一、图形设计的视觉意义
图形具有丰富的表现形式, 直观富有感染力的表现语言, 千变万化的图形样式还有具象抽象的表现手法, 是最具设计感的设计元素。好比运动饮料的包装, 抽象镂空的闪电图形, 再辅以饮品本身的艳丽色彩为背景, 奔跑着的运动员的夸张处理, 文字和颜色都采用渐变效果, 这动感的画面和饮品本身相结合, 给人一种这是一团能量体的感觉, 突出产品特征的同时, 吸引了人们的目光。图形虽然直观, 但是表达的内容并不简单, 各种创意图形的有机结合, 使图形更具内涵。从心理学的角度来看, 愈是具有整体形象的图形对人愈有意义, 愈具有艺术性和吸引力, 愈容易为人们所感知。心理学认为, 人们的行为是由他们的内心引发的。由于各种因素的影响, 其心理动机又处在不断发展变化之中。有些人的行为动机往往不是出于理智, 而是出于感情。一个杰出的艺术品往往都能给人们带来情感上的共鸣, 图形的意义正在于此。
二、图形设计对消费者心理的影响
现代包装设计在图形的设计上, 运用了大量的心理策略, 科学的按照心理学原理制定策略是包装设计的未来道路。现代包装设计与心理性产生因素发生交集, 这就是情感的因素。无论是图形设计还是其他一切设计, 所有的创意都有情感推动, 同时图形设计也容易让人与人之间产生共鸣。是图形设计者与接受者之间的交流, 设计者通过图形设计来表达自身的情感, 接受者来感受。图形作为信息传递的载体, 履行他的使命, 传载情感, 信息, 创意等, 图形所承载的心理因素, 通过设计师之手表现出来。
现代包装设计的视觉表现、图形的商业价值、图形的表现力与心理因素是相辅相成的。现代包装设计通过图形可以更好地执行心理暗示, 图形具有传递信息的能力, 表达文化内涵, 承载情感信息, 吸引人们的关注和兴趣, 从而让顾客产生购买欲欲望。一个优秀的商业产品应该具备让人产生冲动消费的消费欲望, 图形是最能直接实现这一目的的。
三、现代饮料包装中图形设计的表现形式分类
结合图形设计对消费者心理的影响, 对现代饮料包装设计中图形设计的表现形式进行分类, 主要有下列几种。
1) 拟物化。通常指运用具象的图形或写实的摄影图形。拟物化具有直观性, 逻辑性, 和艺术审美性。可以让顾客与现实事物相对应产生联想, 很好的建立起设计与商品之间的联系。比文字更直观, 高效, 有标识性。
2) 特征联想。广告效应, 从商品的独有外形特点、功能、所含成分营养物质、品牌故事历史渊源、文化背景等方面对产品的图形进行设计, 来描绘产品的内涵, 使人看到图形后就可以联想到包装内容物。如农夫山泉的长白山图形等。
3) 图形象征。商品之所以吸引顾客, 有时并不是简单的功能需求, 也可能是情怀吸引, 一个商品不以本身的功能吸引顾客, 而是让它自身所象征的情怀来吸引顾客无疑是成功的。如巧克力象征爱情, 玫瑰花表达浪漫一样, 一个饮料包装的图形设计, 利用图形象征的表现形式, 无疑会使产品的形象更加鲜明有趣。例如功能型饮料, 佳得乐等, 运用闪电奔跑的运动员等多种让人感到富有能量和动感的图形样式表达商品的功能内涵。
4) 标志再设计。对商品LOGO进行二次设计, 运用多种艺术表现手法, 把标志和新产品相结合, 产生新的图形样式, 不但吸引人的眼球而且再次对品牌进行了推广。
5) 衬托手法。根据产品功能, 对商品可能消除的负面影响进行图形设计, 从而衬托产品功能。
6) 图形表示功能。一个商品包装, 通常由很多图形元素构成, 产品的特性用图形来表示, 无疑更具有说服力, 比如饮品的回收图形, 泡面的冲泡图形, 使用方法等。在表达产品使用方法的同时给商品带来了设计感。
此外, 在包装设计中, 包装图形不能单独孤立起来, 而应与整体版面布局密切合作, 使整体视觉设计趋于完美, 从而确立独特的风格。
四、图形设计在现代饮料包装中应用的特点
设计师通过对现代饮料包装中图形设计的表现形式进行研究, 可以设计出多种多样的图形, 出色的展示出饮品的商业特征。
图形设计在现代饮料包装中可以表现出两种商品特征。
图案展示商品形象。可以很直观的看到图形反映出商品的特征。芬达是果味饮料系列, 不同图形对应不同的芬达口味, 使得在货架上的选择毫不费力。本来喝即时消费品, 消费者需要在很短的时间选择商品解渴, 饮料产品的包装图形, 改善了包装设计鉴定, 让顾客很短的时间内明确了产品的内容。
包装图案展示产品个性。在饮料包装设计中, 如可口可乐公司的包装图形, 是一种线性, 运动形的形象, 激情和活力的字母组合鲜红的色彩背景, 给人以青春洋溢的感觉。这造成了消费者认知的公式。直线运动的组合构成了可口可乐的个性。
五、总结
在现代饮料包装设计中, 现代饮料包装图形设计是设计师对产品的情感寄托, 也是顾客产生消费冲动的情怀因素。在包装设计中, 图形设计得到了广泛的应用, 不但可以反映商品形象展示产品特性, 还可以给顾客带来更舒适的购物体验。此外, 图形设计在现代包装设计中拥有多种表现手法, 通过拟物, 联想, 象征, 衬托等手法, 可以更好地将图形设计应用在饮料包装之中。图形设计可以利用心理学因素在瞬间抓取到人们的目光, 从而带动消费。图形设计很好的展现出被包装商品的特征, 给一个产品包装赋予更多生命。
摘要：在现代饮料包装设计中, 除了颜色和文字, 我们更多的是对图形了他的设计的思考。图案设计是广大设计师设计能力的体现, 对于一个现代饮料包装设计它的图形设计优劣直接影响了它的销量。拟物化图形也好, 抽象图形也罢, 在现代饮料包装设计中都得到了广泛的应用。现代饮料包装设计中的图形设计, 让顾客可以很好的对商品进行解读, 产生联想, 具有很强的视觉意义。因此本文对现代饮料不装的图形设计进行了一次探讨。
关键词：现代饮料,包装,图形设计
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