定的环境之中，环境是彰显媒体效果的重要因素，对于环境的理解，我们可以从两个方面进行考虑。
第一，创造环境。创造环境就是结合广告宣传的需求创造出新的环境元素，但创造环境必须以不破坏原有环境并且与周围环境相协调为基本原则，特别是城市规划进行的如火如荼的今天，能与周围环境相协调，并根据环境特点变换媒体形式及设计思路，将成为今后户外广告创意的方向之一。
我们在进行户外广告创意时，总希望有一个天时、地利、人和的理想环境，然而现实的状况总是不尽人意。因此，我们常常需要对现有环境的不足进行创意性的改变，以最大限度地发挥户外广告的诉求效果。如“柠檬味雪碧“广告，本来一个普通的墙面按照一般的思路也只能做个普通的户外墙体广告，但一旦创造了一个新的环境元素，效果就不可同日而语了。广告中巨型而逼真的雪碧瓶、巨大的吸管从模特的口中直伸到瓶口、冰爽的冰粒效果、柠檬的香味等，原本普通的环境，只是进行了创造性的改变，原有的广告效果就被放大到了极致。
第二，适应环境。这里所说的适应环境并不是简单的对环境的迎合，而是指产品宣传广告对环境创意性地加以利用。由于环境的复杂性有时为我们的创意带来一定的难度，但也给我们的创意的多样性提供了可能。所以充分地利用环境，将部分环境的组成部分作为设计的元素，同时进行创意性的改变，不仅能大大提升创意的浓度，有效的传播广告信息，达到最佳的广告诉求效果，而且有助于提高广告的到达率。
科技创新，与时俱进
在2005年春节前夕，全球面积最大的三面翻广告牌在重庆江北观音桥的金融街亮相，整个广告牌被玻璃幕墙覆盖，是目前仅有的内置三面翻结构，建在嘉年华大厦之上，和整个建筑融为一体，既是独立的广告媒体，又是嘉年华大厦群楼的外墙。画面的表现力也已超越了传统三面翻和其他户外广告形式，除了常见的横向一次性变化，还可以在中间的任何位置分层次翻转。营销策划公司称广告牌的结构和灯光系统都相当复杂，尤以夜间的精彩效果能极好地表现出“建筑的灵动”这一设计灵魂。在这里，通过尖端的技术和新型材料，使得商业与建筑、建筑与广告互相衬托，令广告媒体的表现力更加丰富多彩。就广告媒体的传播力而言，科技的创新显然有效地提升了画面的冲击力。
随着科技的不断发展，层出不穷的新材料和新技术被广泛地应用于户外媒体的设计制作中，它不仅丰富了户外媒体的形式，而且顺应了时代的潮流，激发了我们的创意灵感，在装点我们生活环境的同时，也提升了广告传播的效果，促进了广告业的发展。
当然，科技的创新也不仅仅体现在大手笔上，一些小的技术或材料的应用，有时同样能达到出奇制胜的效果，如诺基亚3100手机的车身广告，不仅外观时尚，而且其广告意义重大。
分析产品，凸显机巧
我们进行广告宣传的目的就是将产品或服务信息准确、有效地传递出去，户外媒体只是传递信息的一种载体，如何去充分地利用和创意这些载体，其中有一点，就是要认真的支分析、研究要宣传的产品或服务，通过对产品的分析，找出产品的闪光点，这个闪光点，可能就是我们苦苦寻觅的创意原点。
曾经在纽约的SOHO以及迈阿密南部沿海和芝加哥周边地区，人们在街上经常会看到大小两辆叠在一起的轿车，上面那辆身材小一些的就是这个“奇招”的主角——Mini。Mnin是一款设计精巧，外貌端庄的微型车，其最突出的特点就是小，所以“小”是它最大的卖点，也是广告宣传的诉求点。就因为它小才能被放在轿车行李架上，在车辆川流不息的街道上，这种车顶车的广告创意足以让人们记忆深刻。
因地制宜，巧用媒体
户外媒体的多样性以及所处的地理位置，对于创意而言，有时既是挑战又是机遇，甚至还会变不利为有利，这需要我们对媒体或位置进行仔细的分析。所谓因地制宜，就是洞察的眼光去发现媒体有利的因素，并巧妙地加以利用，将其特点进行最大化的发挥。
《经济学人》周刊是一个本在美国出版并在全球许多国家和地区发行杂志，主要读者群是经济界、企业界的高级管理层。针对刊物的定位和特点，在宣传上它不仅创造性的采用了多种户外媒体的使用上也表现出了高超、独特的创意水平。
机场：广告语“决不片面”。在大厅里，5根圆柱上的广告从形式到内容完全一样，所不同的是它的悬挂方向。当旅客们在不同的方向看到完全相同的广告时，信息决不只是简单的重复。“决不片面”的主题通过媒体的特征被表达的淋漓尽致。
公交车：广告语“向所有高层办公的读者们问好”。在公交车的顶部书写这样的广告语，在高耸的楼房间穿梭，这样的问候语足以让高楼大厦里的高级白领们对自己的老朋友再一次满好感。一个很奉承的创意，却很讨人喜欢。
楼体广告：广告语“忽略障碍”。显然这是在向读者传递自己的态度：克服一切艰难险阻、勇敢和执着。这里充分利用楼体的一处障碍，当广告“跨越障碍”时，“障碍”本身变成广告的视觉元素，强化了广告的内容，这里的媒体运用显示出创意者的智慧。
| 作者单位：江西科技师范学院
编校：宋娟娟
作者：丁勤政