资源型城市转型是我国所关注的话题之一, 大同城市资源转型, 必须着手于大同所拥有的自然资源与旅游资源。利用大同较多的旅游资源, 发展旅游业, 解决大同城市经济转型问题。大同属于资源型煤炭城市之一, 煤炭是大同主要产业链, 大同的经济一直是依靠煤带动起来的, 而大同的煤炭资源因为大量开采, 现在处于紧缺状态, 当前大同面临的最大问题是资源枯竭。资源型城市有一个共性, 总结为:资源开采建设从繁荣昌盛到逐渐衰退。解决这样的问题需进行重新调整, 调整经济产业结构, 并重新塑造大同形象是发展的必经之路。
一、地域条件分析
大同的地域特点有着“塞上古城”之称, 地处于内外长城之间, 如图1为金三角地带, 是晋、冀、蒙的必经之地。大同曾是北魏的京都、辽金的陪都、明清的重镇, 棋盘式的城市结构, 历经多个年代, 从而称之为塞上古城。大同的边塞文化尤为突出。其大同本地人有中原文化的慷慨不凡之气也有草原文化的豪迈、爽阔的胸怀。还有着北方人的爱国之情, 形成了大同特色的地域文化。大同的民间艺术也广为流传, 在这我要提几点建议, 大同的剪纸艺术精美・细腻, 有着传统的气息, 大同每逢过年过节, 每家每户几乎都会剪窗花贴窗花, 来渲染佳节的气氛。大同还是我国重要的煤都, 利用煤制作煤雕。所以剪纸、煤雕都可以作为大同的纪念品销售。游玩地的规划, 大同寺庙较多, 观赏、游玩单调乏味, 我提议要增加一些体验探险场所, 如把废弃的矿区加以修建, 作为游玩、体验场所。这是我对大同进一步发展旅游业提出的几点建议[1]。
二、文化资源分析
文化是一个城市的根、魂、美的表现。也是城市的外表和内涵的突出点。为了使魅力大同完美展现。在此我对大同的文化做出了以下分析[2]。1) 古都历史文化。大同是有名的历史文化名城, 在西晋时大同被称之为北都。在秦汉时大同被称之为南都, 而大同被称南都大约有八十多年的历史。之后辽、金又把大同称为西京, 大同被称西京约一百六十多年的历史;而大同被定为京都共有四百二十七年之久。最为辉煌宏大的是被北魏定为都城, 都城山河壮美、威严神秘、雄宏壮观突显了京城风貌的磅礴气势。2) 宗教文化。大同是历经战争和动乱的城市, 因战争和动乱殃及了所有人, 所以大同的人崇信佛教, 请求佛祖庇佑, 祈求佛主让大同尽快脱离战争和动乱。在大同最著名的是北魏建筑的云冈石窟。而最为著名的寺庙也有很多如:“华严寺、善化寺、悬空寺”等。华严寺是游客拜佛祈祷的灵地, 也是辽和金共同的博物馆, 后被誉为“东方威尼斯”其寺庙各具特色, 彰显了佛教圣地的静态。3) 长城文化。大同古长城有着两千年多年的历史, 长城是我们民族的象征。也是伟大人民用自己的汗水与鲜血筑成的。大同遗留的长城古迹较多, 而且保存比较完善。大同古长城承载着不同的历史文化, 如得胜堡土长城, 用土块砌成, 是抗击西侵的战场。大同内外被长城围绕, 宛如长龙蜿蜒盘旋, 穿于山间。大同长城是中国长城最重要的一部分。4) 煤都文化。大同煤田较多, 从而利用自己的煤田优势。逐渐形成最独特的煤都魅力形象。煤矿开采不仅映衬出了历史, 还给人类带来了光和热。这些煤炭资源是大自然生成的矿物;大同的资源煤炭矿物开采, 始于汉代, 汉代是最早发现煤的, 也最早使用煤的时代, 当时汉代人不断研究煤的开采, 逐渐形成了规模。在辽金元时, 大同的煤炭开采量明显比汉代提高几倍, 开采量的提高促使煤炭产业迅速发展。在民国时, 大同的煤炭已经开始形成销售链, 出口到各地。
三、大同品牌旅游形象设计
颜色提取“都城文化”用色彩提取:大同是北魏的都城, 辽和金的陪都。其宫殿建筑较多, 宫殿用色富丽堂皇, 大多以金黄色、红色、红棕色为主要提取。古城墙也是大同古都文化, 古城墙运用灰蓝色石头建造而成, 在此提取灰蓝色。“佛教文化”运用云冈石窟做为实例, 所有的窟体及佛雕都是在黄色的岩石上雕刻, 在此提取土黄色。
大同品牌旅游形象设计分析:运用古城的宫殿及古城墙外形结合形成大同的“大”字, 而“同”字以古长城堡垒做外形, 结合云冈石窟的窟体外形组合而成。其颜色运用了黄褐色有着大同古城韵味。希望能为大同品牌旅游形象设计起到一个积极作用。
大同品牌旅游形象设计图2设计分析:以大同古城墙为外围, 突出了大同的悠久历史, 更说明大同是北方的军事要地。一轴双城的城市结构, 我运用城墙分割开来凸显, 并结合蓝色天空的颜色进行设计, 而绿色六叶莲花则代表着六个环境优美的县, 围绕着大同, 是大同汇集为中点, 我采用绿色圆心为中心, 作为大同优美环境的表述, 描绘出了大同这绿色而富有勃勃生机的美丽城市。其六个相应的土黄色的花瓣为大同6个著名景点, 分别为云冈石窟、北岳恒山、悬空寺、华严寺、九龙壁、古城墙。而颜色运用土黄色, 是以长城和云冈石窟的颜色来填充彰显了建筑的历史悠久。中间提取“平”, 因为大同的平城文化, 便于人们牢记这一传统文化。下面的山西大同运用了宋体为了与设计相呼应, 突出了字体的文化魅力。从以上对大同文化旅游标志的分析, 希望给大同品牌旅游形象提供参考, 并起到一定的积极作用。品牌旅游形象是旅游地的重要表现, 代表着一个地方的品味, 带动着整个城市的市场。现在我们需要做的是不断完善大同品牌旅游形象, 不断开发大同的旅游资源及旅游环境。
摘要：本论文设计研究了大同品牌旅游形象, 从大同资源型城市优势转变为旅游资源城市优势, 从基本角度出发, 建立起最为基本的设计框架, 并更好的运用到大同品牌旅游设计中来, 为大同资源型城市重塑做出一套合理设计方案, 提高大同的综合竞争力, 及大同形象转型重塑。使魅力大同形象完美展现, 为大同重拟了一份新名片。
关键词：旅游,形象,设计
参考文献
[1] 曾炜.大同旅游形象提升[D].太原;山西财经大学.2009.
[2] 李植斌.城市形象理论与设计.西北大学出版社, 2000.